螞蟻鏈推文昌星計劃 螞蟻集團蔣國飛：信任科技為傳統文化傳承提供新動能
5 月 17 日，在螞蟻鏈 “文昌星傳統文化煥新計劃” 發布會上，記者獲悉，螞蟻鏈 IP 商業平臺已經正式推出。該平臺基于區塊鏈技術，將 IP 授權市場從原有的 “批發” 模式變為 “零售” 模式，IP 使用方不再需要支付高額保底授權費，大幅降低商家在版權采購是否能夠收回成本等方面的不確定性。
在不久前的天貓 “國潮日” 上，國產動漫 “刺客伍六七” 和小龍廚聯合推出了一款自熱火鍋，即嘗試了按量收費的新 IP 合作模式，當日完成實時結算，在以前這一項流程就需要 1-2 個月。
數據顯示，2020 年全國授權商品零售額首次突破 1000 億元，但傳統 IP 授權模式難以匹配 IP 市場高速發展的需求。在傳統 IP 授權模式中，頭部 IP 一般會在合作前一次性收取高額保底授權費，但商家支付該費用后，銷售額是否樂觀、甚至是否能收回保底授權費都存在不確定性。此外，信息不對稱、版權商業化鏈條長、版權收益分成清算復雜等因素均限制了文化產業鏈上下游之間的高效協作。
為解決上述問題，螞蟻鏈 IP 商業平臺打造了一個全新的版權合作模式：為品牌商提供了一個 IP 數據庫，讓供需智能匹配，快速鏈接；采取事后按件分成模式，賣出多少件，分成多少錢，降低了商家的成本及風險；實時清算分成，每件賣出去的東西可以準確及時地結算給各個參與方。
其最大的革新在于，將傳統模式下的花高價 “批發” 或 “買斷”IP 的方式，變成了 “零售”IP 模式。在螞蟻鏈 IP 商業平臺上，賣多少件付多少版權費，且系統通過區塊鏈智能合約，將會自動清算分成。這一模式不僅提高了協作效率，還有利于激發 IP 授權市場的長尾效應，讓整個市場的 “蛋糕” 越做越大。
“支付寶當初就是給買賣雙方提供了一個第三方擔保，陌生人才敢于交易，而在螞蟻鏈的 IP 商業平臺中，區塊鏈技術成為了這個第三方，中小商家使用 IP 不必再提前支付高額的保底授權費，減少了交易中的不確定性和博弈，我們認為這是最具創新價值的地方。” 螞蟻集團副總裁、智能科技事業群總裁蔣國飛表示。
據蔣國飛介紹，螞蟻鏈此前已經推出的數字版權保護平臺 “鵲鑿”，該平臺依托于螞蟻鏈的區塊鏈和 AI 技術，可以為原創作品提供從創作、傳播、保護、收益保障登記到維權的全流程服務。有了螞蟻鏈 IP 商業平臺后，兩者共同解決了文化產業中最痛的 “保護” 和 “商業化” 兩大命題，打通了版權保護產業全鏈路。
在此基礎上，螞蟻鏈當日宣布推出 “文昌星傳統文化煥新計劃”，該計劃融合了螞蟻鏈鵲鑿和 IP 商業平臺，旨在激活傳統文化，一方面，聯合紋藏公司免費開放 1000 個傳統 IP 和紋樣給設計師和公眾再創作；另一方面，聯合天貓推動 IP 及品牌商的匹配，加速其商業化進程。目前，上支付寶搜 “文昌星”，就能看到已經開放的紋樣，設計師可上傳自己的設計，并獲得上鏈保護。
“中國傳統文化需要保護、需要探索，更需要演繹和活化。我們希望這些傳統文化的紋樣，能夠通過螞蟻鏈煥新煥活，在設計師的創新演繹下，讓傳統文化符號穿越時空，獲得更持久的生命力。” 蔣國飛指出。
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