本山大叔的徒弟，都困在快手里
文 | 開菠蘿財經（kaiboluocaijing），作者 | 蘇琦，編輯 | 金玙璠
趙本山已不在江湖多年，卻一直沒法清靜。
前不久，他的徒弟小沈龍和他的女兒球球在短視頻平臺互撕，不少人開始在評論區呼喚本山大爺出來坐鎮。
起因是小沈龍要辦一場直播活動，想拉球球進直播間幫忙送人氣，被對方拒絕后，他開始直播“賣慘”。
只見他坐在臺階上，身邊擺著一瓶酒，還凌亂地堆放著不少商品，嘴里不斷地重復著：自己做錯了，活動不辦了，要給粉絲老鐵們送東西也送不了了，以后不再直播了，問球球“我這樣做，你會不會滿意”。
就在球球回應“不要讓你的粉絲來攻擊我”后，他又曬出了一段自拍視頻，稱自己已經在劉老根大舞臺門口等了三個小時，希望球球能出來聽他解釋。這一次，球球顯得有些不耐煩，她通過視頻回應：“很多事情不想在互聯網上說，以后你玩你的，我玩我的。”
兩人這種糾纏來來回回持續了多輪，虛虛實實、孰對孰錯，觀眾們看得稀里糊涂，不過兩人倒是漲了不少粉。誰曾想，二人在女神節當天又一起出鏡，并為各自的下一場帶貨造勢，觀眾們紛紛醒悟過來：“又是劇本”。
不少人也是從這場鬧劇開始，發現除了球球，趙家班的名角兒們幾乎都在快手開通了賬號，直播、帶貨，玩得不亦樂乎。
但業內人士認為，對于徒弟們“癡迷”直播這件事，師父趙本山的態度一定非常矛盾。一方面，二人轉行業近兩年日漸衰頹，演員們要吃飯，直播這個新風口正好提供了不錯的機會；另一方面，徒弟們另謀生路了，趙本山自然會逐漸失去對趙家班的掌控力。“他老了，直播卻還年輕”，令人唏噓。
而趙本山更需要擔心的是，在他帶著趙家班上春晚的年代，整個德云社里大家只識郭德綱于謙二人，近兩年，趙家班的二人轉演員多困在快手里，而德云社的當紅弟子們已經開始輪番上綜藝、接代言了。同在喜劇界，有點同一個舞臺、兩種人生的意味。
“趙家班”進軍直播，二人轉反成副業
去年上半年受疫情影響，影視圈和娛樂圈遲遲無法復工，不少明星演員為了維持自己的熱度和露面的頻率，開始玩起了直播。趙本山手下的“趙家班”，身在東北黑土地，加上自帶的喜劇buff，自然不會錯過這趟快車。
不過與我們預想的不同，這個新晉家族在快手上呈現出幾個套路：先亮出一條和師父趙本山相關的視頻表明身份；日常直播主要是PK連麥，玩法與東北大主播無異；但整體各自為戰，甚至以互相揭短、暴露隱私吸引流量。
趙家班轉戰直播，要從趙本山的女兒“球球”開始說起。球球的成名之路從YY開始，她的直播一直靠父親出鏡增加人氣。直到移動互聯網時代，快手在東北地區風行，她一樣是靠這套操作搶先吸粉。
翻看她的視頻，開菠蘿財經發現，球球更像是一個“資源咖”，她很少親自下場帶貨，而是依靠自己和父親的名號帶來的影響力，與東北的幾位大主播經常互動和連麥。如今她已是兩千多萬粉絲的快手大V。
2019年7月，球球為慶祝自己創辦的椰子傳媒成立，拉來趙家班一眾弟子演出助力。她深諳直播世界的套路，把這場晚會搞成了大型帶貨現場，有網友調侃她這不像開公司，更像是在開百貨超市。就在球球這場直播一個月后，辛巴大婚，花7000萬請來42位明星，“順便”帶貨1.3個億，直接坐上了“快手帶貨一哥”的位子。
