三只松鼠營收首降觸成長天花板 核心堅果銷售額降一成 新品牌虧損
作者：奶茶咖啡
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
3月27日，三只松鼠（300783.SZ）發布年報稱，2020年實現營業收入97.94億元，同比下降3.72%；實現凈利潤3.01億元，同比增長26.21%。
值得注意的是，這是三只松鼠上市以來營收首次下滑。
（來源：三只松鼠2020年年度報告）
公開資料顯示，三只松鼠成立于2012年，于2019年在深交所上市，主營自有品牌休閑零食的研發、檢測、分裝和銷售。
同時據公告，三只松鼠新品牌貢獻營收7611.17萬元，凈虧損4042.79萬元。據悉，三只松鼠在近兩年加速新品牌布局，孵化出了小鹿藍藍、養了個毛孩等子品牌，進入嬰童食品、寵物食品等細分賽道。
對于新品牌的虧損，三只松鼠表示，新品牌起步階段需要讓利促銷建立品牌認知，同時加大推廣力度，預計未來還會出現一定程度的戰略性虧損。
按照產品的劃分，堅果是三只松鼠的核心品牌，2020年實現營業收入48.48億元，占總營收的49.50%，較2019年同期，下滑了10.93%。
（來源：三只松鼠2020年年度報告）
對于堅果營收的下滑，三只松鼠解釋為2020年，線上流量進一步去中心化，作為核心品類的堅果產品引流效果開始減弱。
實際上，三只松鼠在2020年的各類成本也在上升，就此三只松鼠表示，由于相關會計準則影響，與合同履約相關的運輸費及包裝費由銷售費用調至主營業務成本核算，導致營業成本上升。
其中，肉制品品類營業成本同比上升1.6%，綜合品類營業成本同比上升16.48%。
三只松鼠起源于電商，是初代淘品牌，一直以來都需要付出一筆昂貴的“保護費”。
2014-2019年，三只松鼠的銷售費用規模從2.34億元增長至22.98億元，增近10倍。
如今，三只松鼠在2020年的銷售費用也在持續上升，三只松鼠依靠電商的“紅利”還能夠持續多久？GPLP犀牛財經將會持續關注。
（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）
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