“堅決不搞豆瓣水軍營銷”，被低估的《巡回檢察組》底氣何在？
文 | 一點劇讀
《史記》卷八十六《刺客列傳》第二十六載中記載的典故“士為知己者死”，成為昨晚電視劇《巡回檢察組》突破反派人物的重要信息來源，在這場心理戰(zhàn)役中，崇拜關(guān)公、自認為有著江湖道義的“反派人物”米振動，在“巡回檢察組”組長馮森的“攻心”下，認罪伏法，與一同卷入案件中的黃四海等人，受到法律的制裁……至此，《巡回檢察組》落下帷幕。
戲內(nèi)的精彩連連，讓該劇在市場化收益面前，戰(zhàn)果豐厚。據(jù)悉，該劇在播出期間曾多次拿下省級衛(wèi)視收視率top1，csm52城收視率破2.5、實時收視率偶有破5，以及微博主話題閱讀量破18億、每集平均忠實度達到70.927%（中國試聽大數(shù)據(jù)）和相關(guān)平臺搜索引擎總觸發(fā)搜索量達570萬/例條的數(shù)據(jù)，讓這檔主旋律題材成為Q4劇集市場最強“黑馬”。不出意外，這也是2020年電視劇市場收視率最高和近五年創(chuàng)下廣告總效應(yīng)最高的作品。
談及這部劇為何能夠取得成功，總制片人簡單做了三點總結(jié)：其一，是來自于題材的稀缺性；其二，則是在于編劇、導演的專業(yè)性和認真度；最后，也是尤為關(guān)鍵的一點。由最高人民檢察院影視中心參與出品，全程跟組，進行專業(yè)層面上的指導和嚴格把控，極大的促成了觀眾對檢察官、對人民政府的認知度和普及化，是促成該劇成功出圈的重要元素之一。
不過，再完美的前期籌謀，也不能保證一部作品面世后的市場口碑化。豆瓣開分7.0、隨后下跌至6.4，以及開播即遇到豆瓣“噴子”、面臨創(chuàng)作問題上的質(zhì)疑，讓這部劇最終豆瓣評分落在了6.7分。
面對這一系列外界質(zhì)疑，李學政坦然接受的同時，也堅定的表示，自己及團隊堅持不搞“虛假化”，“《巡回檢察組》開播沒多久，有人來問我要不要做豆瓣口碑維護，300萬保證我們這部劇的口碑在8分以上。我拒絕了。”
“觀眾是有分辨能力的。現(xiàn)在的觀眾，大部分都具有評論能力。內(nèi)容好與否，他們會感知到。”圍繞《巡回檢察組》前期所出現(xiàn)的一系列市場質(zhì)疑和熱議話題，我們與李學政進行了一次深度對話，與讀者分享。
?豆瓣開分6.4！李學政：“我們堅決不搞「虛假化」”
《巡回檢察組》是由最高人民檢察院、金盾影視中心聯(lián)合出品，頭頂“前作”《人民的名義》的光環(huán)，讓這部劇前期飽受市場熱議的同時，口碑輿論也走向了兩極分化。“我們立項的時候，確實是想借用《人民》這個IP，為我們助力一下。但后來拍完后，我們覺得這個內(nèi)容和《人民》幾乎沒有任何聯(lián)系，所以改名為《巡回檢察組》”。
目前觀眾在市場中看到的《巡回檢察組》，是一個基于檢察官馮森妻子十年前被殺害，從而引發(fā)出的多個連環(huán)案件。劇中，930殺人案、黃四海殺人案，以及政法委書記張友成之子張一葦被人陷害入獄等多個案件，密集交織，共同組成一樁猶如蜘蛛網(wǎng)般的復雜案件。
歷時兩年劇本創(chuàng)作、113天拍攝周期，是李學政對這部劇創(chuàng)作周期的總結(jié)。與此同時，他坦言，這部劇創(chuàng)作的非常順利，團隊合作頗為默契。但即便如此，劇集開播前兩周，還是未能幸免的落入了觀眾的“吐槽”聲中。
“節(jié)奏有點慢、廣告有點多。不如《人民的名義》。”網(wǎng)友們?nèi)缡窃u價道。對此，李學政大方解釋道，“可以理解。觀眾一開始就是抱著超高預期前來追劇的，《人民的名義》光環(huán)太高了，它的成功其實是無法復制，具備一個天時地利人和的因素。但觀眾并不理解，他們一上來就希望看到像《人民的名義》這樣的一段高潮戲，可我們偏偏不是，我們這部劇戲是由小見大，像蜘蛛網(wǎng)一樣，慢慢鋪開，所有矛盾需要在觀看十集后，才會有所頓悟。”
《巡回檢察組》總制片人李學政
“前十集確實是我們的一個軟肋。但我們之所以這么做，也是從觀眾角度考慮，觀眾已經(jīng)看夠了《人民的名義》的美劇式開頭，我們就想換個新的方式，也不想重復自己。”李學政如是說道。
