20年后，《指環(huán)王》何故消亡
文 | 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
4月16日，《指環(huán)王·護(hù)戒使者》再次在國(guó)內(nèi)上映。
20年前，《指環(huán)王》三部曲上映，影迷們第一次領(lǐng)略到了中土世界的瑰麗史詩(shī)；20年后，《指環(huán)王》重映，本以為是王者歸來(lái)，卻沒(méi)想到現(xiàn)實(shí)卻是“出師未捷勢(shì)已衰”，不僅票房表現(xiàn)平平，還遭遇了“一星”的口碑沖擊，史詩(shī)IP失了傳奇還失了體面，究竟是電影不行還是這屆“影迷”不行。
01 神作重歸，傳奇不再
精靈、矮人、魔法、亡靈……這些都是我們熟悉的西方奇幻世界設(shè)定，這樣一個(gè)異世界的構(gòu)建離不開(kāi)《哈利·波特》、《冰與火之歌》等西方奇幻文學(xué)的助力，其中，由牛津大學(xué)古英語(yǔ)學(xué)家托爾金創(chuàng)作的《魔戒》，作為世界奇幻之鼻祖，更是西幻世界的奠基之作。
2001-2003年，基于《魔戒》改編的《指環(huán)王》三部電影陸續(xù)上映，不僅掀起全球觀影熱潮，票房累計(jì)約30億美元，還相繼斬獲17項(xiàng)奧斯卡金像獎(jiǎng)及全球電影節(jié)各大獎(jiǎng)項(xiàng)。首次描繪異世界史詩(shī)、擁有著恢弘巨制的的《指環(huán)王》一度被視為奇幻電影的神作！
20年后，神作歸來(lái)，無(wú)數(shù)粉絲激動(dòng)地夜不能寐，而從去年3月起一直被傳重映，幾經(jīng)波折終于定檔的《指環(huán)王》，票房表現(xiàn)卻讓人大跌眼鏡。重映首日票房?jī)H266.11萬(wàn)，截止22日，累計(jì)票房為9719.7萬(wàn)，預(yù)計(jì)本周末能破億。
不佳的票房之下，《指環(huán)王》還面臨著“一星”的口碑沖擊，不少給出差評(píng)的觀眾都在吐糟以下幾點(diǎn)：“片子太長(zhǎng)”、“劇情拖沓”、“沒(méi)結(jié)局”、“老片圈錢”。
神作重歸，卻沒(méi)有再現(xiàn)昔日輝煌。
然而，“英雄落寞”的困境不只發(fā)生在《指環(huán)王》身上。重映影片向來(lái)是填補(bǔ)影視市場(chǎng)淡季空位的一個(gè)選擇，加上近來(lái)的疫情影響，不少經(jīng)典影片重映更是肩負(fù)了“救市”之責(zé)，但現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比理想骨感。
在2020年暑期復(fù)工階段就有41部電影重映，其中既有好萊塢大片《星際穿越》、《盜夢(mèng)空間》，也有《哈利·波特與魔法石》、《尋夢(mèng)環(huán)游記》等少年冒險(xiǎn)佳作，還有《大話西游之大圣娶親》等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片，但這41部重映電影的總票房累計(jì)僅為5.96億。而在疫情前重映的《泰坦尼克號(hào)》，雖創(chuàng)下了中國(guó)內(nèi)地重映票房記錄，也只有9.46億票房。同為近期重映的《阿凡達(dá)》目前也只有3億票房。
經(jīng)典影片重映，似乎總是不能復(fù)刻昨日成功。
02 傳奇消亡，誰(shuí)是兇手
《指環(huán)王》重映遇冷，面對(duì)“一星”負(fù)評(píng)，不少粉絲痛呼這屆“影迷”不行，也有不少影評(píng)劍指“短視頻”。經(jīng)典影片重映總是表現(xiàn)欠佳，誰(shuí)該背鍋？
- 步步緊逼的短視頻
