寵物經濟的慢變量與快變量
圖片來源@視覺中國
文丨李北辰，作者丨柴小玲
在很多社會學者看來，當城市化發展到一定階段，寵物經濟的崛起也許是一種必然。
如你所見，越來越多人開始把寵物當作家庭的一員。最近幾年，“寵物恩格爾系數”逐漸下降，非貓狗糧品類銷量大漲。我感覺馬斯洛需求金字塔甚至都快要映射在寵物身上。
嗯，盡管寵物普遍沒有生物學意義上的自我意識，但這并不妨礙主人們日趨注重寵物的“精神”需求。
因為誰都知道，能為生活增添家庭元素，消除孤寂的寵物，其實是主人自身的精神訴求和情緒出口。
人口慢變量
作為一個單身青年，小張一直對雙11這種消費盛宴若即若離，對于領券等不友好的玩法也頗為不屑，但今年雙11，他放棄了塵封在購物車里的羽絨服，而是用相似的預算，給自家的貓主子囤了半年的口糧，罐頭和營養膏，花費了兩千余元。
無數的小張共同撐起寵物經濟的繁榮。《2019年中國寵物行業白皮書》的數據顯示，2010-2019十年間，我國城鎮寵物行業市場規模逐年提升，年復合增速達到34.55%。2019年，全國寵物消費市場規模達到2024億元。預計2024年，中國將有4.455億寵物，市場規模達到4495億元。
不難理解這種迅猛增長的原因。
其中“慢變量”當然是人口——要知道，社會學者普遍將人口變動，視作大多數社會問題的最大慢變量。
民政部數據顯示，2010年我國獨居人口數量占比約合14%，2013年上升至14.6%，2018年進一步上升至約16%。2018年我國單身成年人口就已達2.4億，其中超過7700萬成年人是獨居狀態。隨之而來的2019年，中國養寵家庭數量攀升至9978萬戶，同比增長近兩成。
在養寵大軍中，大城市的年輕人已成主力部隊。普華永道在一份報告中提到了中國的寵物主人特征分布：88%是女性，50%是80后和90后；57%擁有大學及以上學歷；50%是單身人士。也就是說，女性多，年輕人多，高學歷多，單身的多。
雖然國家已經放開二胎，但越來越多人卻在抗拒婚姻和生育的同時“年紀輕輕，貓狗雙全”。根據艾媒咨詢數據顯示，中國養寵人群中將寵物當做孩子的人群有20.70%，另外有12.78%的人認為寵物是自己的親人，有21.59%的人認為寵物是自己的朋友，合計超過半數的受訪人群，向寵物投射了超出寵物本身的情感價值。
對很多年輕人來說，寵物正在一定程度上成為孩子的“替代品”。更為意味悠長的是，對很多老年人來說，在某種精神層面，這種“替代”也正在同時發生。
空巢老人，是養寵的另一波主力。譬如人口老齡化的日本，同樣是亞洲最大的寵物飼養和消費國家，家庭養寵比例高達28%。而中國很早就已經邁入老齡化時代，2018年，65歲及以上人群人口更是達到1.67億人，占比接近12%。
年輕的獨生子女一代，深知“陪伴是最長情的告白”，他們也想給予父母足夠的精神關懷，但對于在城市打拼的他們而言委實過于艱難——尤其是在這個“996”和“大小周”屢上熱搜的時代，前路是模糊不堪的個人夢想，背后是任務艱巨的父母贍養，年輕人夾在中間，進退兩難。
幸或不幸，無論是年輕人還是老人，他們的生活中至少有寵物為伴。孤獨的年輕人和同樣孤獨的老人，撐起了日漸高昂的養寵消費。
消費快變量
當然，對新事物的敏感，讓年輕人對寵物的投入更豐富一些。
“我沒有的，努力讓我的貓有”，主子們將寵物擬人化的需求，構成了寵物經濟井噴的快變量。
事實上，讓父輩們頗感不適的是，“它經濟”基本涵蓋了寵物一生的需求。食品，醫療，消費品，服務等四類細分市場，拼湊出寵物經濟的全貌。
民以食為天，寵物亦如此。作為最大的細分領域，我國寵物食品市場處于高速發展階段，近幾年平均增速保持在20%左右，2019年寵物食品市場規模已經接近800億，且高端寵物食品未來將迎來迅速增長。
寵物醫療市場的發展也非常迅猛。2019年狗主人在寵物醫療上的年均花費為1557.2元，貓主人的年均醫療花費為1446.1元。疫苗，驅蟲，體檢，絕育，內外科診療，主人們對此再熟悉不過。《經濟學人》在一篇寫寵物醫療新進展的文章中甚至寫道，腦垂體切除和心臟瓣膜置換這些手術在寵物身上也都可以做到。
不止于此，寵物經濟的繁盛遠超大眾想象。
譬如寵物正緊隨人類腳步，踏上智能化風口。在網店搜索“智能，寵物”這樣的關鍵詞，出現的已不僅僅是飲水機，喂食器和智能貓砂盆的“傳統三大件”，還有可自動調節溫度的智能冷暖窩，各種智能玩具，智能項圈，甚至是智能烘干箱。
其實在2019年，中國就已經有40.3%的消費者購買過寵物智能設備，其中有55.7%的用戶購買了智能飲水機，其次是智能攝像頭和智能喂食器等日常照護類用品。今年寵物智能商品更是迎來暴漲，天貓數據顯示，2020年雙11期間，寵物智能商品的增速超過500%，超過半數的消費者為90后。
更進一步，如何更細致入微地滿足寵物的日常需求，成為寵物市場新的消費重點。除了玩具，電熱毯，衣服裝飾等外在需求，注重內在的個性化服務同樣火熱，比如怎樣讓寵物體面地離開這個世界，成為一些寵物主會去顧慮的問題。
天眼查專業版數據顯示，目前我國有近2200家經營范圍含“寵物殯葬、寵物喪葬、動物無害化處理”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的寵物殯葬相關企業，截至11月，我國今年共新增超過1200家寵物殯葬相關企業（全部企業狀態），同比增長447%，已經超過歷史相關企業增量之和。
我還聽說，在國外，包括英國在內，有的地方正在考慮調整法律法規，讓寵物能成為信托基金的受益者。
結語：荒誕與否
上萬年前，人類馴化了狗，又過數千年，人類馴服了貓，又過數千年，寵物貓狗以一種極為特殊的方式，嵌入到人類的生活。不養寵物的人，也許會覺得這多少有些荒誕，但你必須承認：
第一，當寵物被擬人化，生老病死，困擾人類的這些煩惱，自然會映射在寵物身上。
第二，人的情感總是需要出口，不是在這里，就是在那里，真正需要這些產品和服務的，也許不是寵物，而是主人們自己。
【鈦媒體作者介紹：李北辰，媒體專欄作者，關注技術驅動帶來的社會變革。】
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