知乎發布 Q1 財報：營收 4.78 億增 154.2%，非線上廣告占比過半
美東時間 5 月 17 日，中國最大的問答式在線社區知乎（NYSE:ZH）公布了截至 2021 年 3 月 31 日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，知乎第一季度營收達 4.78 億元（人民幣，下同），同比增長 154.2%，遠超市場預期；第一季度平均月活躍用戶數為 8500 萬，同比增長 37.7%。
知乎創始人兼 CEO 周源表示，“得益于以內容為中心的增長和商業模式，我們在第一季度取得了強勁增長并交付了一系列穩健的業績”。在營收結構上，知乎多元化布局取得突破性進展，非線上廣告業務收入占總收入比例增至 55%，視頻化升級對知乎用戶的活躍度、內容量均產生正向影響。
2021 年 3 月 25 日，知乎于成立十周年之際成功在美國紐交所上市，開啟新的征程。“我們將持續進行視頻化戰略，進一步推動內容社區的壯大。我們對未來發展充滿信心”，周源表示。
知乎 Q1 營收增 154.2% 達 4.78 億，非線上廣告收入占比過半
為擴大內容價值并適應用戶的內容消費需求，知乎不斷探索并開辟多元化營收模式。在該季度，知乎非線上廣告業務出現新的業績增長點，收入占比已過半，驅動知乎整體營收持續增長。
財報顯示，知乎第一季度營收達 4.78 億元，相較 2020 年同期增長 154.2%。本季度主營業務成本的增加是由于廣告服務、內容相關成本的增加，以及由于用戶的快速增長所導致的云服務和帶寬成本的增加，從 2020 年同期的 1.1 億元增加至 2.06 億元。2021 年第一季度的毛利潤為 2.73 億元，相較 2020 年同期增長 248.5%，毛利率提高至 57%，而 2020 年同期為 41.6%。
目前，知乎營收途徑主要包括線上廣告、付費會員、商業內容解決方案和其他業務（包括在線教育、電商）。
其中，得益于知乎持續提升的品牌知名度以及優秀的商業廣告產品能力，線上廣告業務在該季度收入為 2.14 億，同比增長 70.1%；
付費會員業務增速強勁，是驅動知乎內容商業模式的又一重要引擎，在該季度收入為 1.27 億，同比增長 127%；
于 2020 年初推出首創性的商業內容解決方案業務，成為知乎第一季度財報另一亮點，收入為 1.21 億，達到去年全年收入的 89%。就用戶和市場需求以及發展勢頭而言，知乎付費會員業務、商業內容解決方案的高增長動能十分充足；
知乎還在持續拓展其他基于內容的商業變現形式，第一季度在其他業務（包括在線教育、電商）的收入為 1714 萬，同比增長 200%。
值得注意的是，知乎多元化商業布局成果顯著。該季度知乎線上廣告收入占比從去年全年的 62% 降至 45%，付費會員、商業內容解決方案和其他業務的收入占比已攀升至 55%。這也預示出，知乎已不再是一家單純靠流量獲利的公司，其在中文互聯網領域的內容價值正快速釋放。
視頻化升級成果顯著，月活用戶量、月付費量雙攀升
作為中國最大的問答式在線社區、中國前五大綜合在線內容社區之一，知乎的社區包容性和內容多樣性，使得知乎成為更多年輕用戶和優秀內容創作群體的聚集地。
隨著知乎視頻化升級的加速，知乎的內容質量和用戶活躍度均獲得正向影響，提升了優質內容的傳遞效率。
財報顯示，知乎平均月活用戶數量再創新高，第一季度平均月活躍用戶數為 8500 萬，同比增長 37.7%。
內容質量的提升以及內容形式的多樣性，使得用戶對優質內容的付費意愿逐漸提升。第一季度知乎付費會員人數再創新高，平均月付費會員數上升至 400 萬，同比增長 138%，付費會員業務在知乎用戶中的滲透力得到進一步加深，付費會員滲透率達到 4.7%。
持續積累的優質、多樣化內容進一步夯實了知乎的內容資產，提高了知乎在內容社區領域的護城河，也為知乎視頻化內容生態提供了難能可貴的優質土壤。
截至 2021 年 3 月 31 日，知乎持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為 79.6 億元，截至 2020 年 12 月 31 日該金額為 30.97 億元，這一增長主要是由于 2021 年 3 月知乎首次公開募股和同期完成的私募配售的凈所得款項。
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