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圖片來源@視覺中國cSG曹操讀書網

文丨開菠蘿財經（ID：kaiboluocaijing），作者丨蘇琦，編輯丨金玙璠cSG曹操讀書網

你知道“普通學”是什么學嗎？它已經在互聯網世界悄悄流行很久了。cSG曹操讀書網

《創造營2021》于前幾日落下帷幕，11人成團，12人開心，來自俄羅斯的選手利路修，終于下班了。cSG曹操讀書網

他是這檔節目最大的意外：陰差陽錯來參加節目，一點都不想紅，每天都想下班，結果在“筍絲（其粉絲的代稱）”的支持下，一路走到了總決賽。很多打工人在利路修身上看到自己的影子——“誰說摸魚就出不了道”“你普不普通，由我們來定義”，其生無可戀的表情被制作成各種表情包。意外而普通的“利路修”成了2021年“普通學”的代言人。cSG曹操讀書網

時代真的變了，前幾年，我們聽到的還是洗腦的“成功學”，但去年以來，年輕人越來越接受自己是個“普通人”的現實，大眾文化也開始宣揚“不完美”的“普通學”。豆瓣、知乎、短視頻平臺開始出現大量關于“普通學”的討論；今年3月，清華大學的本科同學在荷塘雨平臺上甚至開設了一門《摸魚學導論》的課程，該課不設考試，目的是提升同學的幸福感。cSG曹操讀書網

多位年輕人向開菠蘿財經表示，全球化浪潮、疫情的打擊、人工智能/自動化帶來的不確定性等種種因素，讓他們逐漸意識到無法全面掌控自己的生活和命運，從“2020十大熱詞”中的“內卷”、“打工人”，也可窺探上一個時代宣揚的“成功學”帶來的焦慮和無奈。cSG曹操讀書網

如果說“喪文化”時期的人們，還是一邊喪一邊焦慮的話，那么2020年開始流行的“普通學”則是一場自恰之旅。但本質上，絕大多數人的欲望和焦慮沒有停止，“普通學”反而變成另一種販賣焦慮的方式。我等普通人在網上沖浪時更應該擦亮眼睛。cSG曹操讀書網

被普通學包圍的我們

“普通學”的流行，要從2020年開始說起。cSG曹操讀書網

這一年，李誕的一句“人間不值得”幾乎演繹成了一種時髦的“喪文化”，李誕也借此做成了一門“喪生意”；陳綺貞、王源、莫文蔚等24名歌手聯合發布了《不完美人生指南》專輯，主張“不完美才完美”；中國出版市場出版了美國的《及格家宣言》《如何成為不完美主義者》，“追求完美，這口毒雞湯我們喝了很多年，終不知味，不如減小火力， 擁抱普通帶來的愉悅。”不少人都在評論區表達著類似的觀點。cSG曹操讀書網

這一年，豆瓣、知乎上涌現出了一大批討論甚至追捧“普通學”的年輕人。cSG曹操讀書網

他們組織起“985廢物引進計劃”、“不太時髦”、“不要買丨消費主義逆行者”等熱門小組，一面用自嘲掩蓋壓力和無奈，一邊在群組中彼此安慰。cSG曹操讀書網

他們提出“做一輩子普通人是什么體驗”“終于接受了自己是普通人的事實，是成熟了還是向社會低頭了”等問題，并收集成為“普通學”專題，瀏覽量破億。cSG曹操讀書網

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知乎上的“普通學”話題cSG曹操讀書網

其中“從什么時候開始發現自己其實是個普通人？”的話題于2018年建立，在2020年迎來討論熱度的高峰，關注者近3萬人，瀏覽量近億。這個話題的回答者中，有小時候自認為有下棋天賦的大V，有醫學話題的優秀答主“六層樓”，他感嘆，“即使是最頂尖的大專家也有無能為力的時刻”。cSG曹操讀書網

翻看“普通學”相關話題下的高贊回答，不得不承認，我們的話題、生活正在被普通學包圍，繼成功學之后，我們正在迎來“普通學”。cSG曹操讀書網

打開網易云音樂APP，《平凡之路》下方的一條熱評是，“人生三個階段，知道父母是普通人，知道自己是普通人，知道孩子是普通人。”如今，“人生的三個階段”已經成為抖音APP熱門話題，有超百萬的播放，“樸樹也用了十年，才發現生活只是《平凡之路》。”有用戶開玩笑稱。cSG曹操讀書網

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來源 / 網易云音樂APPcSG曹操讀書網

打開豆瓣APP，有用戶在2021年3月底創建了“普通學”群組。“我們早已習慣了被教育如何努力追求成就，做個成功者。卻鮮有人告訴我們，在此之前如何接納自我，如何做一個快樂的普通人。”群簡介點出了“普通學”如此火爆的真正原因。cSG曹操讀書網

快手、抖音、B站等平臺上，在過去明星、紅人、大人物專屬的推薦位，現在能看到大量普通人的身影，他們記錄或被記錄著，外賣騎手和小鎮青年的視頻集錦常常被網友們送至熱門位。cSG曹操讀書網

