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【獵云網(wǎng)北京】1月19日報道（文/王非）1RI曹操讀書網(wǎng)

1月19日，在2021微信公開課PRO版的微信之夜上，騰訊高級副總裁，微信事業(yè)群總裁張小龍如期而至。1RI曹操讀書網(wǎng)

在近一個半小時的分享中，張小龍分享了關(guān)于視頻號、直播的一些思考，并對微信十周年做了總結(jié)。1RI曹操讀書網(wǎng)

希望每個普通人都使用視頻號，而不僅僅成為大V、網(wǎng)紅表演的地方

自2020年1月19日內(nèi)測以來，微信視頻號已經(jīng)迭代4個大版本，陸續(xù)支持了頂部分欄、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈大屏顯示、長視頻、直播打賞、連麥等能力。1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍在演講一開始，也率先從視頻號開講。1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍?zhí)寡裕曨l號不是騰訊戰(zhàn)略重點，微視才是。1RI曹操讀書網(wǎng)

從公眾號到小程序，再到視頻號，張小龍用了“進化”一詞。他認(rèn)為，視頻號實質(zhì)是官網(wǎng)的最新展現(xiàn)形式。1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍希望視頻號能夠成為個人與機構(gòu)的新官網(wǎng)，可以掛載相應(yīng)的小程序、公眾號、會員服務(wù)、優(yōu)惠券等等。1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍?zhí)岬剑约涸?jīng)在內(nèi)部做過調(diào)研：你更愿意看哪些內(nèi)容？是朋友贊過的內(nèi)容，還是機器推薦出來的？“可以很明顯感受得到，我們自己朋友贊出來的內(nèi)容，但是還是匿名的，后臺可以知道是哪個朋友，和那些推薦出來對比的話，其實朋友點贊的更愛看一點。”張小龍解釋。1RI曹操讀書網(wǎng)

在2020年6月份，視頻號的機器推薦比例還很低，張小龍曾作出預(yù)言，視頻播放中，朋友關(guān)注、朋友點贊、機器推薦的比例應(yīng)該是1：2：10。在未來，機器推薦所占的比例將會逐步擴大。“現(xiàn)在的比例，朋友點贊的量大概是機器推薦的2倍還多。”1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍還認(rèn)為，云端、結(jié)構(gòu)化的視頻才是視頻。未來，視頻文件是會消失的，文件不應(yīng)該單獨存在的，而應(yīng)該由APP去調(diào)用、解讀這些原始文件。“公眾號對于文章的價值，對應(yīng)來講，正是視頻號對于視頻的價值，視頻號只做視頻內(nèi)容的承載和傳遞。”1RI曹操讀書網(wǎng)

而對于視頻號里面的長視頻，張小龍認(rèn)為，視頻不應(yīng)該被人為地用時長來劃分。“無論長視頻和短視頻都是視頻，只是消費的場景不一樣，只不過在流里面刷的時候我當(dāng)然希望是短視頻，在別的地方看的時候我當(dāng)然希望看長視頻，但是都是同一個東西。”1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍總結(jié)道：視頻號雖然我們還沒有做大，但是我們的目標(biāo)是希望變成每個普通人都在用的東西，而不希望視頻號僅僅成為大V、網(wǎng)紅表演的地方。1RI曹操讀書網(wǎng)

公眾號的slogan是：再小的個體也有自己的品牌，張小龍認(rèn)為，這句話同樣適用于視頻號。1RI曹操讀書網(wǎng)

未來，直播會變成很多人都在用的個人表達方式

張小龍認(rèn)為，內(nèi)容越來越碎片化了，自己也在想還有什么樣的內(nèi)容形態(tài)，是比短視頻能夠被更多人所接受的？1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍表示：“我個人覺得直播是有這個機會的。”1RI曹操讀書網(wǎng)

在內(nèi)容形態(tài)的演變里，始終朝著普通人更容易生產(chǎn)、消費的方向在發(fā)展，張小龍認(rèn)為直播是更容易被大眾所接受的形式，而不是傳統(tǒng)意義上的秀場直播、直播帶貨。1RI曹操讀書網(wǎng)

短視頻是有創(chuàng)作門檻的，需要精美的內(nèi)容，需要準(zhǔn)備很多東西。張小龍認(rèn)為，直播并不需要你去做精美的內(nèi)容。如果一個真實的直播。其實應(yīng)該是很輕松的才對。打開直播不管有多少觀眾，你在里面隨便說幾句話，這個跟你在微博上寫一句話，其實沒有什么本質(zhì)的區(qū)別，都是一種非常輕松的表達。1RI曹操讀書網(wǎng)

