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圖片來源@微博HTM曹操讀書網

文丨讀娛，作者丨清歡HTM曹操讀書網

在湖南衛視春夏迎新大會上，《快樂大本營》發布了全新升級的計劃，既有主持人陣容的全新升級——張雨綺、丁程鑫加盟，與快樂家族一起組成“快樂限定團”，也有內容上大刀闊斧的創新——第二季度將走出演播室，變身露營出游真人秀，MC實景帶貨，第三季度謝娜回歸，國內頂尖喜劇綜藝團體與“快樂家族”開啟團戰模式。HTM曹操讀書網

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在綜藝市場極速迭代的當下，《快樂大本營》不僅在內容創新上開啟了加速鍵，并積極付諸于實踐。先是官宣“快樂限定團”，隨后又爆出了節目在戶外錄制的路透，#快樂大本營戶外錄制#這一話題在微博上引發熱議，這也意味著該節目不再停留于單一的室內游戲創新，而是嘗試從一檔純棚內綜藝轉向戶外綜藝。HTM曹操讀書網

回溯《快樂大本營》近年的發展，從《啊啊啊啊啊科學實驗站》到《池到了》，從聯動培養主持新人的“下一站是我”到聯合選拔新人MC的“站穩了朋友”，從聯動湖南衛視內部劇綜藝人到將節目邀約橄欖枝伸向了視頻平臺熱門劇集的演員……HTM曹操讀書網

的確，《快樂大本營》正周期化地推出創新內容，當下主持人變限定團，內容選擇走出去，這樣多面向的改變，似乎預示著節目將到達新的拐點。在這一特殊節點，讀娛君立足《快樂大本營》的發展概況，來進行復盤總結。HTM曹操讀書網

創新推出“限定團”，“快樂家族”會永恒不變嗎？

4月20日，《快樂大本營》以直播的形式宣布為期3個月的“快樂限定團”成立，直播現場的#丁程鑫拜師何炅#登上了微博熱搜，至此，在“快樂家族”之外，《快樂大本營》又有了全新的主持陣容，這也是該節目近十多年來較大的一次“人事變動”。HTM曹操讀書網

回溯節目成立之初，主持人李湘先后與海波、李兵、戴軍、趙寶樂合作主持，直至何炅的到來，主持陣容才穩定下來。但在2004年，李湘離開了《快樂大本營》，主持人陣容再一次面臨洗牌。HTM曹操讀書網

直至2006年，借力于《閃亮新主播》這一節目所發掘的新人，《快樂大本營》推出了由何炅、李維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕所組成的“快樂家族”。在接下來的十五年，謝娜有三次因故短暫離開，《快樂大本營》也對此推出了不同的打法。HTM曹操讀書網

謝娜首次暫離快本時，主持陣容并無過多變化，節目組每期會邀請一位當紅女神前來助陣，如趙麗穎、宋茜、蔡卓妍、周冬雨等，著力圍繞當期女神在內容上進行創新。不過，后續謝娜兩次缺席錄制時，主持陣容發生了一些臨時性的變化。HTM曹操讀書網

在謝娜初次懷孕期間，有著標志性樹苗發型的李浩菲臨時加入到節目中，節目組頗有利用自身品牌效應栽培新人之感。在謝娜第二次懷孕期間，快樂家族與張雨綺、丁程鑫組成了限定團，前者代表的是源源不斷的話題，而后者則是新晉流量，利用當紅藝人的明星效應反哺節目本身，從內容話題到社會關注來為節目全面增值。HTM曹操讀書網

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謝娜兩次懷孕暫別，《快樂大本營》所發生的人事變動，在輿論上卻是截然不同的表現，在李浩菲加入之時，一直有傳言說“李浩菲要取代謝娜”，外加因李浩菲在某期節目中頻頻擋住嘉賓鏡頭而被詬病，網絡上滿是負面評價，而此番“快本限定團”的推出，反倒是生出了以謝娜與《快樂大本營》為樣本，探討起了平臺與個人之間的關系，“沒有不可替代的人”這一觀念廣泛傳播，輿論導向瞬間微妙起來。HTM曹操讀書網

