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文｜科技新知0iN曹操讀書網

《青春有你》第三季的突然停播，為愛奇藝的生意經蒙上了一層陰影。選秀綜藝節目，這把愛奇藝手中的利器，今后注定要變鈍幾分。0iN曹操讀書網

從《偶像練習生》到《青春有你》，搶跑選秀綜藝節目的舉動，讓愛奇藝在會員制、懸疑劇之后，再度搶先找到了長視頻大戰中的關鍵點。然而，與以高質量內容為前提，用戶為此付費的會員制和懸疑劇相比，國內的選秀綜藝節目從誕生起就是一朵帶刺的玫瑰。0iN曹操讀書網

一方面，國內不成熟的選秀行業，導致節目在熱度和選手的選拔、后續發展方面都出現了后勁不足的情況；另一方面，飯圈的不可控行為，不僅為選手帶去了不可控的因素，節目和平臺、贊助商也都牽涉其中。0iN曹操讀書網

5月6日，深陷輿論漩渦的愛奇藝，已經無法和一年前327事件中的主角一樣選擇“隱身”，深夜發微博為“倒奶視頻”致歉。網信辦更是表示，將規范明星及其背后機構、官方粉絲團的網上行為，嚴厲打擊網絡暴力，引發網絡粉絲群體非理性發聲、應援等行為。0iN曹操讀書網

可見，為這場風波付出代價的，不止是尚待成團的選手。0iN曹操讀書網

01?埋雷的《青春有你》

《青春有你》第三季（以下簡稱青你3）和愛奇藝，在三天之內坐了一次過山車。0iN曹操讀書網

5月4日，北京市廣播電視局發文責令愛奇藝暫停青你3后續節目錄制，要求愛奇藝認真核查并整改存在的問題。0iN曹操讀書網

被責令停播后，青你3的官方微博在5月5日回應稱“誠懇接受，堅決服從”。0iN曹操讀書網

5月6日深夜，愛奇藝發文對于“倒奶視頻”所造成的影響表達歉意，同時重申堅決反對一切形式的食品浪費，并關閉青你3所有助力通道。0iN曹操讀書網

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雖然北京廣電總局并沒有明確地指出為何要求青你3暫停播出，但從輿論以及網友的爆料來看，有兩件事與此有著莫大的關系。0iN曹操讀書網

首先，青你3C位出道的熱門人選余景天，在臨近決賽之際，被網友爆出存在黑歷史。0iN曹操讀書網

其父母經營的KTV涉及非法經營，多次涉毒涉黃。同時又傳他擁有雙重國籍，而我國的現行政策原則是堅持一人一個國籍，“不承認雙重國籍”。0iN曹操讀書網

對此，余景天所屬的經紀公司和他的家人都先后出來澄清，他的父母更是委托律師將相關網友用戶起訴至法院。0iN曹操讀書網

余景天被爆出黑歷史，其實為此付出代價的范圍遠不會有如今這樣大。負面影響在個人退賽后一般就會逐漸消失。導致事態如此嚴重的真正原因，其實是第二件事。0iN曹操讀書網

在愛奇藝和青你道歉后，蒙牛旗下的真果粒官微也發布了類似的聲明。表示作為《青春有你3》的贊助商，完全支持并積極配合愛奇藝及節目組的整改措施。對于浪費牛奶飲品的行為，蒙牛表示堅決反對一切形式的食品浪費，并對由此產生的不良社會影響道歉。0iN曹操讀書網

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從道歉的內容來看，迫使愛奇藝、蒙牛雙雙道歉的，正是近日在網上熱傳的，為刷“奶票”而倒牛奶的視頻。0iN曹操讀書網

這件事不僅引來了新華社和央視的批評，也觸及了法律的紅線。在今年4月29日，《反食品浪費法》已經開始實施。有律師表示，本事件不能將食品浪費的責任全部歸咎于粉絲行為，生產商和平臺方在其中也應當承擔一定責任。0iN曹操讀書網

更值得注意的是，選手存在黑歷史，粉絲行為失控的現象，在選秀綜藝節目中都不是第一次出現了。0iN曹操讀書網

2018年，騰訊視頻的《創造101》粉絲集資金額超4000萬元，幾乎是《偶像練習生》的兩倍，刷新了粉絲集資金額紀錄。而這種集資方式距離非法集資只有一步之遙。0iN曹操讀書網

對此，中國網絡視聽節目服務協會在廣電總局網絡司的指導下，于2020年2月發布了《網絡綜藝節目內容審核標準細則》。其中明確規定，“節目中不得出現設置‘花錢買投票’環節，刻意引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力。”但是，粉絲集資的行為依然存在。0iN曹操讀書網

