03?站在“一人經濟”的風口，哪些產業能夠起飛？

• “一人食”產業走紅

數據顯示，我國目前有184家企業的名稱、經營范圍、產品服務或商標中包含“一人食”。2020年，全國范圍內“一人食”相關企業新增注冊79家，年增速達82.29%。mbO曹操讀書網

有需求市場就會滿足，產生出新的產品與服務形態。在餐飲業，半份菜品、單人食盒、自熱小火鍋、一斤裝的大米、200毫升的紅酒、迷你小火鍋等針對單身消費的產品正在涌現。mbO曹操讀書網

以內陸城市昆明為例，筆者在實地考察中發現，網上搜索“一人食”店鋪，一人食套餐、一人食小吃、一人食水果、一人飲品等等都是主打產品。位于護國路的一家云南風味小吃，店鋪裝修以黃色為主，采用木制材料，中午時正碰到用餐高峰，店外已經有很多人在等座位了。店內有眾多小隔間，一個隔間一個座位一張桌子，一個人悠閑享受午餐時光，十分愜意。mbO曹操讀書網

而店家主打一人食的小包間，無論是空間布局，還是食物食材的挑選準備各方面都精心設計，目的就是為迎合一人食主力軍的喜好，增加用戶粘性，提升品牌知名度。mbO曹操讀書網

對于單身群體的生活習慣和性格特性，這種一人食的店鋪實際上成為了他們的剛需，生活節奏忙碌，吃飯時間變成他們不多的放松時刻，不希望被別人打擾，希望有獨立的空間，對于普通餐廳，大堂過于開放，沒有隱私，包間成本太高，因此這種一人小包間成為首選，這也是未來的一大趨勢。mbO曹操讀書網

除了單人堂食，單人快餐也正興起。據天貓發布的《2019—2020國民味道》數據報告指出，2019年一人食的商品銷量在天貓同比上漲30%，一人食的商品成為2020年六大年度美食趨勢之一。mbO曹操讀書網

筆者的好友X,他工作是在企業做財務，經常會加班，空閑時間少且單身的他便熱衷于來自重慶的一人量速食品牌自嗨鍋，自嗨鍋自2018年成立以來便打造出有顏、有料、有趣、有味的自熱鍋系列，同時幫助都市單身年輕人從廚房中解放出來。mbO曹操讀書網

火鍋代表企業海底撈推出方便小火鍋以及單人陪伴玩偶，眾多零食商家推出“單身狗糧”薯片，零食品牌關注到對個性、素質及包裝文化的探求，除了滿足對口味的需求，同時打造個性化的精神文化吸引力。mbO曹操讀書網

• “一人用”迷你個人小家電需求旺盛，蘊藏無限潛力

根據淘寶天貓的數據顯示，2019年，迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數較過去一年分別增長了973%和630%，180L以下的迷你冰箱，2019年購買人數增長33.33%，功能細分的迷你家電這個新物種在不斷誕生，迷你語音智能音響銷售增長更是達到160倍，一人消費市場對小家電便攜式安裝家具需求旺盛。mbO曹操讀書網

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（圖片來源：淘寶官網）mbO曹操讀書網

在淘寶電商平臺銷售中，迪派羅迷你電飯煲，主打1人升一人食一人小型家用電飯煲，單個淘寶店鋪月售1200+，月流水16萬多。而其他類型小型冰箱，便攜式榨汁機銷量甚至達到10萬+，這些產品推薦語基本都是：輕便、小巧、適合一個人居住使用。mbO曹操讀書網

無論是網上電商平臺還是像家樂福、沃爾瑪、蘇寧等大型線下實體店，這些一人用小家電家具都因輕便小巧特點深受單身人群喜愛。我相信未來將會有更豐富更全面的針對單身人群的小家具產品進入”一人經濟”這一大賽道。mbO曹操讀書網

• 養寵物讓我不孤單，一個人更需要陪伴

著名的媒體人竇文濤說過這樣一段話：人是不可能一直處于孤獨狀態的，可以沒有伴侶沒有家人，但一定需要親密關系，這個親密關系可以是很多種表現形式，可以是親友、伴侶也可以是寵物或者虛擬世界產物。mbO曹操讀書網

《2019年中國寵物行白皮書》數據顯示，2019年中國城鎮寵物犬貓數量為9915萬只，犬貓消費市場規模達到2024億元，在這千億市場中，80、90后養寵物人群占比超過70%，且以單身居多。在這個消費市場中由寵物衍生的食品市場規模占據第一；其次是醫療服務市場；寵物用品、服務和活體銷售的規模均在持續增長。mbO曹操讀書網

有消費能力的單身人群舍得為寵物付出，強化寵物生活儀式感，并愿意為此付費，在“一人經濟”的推動下，有著生活陪伴功能的寵物需求巨大，這一市場也在迅速崛起。mbO曹操讀書網

筆者身邊也不乏這樣的人，同事小Z和小L，喜好養寵物，愿意為自己的寵物花費而獲得陪伴滿足和情感寄托。在和他們的交談中發現，作為單身的他們沒有過多來自家庭的經濟壓力，收入水平中等，他們有相應的經濟能力和生活需求，不時便在朋友圈分享他們的擼貓日常，追求著他們向往的精致生活。mbO曹操讀書網

