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圖片來源@視覺中國b7F曹操讀書網

文 | 聞旅，作者 | 朱月靜，編輯 | 郭鴻云b7F曹操讀書網

上海市龍華烈士陵園內，陳延年、陳喬年、趙世炎等烈士墓前，擺滿了鮮花和卡片，甚至還有一張神舟十二號載人飛船發射成功的照片，這是來自21世紀新青年對20世紀“新青年”前輩們跨越百年的告慰。b7F曹操讀書網

原本存在于歷史教科書上的革命先烈，卻引得百年后的年輕人如此緬懷，與一部熱播的影視劇《覺醒年代》不無關系。今年恰逢中國共產黨成立100周年，一系列高質量的獻禮劇集中播出，《山海情》《經山歷?！贰独硐胝找袊贰栋贌挸射摗贰仡櫺轮袊洑v的苦難與如今的輝煌成就，其中每一位鮮明的人物事跡、體現出的家國情懷與愛國信念，成為激發當下年輕人愛國熱情的“助推劑”，特別是“95后”、“Z世代”，正在成為紅色旅游的核心消費群體，紅色旅游產業迎來發展新風口。b7F曹操讀書網

01 紅色旅游實力圈粉，網友爭相打卡

今年《覺醒年代》火到“破圈”，大量00后、95后自來水安利，“主旋律之最愛，沒有之一?！薄?0年來看到的最好的近代劇，沒有之一！”“覺醒年代yyds（永遠的神）!” “今天的幸福生活就是《覺醒年代》的續集。”《覺醒年代》也幾乎成了微博熱搜的?？?，其中#覺醒年代yyds#的閱讀量已超11.9億，28.3萬討論量。更有網友細心總結了《覺醒年代》景點打卡攻略，獲得了大量轉發評論。b7F曹操讀書網

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其實，《覺醒年代》的實景地“打卡”熱潮并不是個例。2020年電影《八佰》上映以后，四行倉庫便成了爆紅的打卡地，全國各地不少人慕名而來。據澎湃新聞數據顯示，電影上映前，四行倉庫抗戰舊址的每日客流量為1000人到1500人，上映后迅速達到了每日2500人的限流人數上限。除此之外，《建國大業》《建黨偉業》《亮劍》《那年那兔那些事兒》眾多電影、電視劇、動漫等影視內容激起大家的愛國情懷，也引發熱議和紅色主題實景地打卡等熱潮。b7F曹操讀書網

而對于年輕人沉浸式追劇打卡，在攜程研究院行業分析師方澤茜看來，正是因為劇作人物展現得十分飽滿，b7F曹操讀書網

青年打卡劇中地點，可以深入理解劇情和人物的精神世界，感受當時的時代背景與人物經歷。b7F曹操讀書網

除影視劇外，沉浸式演出、劇本殺、主題公園等融入紅色元素，比如《知音號》《風聲》等紅色題材的舞臺劇目，通過打造沉浸式演藝場景，讓觀眾與表演者同處于一個空間，加深游客對紅色精神的感受，提高游客的旅游體驗。b7F曹操讀書網

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《今時今日安仁·樂境印象》來源安仁華僑城b7F曹操讀書網

另外，2021年五一期間，華僑城集團投資的安仁古鎮推出的兩天一夜劇本殺《今時今日安仁·樂境印象》也受到市場追捧。其中，成都安仁公館每天都有十幾間客房被預定，周末和節假日也幾乎全滿。這種新玩法不僅契合青年興趣，也為未來紅色旅游發展做出了積極探索。b7F曹操讀書網

方澤茜進一步分析到，青年人追求新玩法，為紅色旅游的創新提供驅動力發展，利用自身的消費力帶動紅色旅游經濟。當下年輕人對鄉村旅游的熱情不斷提高，部分鄉村紅色景區也逐漸被年輕人關注到，在感悟紅色精神的同時，也能滿足青年對“詩和遠方”的向往。而青年作為國家發展建設的主力軍，他們也逐漸清晰自己所肩負的歷史使命，b7F曹操讀書網

