“狗血”新巔峰，《頂樓》能成為韓國SBS的救命稻草嗎？
圖片來源@豆瓣
文丨文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl），作者丨郭雪梅，編輯丨馮嘉欣
狗血不斷，反轉(zhuǎn)不停。這部集齊了出軌、復仇、重生、真假女兒、校園暴力等多重元素，全員惡人加咆哮型演技的韓劇《頂樓》，在6月4日迎來了第三季。
于去年10月首播于韓國SBS電視臺的《頂樓》，講述了韓國前1%的上流社會人士居住在一棟100層頂級公寓（赫拉宮殿）中的故事。
在其中，宮殿的不同樓層意味著不同的等級，住在其中的財閥家庭都以最高的“頂樓”為人生目標，而劇集則圍繞著住在頂樓的房地產(chǎn)大戶周丹泰以及和他相關(guān)的四戶赫拉會成員展開。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，該劇第一二季收視率曾高達31%，是韓國無線臺迷你系列劇中時隔5年收視率突破30%的作品而4日首播的《頂樓》第三季在第一集就達到了收視率21.9%的好成績，位居韓國周五播出的所有頻道節(jié)目中的第一位。
收視爆款，但口碑兩極。《頂樓》這部系列劇一邊承受著觀眾們的“我看你還能反轉(zhuǎn)幾次”的調(diào)侃，一邊遭遇“太狗血了”這類褒貶隱晦的評價。盡管討論如此分裂，但仍然有無數(shù)網(wǎng)友感嘆欲罷不能。
試問，狗血劇的魅力到底在何處？
韓劇類型這么多，狗血憑什么部部火？
韓劇在類型上向來追求百花齊放。以《請回答1988》為代表的情懷劇、以《繼承者們》為代表的校園偶像劇、以《來自星星的你》為代表的奇幻劇……無處不彰顯著韓劇在各類劇集類型上貢獻的韓國Style。
“狗血劇”的一時風光也幾乎是其貢獻的。
例如翻拍自韓劇《妻子的誘惑》的國產(chǎn)《回家的誘惑》，婆媳之爭、閨蜜反目成仇、原配復仇等狗血戲碼在2011年首播之時就曾一度引發(fā)熱潮，而這在2008年就已在韓國劇集中萌芽。
△右為韓國《妻子的誘惑》
從《回家的誘惑》的國民知名度也可見得，沿襲狗血風的《頂樓》在中國的爆火是有跡可循的。但要知道的是，現(xiàn)在已不是2011年的中國市場，我們也已不是那時的觀眾了，《頂樓》標榜的劇集元素在如今肆意生長的電視劇圈早已被反復使用，以至于“玩壞”。
加之去年10月《頂樓》定檔前，韓國已經(jīng)先后推出了不少關(guān)注度相當高的劇集，例如1月開播的《梨泰院class》（校園暴力+抨擊官僚體制）、3月開播的《夫妻的世界》（家庭倫理+復仇），還有同期開播的《惡之花》（懸疑）。校園暴力、家庭倫理等元素在《頂樓》前已經(jīng)被使用了一遍。
△《梨泰院class》《夫妻的世界》《惡之花》
在這樣擁擠的劇集賽道中，面對強大的前期對手和同樣含有狗血元素的《頂樓》為何仍然做到了這樣的收視奇觀？
女性題材+“爽”即天理
在當下女性題材劇集井噴的態(tài)勢下，事實上很難再有更為亮眼的作品出現(xiàn)。單單依靠將主角光環(huán)聚焦于女性、翻來覆去變換女性生存困境的劇集已經(jīng)呈現(xiàn)疲態(tài)。
在這樣的現(xiàn)狀下，《頂樓》做到了一點，那就是突破女性角色塑造的桎梏，試圖講述一個更高維度的話題：財富和權(quán)力。
《頂樓》中的三個女性角色沈秀蓮、千瑞珍、吳允熙身處上流社會，既有兢兢業(yè)業(yè)做賢妻良母的，也有包藏禍心為私欲的，她們的女兒也展現(xiàn)出多樣的形象，因此，講述她們的故事則很好地揭示了財閥勢力下女性的獨特生存。
