疫情之下的OTT行業迎來了一次重整旗鼓的機會，但這并沒有完全改變客廳大屏影響力日趨減弱的事實。奧維云網數據顯示，2020第二季度，中國客廳大屏的開機率下跌到了40%以下，對比疫情期間，下跌了7%左右。5y8曹操讀書網

究其原因，除了客廳大屏固定位置的相對劣勢，也與智能手機的強勢發展脫不開干系。QuestMobile發布的“中國移動互聯網2020半年大報告”顯示，2020年上半年，中國移動互聯網排名前三的行業分別為短視頻、社交以及資訊，而這三方面的內容恰恰是電視大屏亟待加強的薄弱環節。5y8曹操讀書網

那么，在面對移動互聯網一浪高過一浪的浪潮，客廳大屏就只能亦步亦趨走向沒落？答案當然是否定的，因為2021年春節，酷開網絡就給行業提供了一個堪稱夢幻的發展樣板，為OTT行業鼓足了重整舊山河的底氣。5y8曹操讀書網

官方數據顯示，2021年春節期間，酷開網絡的紅包雨活動總獲得了6.15億次曝光，活動期間，酷開系統用戶觀看總時長達到了2.77億小時，日平均開機時長為7.16小時。作為對比，QuestMobile數據顯示，同期中國智能手機日均開機時長也不過7.2小時。5y8曹操讀書網

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從這個角度來看，酷開網絡僅憑一己之力，就已經有了與智能手機掰掰手腕的可能。在業內人士看來，不論對于OTT行業的內容發展，還是營銷趨勢導向，都有十分積極的示范性意義。5y8曹操讀書網

圍繞用戶需求打造產品5y8曹操讀書網

2.77億小時的播放時長，讓酷開網絡成功“出圈”，然而這一切并非偶然，當我們深究酷開網絡近兩年的動向就會發現，巨量的增長正體現了酷開網絡長久以來所堅持的產品理念——“在洞悉大屏優勢的基礎上，針對消費者需求打造合適的產品”。5y8曹操讀書網

相較于智能手機，客廳大屏不具備便攜的優點，但換個角度來看，客廳大屏所處的特殊空間以及大屏幕的特征，其實也正是大屏產品的優勢。5y8曹操讀書網

以場景而言，客廳往往與家庭聯系在一起，在這個背景下，客廳大屏完全可以成為連接家庭情感的橋梁。對此，早在2020年，酷開網絡就上線了游戲專區，該專區不光囊括常規的游戲視頻、游戲直播等內容，還加入了頗具未來感的“云游戲”。5y8曹操讀書網

數據顯示，2021年春節，酷開網絡總游戲時長達到了790萬秒，玩家共邀請好友助陣10.4萬次。其中，有近50%參與活動的家庭為三代同堂。從側面表明了相較于碎片化的移動終端，酷開網絡已經具備了情感連接層面的獨特優勢。5y8曹操讀書網

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當然了，僅僅專注于發揮大屏的優勢，那么目前行業的大部分玩家都可以做到，畢竟“看電影”，就算一個非常顯而易見的大屏內容方向。在這之上，酷開網絡更重要的內容方向，其實是滿足消費者的需求。5y8曹操讀書網

雖然酷開網絡涵蓋資訊、短視頻、影視、社交、電商等豐富的內容及服務，但是通過前沿的技術，酷開網絡做到了內容的“千人千面”。也就是說，它可以讓不同的人找到不同的針對性內容。據介紹，酷開系統8支持用戶引擎、以家庭為中心的數據體系以及大規模精細化人群等技術。得益于這些技術的加持，酷開系統8的用戶內容搜索命中率提升了21%，推薦準確率提升了46%。5y8曹操讀書網

舉個簡單的例子，面對家里的成年用戶，酷開網絡可能會更傾向于推薦電影娛樂內容，而面對家里的孩子，那么就針對性地展示教育內容。5y8曹操讀書網

從互聯網思維來觀察，酷開網絡這種聚焦消費者需求打造內容的方向，其實和被譽為“殺時間神器”的短視頻在本質上有了相通之處，這既揭示了酷開網絡日平均開機時長“破七”的主因，也體現出了酷開網絡面對互聯網內容和用戶的靈活產品思路。5y8曹操讀書網

有意思的是，這種靈活性的產品思路，還從另一面提升了酷開網絡的商業價值。5y8曹操讀書網

大屏營銷駛向快車道5y8曹操讀書網

與開頭提到的大屏影響力逐步減弱相同步的是，大屏的營銷價值也一直沒有理想的表現。QuestMobile數據顯示，2020年全媒體預算分配中，移動端占比已接近90%，OTT則不到5%。5y8曹操讀書網

這其中，最顯著的代表當屬字節跳動，2016年，其廣告營收還不到60億元。而到了2020年，這一數字就達到了驚人的2400億人民幣。究其原因，主要是因為憑借抖音、今日頭條、電商等高粘性的業務，字節跳動得以提升廣告主的投放效率。5y8曹操讀書網

幸運的是，在內容層面實現對用戶的強力吸引后，酷開網絡也和字節跳動一樣，開始從營銷層面全面提振大屏的影響力。5y8曹操讀書網

與通過AI技術實現內容的“千人千面”類似，通過源生DMP數據管理平臺，酷開網絡可以為不同的家庭推送不同的營銷內容，這除了可以極大地減輕用戶的抵觸情緒外，還可以實現營銷效率的提升。5y8曹操讀書網

對此，歐路莎市場品牌總監芮敏評價稱：“酷開網絡源生DMP，不僅有公信力和品牌影響力，而且對目標人群可以做到更精準，通過硬件大屏，智能系統覆蓋線下服務終端，結合線上品牌家庭端口，形成營銷閉環”。5y8曹操讀書網

如果說技術還僅僅是在縱向挖掘OTT營銷的價值，那么酷開網絡在營銷形式上的拓展則可以稱得上是一舉拓寬了OTT營銷維度。5y8曹操讀書網

在很多人眼中，2020年最熱門的行業都要屬電商直播。雖然酷開網絡也看到了電商直播的價值，但其并沒有機械地搬運移動互聯網的電商直播營銷模式，而是創造性地帶來了“年貨大buy年”活動。5y8曹操讀書網

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官方數據顯示，在酷開網絡“年貨大buy年”活動中，三代同堂、孕嬰童之家、父母同之家貢獻了近90%的銷售額，酷開網絡主推的家庭娛樂設備以及水果零食備等商品受到消費者的廣泛追捧。5y8曹操讀書網

由此，當我們從宏觀層面考察酷開網絡就會得出一個結論，在專注于OTT的基礎上，其通過聚焦產品優勢以及消費者需求，打造出了一個內容吸引流量，流量反作用于營銷的正循環。沿著這一思路發散，我們再回看酷開網絡2021年春節的亮眼數據就能發現，這一數據雖然出現的十分突然，但其背后卻有很強的必然性，那就是以用戶需求為中心，充分發揮電視大屏的優勢所在，OTT行業的價值才能夠得到有效且有力的承載。5y8曹操讀書網

更重要的是，萬物互聯時代已近在咫尺，客廳大屏還會迎來更為廣闊的應用場景，而酷開網絡給出的亮眼數據，不僅僅代表著商業上的成功，很大程度上也是在為行業探索出了一條發展的快車道。5y8曹操讀書網

電科技專注于TMT領域報道，青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。5y8曹操讀書網

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