可能是知道自己的力量有限，球球從很早就開始學父親收徒。其中一位徒弟“可樂”青出于藍，不光粉絲數超過師父，在帶貨上甚至堪比專業主播。最近，他的昵稱改成了“四川可樂-婚禮將至”，一場大型直播帶貨式的婚禮可能又將出現。
從近期的動態看，球球開始向真正的直播帶貨博主轉型，繼續發布“招徒視頻”擴大團隊，另外也在和一些大公司合作，包括和香港上市公司“拉近網娛”聯合打造“拉近升澤直播基地”，參與京東時尚的奢侈品帶貨活動。
球球的一切動向于“趙家班”弟子而言就像一種鼓勵，直播對他們來說是很好的聚集人氣和變現影響力的方式。通過直播，既可以帶貨、宣傳新劇，還可以展示才藝、嘮嘮家常，再合適不過。
有業內人士評論，二人轉演員天生自帶直播基因。靠著東北話的感染力以及喜劇本身的討喜程度，趙家班在快手的吸粉成績不俗，人均粉絲量達到500萬以上，直播事業也如魚得水。小沈陽、劉能、趙四、宋小寶（老一代象牙山F4）這些人也都多了一個“快手大V”的身份。
制圖 / 開菠蘿財經
和快手的其他家族不同，直播間里的趙家班并沒有沿襲家族式傳統，大多是各自為戰。內部甚至分成兩派，一派徒弟逐漸淡化“趙本山弟子”這個曾經讓他們光榮的稱號，只在介紹欄標注演員、歌手、導演等；另一派繼續“啃老本”，打著“趙本山弟子”的旗號“求關注+吸粉”。
藝人簡介到處可見趙本山的影子
趙本山本人更是矛盾，一方面，他對徒弟們直播的態度很嚴格，曾一度傳出劉能扮演著王小利因為沉迷直播而被從《鄉村愛情13》劇組踢出，由其徒弟替代出演的消息；另一方面又時常在女兒和徒弟的直播間露臉。但直播間里的本山大叔面容略顯蒼老，每次只是匆匆露臉，看起來也無法適應PK、刷禮物的玩法。在直播和短視頻的時代，趙本山明顯跟不上徒弟們的節奏了。
趙家班帶貨，成績不錯投訴不少
憑借二人轉和喜劇的老本行，大部分趙家班的弟子們還是以秀場直播為主，他們每次直播的禮物收入就已經非常可觀，但為了更高效的變現，他們也學習其他娛樂主播，開始轉型直播帶貨。
在趙家班86位師兄弟中，排位第65號的小沈龍是個個例，他沒有趕上師父上春晚的黃金時代，也沒有搭上常青樹《鄉村愛情》的口碑，反倒半路殺到短視頻與直播帶貨，而且做出點名堂。據知情人士向開菠蘿財經透露，小沈龍已經簽約了散打哥家族。
小沈龍一開始靠模仿小沈陽出名，后因種種原因離開本山傳媒單飛，先后參加《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》等爆款節目，靠脫口秀趟出了一條路。單飛、跨界，這些年，小沈龍本人身上的話題并不少。走到快手平臺，他最主要的變現方式是禮物打賞和直播帶貨。
去年快手616品質購物節，小沈龍熱度排名第四，排在散打哥、辛巴、周周這些大主播后面。之后的一個月（2020年7月22日-8月22日），根據直播數據平臺“頭榜”的統計，小沈龍的禮物收益超過1700萬，直播時均收禮50.9萬元，在快手平臺排第一。
他此前在一次活動上透露，自己一場直播平均觀看人數在10萬左右，每一場大概能賣出2000萬左右。但從開菠蘿財經統計的數據看，近三個月，小沈龍的直播間總銷售額雖然能破億，但也沒有達到一場2000萬GMV的成績。