未來，直播將成為更多人使用的表達方式——每個人都可以是別人的眼睛。1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍暢想，在未來，點開朋友的頭像，不再是簡單的昵稱、頭像等信息展示，而可能是實時的直播，你可以進入朋友的視角，去看到他所分享的直播內(nèi)容。1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍也透露，現(xiàn)在還沒有直播的入口，但是下一個版本可能就會有直播的入口了。1RI曹操讀書網(wǎng)

而關(guān)于直播和電商的結(jié)合，張小龍表示，直播里面也會有電商的能力，包括直播可以掛到第三方小程序里面。1RI曹操讀書網(wǎng)

新版本微信的4個實驗性功能

1.表情

張小龍認(rèn)為，表情是表達方式中最基礎(chǔ)的元素。他提到，“裂開”表情成為表情新貴，深受當(dāng)下用戶喜愛。1RI曹操讀書網(wǎng)

走過十年，張小龍?zhí)寡裕⑿乓呀?jīng)有很多年沒有做太大的表情升級了。他也透露，新版本的微信中，將會有新的表情，也會加入諸如“扔炸彈”，“炸裂”好友屏幕的功能等。1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍也提到，用戶大量的自定義表情已經(jīng)成為微信表情一個很好的補充。1RI曹操讀書網(wǎng)

2.狀態(tài)

張小龍認(rèn)為，微信的個人名片應(yīng)該包含更多的狀態(tài)。1RI曹操讀書網(wǎng)

比如說，在同一個景點，同一個會議室，同一個咖啡廳，在打同一款游戲，聽同一首歌，等等。1RI曹操讀書網(wǎng)

而社交的本質(zhì)也正是找到同類。1RI曹操讀書網(wǎng)

3.聽歌

張小龍認(rèn)為，歌不是用來聽的，而是“怎么樣看到一首歌”？1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍?zhí)岬搅恕奥牳璧囊曈X化展現(xiàn)”，類似于MV，內(nèi)容由用戶精心制作，來打動同一心境下的同類人。1RI曹操讀書網(wǎng)

4.輸入法

對于用戶投訴的“聊天記錄被竊取，輸入什么就會看到相應(yīng)的推薦廣告”，張小龍無奈“喊冤”。他強調(diào)，微信不會看用戶的聊天記錄，公司也有規(guī)定誰看了用戶的聊天記錄會被開除。1RI曹操讀書網(wǎng)

所以，出于保護用戶隱私的考慮，張小龍透露，未來，微信可能會推出自己的輸入法。1RI曹操讀書網(wǎng)

不經(jīng)意間，“秀”出微信十年成績

值得一提的是，兩天后，微信將迎來十周歲的生日。1RI曹操讀書網(wǎng)

于是在分享中，張小龍在不經(jīng)意間總會提到，微信十年來所取得的一些成績：1RI曹操讀書網(wǎng)

每天有1.9億人打開微信，3.3億人進行視頻通話，1.2億人發(fā)朋友圈；1RI曹操讀書網(wǎng)

目前，微信聊天中的語音識別，每天翻譯量達到5億次；1RI曹操讀書網(wǎng)

朋友圈3天可見的用戶達到2億以上；1RI曹操讀書網(wǎng)

每天有幾千萬人在拍一拍，1.2億人設(shè)置了拍一拍的小尾巴。1RI曹操讀書網(wǎng)

而在1月19日白天的微信公開課上，關(guān)于小游戲、微信支付、企業(yè)微信的數(shù)據(jù)也得到了最新披露：1RI曹操讀書網(wǎng)

正值微信支付分上線兩周年，微信支付團隊也在直播中亮出成績單：微信支付分用戶數(shù)突破2.4億，每日使用筆數(shù)達千萬級，每年為用戶節(jié)省超過2000億元押金；1RI曹操讀書網(wǎng)

微信小游戲如今已有三年了，2020年全年，微信小游戲月活用戶超5億，單品月流水規(guī)模超20億元，商業(yè)變現(xiàn)實現(xiàn)同比增長20%，人均游戲時長增長50%，人均游戲款數(shù)增長20%；1RI曹操讀書網(wǎng)