劇中角色：沈秀蓮、千瑞珍、吳允熙
而頂樓更關(guān)鍵的一點是抓住了當下眾多女性觀眾追求的“爽”特質(zhì)。
在大陸市場單一的甜寵爽劇之外，它創(chuàng)新性地使用了重復反轉(zhuǎn)這一手法，讓觀眾在大喜大悲的情緒轉(zhuǎn)換中獲得爽感，沒有人知道下一秒誰會死去或者活過來。
金牌“狗血”編劇+系列連播
《頂樓》的狗血與反轉(zhuǎn)劇情能發(fā)揮地如此出色，和編劇金順玉脫不了關(guān)系。
早年的《妻子的誘惑》《來了！張寶利》《皇后的品格》等劇集就曾讓她紅極一時，從而獲得了“狗血教母”的稱號。《頂樓》的高收視、高話題度可以說也是依靠了她本人自帶的熱度。
《頂樓》編劇金順玉
同時，她這次的作品并沒有單純繼承以往狗血的風格，而是讓人們在荒謬之外感受到滿滿的現(xiàn)實感。
例如依靠閔雪雅之死展開的懸疑故事，不僅將房地產(chǎn)投機、校園暴力、貧富差距等社會問題展現(xiàn)得淋漓盡致，劇中還使用了多種希臘神話的暗喻，比方說赫拉宮殿，以及主角們意味深長的名字（網(wǎng)友猜測男主朱丹泰之名是以《但丁的神曲》的但丁和丘比特（宙斯）為主題制作的）。
?△沈秀蓮女兒閔雪雅死時躺在赫拉女神像上
除了編劇給《頂樓》帶來的高關(guān)注度之外，《頂樓》三季的持續(xù)火熱跟它的播發(fā)方式也密切相關(guān)。2020年10月26日第一季開播之后，第二季和第三季也隨即定檔，整三季以四個月為周期接連上映。
盡管它被安排為周播劇（一周1-2集）的方式讓人們感覺每周一次不過癮，但因為其緊湊的劇集播放安排，使得觀眾能夠持續(xù)興趣一直留存，不斷帶來收視驚喜。尤其針對狗血劇強調(diào)的快感消費，它很好地避免了觀眾熱情消耗的問題。
《頂樓》背后的韓國SBS
《頂樓》的爆火，遠不止其內(nèi)容和宣發(fā)上的另辟捷徑。
作為《頂樓》以及金順玉的另兩部爆款劇《妻子的誘惑》《皇后的品格》的發(fā)行公司，韓國SBS電視臺早已把觀眾的口味摸得一清二楚。
歷史由于早年韓劇的制作模式為“制播一體”，即電視劇的制作與播放均由電視臺來完成，可以說電視臺幾乎擁有一部劇的生殺大權(quán)。
盡管在后面的制作模式發(fā)展中有所變動，但電視臺的地位始終處于上風。
在韓國眾多電視臺中，KBS（韓國放送株式會社）、MBC（韓國文化廣播放送株式會社）、SBS（首爾放送株式會社）三家獨大，并列為韓國三大無線電視臺。
KBS是韓國最早的公營電視臺與廣播電臺，成立于1953年；MBC是股份制公營文化放送公司，成立于1961年；SBS則是一家民營無線電視臺，是三者當中最年輕的電視臺，成立于1990年。
三家韓國電視臺因為其性質(zhì)和整體經(jīng)營的策略不同，都曾在韓國電視和綜藝史上占據(jù)過“頭把交椅”的位置。
國家級電視臺KBS在2004年前后產(chǎn)出過像《浪漫滿屋》《兩天一夜》（中國曾引進）等眾多國民知名度極高的作品，并且也是韓流當年進入我國的“主力軍”。
另一家電視臺MBC則被網(wǎng)友稱為韓國歷史劇質(zhì)量最高的發(fā)行方，著名的《大長今》《善德女王》《擁抱太陽的月亮》一經(jīng)播出就曾受到很多觀眾的喜愛。旗下的《我是歌手》《爸爸去哪兒》綜藝節(jié)目更是在國內(nèi)引進之后獲得眾多關(guān)注。
三部歷史劇豆瓣評分均在8分以上
整體來看，KBS和MBC最具有活力的時間段基本聚集在2000年到2013年，盡管KBS在2016年產(chǎn)出了《太陽的后裔》這樣的爆款劇，但之后的風光都似乎有所衰減。