數據來源 / 飛瓜數據 制圖 / 開菠蘿財經
去年10月，快手發布《自售或PK銷售劣質商品違規用戶公告》，通報了一些銷售劣跡產品的主播并予以處罰，小沈龍赫然在列。根據官方給出的公告，小沈龍被罰近20萬，并被禁播了一段時間。
至今在黑貓投訴，有不少關于小沈龍直播間的投訴：牛奶日期虛假、手機損壞、衣服和白酒等既不發貨也不退款等等。
小沈龍的直播間一直以品牌性價比自居，也不乏名人捧場：關之琳、唐國強、陳寶國等。但依然會被部分網友質疑太Low，“這么大腕的明星如今跟著網紅混，商品質量這么差，真是掉價”。另有微博網友評論，“如今他販售劣跡商品，不僅平臺對他有處罰，可能粉絲也不會再相信他了”，“人一旦飄了，就很危險了”。
小沈龍幾乎是趙家班在帶貨上的代表，成績和問題都非常突出。
2019年，趙本山的第22位徒弟趙丹（藝名：胖丫），就因犯生產、銷售假減肥藥罪被判入獄3年，同公司的郭靜被判處有期徒刑1年。
胖丫之前的體型比較豐滿，減肥成功后便開始在映客直播間售賣減肥藥。起初有粉絲因為吃了她的藥，身體產生了副作用，在直播間里和胖丫溝通卻遭拉黑。據悉，這些“減肥膠囊”一瓶售價1900元，但基于其本身名氣以及前后對比的效果，購買者蜂擁而至，最終共計非法獲利達140多萬元。最后這些非法賺來的錢都被沒收，另被罰款50萬。
可能是有太多前車之鑒，趙本山頻頻在女兒和徒弟的直播間語重心長地說：“規規矩矩、別賣假貨，多多傳播正能量。”這大概就是他最大的忠告了。
趙本山也開始妥協了？
回顧趙家班弟子們從二人轉舞臺轉型到快手的過程，會發現他們或許是不得以而為之。
首先，近幾年趙本山退出公眾視野，同時，“本山傳媒”開始“去本山化”，在2019年更名為“遼寧民間藝術團有限公司”，趙本山對弟子們的提攜自然變少了。
其次，《劉老根》《鄉村愛情》等影視劇也在數次續集之后迎來劇情疲軟和口碑下滑。加之近年來，全國的劉老根大舞臺相繼倒閉或出售，二人轉的火爆程度大不如前。
于是，徒弟們漸漸看上了直播的“錢途”，試圖把舞臺變成副業，但又不敢放開了嘗試，因為一直以來，趙本山這套師徒制對弟子管理頗為嚴格，如果沒有本山傳媒同意，沒有人敢隨便接私活。
有一個例子或許能說明，此前《鄉村愛情13》劉能一角突然被換，趙本山的師弟唐軍在直播時說出了原因：疫情時期，公司建議大家開直播掙錢，等逐漸復工后便希望大家停止直播，可是王小利并沒有聽從，和趙本山發生沖突，最后被換人。換角一事，最終以王小利在直播間聯線師父，解釋是因為自己身體原因無法參演而結束。
“看著眾徒弟搞直播做帶貨，趙本山心中難免有所顧忌。”有業內人士總結，除了經濟利益，他更大的顧忌來自“主播”沒有那么好當。一來，有些徒弟本身文化水平就不高，一不小心說錯話，“損己又害公司”；二來，直播占據大量時間，徒弟們自然會疏于傳統技藝的練習。為此，趙本山去年特地召集趙家班，演繹了二人轉《墻里墻外》選段，他親自拉二胡作配，提醒徒弟不要忘本。
攔不住徒弟們直播，本山傳媒也做出了“妥協”，針對手下藝人想出了更為合理的管理方式。一位和本山傳媒藝人合作過直播項目的人士告訴開菠蘿財經，本山傳媒的藝人如今有兩份合約，影視劇的合約和本山傳媒簽約，新媒體項目（比如直播）和椰子傳媒簽約。“我們之前合作過一次，讓他們的藝人在直播時連麥做品宣，走的就是椰子傳媒的合同。”該人士稱。
