一部電影帶火一座城 影視旅游如何避免“曇花一現”
“一部電影帶火一座城”。近年來，影視作品帶火旅游目的地的案例屢見不鮮，“影視+旅游”正成為文旅行業新趨勢。但影視旅游打卡地如何長期保持熱度，值得景區探索與思考。
影視熱度催生流量景點
當下，影視旅游成為了一種趨勢和潮流，通過電影、電視劇、綜藝節目等影視作品的上映，以此聚集而來的大量粉絲蜂擁至影片中的拍攝地或者片中經典橋段的發生地，除了延續影視情緣，還帶動了影視旅游目的地的又一場狂歡。
2021年初，《你好，李煥英》火爆全網，電影取景地湖北襄陽迅速“出圈”，以網紅的姿態進入公眾視野：在微博、抖音等平臺，“電影取景地成襄陽新打卡點”等話題熱度居高不下，襄陽旅游產品搜索和預訂熱度躥升，不少游客前去打卡留念。
2020年夏天，《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江。2019年開播的《陳情令》帶動“十一”貴州打卡熱；同年熱播的《長安十二時辰》讓游客競相來到西安打卡同款“盛世大唐”，攜程當地玩樂數據顯示，飛往西安的機票搜索量、西安向導預訂量、陜西歷史博物館何家村珍寶館的半日游產品等熱度增長顯著。更早之前，2014年上映的《后會無期》讓浙江東極島成為“文藝青年”爭相打卡的目的地。
在影視魅力加持下，被點亮的旅游目的地遍布全國多地，無錫三國影視城、橫店影視城、觀瀾湖華誼馮小剛電影公社等景區以“影視旅游”為主打特色，文旅產業初具規模。
影視對旅游目的地熱度的拉動效應顯而易見。有研究顯示，流行影視可以提升取景地25%至300%的游客數量，平均可以達到31%。根據中國旅游研究院數據，24.5%的游客表示，會在觀看某部影視綜藝后對一個從未關注過的目的地動心。
旅游產品應持續迭代更新
去取景地打卡、走“明星同款”路線，已成為年輕游客的最新潮流。但部分打卡目的地“名不副實”、影視旅游資源規劃開發和投入不足、配套服務和設施不夠完善等因素，讓部分網紅影視目的地旅游熱度只是“曇花一現”。
回顧那些曾因影視作品而一時得到媒體追捧的目的地，便會發現其中大部分目的地的“高光時刻”，也僅在那一時期，當影視熱度過去，目的地也隨之沉寂。
《三生三世十里桃花》帶熱了賞花游，部分旅游目的地一哄而上，卻很難留住回頭客。因電視劇《白鹿原》走紅的景區白鹿原民俗文化村，近年來游客銳減，“缺文化氣息”“特色匱乏”“吃的太貴”等游客吐槽不斷，景區開張僅四年就被拆除。幾天前，白鹿原·白鹿倉景區因一碗只有四根寬面的面條上了熱搜，官方致歉稱商戶違規經營，該事件也讓景區口碑受損。
馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒認為，盡管影視帶火的旅游目的地往往能紅極一時，但能否持續有熱度仍要看當地旅游資源與實力是否過硬，景區和所在目的地應承接和消化影視作品帶來的流量，將其轉化為拉動旅游消費的新動力。
影視是跟文化聯系在一起的，要發展影視旅游，就要對文化深入挖掘，由此去保證旅游場景的推陳出新，讓游客能夠有新的發現和體驗。影視帶來目的地的走紅之后，如何打造出自己的文旅IP，目的地需要思考其長久發展所需要的定位。
在景鑒智庫創始人周鳴岐看來，國內部分影視旅游景區由于前期頂層設計缺位，游覽主題過于單一，后期規劃建設和投資沒有跟上，旅游產品缺乏持續迭代更新，游客自然提不起游玩的興致。各景區可借鑒橫店影視城的部分成功經驗，不僅各方面硬件要完備，配套產業鏈服務也要到位。劇組拍攝對游客有很強的吸引力，游客還能在景區沉浸式體驗各類影視內容。
面對突然暴漲的客流，被“催熱”的目的地往往措手不及。電影《你好，李煥英》的熱映吸引大量游客涌入取景地，造成周邊交通擁堵，衛東公司一度張貼通知謝絕參觀。對此，馮饒建議，景區可通過官方發布權威準確的旅游信息資訊，幫助引導游客有序地前往取景地打卡，同時借助影視熱度宣傳當地特色文化旅游資源。
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰則建議，景區在依靠影視劇火了以后，一方面，要和周邊景區、產業等結合在一起，最好能和周邊景區等做成一條旅游線路；另一方面，景區需要不斷增加一些優質的消費項目，游客去影視取景地并不是僅僅看場景，最好還是有一些衍生品的開發，有一些其它的消費。此外，他還特別提到景區可以嘗試和一些微電影等相結合，進一步做持續性傳播。
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