于是，成立最晚的SBS獲得了機遇，并不負重托順利接棒。
2013年，爆款韓劇噴涌而出、火爆亞洲，知名的《來自星星的你》《聽見你的聲音》《繼承者們》就是SBS為其貢獻的作品。不僅如此，許多韓國演員也在當年成為炙手可熱的新星，例如扮演《來自星星的你》中都教授的金秀賢，首位登臺春晚的韓國藝人李敏鎬。
李敏鎬與庾澄慶于央視馬年春晚合作《情非得已》
而曾于2010年開播的綜藝《Running Man》更是借助國內(nèi)引進版《奔跑吧兄弟》的知名度從而獲得中國觀眾的諸多關(guān)注。
整體來看，盡管品牌尚年輕，但SBS真正洞察到了青年人的觀劇偏好，其成果就表現(xiàn)在2013年前后爆款韓劇的“壟斷”上。
除此之外，它還在當年將奇幻劇劇種發(fā)揚光大，例如《來自星星的你》和《藍色大海的傳說》（青春愛情+奇幻），為后來很多知名韓劇提供了樣板。
△李鐘碩曾出演多部奇幻劇。2013年《聽見你的聲音》，2016年《W兩個世界》未來
自2013年之后，SBS發(fā)展態(tài)勢迅猛，但似乎它的輝煌也就只停留在2013年。
縱觀近幾年口碑和收視兼優(yōu)的韓國電視劇和綜藝，SBS當初的勢頭已經(jīng)開始有所減弱。
一方面，許多其他的電視臺開始進入賽道。例如TVN、JTBC、OCN，還包括像Netflix這樣的流媒體平臺也試圖進入韓國電視劇市場分一杯羹。別說SBS了，其他兩家電視臺也都面臨著這些挑戰(zhàn)。
而在眾多競爭對手中，要數(shù)TVN最為強勢。近幾年的爆款韓劇《孤單又燦爛的神-鬼怪》《愛的迫降》《機智的醫(yī)生生活》（曾制作《請回答》系列），以及文化產(chǎn)業(yè)評論前不久討論過的《窺探》都是出自于它。
△按順序：《鬼怪》《愛的迫降》《機智的醫(yī)生生活》
背靠著韓國最大的娛樂媒體公司CJ E&M，TVN從2006年正式開播就迅速攀升，力圖用其豐富的娛樂內(nèi)容“征服”亞洲觀眾，還曾為了讓中國觀眾同步感受韓流魅力進行全天候韓語發(fā)音，中文字幕。
另一方面，KBS的國家級電視臺優(yōu)勢如今開始有所體現(xiàn)。2021年是中韓文化交流年，據(jù)央視新聞早前報道，為落實中韓兩國元首共識，中央廣播電視總臺與韓國放送公社（KBS）于2月22日以視頻方式簽署了合作協(xié)議。
中韓雙方準備在節(jié)目內(nèi)容、媒體技術(shù)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等方面進行全面合作，推動兩國人文交流，增進友誼與互信，推進中韓戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系邁上新臺階。
作為第一家在國家層面進行合作的韓國電視臺，KBS在中國市場的發(fā)展必然會占據(jù)諸多優(yōu)勢，而SNS又會在何時才能有這樣的機遇呢？
結(jié)語
在外表看似狗血的《頂樓》背后，深藏著SBS對于當下觀眾的新洞察。
不過，沿襲《妻子的誘惑》那一套狗血制劇模式試圖來吸引今天的年輕人，這樣的做法似乎仍然得不到長久的效果。因為在爽感爆棚的《頂樓》觀看中，人們獲得的只是快感，不是長久的快樂。
而我們試圖追問，《頂樓》之后，SBS在中韓交流年帶來的限韓令放寬契機下，還能帶來新的驚喜嗎？
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