百視TV與芒果TV之間，還缺一批浪姐大偵探？
圖片來源@視覺中國
文 | 文娛商業(yè)觀察，作者 |?阿木
芒果領(lǐng)航，百視尾隨，這些TV為何有的成為了唯一盈利的視頻網(wǎng)站，有的卻還停留在衛(wèi)視播放器？
5月25日，東方衛(wèi)視聯(lián)合百視TV共同舉辦了一場夏季賞新大會，這也是SMG首次將衛(wèi)視平臺與旗下視頻平臺聯(lián)合舉辦招商會。會上，13檔綜藝、14部劇集以及五大獻禮矩陣節(jié)目群率先與觀眾見面，不乏有精品亮眼之處。
在東方衛(wèi)視高歌猛進發(fā)展百視TV的同時，同為國營視頻網(wǎng)站的芒果TV在上個月也舉辦了一場名為“滾燙星河如少年”的招商會，發(fā)布了其2021年的劇綜內(nèi)容和營銷新動向。在其后發(fā)布的芒果超媒財報，也能看得出芒果TV這一兩年來的累累碩果。
當(dāng)芒果TV在乘風(fēng)破浪時，百視TV能否順利接棒，成為后起之秀？二者之間所存在的懸殊差距，僅是時間問題，還是內(nèi)容自身問題？
自制綜藝：從靠扶持到獨當(dāng)一面
無論是芒果TV，還是百視TV，背后都依托于傳統(tǒng)的電視媒體，于是乎，在獨立化運營的道路上，綜藝獨播戰(zhàn)略基本是這些視頻網(wǎng)站打響的第一槍。
2014年5月時，芒果TV宣布啟動獨播戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)視從當(dāng)年的《花兒與少年》開始，陸續(xù)將《快樂大本營》《天天向上》《爸爸去哪兒》在內(nèi)的多檔王牌欄目不再分銷，以打包價廉價出售給芒果TV獨家上線。
正是憑借著一股“壯士斷腕”般的魄力，使得為芒果TV的開頭順暢了許多，曾一度將芒果TV客戶端推上了App Store免費排行榜首位，帶來數(shù)以百萬計的日活流量。
2020年9月，SMG及東方明珠新媒體啟動BesTV+流媒體視頻平臺建設(shè)，百視TV同樣也如出一轍，也宣布了首檔獨播綜藝。當(dāng)時，全新的明星親海探索綜藝《完美的夏天》獨家上線Bestv，后面陸續(xù)也有多檔東方衛(wèi)視新生欄目亮相其中。
但是，百視TV并沒有復(fù)制芒果TV的輝煌，相反，卻顯得有些落魄。在某應(yīng)用平臺，百視TV共計700多萬次安裝，而芒果TV的安裝量已超過19億次。
一方面，在發(fā)展進程中，百視TV起步相對較晚，中間相差了7年的時間，錯過了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺崛起的最佳黃金點；另一方面，在內(nèi)容矩陣中，百視TV的節(jié)目影響力相對較弱。
當(dāng)芒果TV拿下的是湖南衛(wèi)視現(xiàn)象級綜藝的獨家版權(quán)，而百視TV只敢在新綜藝上試水，即便是剛開始宣布獨播的《完美的夏天》，后期也上線了騰訊視頻，獨播并未真正實現(xiàn)。
在當(dāng)前在播綜藝中，《接招吧前輩》《金曲青春》《主播有新人》等東方衛(wèi)視節(jié)目陸續(xù)將正片及花絮片段登陸新平臺，不過這些節(jié)目基本上也有分銷其他平臺，另外受眾相對束縛，并沒有對于百視TV的發(fā)展產(chǎn)生跨越性的提升。
在最新的發(fā)布會上，接下來百視TV將會繼續(xù)推出相關(guān)節(jié)目的第二季，同時，多部東方衛(wèi)視綜藝也將會與百視TV聯(lián)動。如《我們的歌》第三季開通百視TV專屬的選歌選人、加分加碼、聽歌分享等。
另外，芒果TV的發(fā)展離不開原創(chuàng)節(jié)目的帶動，這幾年，來自芒果TV原創(chuàng)團隊打造的《明星大偵探》《女兒們的戀愛》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等節(jié)目的出圈，真正讓芒果TV成為了獨當(dāng)一面的視頻平臺。
百視TV基本上也沿著這一發(fā)展思路，接下來即將打造的多部綜藝都緊隨芒果TV步伐。《追光吧哥哥》第二季，百視TV也參與其中，第一季便被指照搬“浪姐”；即將推出的原創(chuàng)劇情類真人秀《勇者領(lǐng)域》和以國風(fēng)劇本殺為內(nèi)容主體的《X扇門卷宗》，從某種程度上來講，這與芒果TV的“明偵”“蜜桃”系列頗有撞型之勢，令人咋舌。
更值得一提的是，經(jīng)過長期的發(fā)展，芒果TV不僅有拿得出手的代表作，也有多部綜藝作品作為反向輸出的案例，反哺衛(wèi)視平臺，內(nèi)容的優(yōu)勢逐漸彰顯出來。
獨播劇集：獨家網(wǎng)劇始終是短板
對于這兩家從傳統(tǒng)衛(wèi)視發(fā)展而出的視頻平臺來說，都面臨著同一個問題，那便是獨家網(wǎng)劇內(nèi)容始終是短板。
