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文 | 互聯網指北，作者 |?枕溪，編輯 | 蒲凡TzB曹操讀書網

關于嗑cp這件事上，越來越多的人開始上頭。TzB曹操讀書網

比如正在熱播的網劇《司藤》，討論兩位主角是否有cp感的話題熱度從開播以來，幾乎一直高于對于“劇情”的討論——并且得益于兩位主演在戲外“非常配合”的互動，比如兩人參與的優酷掃樓活動——cp粉們更是直接推動了#景甜和張彬彬好像一對新人#這個話題登上熱搜。TzB曹操讀書網

剛剛劇終的《山河令》就更加現象級了。主角兩人的cp超話“浪浪釘”一度短暫反超傳統cp勁旅“博君一肖”（王一博和肖戰的cp超話）登上cp榜榜首。TzB曹操讀書網

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“洪流”不止卷入了流量明星們。在cp粉們的共創共榮之下，組cp已然迅速成為一個極易被復刻的財富密碼，為更多的演員、娛樂圈提供持續熱度，乃至成為大眾的談資：TzB曹操讀書網

參與綜藝《創造營2021》的選手利路修和普京的拉郎視頻，在b站播放量已經超160萬；德云社里，德云女孩嗑起了齡龍少年（張九齡王九龍），脫口秀大會上風馳電掣的“雪國列車”（李雪琴王建國），搭載起不少的節目關注度。神奇的網友還在一期央視新聞助力大學生就業的公益直播中，摳出了董明珠和王冰冰的cp感。TzB曹操讀書網

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總之在2021年的時空下，在cp粉的狂歡與買單之下，“cp會比獨立人設更賺錢”似乎已經成為了一個不需要過多論證、“即插即用”的公式。TzB曹操讀書網

CP其實是需要分類的

萬物皆可組cp，這種奇妙的情感貫穿于人類進程中。像是天地、龍鳳、陰陽、方圓，先民們這些成雙成對的用詞，多少包含著樸素的“登對”意識。以此類推，講求對稱的建筑美學、對仗聲律有嚴格規定的駢文，也隱隱帶著cp的“隱學”。TzB曹操讀書網

到如今，嗑cp已經成為一門萬物皆可的“顯學”。精究于此的cp粉，有的被稱為“嗑學家”，也有的被嘲為“嗑藥雞”。無論外人是否可以理解共情，借助cp粉的顯微鏡，你可以看見一個毫無邊界的綺麗世界，在這里年齡性別或者相貌都不再有苛刻的準入條件，橫貫中西縱論古今，連次元壁也無法阻擋一顆顆要嗑糖（或者刀）的心。TzB曹操讀書網

不過想要弄清楚“cp是否真的要比獨立人設”更賺錢，我們首先需要明確的是，當下我們時常掛在嘴邊，無限類似于“財富密碼”的“cp”的定義到底是什么？TzB曹操讀書網

將流行于社交網絡的cp主角們粗略分類，大體可以歸納為以下三類：TzB曹操讀書網

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1、存在于小說、動畫、漫畫等二次元的“紙片人cp”TzB曹操讀書網

這類cp的發跡史可能遠遠早于很多人的想象，甚至不是所謂的“Z世代”的專利。TzB曹操讀書網

早在《灌籃高手》的漫畫連載時期，在日本同人界就曾經猛磕過“流花”（流川楓與櫻木花道的cp名），并賦予這對CP“日本第一夫夫”之稱。隨著上世紀末日本動漫在中國廣泛傳播，同人文化在也國內扎根發芽，推動著本土同人文、同人漫畫、動畫、廣播劇、網文等等泛cp內容的誕生——理論上，這是今天消費耽美作品熱潮的重要成因之一，畢竟成長于那時期的80后、90后，如今已經成為了市場最核心的定義者。TzB曹操讀書網

當然紙片人cp也并不局限于耽美向內容。圍繞動漫《名偵探柯南》，既有cp粉對于“新蘭”還是“柯哀”長達十余年的爭議，也有人鐘情服部與和葉超漫長的戀愛長跑。TzB曹操讀書網

與之類似，《輕音少女》《LoveLive！》《citrus～柑橘味香氣～》等動漫不僅延展出相當豐富百合向素材，也衍生出“橘里橘氣”這個廣為傳播的經典詞語。TzB曹操讀書網

2、從影視作品延伸出的“角色cp”TzB曹操讀書網

如果說從二次元走出來的紙片人cp可以被形容為原教旨cp、原生cp，是最硬核cp粉的里世界，那么影視作品走出的角色cp則可以被看做是cp文化發展到一定階段，有“出圈”象征意義的重要標識物。TzB曹操讀書網