貓已經不再是以單純的寵物形象存在，而是成為了一種情感的寄托，成為了安全感的來源和減輕壓力的精神符號。mbO曹操讀書網

• 愛玩從來都不只是孩子的天性，而是人的天性

在馬斯洛的需求層次理論中，社交需要也被稱為歸屬與愛的需要，隨著科技和互聯網的發展，網絡或者說虛擬世界也能很大程度上滿足單身人群歸屬與愛的需要。mbO曹操讀書網

數據顯示，在線上娛樂活動方面，66.7%單身群體偏好看視頻/追劇；53.5%單身群體偏好聽音樂/在線音頻；43.3%單身群體偏好打游戲。mbO曹操讀書網

在單身人群持續增長的娛樂需求下，線上娛樂市場迎來巨大發展空間，各種哄睡、唱歌、念詩、在線陪聊服務百花齊放。mbO曹操讀書網

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網易旗下的網易云便針對年輕的單身人群推出“聊愈服務”。什么是聊愈服務，針對年輕人群，尤其是一個人生活，內心孤獨帶有抑郁的這一群體，以直播的形式陪伴著你，陪你聊天，聽你訴諸情感，讓你達到治愈的目的。網易云也正是通過抓住這一細分市場，吸引巨大流量，增強用戶粘性，也不斷探索形成自己一套：會員+直播+社交+廣告的盈利模式。mbO曹操讀書網

其實類似的服務在很多直播平臺和陪伴類APP均有推出。眾多陌生交友軟件成為排減孤獨寂寞，與世界互動的窗口。mbO曹操讀書網

根據靈魂找到你的靈魂匹配軟件Soul，2019年日活躍用戶已經超過千萬，探探在2020年已擁有3.6億用戶。mbO曹操讀書網

隨著單身群體的持續擴大，物質及精神文化需求提升，這些五花八門的陪伴類型APP確實滿足了單身人群不同層次需求。在其他細分市場中，網絡視頻付費、線上追星、虛擬戀人等等在未來都會迎來巨大發展空間。mbO曹操讀書網

單身人群在線上線下滿足心里心理需求的同時，生理需求也是他們生活中必要一環，線上線下成人用品消費也會越來越大。因此，圍繞成人用品產生的周邊衍生品也必將迎來巨大市場機會。mbO曹操讀書網

• 二次元——最硬核的單身群體

很多調查數據都顯示，中國的年輕人正在與婚姻漸行漸遠，結婚意愿越來越低，晚婚率越來越高，離婚率居高不下。對不少人來說，單身并非主動作出的選擇，而是生活節奏和現實壓力帶來的被動結果。但有這么一群人，主動單身的意愿以及實際單身率之高令人咂舌，他們便是二次元群體。mbO曹操讀書網

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對于二次元群體他們具有強烈而典型的特征：疏離感強，沉迷于ACNG二次元虛擬世界，將精神寄托于虛擬物品、人物及手辦等衍生物，線上生活在日常生活中占比極高。他們更多的是主動接受而非被動接受，因此對于他們喜歡的事物認可程度更高。速途研究院數據顯示，在對二次元項目的喜好方面，48.2%的二次元人群選擇動漫，排在第二的是游戲，占比16.8%，作為虛擬經濟中變現效率最高的品類，游戲未來將伴隨二次元群體的擴大以及付費能力的提高而持續增長。mbO曹操讀書網

二次元群體的上述特征，天然決定了他們是現在和將來最硬核的單身群體，其“硬核”之處體現在：動漫、衍生品、游戲、虛擬偶像等在三次元人群看來是改善性消費的項目，對他們而言卻是某種程度上的剛需，因為他們對之有著更強烈的“花錢買寄托”的需求。作為90后的筆者便有著最深切的感受，90后、00后從小受到的二次元文化熏陶遠遠超過80后，隨著這部分人群的成長以及二次元文化在中國的迅猛發展，未來由二次元鏈接的產業鏈經濟勢必會成為“一人經濟”的重要一環。mbO曹操讀書網

• 悅己+休閑，”一人經濟“的極致體驗

自古有“女為悅己者容，士為知己者死”，如今，單身人群更加愿意花錢取悅自己，以自身愉悅為核心，變得更美更健康也同樣是他們的核心訴求。mbO曹操讀書網

數據顯示，2021年上半年，化妝品產品市場需求旺盛，并且年輕單身人群更傾向購買品質好的美容商品和服務。mbO曹操讀書網

未來，高質量的護膚品和化妝品行業，以及針對個人提供定制健身服務的健身行業，也會因“一人經濟”的迸發迎來新的增長動力。mbO曹操讀書網

悅己+休閑生活的極致體驗，不可或缺的便是來一場說走就走的旅行，一人旅游在單身群體中已經成為一種時尚風潮，未來會有更多的一人游，因此旅游行業也在陸續推出針對一人的旅游攻略和套餐，旅游景點也正在鏈接更多的一人服務設施。mbO曹操讀書網

• 帶有主動型社交屬性的青年公寓將會是單身青年未來租房的首選

隨著“一人經濟”的崛起，房地產行業也將迎來一些新變化，對于有著一人住房需求的單身群體，理想的單身公寓更受他們青睞。首先他們雖然一個人居住，空間不需要太大，所以完備的配套設施以及酒店式的服務，小巧而精致便是他們需求核心。mbO曹操讀書網

一方面入住方便，居家生活設施一應俱全，在很大程度滿足年輕人日常生活輕松便捷的特點。另一方面，周邊設有運動休閑類的配套設施，健身房、桌游吧、迷你KTV、圖書館等等，這些都是未來房地產行業吸引單身群體的重要營銷手段和產業發展布局方向。mbO曹操讀書網

結語

隨著我國人口結構的變化以及由此帶來的消費模式的加速轉變，“好看皮囊+有趣靈魂”的認知將推動旅游、化妝品、網絡互娛等行業的高景氣發展，同時電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。在未來以家庭為單位“大眾消費大量消費”的經濟增長動力，逐漸轉變為個性化、多樣化、定制消費的經濟增長新引擎。同時，多年齡段的個人經濟開啟，更加注重消費品質。共享意識和社會意識增強，消費呈現出去品牌化、本土化、地方化傾向。mbO曹操讀書網