在劇集方面，湖南衛(wèi)視在黃金檔播出的熱門電視劇，除了少量劇集以外，基本上絕大多數(shù)都是有分銷芒果TV的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)。而初出茅廬的百視TV，則沒有享受到這一待遇，東方衛(wèi)視雖然熱劇不斷，但是百視TV卻寥寥無幾。
這背后最主要的原因主要有二：其一，從劇集制作層面來說，湖南衛(wèi)視電視劇通常是由芒果超媒旗下公司參與制作，從根本上來說，直接解決了自制劇臺網(wǎng)同步的播出權(quán)限。
其二，從衛(wèi)視播出層面來說，湖南衛(wèi)視的金鷹獨播劇場，長期奉行獨播戰(zhàn)略，這為買下劇集的播出版權(quán)形成一大優(yōu)勢，而東方衛(wèi)視的東方劇場，絕大多數(shù)都與其他友臺進行聯(lián)播，除了雙臺聯(lián)動之外，也有網(wǎng)絡(luò)平臺參與的案例。
當(dāng)前，在百視TV的電視劇頁面中，主要熱推的還是2011年的劇集《夏家三千金》，而東方衛(wèi)視今年走紅的熱劇，也只能以速刷版、短視頻的形式讓觀眾過過眼癮，并無完整版權(quán)限。
在2020年播出的熱門劇集中，無論是《安家》還是《三十而已》，雖然衛(wèi)視播出平臺中都有著東方衛(wèi)視的身影，但是網(wǎng)絡(luò)播出平臺卻被以騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站壟斷，百視TV無法從中分一杯羹。
在這次的招商會上，百視TV也認識到自身的短板，提出旗下影視創(chuàng)制機構(gòu)尚世影業(yè)將聯(lián)合百視TV發(fā)布四部獨家網(wǎng)劇，分別為《在無數(shù)個世界與你相遇》《倒數(shù)第二次戀愛》《為什么還要結(jié)婚啊？！》《吃飯才是正經(jīng)事》。
目前這四個項目均還在策劃階段，距離面世只能說遙遙無期。另外還有一部新海派雙時空爆笑喜劇《七十二家房客2022》，也是同樣需要等待。
與之形成鮮明的對比，芒果TV今年聯(lián)動湖南衛(wèi)視打造“季風(fēng)劇場”，探索首個臺網(wǎng)聯(lián)動周播劇新樣態(tài)。目前首部劇《獵狼者》已經(jīng)上線，后續(xù)《我在他鄉(xiāng)挺好的》《婆婆的鐲子》《逆光者》《夜色暗涌時》等項目也已經(jīng)開機制作，提上了日程。
在劇集方面，百視TV的努力還是遠遠不夠，目前來說，在這一方面幾乎毫無競爭力。
內(nèi)容為王：主流商業(yè)發(fā)展兩不誤
不過作為國內(nèi)傳媒媒體發(fā)展的視頻平臺，芒果TV和百視TV算是水花最為激烈的。與其他視頻網(wǎng)站相比，這些帶有主流媒體屬性的視頻平臺，在內(nèi)容上還是有很強的屬性。
2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，也是中國共產(chǎn)黨成立100周年，在此節(jié)點之上，芒果TV和百視TV從內(nèi)容上，有多部主流基因內(nèi)容突顯。
芒果TV依托湖南衛(wèi)視的劇集資源，當(dāng)前正在播出的《理想照耀中國》，同步上線優(yōu)愛騰芒四大平臺；后續(xù)也將會播出《百煉成鋼》和《憑欄一片風(fēng)云起》等建黨百年獻禮劇。還有像由新華社全媒編輯中心與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出的特別節(jié)目《28歲的你》等。
同樣，百視TV依托東方衛(wèi)視的劇集資源，通過提前策劃、集中資源、聚焦重點，儲備了一大批能夠體現(xiàn)民生溫度、改革發(fā)展熱度的紅色精品。
由國家廣播電視總局組織，上海廣播電視臺東方衛(wèi)視中心負責(zé)創(chuàng)作的建黨一百周年大型主題電視節(jié)目《時間的答卷》，也將會登陸百視TV。還有主題晚會《我們的旗幟》和《潮涌長三角》等。
即便帶有主流色彩，但是并不影響這些平臺的商業(yè)屬性。在此前芒果超媒披露的2020年財報顯示，2020年，芒果超媒的總營收達到140億元，歸母凈利潤達到19.82億元，同比增長71.42%，而運營主體芒果TV的總營收為100億，歸母凈利潤為17.7億元，同比增長83.17%。
目前，在2021年第一季度，芒果TV有效會員達3613萬，較2019年底增幅超過96.68%，廣告業(yè)務(wù)同樣錦上添花，“浪姐”的招商數(shù)據(jù)刷新多項紀(jì)錄，節(jié)目廣告客戶總數(shù)超過40家，電視劇《下一站是幸福》同樣以超40家廣告客戶創(chuàng)劇類廣告招商新高。
當(dāng)前，剛起步的百視TV與芒果TV不可同日而語，但也有不少從業(yè)人士指出，百視TV的目標(biāo)并不是芒果TV，而是更傾向于以西瓜視頻為代表的流媒體視頻平臺。雖然初出茅廬的百視TV還沒有拿出什么亮眼的成績，但是不得不承認，邁出第一步已然也算是進步。
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