而從前期市場熱議來看，廣告太多也成為劇集前期的槽點之一。“這點我們確實失策了。我們也是本著好心，因為政府對我們這個項目非常看好，很多廣告都是我們免費給打的，我坦白說這部劇的廣告收益還不到劇集兩集制作成本費用，但我們確實影響了觀眾的追劇體驗。這點我們后來也在網(wǎng)上向觀眾做了道歉，并且上了熱搜，25集以后，我們就削弱了劇中很多廣告植入。”
實際上，有關(guān)《巡回檢察組》前期遭到網(wǎng)友熱議、并引發(fā)豆瓣7分開分下滑至6.4分，還有一個客觀存在的因素，即有部分同行、采取了惡劣行為，在豆瓣區(qū)做了大量的差評導向。“平臺的初衷是客觀公正的，但是他的打分機制經(jīng)不起這些專業(yè)打分團隊的研究。我們不是懷疑豆瓣的公允力和執(zhí)行力，相反我們非常信任豆瓣，如果不是豆瓣的公平客觀，我們這部劇前期還有可能被黑子打至4、5分。”
開播不到十分鐘出現(xiàn)的豆瓣評論
事實上，李學政的話得到了市場驗證，目前該劇除了在收視、網(wǎng)絡(luò)端得到應(yīng)有成績外，被行業(yè)媒體認可圈內(nèi)創(chuàng)作者稱之為“今年唯一一部可以與《沉默的真相》抗衡的衛(wèi)視劇”的好口碑，以及得到政法系統(tǒng)各部門的認可（注：政法系統(tǒng)各部門曾多次組織學習收看《巡回檢察組》，并多次在相關(guān)刊物、新媒體等官方渠道發(fā)表文章熱評）亦在證明著這部劇所取得的巨大成功。
“被低估”的《巡回檢察組》，觀眾值得擁有。
?“《巡回檢察組》的版權(quán)費用，?比《人民的名義》稍高一些”
所有人都知道，《巡回檢察組》目前所取得的成就，以及前期所遭遇到的市場口碑爭議，離不開“前作”《人民的名義》的光環(huán)。但殊不知，光環(huán)加成，也需要擁有足夠的創(chuàng)作能力和超前眼光。
《人民的名義》之前，李學政所在的金盾影視中心，已經(jīng)陸續(xù)出品過《麻雀》《伙頭軍客棧》《家有兒女初長成》等多部知名影視作品，憑借專業(yè)的制作經(jīng)驗和超前的布局眼光，金盾影視中心于2017年制作了這部全民爆款《人民的名義》。
“一開始我們確實沒有想過這部劇會取得如此巨大的市場效應(yīng)，但它其實也是具備一個天時地利人和的因素，當時政府正在極力倡導反腐倡廉、打壓貪官污吏，《人民的名義》也是站在了風口之上。”
“我之前也多次在論壇上提到，十年內(nèi)，不會有作品超過《人民的名義》，包括我們自己的作品。”李學政回憶道。但相比起當年《人民的名義》辛酸“求買家”的推薦過程，《巡回檢察組》在版權(quán)收入上，可謂高于前者。“這部劇的版權(quán)收益，是高于《人民的名義》的。我們這部劇從項目立項開始，就被優(yōu)酷看中，中間他們?nèi)乙曨l網(wǎng)站，為了省錢限價聯(lián)盟，后來今日頭條也加入了版權(quán)爭奪，出于平臺受眾考量，我們最后賣給了優(yōu)酷。”
“這里想特別感謝一下今日頭條，雖然我們最后沒有達成合作，但是他們一直支持我們，包括我們劇集正式上線后，頭條系下的抖音還為我們成立了營銷團隊，大力支持我們。”
在平臺版權(quán)分銷上，李學政坦言，是一次與湖南衛(wèi)視二次合作的滿意。“他們平臺發(fā)展至今，辦的如此成功，不是沒有道理的。當年，《人民的名義》就是我送去湖南衛(wèi)視的，他們一眼看中，這次《巡回檢察組》也是一樣，一眼相中，彼此合作的非常愉快。“
當下電視劇市場環(huán)境異常嚴格與冷靜化，從過往大量劇集提前半月甚至一月定檔，進入宣發(fā)期，到正式播出，往往經(jīng)歷了一個市場預熱期；如今隨著大量劇集裸播、定檔難，劇集市場的艱難生存，離不開衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的大力支持。《巡回檢察組》的如期而至，亦離不開優(yōu)酷、湖南衛(wèi)視的鼎力支持。
“于和偉是李路親自指定的，導演非他不導”