“趙家班做直播是時代的必然。”直播電商行業資深從業者周凡認為，除了管理，趙家班目前帶貨的問題也很多。
趙家班弟子們現在主要做的是連麥PK打賞的秀場直播，受限于專業度不足，帶貨業務才剛起步。“從秀場轉向電商，供應鏈、選品、售后，都要一齊跟上。”周凡表示。
服務快手的某MCN機構運營負責人蕭明持相同觀點，和快手平臺上很多娛樂主播一樣，雖然都轉行賣貨了，但帶貨能力并不強。一方面，和專業的帶貨主播相比，秀場主播帶貨在壓價上不專業，帶的貨性價比不高，另一方面，以泛娛樂的粉絲為主，購買力轉化效果有限。
相比之下，德云社的社員，只是零零散散的幾位開通了個人的抖音號。蕭明解釋，原因是德云社的秦霄賢、郭麒麟、張云雷、岳云鵬等幾位當家藝人，平時的行程已經非常滿了，很難有時間再做直播。
“郭德綱的商業思路是磨練藝人的技藝，沒出名的先在小園子里練，冒尖兒的就送上電視節目，長得不錯的甚至可以走流量明星的路線。”蕭明舉例，張云雷代言稚優泉的口紅，他的粉絲也很買單，“反正只要火起來就能實打實地變現”。
“人活一世，有的人成了面子，有的人成了里子。面子不能沾一點灰塵。流了血，里子得收著，收不住，漏到面子上。”這是趙本山在電影《一代宗師》里的一句經典臺詞，卻仿佛也成了他以及整個趙家班如今的真實寫照。
*應受訪者要求，文中周凡、蕭明為化名。
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關鍵字： 內容產業 文體娛樂相關文章
-
快手如何開直播？怎么開通直播帶貨？-紅神網
我們都知道快手是一個短視頻與直播軟件平臺，那么除去大家玩的最多的短視頻剩下的就是直播了，那么在快手上面我們要怎么獲得直播權限?下面給大家講述一下。快手怎么開直播?想要在快手開通直播，快手粉絲必須達到一......
2021-03-18 18:15:04 快手如何開直播快手開直播快手怎么開通直播帶貨 -
快手極速版看視頻賺錢有風險嗎？能賺多少錢？-紅神網
快手極速版賺錢安全嗎?這是每一個對這款軟件感興趣的人首先要考察明白的問題，也是包括本人在內非常在意的一個問題。這里可以明確的告訴大家，極速版和普通版本均為快手官方推出的看視頻軟件，那么一天可以賺多少錢......
2021-03-16 18:18:23 快手極速版看視頻賺錢有風險嗎快手極速版看視頻賺錢快手極速版看視頻能賺多少錢 -
中國“元宇宙”賽道企業獲1億美元融資；快手卡牌新游預約量逼近千萬 | 游戲產業周報
圖片來源@視覺中國文|競核01核心觀點：元宇宙概念大熱，中國“元宇宙”賽道企業獲1億美元融資3月11日消息，視頻游戲平臺Roblox于3月10日晚間在紐交所上市，收報69.5美元，相較45美元的發行價暴漲54%，最新市值約383億美元。需要明確的是，此前Roblox的估值僅為40億美元。具體來看，Roblox的市值之所以能上升如此之快，有兩點原因。第一，全球疫情形勢的影響下，居家文化遭到熱捧，Ro...