不可否認(rèn)，短視頻的崛起的確給長(zhǎng)視頻帶來(lái)了不小的威脅，抖音、快手上“3分鐘看片”、“15s看劇”等視頻比比皆是，不僅瓜分了影視劇的流量，快餐式敘事節(jié)奏也在重塑用戶的觀劇觀影習(xí)慣，前段時(shí)間，70家影視公司聯(lián)合發(fā)布的版權(quán)申明，可見(jiàn)“長(zhǎng)視頻”苦“短視頻”久矣。
- 不同往日的全新賽道
但在“短視頻”沖擊之外，早已下沉、更新?lián)Q代的電影市場(chǎng)，是經(jīng)典片重映，傳奇難再現(xiàn)的根源所在。一方面，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，下沉市場(chǎng)崛起，類型更多、口味更雜、欣賞能力不同的觀眾將走進(jìn)影院，影視市場(chǎng)受眾構(gòu)成更為復(fù)雜。
另一方面，曾把這些經(jīng)典影片捧上神壇的影迷們，20年前尚還年輕，是市場(chǎng)的主力軍，而今大多忙于工作與生活，無(wú)太多閑暇時(shí)間去看電影。而經(jīng)典片重映，面對(duì)占據(jù)了市場(chǎng)的新一代年輕人，其知名度與號(hào)召力也大打折扣。
英雄還是曾經(jīng)的那個(gè)英雄，但江湖已不再是曾經(jīng)的那個(gè)江湖。
- 得之不易的上場(chǎng)機(jī)會(huì)
此外，較少的排片也是阻礙重映片再造輝煌的一大因素。
雖然目前內(nèi)地銀幕已有較大程度的增長(zhǎng)，但院線資源仍然十分寶貴。更多的新片都極難滿足自己的空間，大量的復(fù)映片的確是不符合目前內(nèi)地電影市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。票房大盤依舊冷淡的情況下，重映片雖有“救市”之責(zé)，但市場(chǎng)更希望經(jīng)典片能刺激新片上映。為此，早在18年，電影局就出臺(tái)了相關(guān)政策，限制電影重映、復(fù)映，鼓勵(lì)新片拍攝。
而就經(jīng)典影片自身，也有明顯的排片劣勢(shì)。以《指環(huán)王》為例，150分鐘的播放時(shí)長(zhǎng)被不少觀眾吐槽，事實(shí)上，這一點(diǎn)也不利于院線對(duì)其排擋，國(guó)內(nèi)正常院線電影一般在90分鐘到120分鐘，在同等時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，出于利潤(rùn)和多個(gè)影片銜接的考量，院線顯然不會(huì)大量增加《指環(huán)王》的排片。
全新的市場(chǎng)、受限的排片，重映片的票房天花板顯而易見(jiàn)。
- 倉(cāng)促上場(chǎng)的“空降兵”
使經(jīng)典片重映難上加難，是“臨時(shí)救火”的倉(cāng)促安排。
近年來(lái)，伴隨著多部經(jīng)典影片重返戰(zhàn)場(chǎng)“救市”，也有一個(gè)詞被反復(fù)提起——空降，《阿凡達(dá)》重映院線提前3天才接到消息；而《指環(huán)王》從宣布定檔日期到正式重映也不過(guò)三天，一切太過(guò)倉(cāng)促，國(guó)內(nèi)部分院線都尚未收盤電影拷貝盤，影院也來(lái)及做過(guò)多的宣傳，物料準(zhǔn)備也不夠充分。
事實(shí)上，春節(jié)檔后，影院一直沒(méi)有具備票房號(hào)召力的新片上映，一度陷入“片荒”。不難預(yù)料，面對(duì)不定的空白檔，隨時(shí)都會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)“臨時(shí)救火”的《阿凡達(dá)》。