企業(yè)微信方面，據(jù)現(xiàn)場官方公布：企業(yè)微信上的真實企業(yè)與組織數(shù)超550萬，活躍用戶數(shù)超1.3億，企業(yè)通過企業(yè)微信連接及服務(wù)的微信用戶數(shù)已經(jīng)達4億；2020年共計發(fā)布27個版本，迭代1128項功能，新增至540個開放接口。1RI曹操讀書網(wǎng)

在微信之夜的分享最后，張小龍重申：微信走過十年，從產(chǎn)品的角度來考慮，微信只做了兩件事，一個是連接，一個是簡單。1RI曹操讀書網(wǎng)

關(guān)于連接，張小龍認(rèn)為，連接是很美的，世界是由完事萬物的連接來運轉(zhuǎn)起來的。對于做產(chǎn)品來說，做連接意味著我們做最底層的設(shè)施。1RI曹操讀書網(wǎng)

關(guān)于簡單，張小龍則表示，簡單是特別高的目標(biāo)，真的不是簡單的目標(biāo)，是特別難做到的。“有的時候我也想，用戶不一定會在意你做的東西是否簡單，有的粗制濫造的產(chǎn)品也會有人用的。但是我們也會追求這種簡單，是因為還是有一部分人會感受到產(chǎn)品里面這種簡單背后的美感，他會認(rèn)同這一點，我認(rèn)為這個也是挺重要的。”1RI曹操讀書網(wǎng)

以下為騰訊科技整理的張小龍演講精華版：

開發(fā)視頻號始末：視頻化的表達是下一個十年內(nèi)容領(lǐng)域的主體

張小龍?zhí)岬剑曨l已經(jīng)變得越來越普及了，變成很多普通人的一種習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，微信里面，最近五年每天發(fā)送的視頻的數(shù)量上升了33倍，朋友圈里面視頻發(fā)表數(shù)量上升了10倍，所以當(dāng)時微信考慮短內(nèi)容的時候，就想不應(yīng)該以短的文字來做，而是基于視頻化的內(nèi)容來做了。1RI曹操讀書網(wǎng)

據(jù)張小龍介紹，2019年微信組建了一個特別小的團隊，開始開發(fā)視頻號。當(dāng)時給它定位是視頻化的微博，所以那個時候視頻號上半年長得特別像微博，而且也沒有全屏的視頻等等。“這是微信團隊自己的一種風(fēng)格，就是說做一個新東西，最好是小團隊敲下來做，而不是大張旗鼓變成一個大項目。張小龍表示。1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍從多個方面談了視頻號開發(fā)背后的故事：1RI曹操讀書網(wǎng)

第一是ID：視頻號是一個人人都可以創(chuàng)作的短內(nèi)容的平臺，是一個公開領(lǐng)域的內(nèi)容平臺，就不能再去用微信號做了。所以做視頻號，首先要創(chuàng)建一個新的身份，這其實會有挑戰(zhàn)，因為很少有一個產(chǎn)品在里面有兩套身份體系。1RI曹操讀書網(wǎng)

“所以從這個角度來說視頻號的意義，視頻還是其次，更重要的意義是有一個號在這里。通過這個號才使每個人都有了另外可以公開發(fā)聲的身份，將來發(fā)的內(nèi)容有可能是視頻，也有可能是直播或者是別的東西，所以視頻號的意義在這里會更大一些。”張小龍表示。1RI曹操讀書網(wǎng)

第二個是關(guān)于推薦的問題。張小龍表示，最初信息流的內(nèi)容推薦質(zhì)量非常一般，所以要改進推薦算法，于是組建了三個做推薦算法的團隊，每個團隊大概有十幾個工程師，希望通過這三個團隊，通過不同的方法去找到推薦的最優(yōu)解。1RI曹操讀書網(wǎng)

但結(jié)果是，雖然推薦團隊其實工作的很辛苦，但是頭幾個月效果很差，很差的原因是這是一個死循環(huán)，內(nèi)容不好，那就沒有瀏覽量，沒有瀏覽量，就沒有好的內(nèi)容，所以也沒有辦法推薦出更好的內(nèi)容出來。1RI曹操讀書網(wǎng)

所以張小龍?zhí)岬剑瑑?nèi)部調(diào)研了一下：自己更愿意看哪些內(nèi)容？是朋友贊過的內(nèi)容，還是機器推薦出來的？“可以很明顯感受得到，我們自己朋友贊出來的內(nèi)容，但是還是匿名的，后臺可以知道是哪個朋友，和那些推薦出來對比的話，其實朋友點贊的更愛看一點。”張小龍解釋。1RI曹操讀書網(wǎng)