對于這一系列的評價，孕后鮮少更新微博的謝娜似乎也有了危機感，在微博上與張杰秀起了恩愛，#謝娜曬張杰手寫的留言卡#登上熱搜榜。HTM曹操讀書網

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回歸到節目本身，盡管“快樂限定團”在網絡端熱度較高，但并未對節目收視助益并不明顯。根據衛視小露電的數據顯示，“快樂限定團”推出的這幾周以來，《快樂大本營》在當晚節目中一直處在第七、八名的位置，至于在未來能否逆襲，還待觀望。HTM曹操讀書網

從選拔主持人到新人MC，功能拓展不甚理想

一直以來，《快樂大本營》之于湖南衛視，既是經典的王牌節目，也是平臺劇綜內容的宣發出口，但近年來，隨著新增板塊的創新，又賦予了節目一重新功能——培養新人。HTM曹操讀書網

早在2018年，湖南衛視推出職場歷練主持新人的《嘿！好樣的》，意在以真人秀的形式培養主持新人，同年《快樂大本營》也推出了《下一站是我》的主題板塊，由小鮮肉胡一天擔任首席孵化官，同樣意在從中篩選出最優秀的新人主持人，但主持前浪迭代緩慢，新人發展空間狹小，在造星層面整體聲量不大，后續也無突出發展——HTM曹操讀書網

具體來看，在一眾新秀當中，最早登上《快樂大本營》的李浩菲路人緣一般，向表演方面發展，先后出演了《拾光的秘密》《來到你的世界》等作品，而最為出圈的則是熱搜第一的#李浩菲付偉倫街頭擁吻#，還被網友評論“無人傷亡”；基本功扎實的李璐爾后續參與了《甜蜜的任務》《搖啊笑啊橋》等節目錄制，藝能感比較沖突的冉高鳴則是通過《奇葩說》辯論時輸出的金句才真正出圈，馬思超以常駐嘉賓的身份參與了《親愛的客棧》反響平平……HTM曹操讀書網

也就是說，盡管“下一站是我”板塊的新人在錄制《快樂大本營》期間獲得了一定的曝光度，但由于平臺主持資源傾斜上的斷層，這群主持新人也并無核心的舞臺來成長。對此，有網友表示，“在‘快樂家族’之外，《快樂大本營》造星最成功的是黑衣人小方。”HTM曹操讀書網

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在主持新人孵化無果之后，《快樂大本營》又將目光投向新人MC領域，聯合開心麻花、海西傳媒、和頌傳媒、嘉行傳媒、哇唧唧哇、樂華娛樂、泰洋川禾、英皇娛樂八家經紀公司，推出全新企劃《站穩了朋友》，選拔出一位常駐12期《快本》的新人MC，這一打法一開始在業內還引發了一次小小的震動。HTM曹操讀書網

在讀娛君看來，選拔新人MC的方式，既延續了《天天向上》選拔天天小兄弟的核心打法，也融入了偶像養成的相關元素，最終，來自樂華娛樂的黃明昊憑借藝能感勝出，成為新人常駐MC。不過，在此之前，黃明昊便已在《奇妙的食光》《完美的餐廳》等節目擔任過常駐嘉賓，參加《快樂大本營》也僅僅只是錦上添花。HTM曹操讀書網

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不過，黃明昊事業發展領域較為單一，國民度與人氣存在一定的瓶頸，“《快樂大本營》X黃明昊”的常駐合作并未起到了“《天天向上》X王一博”的效果。HTM曹操讀書網

從選拔新主持，到挖掘新MC，《快樂大本營》意在通過豐富節目陣容以及內容表現形態來拓展行業功能，但實質上可以說是“雷聲大，雨點小”，節目播出后的效果反響平平。HTM曹操讀書網