如今以 “人名”x“人名”的格式在b站進行搜索，可以囊括絕大多數的cp視頻，而這其中相當一部分的素材來源于各類影視作品：他們成型的內核來自劇情里的故事線和對手戲，cp粉通過他們特有的顯微鏡和剪刀手，不斷再造出新的解讀，可以說自制cp視頻承載著反復“造糖”的使命。TzB曹操讀書網

一些長期合作的屏幕搭檔，具備天然的“化學反應”，其合作的素材可以串聯出三生三世甚至更多，例如就有網友串聯《侍神令》《畫皮》《龍門飛甲》等一系列作品，講述故事中陳坤與周迅演繹的輪回之戀。TzB曹操讀書網

3、現實世界里的“真人cp”TzB曹操讀書網

這是最具有爭議的一類cp。因為無論是紙片人cp還是角色cp，本質上都來自于“虛構”、“二創”——但真人cp往往沒有邊界感，它可能會融入到所謂的“人設”當中，成為后期商業模型得以建立的基礎；也可能成為商業模型本身，反向倒逼“人設”進行妥協。TzB曹操讀書網

各類偶像團體是組成真人cp的沃土。自2018年偶像練習生開啟的選秀元年，從各類選秀類綜藝節目中誕生出了一批大熱的cp：“皇權富貴”“云次方”“美宣”“大虞海棠”“元周率”……競爭淘汰的機制，封閉式的錄制相處，節目組的有意渲染，釀成一段段極具故事性的cp線。TzB曹操讀書網

相較于選秀節目以加速度組cp，絲芭傳媒和時代峰峻旗下的養成系團體，則為cp粉提供了更多的選擇。成員們長達數年的相處，舞臺表演外務活動物料充足，再加之粉絲可以通過“B50金曲大賞”、《少年ON FIRE》這類可以“花錢安排”cp合作雙人曲的活動形式，也使得嗑cp的氛圍更為濃厚。TzB曹操讀書網

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當然這三類cp在一定程度上可以并行不悖，例如有的粉絲會將角色與真人分開，像是《司藤》就衍生出角色cp超話“放肆藤你”、真人cp超話“超甜冰淇淋”。也有的將這兩種聚合在一起，比如“浪浪釘”的導語里就明確寫道，該超話屬于“山河令的cp超話+真人cp超話”。TzB曹操讀書網

同時這三類人物在組cp的過程中，可以任意排列組合。林黛玉和伏地魔的cp向視頻，在b站的最高播放量超400萬；作為b站拉娘/拉郎配頂流的賈玲、岳云鵬，更是在網友的視頻中，擁有無限可能；甚至你還可以找到“皇后娘娘x懶羊羊”這類打破次元壁的奇異組合。TzB曹操讀書網

總之，組cp需要考量的唯一要素只是腦洞是否夠大。TzB曹操讀書網

有個CP更賺錢？

基于上述對于cp類型的界定，進一步來看cp粉帶來的“嗑cp經濟”。從嗑cp的主要場景來看，可以分為內容消費以及經濟消費：TzB曹操讀書網

內容消費主要包括閱讀同人作品，制作cp視頻，參與超話互動，貢獻動漫、影視、綜藝等話題討論等金錢花費較小的活動。而經濟消費則偏重于消費明星代言，成為其商業價值的一部分；通過打投為參與選秀節目以及各類活動中的偶像提供票力；購買cp應援周邊，參與后援會日常集資等活動。TzB曹操讀書網

通過場景劃分，不難看出影視作品衍生出的角色cp以及真人cp，相比于紙片人是更具有經濟消費場景。且鑒于演員本身也或多或少會受到來自角色的紅利，對于“有個cp更賺錢”的討論，將更多聚焦在真人cp這一范疇中。TzB曹操讀書網

換句話說，嗑真人cp可能會更費錢。TzB曹操讀書網

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那么具體來說，嗑cp到底有多花錢呢？TzB曹操讀書網

以SNH48 GROUP第六屆金曲大賞為例，粉絲為雙人曲第一名的舞臺投票累積花費713275.28元。在去年的TNT《少年On Fire》中，“最受歡迎合作舞臺”排名第一的《做我的貓》，粉絲共計投出6397多萬朵“小葵花”，折算人民幣約600萬元。TzB曹操讀書網

市場也十分敏銳地捕捉到cp粉的強大消費力和消費需求。行走在嗑cp前線的《時尚芭莎》，先后拍攝“胡歌&霍建華”“朱一龍&白宇”“肖戰&王一博”“張哲瀚&龔俊”等眾多流量cp，僅肖戰王一博的電子刊“不問來路只問歸處”，訂閱數量已經突破127.6萬。因《山河令》走紅的張哲瀚與龔俊，截至3月26日，其電子刊訂閱數超26.4萬，按照一本6元計算，銷售額可達158萬。TzB曹操讀書網