所以這也是視頻號最早通過社交推薦來做的一個理由。據(jù)張小龍介紹，從去年5月份開始，視頻號就開始頻繁變更，每兩天變更一個版本，一直到兩個星期之后發(fā)布了一個基于朋友點贊的版本。這個時候數(shù)據(jù)上揚非常好，用戶留存也非常高。這里是社交推薦發(fā)揮了重要的作用。1RI曹操讀書網(wǎng)

第三關(guān)于長視頻的問題。張小龍表示，內(nèi)部最后形成了一個統(tǒng)一的認(rèn)識，無論長視頻和短視頻都是視頻，只是消費的場景不一樣，只不過在流里面刷的時候我當(dāng)然希望是短視頻，在別的地方看的時候我當(dāng)然希望看長視頻，但是都是同一個東西。1RI曹操讀書網(wǎng)

所以視頻號不存在長短視頻的區(qū)分，只存在一個說短視頻是指一分鐘以內(nèi)的，如果是長視頻，就定義為你的頭一分鐘是你的整個視頻封面，所以你的頭一分鐘也是可以拿出來分享，到流里面去刷的。別人看完你的封面一分鐘就會繼續(xù)看下去，或者看完你這個長視頻，如果不好看，代表你的封面缺乏吸引力。1RI曹操讀書網(wǎng)

視頻號結(jié)尾，張小龍總結(jié)道：視頻號雖然我們還沒有做大，但是我們的目標(biāo)是希望變成每個普通人都在用的東西，這里面并不僅僅是希望大V、網(wǎng)紅在里面表演的地方。1RI曹操讀書網(wǎng)

一個真實的直播應(yīng)該很輕松，跟發(fā)微博沒有本質(zhì)區(qū)別

張小龍：一個真實的直播應(yīng)該很輕松 跟發(fā)微博沒有本質(zhì)區(qū)別1RI曹操讀書網(wǎng)

視頻號之后，張小龍又重點談到了自己對于直播的理解。關(guān)于直播的興起，張小龍認(rèn)為，內(nèi)容越來越碎片化了，自己也在想還有什么樣的內(nèi)容形態(tài)，是比短視頻能夠被更多人所接受的？“我個人覺得直播是有這個機會的。”張小龍表示。1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍稱：“我覺得直播非常輕松。如果你讓我拍一段短視頻發(fā)給朋友們看，我會覺得壓力非常大，因為要準(zhǔn)備很多東西，準(zhǔn)備思路，準(zhǔn)備文稿、鏡頭和內(nèi)容。但是我做了好幾次直播，面對幾千人直播，我沒有做任何準(zhǔn)備，一分鐘的準(zhǔn)備都沒有，我只是說把直播鏡頭，手機架在這里就開始直播了。”1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍由此談到了自己的體會：之所以說短視頻是有創(chuàng)作門檻的，是因為你要做精美的內(nèi)容，但是直播并不需要你去做精美的內(nèi)容。如果一個真實的直播。其實應(yīng)該是很輕松的才對。打開直播不管有多少觀眾，你在里面隨便說幾句話，這個跟你在微博上寫一句話，其實沒有什么本質(zhì)的區(qū)別，都是一種非常輕松的表達。1RI曹操讀書網(wǎng)

然后，張小龍給出了自己的結(jié)論：未來直播會變成一種很多很多人都在用的個人的表達方式。1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍以不久前的一個流星雨直播為例：很快就有超過100萬人去看了，我們沒有做流量推廣，完全是用戶自發(fā)滾動形成的，也是通過社交推薦起作用，很多人自發(fā)把它轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈里面。1RI曹操讀書網(wǎng)

但張小龍也透露，現(xiàn)在還沒有直播的入口，但是下一個版本可能就會有直播的入口了。1RI曹操讀書網(wǎng)

關(guān)于直播和電商的結(jié)合，張小龍表示，直播里面也會有電商的能力，包括直播可以掛到第三方小程序里面。1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍還透露，傳統(tǒng)的拜年是要面對面走家串戶，一家一家，好幾個人成群結(jié)隊過去面對面對面拜年的，這個更像直播的形式，所以我們今年在直播這里做了一點點小小的東西，微信希望今年的春節(jié)有一些人通過直播的方式拜年就特別好。1RI曹操讀書網(wǎng)