相比起劇集播出層面所引發(fā)的口碑爭議，劇中第一主角“馮森”的扮演者于和偉，卻是一路飽受觀眾熱評與愛戴。“曹操，你演的太好了。”、“于和偉就是馮森本森，與米振東對決的那場戲，堪稱演技炸裂。”網(wǎng)友們評價道。
事實上，于和偉飾演的馮森，并非是一個常規(guī)化的檢察官，前期大背頭、邋遢便服，以及潛藏的臥底身份，令觀眾心生質(zhì)疑，“還能有這樣的檢察官？”。隨著案件的高低起伏、鋪墊不斷，馮森身份揭開：他除了是巡回檢察組組長外，也是十年前鄭瑋麗案件的受害人家屬……這樣一層特殊身份的加持，除了使得劇情更為合理化的同時，也增添了戲劇的可看性。
鄭瑋麗究竟被誰殺？真相究竟是什么？誰是甩棍？“有罪”的米震動究竟是不是案件主謀？他與宋麗敏究竟何種關(guān)系？……大結(jié)局前夕，種種疑問牽動著觀眾的神經(jīng)，而串聯(lián)起這些案件的核心人物，有且僅有一個，就是馮森。
“于和偉是導演李路欽定的第一男主，當時我們在項目創(chuàng)作前期，李路導演就說，這個角色必須要于和偉來演，說非他不導。后來我們就找到了于和偉，于老師在看過劇本后，答應(yīng)的非常爽快。”
“這是一次非常愉快的合作。”李學政如是表示。“那您覺得現(xiàn)實生活中真的有‘馮森’這樣的檢察官存在嗎？甚至為了查詢真相甘當臥底。”
“我不能肯定有臥底檢察官，但是我肯定檢察系統(tǒng)有很多馮森這樣維護正義、忠于人民的政府官員。我剛剛說新中國成立初期，有很多冤假錯案，如果不是有這樣一群正義的人士存在的話，這些冤假錯案也不能被平復。我們要相信黨國的力量，他們絕對忠誠、忠于自己的崗位，忠于自己頭頂上的國徽。”李學政分享道。
“我們是一個夢幻團隊”
“大家一聽是《人民的名義》的團隊，就都來了。”實際上，劇中飽受好評的演員，并不僅僅只有于和偉，而是一次全方位的受到觀眾贊揚。從飾演人民檢察院副檢察長熊紹峰的馮雷，到政法委書記秘書張友成、秘書陳明忠、沈廣軍和沈廣順的母親胡雪娥……劇中涉及到的原型案件多達40余個、主要人物多達70余個，這意味著《巡回檢察組》在演員挑選上，就任務(wù)頗重。
“我們是一個【夢幻】團隊，他們一聽是《人民的名義》的團隊，很多演員自告奮勇，積極報名。”李學政總結(jié)道。
事實上，觀眾對劇中的每一位角色，也都印象深刻。比如，開場就憑借一舉“狀告”給觀眾留下深刻印象的胡雪娥，演員的扮演者宋春麗，今年已經(jīng)60余歲，作為案件的主要人物，宋春麗在拍攝現(xiàn)場經(jīng)常需要靠降壓藥來緩解戲劇上帶給自己的“人物情緒”，“老戲骨、教科書式的演技”，“胡雪娥一開口我就想哭”等評價，成為觀眾對這位演員的主要評價方向。
而觀眾對劇中張友成、張一葦前期的“不看好”，也隨著劇情的深入淺出，逐漸找到這個人物身上的魅力。“張友成這個角色，很多觀眾問我們?yōu)樯稌翼n童生老師來演，覺得他只能演小人物、平民，但其實很多政府官員他們生活中就是小人物，沒有任何官架子，我們認為韓童生老師演的非常好。”
“韓雪這個人物形象，其實是來源于生活、又高于生活的藝術(shù)創(chuàng)作。我們不想塑造一個臉譜化的女檢察官，所以前期她在劇中承擔的作用，主要是起到一個過渡作用，包括她在劇中的穿搭、妝容，也都是和我們團隊商量過的。”
實際上，無論是挑選演員，還是還原風云監(jiān)獄、體制內(nèi)的檢察關(guān)系，以及尋求制作場地等創(chuàng)作問題，團隊都秉持著高度責任感與精品化的核心觀念。“現(xiàn)在市場中求同化、快餐化的作品太多了，那些不是我們想做的，我們想做的是為觀眾帶來一部具有品質(zhì)化、可以反復觀看的精品作品。”
“我們下一部作品要做的是一個與「行政檢查」有關(guān)的項目，《人民的名義》是反貪倡廉，《巡回檢察組》是‘刑事執(zhí)行檢察’。”關(guān)于“檢察官”系列IP 化，李學政如是說道。
今年是新中國成立100周年，站在時間節(jié)點上，我們也期待未來可以看到更多的《人民的名義》和《巡回檢察組》。
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