青你2的喻言同樣是當時C位出道的熱門人選，在決賽前卻被爆出有侮辱女性、校園暴力等黑歷史。隨后，她的鏡頭就被央視打了馬賽克，本人也發布了道歉聲明。0iN曹操讀書網

可見，《青你3》的停播與其說有些突然，不如說早已有跡可循。而“埋雷”的正是受此影響的選手、平臺、品牌方以及粉絲。0iN曹操讀書網

02?愛奇藝的生意經

2020年，長視頻行業迎來了難得的利好，疫情之下人們沒有辦法出門，娛樂活動被迫搬到了線上，愛奇藝作為國內長視頻行業的龍頭自然從中獲益頗多。但是，疫情的利好還是沒能對它的業績起到質變的作用。0iN曹操讀書網

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2020年，愛奇藝的總營收為297億元（人民幣，下同），同比增速僅有2%。虧損額雖然大幅收窄，但規模仍有70.38億元。0iN曹操讀書網

如果算上2017年虧損的37.37億元和2018年虧損的91.10億元、2019年的102.8億元，愛奇藝近四年的虧損就超過了400億元。對已經成立十一年的愛奇藝來說，總虧損額遠大于400億元。0iN曹操讀書網

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與此同時發生的是，愛奇藝雖然形成了有別于奈飛，且來源更加多元的營收結構，但“內容”仍是影響營收的重要因素。0iN曹操讀書網

目前，愛奇藝營收的第一大來源是會員服務業務，推動用戶成為會員的正是源源不斷的高質量內容。而包括愛奇藝在內的長視頻平臺，在內容上都存在一個老大難問題，那就是居高不下的內容成本侵蝕了利潤，導致平臺遲遲無法盈利。0iN曹操讀書網

以2020年為例。愛奇藝全年會員服務業務的營收為165億元，同比增長14%，占55%的總營收，同期的內容成本為209億元。內容成本不僅遠高于會員服務業務的收入，即便加上廣告業務和其他業務，依然出現虧損，足見內容成本對愛奇藝的影響之大。0iN曹操讀書網

2019年同樣如此。全年總營收達到290億元，同比增長16%，同期會員服務業務的營收為144億元，同比增長36% 。全年內容成本為222億元，僅增長了6%，但全年虧損額卻超百億元。0iN曹操讀書網

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愛奇藝CFO王曉東認為，內容成本未來數年的增長趨勢都會比較健康，但是也會有一些新增加的因素。其一是內容類別，愛奇藝一直有計劃進軍一些新的領域，比如愛奇藝自制電影。其二是海外市場的擴張。0iN曹操讀書網

也就是說，控制內容成本是愛奇藝走向盈利必須邁過的門檻，過去如此未來也不會有變化。因此，如何降低內容成本就成了愛奇藝的當務之急。0iN曹操讀書網

要降低居高不下的內容成本，最直接的辦法其實就是提價。2020年11月，愛奇藝進行了九年以來的首次提價。提價后，愛奇藝的訂閱會員人數從一年前的1.069億下降至截至1.017億。0iN曹操讀書網

愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華，在財報電話會上表示，新增用戶的下跌影響非常短期，“在很短的時間內就已經消失了，是一個比較好的結果。”0iN曹操讀書網

然而，同樣不可否認的是，無論提價對會員規模的影響是短期還是長期，有一點都是永遠不變的，那就是好內容是吸引用戶付費的基礎。奈飛在宣布調價后，股價隨之上漲，原因正在于投資者對其內容水平有信心。0iN曹操讀書網

愛奇藝要想攤薄內容成本，最終還是要回到“內容”上來。在這種情況下，成本更可控的選秀綜藝節目，就成了性價比更高的選擇。0iN曹操讀書網

選秀綜藝節目也用行動證明了自己的價值。一炮而紅的《偶像練習生》，貫穿了2018年的一、二季度。在此期間，愛奇藝的會員和廣告業務的營收均出現了大幅增長。愛奇藝CEO龔宇在解釋業績增長時更是明確表示，“這主要是歸功于優質內容的擴充，特別是在本季度內推出的一系列自制綜藝節目。”0iN曹操讀書網

同時，結合中泰證券、艾瑞咨詢的數據來看，2020年偶像市場總規模可達1000億元。選秀綜藝節目背后具備的產業帶動作用的模式，以及千億規模的市場，都讓愛奇藝沒有理由把這塊蛋糕讓給別人。0iN曹操讀書網

03?選秀沒有常青樹

2016年，CJ Mnet 媒體公司為了打破韓國偶像行業長期被SM、YG、JYP三家占據主導地位的局面，推出了選秀節目《Produce 101》。通過讓來自不同公司的101名女練習生在舞臺上同臺競技最終成團出道的新穎模式，打破了韓國娛樂公司之間的“楚河漢界”。0iN曹操讀書網