一些新的嘗試

微信將推出聽歌相關(guān)功能 制作類似MV1RI曹操讀書網(wǎng)

在今年微信之夜的現(xiàn)場，張小龍還透露了一些新的嘗試。1RI曹操讀書網(wǎng)

第一個嘗試是關(guān)于聽歌的。張小龍稱，微信是一個包含的信息種類特別多的東西，但是我一直不太滿意的一點是，在微信里面聽歌的體驗不太好。1RI曹操讀書網(wǎng)

“我就希望聽歌的時候能看到一點東西，因為聽歌的時候是會有想象力的。舉個例子，你可以想象你在這里聽一首歌，另外一個人在另外一個地方，還有很多很多類似這樣的人，如果把聽歌的人眼前的畫面都連起來，總有一些人的畫面跟你是非常類似的，他會打動你，所以從這個角度出發(fā)我們就把這個做了一個視覺化的展現(xiàn)。”1RI曹操讀書網(wǎng)

但張小龍也表示，這個難度是特別大的，因為技術(shù)還沒有到這一步，所以微信目前只能通過一些別的產(chǎn)品方式，才能做到這一步。1RI曹操讀書網(wǎng)

此外還有關(guān)于浮窗的改動。張小龍自稱“不喜歡浮窗這個東西，特別像一個狗皮膏藥。”但是也是沒有辦法，有的人看文章看不完，還要處理消息。”1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍透露，新版本有比這個優(yōu)雅10倍的方案，不用有這個狗屁膏藥，又可以非常快速切換到你想要看的文章里面去。1RI曹操讀書網(wǎng)

張小龍：輸入法是人交互的第一入口 將保證隱私和安全性1RI曹操讀書網(wǎng)

還有一個是輸入法。張小龍介紹，微信有這樣的技術(shù)團隊，在AI領(lǐng)域有非常好的積累。“我覺得輸入法是人的交互的第一個口，包括在語音識別之所以投入這么多，它也是信息輸入的第一個口，這方面未來的發(fā)展會越來越智能，會有一些新的我們想象不到的一些輸入的方法產(chǎn)生出來。”張小龍表示。1RI曹操讀書網(wǎng)

微信十周年的思考

張小龍：一個產(chǎn)品要加多少功能才能不是一個垃圾產(chǎn)品，我們努力做到了1RI曹操讀書網(wǎng)

演講到最后，張小龍再一次回到了微信十周年的話題。經(jīng)過了十年，每個人對于微信，都有各自的體會，甚至很多人可能從人們的日常生活的習(xí)慣，社會的變遷等等角度考慮它的，但張小龍強調(diào)自己只會從產(chǎn)品的角度考慮在十年里面究竟做了一些什么，如果用兩個詞來表達它，一個是連接，一個是簡單。1RI曹操讀書網(wǎng)

關(guān)于連接，張小龍認(rèn)為，連接是很美的，世界是由完事萬物的連接來運轉(zhuǎn)起來的。對于做產(chǎn)品來說，做連接意味著我們做最底層的設(shè)施。1RI曹操讀書網(wǎng)

關(guān)于簡單，張小龍則表示，簡單是特別高的目標(biāo)，真的不是簡單的目標(biāo)，是特別難做到的。“有的時候我也想，用戶不一定會在意你做的東西是否簡單，有的粗制濫造的產(chǎn)品也會有人用的。但是我們也會追求這種簡單，是因為還是有一部分人會感受到產(chǎn)品里面這種簡單背后的美感，他會認(rèn)同這一點，我認(rèn)為這個也是挺重要的。”1RI曹操讀書網(wǎng)

最后張小龍總結(jié)道：微信雖然已經(jīng)是非常大體量的產(chǎn)品，并且經(jīng)歷了十年的時間了，但是我還是希望它一直保持自己的風(fēng)格，一直像一個小而美的產(chǎn)品一樣，其實當(dāng)時的目標(biāo)也是小而美，不是要做這么大的。像個小而美的產(chǎn)品一樣有自己的靈魂和審美，有自己的創(chuàng)意和觀念，而不僅僅是一個數(shù)字目標(biāo)的奴隸。所以，如果這樣的話，當(dāng)能保持自己的風(fēng)格，我自己和我們團隊我覺得我們的工作就會因此而覺得更有意義一些。1RI曹操讀書網(wǎng)

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