還有UP主“純純甘”將鏡頭下普通人的生活做成了系列視頻《浮生一日》。其中有6:30起床、通勤三個小時、換4趟地鐵、午休十分鐘、晚上12點還在接工作電話的寵物醫生；有爆出“農民的孩子，走到哪基因里都帶著種地兩個字”“北京的陽光都是標好價格的，我住的是陰面，比隔壁便宜300元”等金句的“人間清醒”程序員；有過去家境不錯，但因媳婦P2P投資賠了50多萬，外加岳父大病一場導致全家返貧的北京土著，他沒有怨天尤人，而是白天在國企上班，晚上送外賣還債。cSG曹操讀書網

“人生百態，每個人的一天都是一個縮影”“我又在為各種酸甜苦辣的生活落淚”，不少人稱看到了自己的影子，表示這系列紀錄片才是普通人真實的生活。cSG曹操讀書網

一些影視作品和角色也開始被蓋上“普通學”的戳，再次翻紅。例如賈冰的小品作品《四十而已》，《武林外傳》里自命不凡，三歲識千字、七歲熟讀四書五經、二十五歲卻飯都吃不飽的秀才，后者的角色在抖音評論區贏得了一票共鳴，有網友感嘆，“這不僅是影視劇，也是我的一生”。cSG曹操讀書網

從學生到職場白領，從傳統意義上的普通人，到一些被打上精英標簽的大V，都開始在互聯網上討論并傳播“普通學”，肉眼可見地引起了各個年齡段人群的共鳴。cSG曹操讀書網

“普通學”的生意經

“普通學”有關注度有話題，就有流量有生意，事實上，已經有不少博主做起了“普通學”的生意。cSG曹操讀書網

從上述《浮生一日》的拍攝者純純甘的B站賬號和抖音賬號來看，其最初更新的是個人視頻，拍攝自己的狗狗以及“如何讓人誤以為你身材很好”等話題，觀看量均沒有過萬。但自從更新了《浮生一日》系列視頻后，其抖音賬號已有290多萬點贊、112.6萬粉絲。cSG曹操讀書網

因為《奇葩說》出名的儲殷教授也是“普通學”的受益人。目前他的抖音賬號收獲粉絲數472.7萬、點贊數2800多萬。他的自我介紹是《我是演說家》冠軍，奇葩說辯手，但其實最讓他出圈的是，他在優酷2020年上線的暑期特別辯論秀《棱角》中一段關于“接受平庸很難嗎？”的辯論。cSG曹操讀書網

“平庸之輩又怎么了？這個社會只能成功嗎？這個社會對失敗者是不是太苛刻了呢？我過普通人的生活，享受簡單人的幸福，我有錯嗎，為什么必須要去折騰？”節目中的一連串反問，問出了很多人的心聲，為他帶來了大批粉絲。cSG曹操讀書網

他的視頻大多以“平凡人”“普通人”“30歲男人”為標簽，如今擁有流量后開始直播帶貨。據飛瓜數據顯示，近三個月內他直播了102場，銷售額達9萬元，帶貨商品包含零食、日用品、書籍以及Python、在職研究生、記單詞等課程。cSG曹操讀書網

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來源 / 飛瓜數據cSG曹操讀書網

但對于博主這個群體而言，“普通學”這條路線顯然不容易堅持。cSG曹操讀書網

打著北漂/滬漂或者所在城市標簽的生活類博主正在受到青睞，這些賬號的拍攝內容多是展現自己每天做的每一頓飯或生活片段，穿插分享感悟，部分博主因被看到而走上了專業網紅的路子，但就不再普通了。cSG曹操讀書網

其中的“德善在北漂”，在走紅之后簽約MCN機構“一澤春風”，回到重慶開始向美食主播發展，變現方式是帶廚房用具類的貨品；“羽仔日記”此前名為“羽仔在北漂”，分享自己的北漂日記和穿搭，后來因為時常接廣告、帶貨，轉型成美妝主播，她本人也常常在微博曬奢侈品。“我只是個普通人，而她也不再是北漂的羽仔了。”有粉絲這樣評論道。cSG曹操讀書網

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很多“普通學”博主路線變了cSG曹操讀書網

“普通學”的網紅路線變現不易，但也被一些賬號挖出了門道。開菠蘿財經發現，在短視頻平臺上，有兩大類賬號善于蹭“普通學”的流量。cSG曹操讀書網

一是情感類的賬號，熱衷于以“普通人”為關鍵詞，輸出為人處世、情感教育的“雞湯”。這類賬號因為受眾廣泛，吸粉能力很強，變現方式多是為書和課程帶貨。cSG曹操讀書網

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另一類是成長/創業類培訓賬號，尤愛以“對于普通人來說”為開頭，利用“三大法寶、五大必踩的坑”為關鍵詞，進行引流，最終成交到線下進行賣課培訓。以抖音賬號“人性商戰.老楊真話”為例，該賬號粉絲已經超過700萬，按照課程的標價和已售數量，可以算出該博主已經收入近24萬元。cSG曹操讀書網