《Produce 101》系列的成就主要有兩個，首先是幫助CJ Mnet進一步鞏固了行業地位，其次是造就了多個國民女/男團，對CJ Mnet起到了反哺的作用。0iN曹操讀書網

對其他鄰國來說，《Produce 101》的意義在于成團式選秀的新穎模式。從愛奇藝的《偶練》《青你》，到騰訊視頻的《創造營》系列，優酷的《以團之名》，都是受此影響。0iN曹操讀書網

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與選秀模式相比，更值得注意的是，CJ Mnet和愛奇藝等中國長視頻平臺都擁有影視內容的播出渠道。而且CJ Mnet還會定期舉辦韓國最具代表性、最權威的音樂頒獎典禮之一的MAMA，其本身亦是音樂內容提供商。0iN曹操讀書網

在播出渠道之外，愛奇藝也擁有星光大賞、尖叫之夜等具有頒獎典禮性質活動。0iN曹操讀書網

也就是說，愛奇藝從《Produce 101》中得到的啟發不僅是新穎的節目模式，還有流媒體與產業鏈之間的運作模式。0iN曹操讀書網

然而，國內貧瘠的土壤沒能幫助中國的學徒們得到相應的果實。0iN曹操讀書網

其中最引人注意的，就是這次的“奶票”事件，青你3和愛奇藝不得不為此買單。0iN曹操讀書網

過激的粉絲為了讓偶像C位出道，不顧道德與法律的雙重紅線；商家為了業績把比賽和產品強行捆綁；制作方在選手的基礎信息方面也存在失察之處。0iN曹操讀書網

對愛奇藝來說，同樣“過激”且存在隱患的，還有被拔苗助長的選秀行業。0iN曹操讀書網

或許很難有人相信，成團選秀模式在起源地韓國尚未過氣，在中國卻已經疲態盡顯了。0iN曹操讀書網

已經出現的現象是，在蔡徐坤、楊超越之后，三大平臺再也沒有走出過第二個可以與二人比肩的選手。這背后所反映的，其實正是國內選秀節目的癥結所在，即行業整體在不成熟的情況下被資本拔苗助長，雖然在短期內實現了爆發性增長，但隨著時間的拉長，選手和節目都缺乏再生長的營養。0iN曹操讀書網

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其中比較容易感覺到的是，節目中的選手不僅出現了越來越多的“回鍋肉”，海外選手的比例也越來越高。0iN曹操讀書網

在《創造營4》中大火的利路修，本身并不是專業藝人，參賽前只是日本選手的中文翻譯老師，因外形條件不錯，在開拍前五天被“抓”去湊數。這暴露了選秀節目已經難覓新選手的尷尬。0iN曹操讀書網

比利路修被臨時“抓壯丁”更能說明問題的是，2021年的選秀節目集體出現了“回鍋肉”現象。0iN曹操讀書網

參加青你3的“doggie”，剛剛參加完B站的《說唱新世代》，止步25強。被爆出黑歷史的余景天，在2019年就參加過韓國選秀節目《Produce X 101》。0iN曹操讀書網

隔壁《創造營2021》則出現了2016年《中國新歌聲》的冠軍蔣敦豪，參加過2015年《星動亞洲》的俞庚寅和何屹繁。0iN曹操讀書網

而這已不是選秀節目第一次大面積出現“回鍋肉”了。0iN曹操讀書網

青你2的謝可寅就曾參加過《超女》的選拔。在《偶練》時期也是如此，日后成為頂流的蔡徐坤，在參賽之前和俞庚寅、何屹繁一樣，都曾參加過《星動亞洲》。0iN曹操讀書網

“回鍋肉”的屢見不鮮，表明與韓國相比，國內偶像行業在藝人資源方面是匱乏的。0iN曹操讀書網

在韓國，藝人從練習生到出道往往要經過3到5年的時間，在此期間藝人會接受唱跳舞各方面的培訓。0iN曹操讀書網

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更關鍵的是，經過多年發展，韓國偶像行業已經形成了從頭到尾的循環。中國同行們雖然在各個環節都有布局，但彼此之間是失衡的。不斷涌現的選秀節目和雷同的模式，以及供應不足的選手數量，都足以說明這一點。0iN曹操讀書網

也就是說，涉及行業上下游的選秀綜藝節目，雖然可以讓愛奇藝再上一個臺階。但在行業不成熟的情況下，這個模式是有保質期的。即便沒有“奶票”事件，它的魔力在同質化競爭和營養不足的撕扯下，也注定會失效。先吃螃蟹的愛奇藝，無疑是其中獲益最大受傷也最深的一家。0iN曹操讀書網

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