趨勢之下，資方們紛紛押注“cp營銷”，插播在正劇中的“山河令小劇場”，借由角色互動完成產品廣告。在戲外，娃哈哈官宣張哲瀚、龔俊分別代言營養快線的兩種口味，阿瑪尼彩妝也在同一天宣布兩人的粉底推廣。值得一提的是，阿瑪尼彩妝的宣傳圖，有趣地選擇了一紅一藍的背景配色。TzB曹操讀書網

除了雙人代言推廣，整體上兩人的商務資源伴隨《山河令》的熱播，不斷累積，根據星數給出的統計，截至3月18日，兩人“陸續官宣了7個品牌的代言推廣，涉及美妝個護、食品飲料等品類”。而粉絲們也正在承接這股流量轉化，3月23日張哲瀚參與一葉子天貓旗艦店直播，根據知瓜數據顯示，該場直播成交總金額達到1444萬。?TzB曹操讀書網

除了真金白銀的“利”，cp粉進行話題討論貢獻出的“名”，也搭建起明星價值的一部分。TzB曹操讀書網

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統計《山河令》200余條豆瓣短評制作詞云，可以看見網友們在感嘆嗑糖、cp感之余，其實不乏對演員演技的關注，這對于演員本身或者市場，多少還是有著一些良性反饋的。TzB曹操讀書網

cp貢獻的“名”與“利”，《山河令》并不是孤證。借由豆瓣十年后小組制作的《塞納河歷年總餃子排名》——在總結SNH48 GROUP七年總選集資總額基礎上，加上通貨膨脹，算出最終排名——可以更為直觀的感受到cp對于成員的“助力”。TzB曹操讀書網

在排名前16名的成員中，其cp粉能夠在金曲大賞或者總決選，集資10萬元以上的有13人，集資50萬以上的，有8人。在排名前48名的成員中，算上“河內河外”（組合內和組合外偶像）的cp，每位成員都至少可以找到一個cp超話，也就是說每位成員或多或少都有人“嗑”。TzB曹操讀書網

在這種規模效應之下，也就不難理解為什么組cp可以跨界到脫口秀。2020年第三季《脫口秀大會》中，李雪琴和王建國的“雪國列車”cp，從起初的拉郎配，變成整季節目的亮點之一，由cp話題延展出的梗和金句，不僅戳中不少觀眾，甚至連楊天真、李誕也沒少在節目里起哄。TzB曹操讀書網

王建國雖然也對cp“營業”保持謹慎，“就是怕觀眾反感，你說大伙都挺喜歡我倆的，被整著整著是吧，本來盼著我倆奔現的，結果我倆變現了。”但奈何金主、節目組，兩位主人公都難以繞開cp光環下的經濟效應。TzB曹操讀書網

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總的來說，“利”與“名”的雙收，讓組cp看似成為了一筆穩賺不賠的買賣，資方喜聞樂見、明星順勢而為、粉絲樂在其中。TzB曹操讀書網

CP紅利并不好賺

但如果將cp視作一本萬利的買賣，也太過于簡單。TzB曹操讀書網

從目前的輿論環境中，cp粉雖然可以形成較大的聲量，但將cp超話數據與單人超話數據進行橫向對比時，會發現cp粉在體量上并不占優勢。TzB曹操讀書網

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出于體量懸殊，一些cp粉會秉持圈地自萌，請勿上升真人的“操守”，但這種邊界感有如組cp時彼此之間可任意排列組合一般，很難涇渭分明。一旦cp粉和唯粉（只鐘情于cp中的一方）發生群體沖突，很難全身而退，227事件便是這種沖突的極端結果。TzB曹操讀書網

另外cp粉的尷尬還不止于此，盡管近年來嗑cp大有出圈之勢，但是大眾語境中的“般配”，并不能與“嗑到真的”的cp粉們完全共情。而學界對于cp現象的研究，也更愿意將其視為一種粉絲的行動與消費邏輯，產生在媒介娛樂化的大環境之下，是注定被商業化收編的亞文化。TzB曹操讀書網

除了外界的難以理解，cp粉們也極易陷入擰巴的情緒。騰挪在營業期的黃粱一夢，與解綁提純后的一地雞毛之間，cp粉們的快樂往往是短暫的。運氣好的，可以迎來《了不起的女孩》這種教科書般的告別，不過現實也不缺《琉璃》式的be。好的解綁留有一絲余地，而帶來粉絲逆反和回踩的拆cp，也已經有了太多的前車之鑒。TzB曹操讀書網

可以說，在今天cp看起來比獨立人設更賺錢了，但追根究底，兩者并不是絕對矛盾，豐滿而具有故事性的獨立人設，能給予cp粉更多的演繹空間，而理想狀態下cp也會反哺角色與個人。TzB曹操讀書網

可如果奔著攫取cp紅利，迎來市場押注、資本催熟，那么嗑cp，真不需要上趕著出圈。（本文首發鈦媒體APP）TzB曹操讀書網

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