2021-03-14 20:25:19 騰訊游戲產品 -
在什么時間段發快手上熱門？有哪些技巧？-紅神網
現在很多用戶通過在快手平臺發布視頻來賺錢，視頻流量越大那么上快手熱門的幾率就越高。一定要選擇合適的時間才能上熱門，那么在什么時間段發快手上熱門呢?一般來說是早7-9點，中午12-13點，下午16-18......
2021-03-12 14:25:13 快手熱門發快手上熱門在什么時間段發快手上熱門 -
快手播放量可以掙錢嗎？如何變現？-紅神網
現在是短視頻時代，不少人通過短視頻平臺成為了新一代的網紅。越來越多的小伙伴開始在短視頻平臺發布自己的作品，希望通過短視頻來賺點零花錢。同時不少人也存在疑惑，快手播放量可以賺錢嗎?下面給大家講述一下。快......
2021-03-11 18:11:56 快手播放量快手播放量可以掙錢嗎快手掙錢如何變現 -
郭德綱為什么不收女徒弟 郭德綱不收女徒弟原因令人吃驚
提到相聲，很多人就會想到郭德綱。以前大家總是喜歡討論德云社一哥是誰，要小編說一哥絕對是郭德綱本人。郭德綱為什么不收女徒弟？郭德綱不收女徒弟原來是這個原因，小編今天就來揭秘一下。 很多年輕人喜歡聽相聲， ......
2021-03-10 18:18:58 徒弟不收吃驚 -
郭德綱為什么不收女徒弟 郭德綱不收女徒弟原因竟是這個
提到相聲，很多人就會想到郭德綱。以前大家總是喜歡討論德云社一哥是誰，要小編說一哥絕對是郭德綱本人。郭德綱為什么不收女徒弟？郭德綱不收女徒弟原來是這個原因，小編今天就來揭秘一下。 郭德綱為什么不收女徒弟 很多年輕人喜歡聽相聲，德云社功不可沒。德云女孩那么多，肯定有不少也希望可以拜郭德綱門下，然后成為德云...
2021-03-10 16:30:42 徒弟不收原因 -
快手視頻收益怎么算的？怎么獲得高流量？-紅神網
現在是短視頻時代，很多人喜歡刷短視頻。那么我加入快手來發短視頻吸引大家的關注和點贊，快手發視頻有收益嗎?收益如何算?下面給大家講述一下。用戶在快手發視頻是沒有收益的，快手平臺的創作者是不能通過發視頻來......
2021-03-09 17:30:11 快手視頻收益怎么算的快手視頻收益快手視頻收益怎么獲得高流量 -
快手丁一個人資料簡介，天道徒弟丁一微博圖片，丁一有什么背景怎么火的
每一個網紅旗下或多或少都有講八卦的徒弟，天道旗下就一個八卦徒弟丁一，祁天道目前是快手人氣最高主播，也是快手流量最大的網紅，完全得益于沒有樹敵不參與是非，一直本本分分玩自己的，憑著搞笑戶外有了現在的成就。快手紅人丁一，其直播間ID為dydy6666，直播時間為中午十二點。丁一目前居住在廣東廣州，是散打哥旗下的主播，也是祁天道唯一的八卦主播徒弟，號稱八卦喊麥創始人與全網唯一不黑人主播，他的直播風格也是比較逗逼風趣，在道家軍的支持下在快手八卦圈混得也是風水起。個人資料簡介：中文名：丁一出生地點：廣東廣州出生日期...
2021-03-07 07:23:56 有什么快手天道徒弟 -
快手平臺如何賺錢？有哪些渠道？-紅神網
現在玩短視頻和直播行業很受到大眾們的歡迎，快手作為短視頻平臺的領頭羊，有很多朋友通過快手賺到了不菲的收入。于是很多普通人也想通過快手賺錢。那么我們普通人玩快手怎么賺錢?玩快手的人靠什么掙錢1、在主播現......
2021-03-04 11:51:18 快手平臺如何賺錢快手平臺有哪些渠道快手平臺
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