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2021年有什么普通人不太知道的暴利行業？cSG曹操讀書網

2021年被低估的暴利行業，普通人低成本可創業項目。cSG曹操讀書網

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普通人真正的拿著手機躺著掙錢的方法。cSG曹操讀書網

作為一個普通人，我是如何日入一萬的？cSG曹操讀書網

你一定在不少平臺看到過類似的標題，點開內容大部分為閑魚二手貨交易、刷單、視頻搬運等副業。不少人在這樣的帖子下留言道，“真這么會賺錢還需要到這兒來寫帖子？”“不過是想靠這個割交培訓費的韭菜！”cSG曹操讀書網

“普通學”雖好，但我等普通人在網上沖浪時更應該擦亮眼睛。cSG曹操讀書網

我們為什么需要普通學？

“普通學”之所以流行，是因為我們每個人從生下來開始，就被“成功”這兩個字圍繞和禁錮。cSG曹操讀書網

回顧互聯網歷史，如果以移動互聯網井噴式發展的2015年為一道分水嶺，會發現其后的5年，主流人群的心態經歷過多輪變化，一步一步演變為如今“普通學”的樣子。cSG曹操讀書網

2015年，是互聯網新貴出現最多的一年，那一年無數創業公司和投資機構興起，與此起彼伏出現的投融資消息相呼應，一批KOL開始在中文互聯網世界灑勵志雞湯，兼帶“販賣焦慮”。在“北京中關村創業大街的咖啡喝過了嗎”、“同齡人正在拋棄你”、“90后創業新貴等信息密集轟炸之下”，“創業等于成功”，“不努力就是廢柴”的觀念充斥著互聯網世界。cSG曹操讀書網

到了2018年，互聯網行業的募資規模出現了斷崖式的下跌。清科研究中心的數據顯示，2018年上半年募資總額約為3800億元，相比之下，2017年上半年的募資額約8600億，同比降幅約為56%。大量明星獨角獸公司在2018年也都遭遇了從10%到30%不等的估值縮水，普通企業融資更是難上加難。cSG曹操讀書網

也是從這一年開始，以葛優癱表情包、太宰治《人間失格》中“生而為人，我很抱歉”的臺詞為代表的喪文化開始流行。cSG曹操讀書網

人類學家項飆早在2018年就指出，當下的社會人人都忙著工作，忙著追向一個未來，但沒有人確定還要付出多少努力才能過上“理想生活”，以至于人人都處在懸浮著的狀態。cSG曹操讀書網

這種“懸浮”的狀態與社會的發展分不開。一方面，中國有著數目龐大的、活躍的、精力旺盛的個體，個體的能動性非常強；但另一方面，變化主要來源于帶有偶發性的技術或工具，例如移動互聯網，以及微信、支付寶等的普及。這就與迫切需要成功的需求形成了一種使人焦慮的悖論。cSG曹操讀書網

2019年，經緯中國分析了3000篇爆款文章后發現，在眾多的文章中，努力是最常被提及的一個因素，占比超過32.9%。那一年，百度上“成功”一詞的搜索結果顯示為1億，“如何成功”的搜索結果有746萬條。cSG曹操讀書網

到了2020年，社會的焦慮情緒進一步在“內卷”中升級，從“2020十大熱詞”中的“打工人”、“內卷”即可窺探這種時代情緒。cSG曹操讀書網

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來源 / 微博cSG曹操讀書網

如果說“喪文化”時期的人們，還是一邊喪一邊焦慮的話，那么2020年開始流行的“普通學”則是一場自恰之旅，從“打工人”群體中衍生出的“摸魚文化”，“就是玩兒”“今天你摸魚了嗎”“又開始凡爾賽了”等口頭禪，也在短視頻平臺流傳開來。cSG曹操讀書網

“我們太需要‘普通學’了。”不少網民感嘆。全球化浪潮、疫情的打擊、人工智能/自動化帶來的不確定性等，讓越來越多人意識到無法全面掌控自己的生活和命運，“人間清醒”者不會自怨自艾，而是開始接納自己是個普通人，從中獲得新的能量。這可能就是“普通學”流行的意義。cSG曹操讀書網

對于普通學的定義，豆瓣用戶A One給出了很好的解釋：“所有人都渴望成功，普通學倒也不是不思進取，也許只是進取得緩慢一些，可始終在往前走著。普通人有自己的小思考、小樂趣，在更大的世界之下，開辟了獨屬于自己的小世界。在這個意義上說，不同于成功學、優秀學只提供給少數人意義，普通學是誰都能摻和的，也是誰都能找出一朵花的東西。”cSG曹操讀書網

或許在職場、住房、教育焦慮等話題被當作人生60分的及格線背景下，人們永遠無法心安理得地當一個普通人，但越是這樣，我們越應該抓住普通學的真正要義——承認自己普通，然后向前看。cSG曹操讀書網

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