打卡紅色旅游地也可以看作是當今青年意識覺醒，借此向社會表達自己，展現自己精神世界的一種需要。b7F曹操讀書網

02 這屆年輕人為什么愛上打卡紅色旅游？

據文化和旅游部統計，2020年我國紅色旅游出游人數超過1億人次。整個“十三五”期間，紅色旅游在國內旅游市場中維持11%以上的市場份額。b7F曹操讀書網

今年五一假期，去哪兒平臺上預訂紅色旅游產品的游客中，25歲以下群體占比達到19.1%，創近年新高。值得注意的是，95后群體在紅色旅游群體中的占比已經實現連續三年增長。b7F曹操讀書網

此外飛豬平臺數據顯示，端午節假期，以重溫紅色記憶、參訪革命遺址、學習紅色故事為代表的紅色旅游成為出游新亮點，且熱衷紅色旅游的人群越來越年輕，其中“95后”和“00后”占比超六成。b7F曹操讀書網

隨著“七一”的臨近，各地紅色旅游熱度高漲。為滿足持續增長的紅色旅游需求，日前，文化和旅游部等四部門聯合發布了“建黨百年 紅色旅游百條精品線路”，涵蓋了百年奮斗歷程中各地留存的重要紅色旅游資源。各地紅色旅游景區和旅游企業也紛紛推出了各具特色的紅色線路、周邊游、定制游等紅色旅游產品，這其中有很大一部分游客都是年輕人。b7F曹操讀書網

對于年輕人為何如此熱衷打卡紅色旅游，大致包含以下幾點原因：b7F曹操讀書網

一是近年來，國家對于愛國主義、革命主義的宣傳，紅色旅游已經成為我國進行愛國主義教育和革命傳統教育的重要渠道，紅色故事以及英雄人物事跡也更容易引發年輕人的共鳴。b7F曹操讀書網

二是年輕人成為國內旅游市場的主力軍，紅色旅游人群呈現年輕化、親子化特征，“95后”“00后”占比逐漸增加。b7F曹操讀書網

三是紅色旅游產品日益豐富與多元化，據統計，目前300個全國紅色旅游經典景區、473個全國愛國主義教育示范基地等構成我國紅色旅游供給側，紅色博物館、紀念館等推出的紅色旅游產品和線路，極大增強了紅色旅游的吸引力、感染力。b7F曹操讀書網

四是隨著中國綜合國力的提升，年輕一代民族自尊心和自豪感日漸增強，紅色旅游也是青年表達愛國熱情的一種方式，紅色文化的崛起也彰顯了中國特色社會主義文化自信。b7F曹操讀書網

馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒表示：“年輕游客對紅色旅游的熱情逐年高漲，這是我們文化自信的一部分。不僅僅是紅色旅游，很多愛國主義景區景點也非常受歡迎。”b7F曹操讀書網

馬蜂窩《旅游新國潮》報告顯示，十大最受年輕人關注的愛國主義景區包含中國國家博物館、嘉興南湖旅游區、李子壩抗戰遺址公園、東風航天城等。由此可見，除紅色旅游外，領會國家崛起歷史、走訪航空航天基地、體驗大國重器實景等，也是年輕旅行者真實的愛國寫照。b7F曹操讀書網

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而在年輕人熱衷打卡的紅色旅游目的地選擇方面，據同程發布的《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費偏好調查報告2021》（以下簡稱“報告”）顯示，b7F曹操讀書網

“Z世代”偏好的紅色旅游目的地主要集中在北京、延安、井岡山、長沙、南昌、遵義、上海、鄭州、武漢等地。b7F曹操讀書網

例如，北京擁有全國最多的地標性紅色景點以及全國最多的紅色紀念館、博物館；延安作為當年的“革命圣地”擁有多個重量級的紀念館和革命遺址；江西地區的井岡山、瑞金、南昌三地在中國革命史上都具有重要地位。b7F曹操讀書網