03 榮光不復(fù)，IP長(zhǎng)存
經(jīng)典影片雖然重映，但傳奇難以再現(xiàn)幾乎已成定局。
曾經(jīng)無(wú)數(shù)影迷為之瘋狂、為之感動(dòng)、為之輾轉(zhuǎn)反側(cè)，但那也只是曾經(jīng)。我們不得不承認(rèn)，《指環(huán)王》們?cè)鴦?chuàng)下無(wú)數(shù)輝煌的時(shí)代終究是過(guò)去了。
對(duì)于粉絲們來(lái)說(shuō)，有一點(diǎn)還可以聊以慰藉——未來(lái)市場(chǎng)還是需要經(jīng)典影片作為重要的“調(diào)味劑”。
各家影視公司還擁有不少的重映片資源，例如迪士尼的漫威系列、華納的《黑客帝國(guó)》《霍比特人》以及《黑暗騎士》系列、索尼的《蜘蛛俠》系列、環(huán)球的《速度與激情》《侏羅紀(jì)》系列以及派拉蒙的《阿甘正傳》以及《變形金剛》系列。
大部分國(guó)產(chǎn)片還是會(huì)選擇“五一”、“十一”等黃金假期檔發(fā)力，而進(jìn)口片則因海外疫情反復(fù)，可以“救市”的好萊塢大片《黑寡婦》《007：無(wú)暇赴死》等片不斷延期，難以補(bǔ)上空缺。老片重映，依然是盤活市場(chǎng)的重要選擇。
但僅用來(lái)“緊急救火”，對(duì)不少經(jīng)典影片來(lái)說(shuō)，也是大大材小用。能被奉為神作，評(píng)為經(jīng)典，《指環(huán)王》們絕不是“時(shí)勢(shì)造英雄”那么簡(jiǎn)單，它們?cè)鴦?chuàng)下一個(gè)個(gè)票房奇跡，捧回一座座獎(jiǎng)杯，更是創(chuàng)下了像“魔戒”這樣影響力巨大的IP，開(kāi)啟了西方奇幻等新世界的大門，引領(lǐng)了一個(gè)個(gè)新時(shí)代。
其實(shí)，我們?cè)缫颜J(rèn)識(shí)到經(jīng)典影片背后的IP影響力，但卻更為注重其在粉絲內(nèi)部的影響力。但當(dāng)經(jīng)典IP重出江湖時(shí)，還是需要面對(duì)全新的市場(chǎng)考驗(yàn)，僅靠重映來(lái)再現(xiàn)IP的傳奇顯然是不可能的，情懷營(yíng)銷始終只是局限于IP粉絲內(nèi)。
粉絲會(huì)老去，但I(xiàn)P卻未必。《名偵探柯南：緋色的子彈》作為4月檔期的黑馬，就很好印證了這一點(diǎn)，“柯南”與“魔戒”、“阿凡達(dá)”同為經(jīng)典IP，但 “柯南”這次選擇的是舊瓶裝新酒，推出新的故事單元，上映5天已取得1.32億，對(duì)比后兩者，“柯南”在年輕市場(chǎng)也取得了更好反饋。
《指環(huán)王》難道就做不到嗎？“中土世界”系列書(shū)籍（《精靈寶鉆》《未完的傳說(shuō)》《胡林的子女》《貝倫與露西恩》《剛鐸林陷落》《中洲歷史》）在上個(gè)世紀(jì)末就已一一出版，早已為“魔戒”IP的延續(xù)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
史詩(shī)雖蒙塵，但精神永不滅。
結(jié)語(yǔ)：
我們可以惋惜經(jīng)典影片重映，不復(fù)往日榮光，卻不能低估經(jīng)典影片背后的IP生命力。但經(jīng)典IP的延續(xù)不能只靠情懷的單純輸出，舊瓶裝新酒，有效納新，IP依然可以長(zhǎng)存。續(xù)作、重啟、重制、后代故事、精神續(xù)作，經(jīng)典IP的再生玩法不止于重映。
- 部分參考：一起拍電影、院線經(jīng)理人、熒幕穿越者、36氪、游戲動(dòng)力
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