經過多次試錯之后，《快樂大本營》似乎放棄了孵化、培養新人這一愿景，開啟了“拿來主義”，這便有了以一場直播來官宣張雨綺、丁程鑫加盟節目組成“快樂限定團”的新陣容，而這亦從側面反映出節目組暫時不會再從頭開始孵化新人。HTM曹操讀書網

游戲雷同爭議不斷，“收禮”事件敗壞口碑

24年以來，《快樂大本營》一直都是年輕人最喜歡的綜藝節目，其間時常因游戲與韓綜撞車而引發爭議，如“不好意思讓一讓”環節抄襲韓國的“黃金鈴鼓”，高帽游戲抄襲《新西游記》，但由于海內外節目的信息差，大多時候這些負面評價都是“小打小鬧”，而去年底所爆發的主持人收禮事件，引發全民聲討，讓“快樂家族”乃至整個節目組的口碑進入谷底。HTM曹操讀書網

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這一事件起因在于，何炅、沈夢辰在《口紅王子》中“吐槽”明星應援團隊送的禮物不干膠摳都摳不掉時，無意曝光了“快樂家族”收受、轉送應援禮物的事實，致快樂家族全員被扒，隨后，杜海濤、吳昕也被發現在閑魚上進行轉賣應援物品，使得快樂家族多年營造的形象與口碑瀕臨崩塌。HTM曹操讀書網

不止于此，粉絲后援會還爆出和“快樂粉絲會”進行合作時，通過專屬渠道為節目組購買下午茶有著巨大的價格差。據粉絲透露，原本僅僅只需要兩三千的下午茶，經過快樂粉絲會之后，直接“身價上漲”到8000多，這也將《快樂大本營》背后的訂餐產業鏈也被一一扒出。HTM曹操讀書網

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一時間，輿論四起。對此，湖南衛視官微進行回應，表示堅決反對主持人、演員、嘉賓收受粉絲禮物等不正當行為，并承諾將進一步加強主持人、演員、嘉賓和節目團隊管理。而《快樂大本營》方面，除了何炅為收禮事件道歉、李維嘉公開澄清開違法機構的謠言之外，快樂家族在社交平臺全員閉麥，就連《快樂大本營》都沒做宣傳，似乎以冷處理的方式來降低輿論熱度。HTM曹操讀書網

在這一系列事件中，《快樂大本營》“快樂有你，溫暖出發”系列的公益行動也被波及，這一公益行動聚焦孩子的閱讀與成長，向偏遠地區學校捐贈“快樂圖書室”，精準扶貧，為貧困地區特色農產品提供助銷推薦，此外還資助品學兼優、家庭困難的學生提供助學金，而傳言稱這一系列公益活動亦是粉絲來為節目組買單，對此，湖南衛視回應《快樂大本營》各項活動善款來自芒果V基金的社會募集。HTM曹操讀書網

隨著官方平臺的發聲表態、主持人的致歉以及新的熱點覆蓋，這一事件慢慢地告一段落。但不可否認的是，這一系列負面事件，對節目口碑影響有著長尾效應，至今部分微博評論下方都有對相關事件的質疑，亦是《快樂大本營》這一經典IP的永久污點。HTM曹操讀書網

結語：

隨著游戲類綜藝層出不窮，與之類似的節目《王牌對王牌》收視持續走高，《快樂大本營》外部所面臨的競爭壓力日益激烈，自身所面臨的“中年危機”也愈加明顯——游戲新穎程度有余，自主創新深度不足；邀請當紅藝人的號召力有余，造星層面的影響力不足；公益行動深入人心，收禮事件難以洗白……HTM曹操讀書網

對此，《快樂大本營》也在以自己的方式進行突圍，既在主持人上加注話題與流量，也在內容創作上嘗試“走出去”，最終能否依靠雙向合力再登高峰，還待觀望。HTM曹操讀書網

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