對此，同程研究院首席研究員程超功分析，隨著年輕群體文化自信的空前提升，他們到紅色景點和場館參觀游覽首先是對紅色文化和精神的需求，在參觀游覽的過程中獲得直觀的文化體驗，進一步增強文化認同。紅色文化的傳承重點在于年輕人，紅色旅游產業的可持續發展重點仍在于年輕人，越來越多的年輕人成為紅色旅游的核心客群，對于紅色文化的傳承以及紅色旅游產業的長遠發展都具有極其重要的意義。b7F曹操讀書網

03 紅色旅游經濟如何持續發力？

近幾年，紅色旅游已經成為國內旅游市場增長的新引擎。2019年中國紅色旅游人數超過14億人次、收入逾4000億元，2020年紅色旅游也有力帶動了疫情后中國旅游市場復蘇?！澳称髽I信息查詢平臺”數據顯示，b7F曹操讀書網

2011年以來，紅色旅游企業注冊量逐年增長，2020年共注冊1132家，同比增長9%；2021年上半年共注冊相關企業889家，同比增長79%。b7F曹操讀書網

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隨著紅色旅游產業化水平的不斷提升，紅色旅游的產品類別也越來越豐富，除傳統的紅色紀念館、博物館外，還有紅色專題游、紅色演藝、紅色深度游等。同程統計數據顯示，紅色遺址/遺跡、革命紀念館、博物館、紅色專題游、革命老區深度游、紅色演藝等是最受“90后”“Z世代”青睞的紅色旅游產品。b7F曹操讀書網

目前各大旅游企業都在針對性地推出系列活動，比如攜程上線了紅色旅游頻道、同程啟動“百年輝煌，紅遍神州”計劃、去哪兒聯合航空公司推出“紅色旅游季”……此外“七一”前夕，仍有多家旅企發布紅色旅游產品，民航部門也發布相關針對紅色旅游目的地的豐富航線。b7F曹操讀書網

對于大多數紅色景區位于交通較為不便地區的現狀，去哪兒大數據研究院院長蘭翔分析，“航空+鐵路”“航空+公路”的智能出行方案是帶動當地紅色旅游發展的有利方式。b7F曹操讀書網

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這種組合一方面能夠切實降低出游成本、通過交通中轉為景區吸引對價格較為敏感的年輕游客群體，另一方面打通當地交通毛細血管、帶動經濟發展。b7F曹操讀書網

除了基礎設施不斷創新，想要高質量持續發展，旅游產品也要保持獨特性，方澤茜指出，一是不斷創新，產品細化。過于大眾的旅游產品現在已經難以滿足市場需要，之后若想做好產品獨特性需抓住細分市場的需求，針對不同人群、不同場景需要、不同時期推出特色旅游產品。二是升級營銷方式，讓消費者說話。通過優質的內容，引導消費者了解紅色歷史、感悟紅色精神。b7F曹操讀書網

程功超則表示，要做出符合用戶需求的差異化紅色主題產品，就要深入研究用戶、研究不同用戶的需求，要弄清楚當前紅色主題產品的核心客群是誰，他們有著怎樣的需求等等。紅色旅游既是一個文化現象，同時也是一個旅游細分市場，在市場層面和其他任何種類的旅游產品一樣，有著相同的市場規律，其中最核心的就是供求雙方的互動。同時他還講到，發展紅色旅游既有巨大的經濟價值，更有著巨大的社會價值，它不僅是一個非常重要的旅游細分市場，同時也是促進紅色文化傳承、支持革命老區發展的重要抓手。b7F曹操讀書網

當下，發展紅色旅游已被納入文旅部“十四五”發展規劃的“一個工程七大體系”中?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l展規劃》提出，要完善紅色旅游產品體系，促進紅色旅游與鄉村旅游、研學旅游、生態旅游融合發展，推出一批紅色旅游融合發展示范區。在此背景下，紅色旅游發展勢必會走上一個新的臺階。b7F曹操讀書網

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核心關鍵字： 旅游戶外