盤點上半年275億票房背后：整體口碑欠佳，檔期票房虛高、平日票房遇冷
上半年熱門電影
上半年總票房275億、史上破紀錄的春節檔、五一檔與情人節檔，讓疫情之后的院線感受到了一股“夏日之風”。
不可否認的是，對于一些地區尚未開放75%票房限制，同時個別地區依舊存在偶發疫情的今年上半年，275億票房已經離2019年同期的313億元不遠，可謂是一個不錯的成績。
然而，在今年前6個月高票房的背后，也有隱憂：今年票房表現突出的電影幾乎都出自熱門檔期，而平日的票房平均創下了歷史新低。究其原因，疫情之后，國產片的產出的數量、質量都受到了制約，海外進口大片更是嚴重缺位，導致整個上半年市場大盤遇冷。
靠熱門檔期支撐，平日檔影片質量驟降
今年上半年，院線電影的票房因影片扎堆檔期，而在不同節日呈現出了一番“欣欣向榮”的趨勢。
從具體表現來看，以78.22億元收官的、《你好，李煥英》領銜的春節檔成績，相較于2019年同期的59億而言，上漲了三分之一；五一檔16.82億的票房成績，也高于2019年的15.27億，突破歷史紀錄，檔期熱度可見一斑。
尤為令人關注的是，今年2月14日的情人節檔期創出了14.4億元的票房新高，并且與2017年-2019年的3.9億、2.6億與6.7億元相比，跨入了一個新的數量級。520諧音之下的票房表現，也沿襲了情人節的檔期熱度。這在一方面驗證兩年前一場行業研討會上編劇董潤年的一句話：“中國的電影，如果像雙11那樣制造出有噱頭的檔期來，一定會收獲不錯的表現。”
但是當時，他對于中國電影市場的另一個期許——通過增加檔期來做大整個電影蛋糕，從上半年來看并沒有達到預期。
與春節檔7部拼殺、五一檔擠進了10部電影，情人節與520也有扎堆新片上映不同，檔期之外，上半年其他時間的票房可謂陷入了有史以來最低迷的時刻。
鈦媒體查詢燈塔專業版中2019年和今年4月的數據發現，今年4月，在20來個工作日中，我國票房低于3000萬的日子高達7日，占據了三分之一；全月票房24.85億元，在前6個月中占比僅9%。
而兩年前，作為春節之后、五一之前的電影淡季4月，全月的票房47.2億，占據了上半年總票房的15%，基本接近每月均值；并且，不只是全月，2019年整年的最低日票房均高于3200萬元。
平日票房為何在今年尤其顯得乏力？一方面，這可以從C端一些消費者的反饋可以看出端倪。
“最近真的沒什么片子可以看的，我作為一位電影工作者都這么覺得，對其他人來說，可想而知。”記得在上海國際電影節時，一位電影發行多年的從業者對鈦媒體感慨。
無佳片可看，是上半年工作日院線蕭條的一個主因。據鈦媒體統計，今年上半年定檔普通檔期的影片票房前十名豆瓣均分為6.6分，與2019年相比的豆瓣7.23的評分下降了0.63分之多。
2019年上半年平日檔期影片票房Top10及口碑
2021年上半年平日檔電影票房top10及口碑
在觀眾愈發依賴口碑來決定影院消費行為的當下，平日片口碑的欠佳顯然無法驅動原本已經有了長短視頻和游戲作為娛樂替代品的消費者，再去堅持觀看線下電影的執念。
譬如，在海外影片方面，在工作日上映的、作為上半年難得的種子選手《哥斯拉大戰金剛》，被一位網友吐槽“哥斯拉和金剛打架時還得小心不碰到身后的巨幅京東廣告，當代怪獸也不容易啊……”很顯然，影片的情節已經完全無法吸引觀眾的注意。
國產影片方面，6月底上映的《我沒談完的那場戀愛》，因前期營銷提振，在淘票票上的想看數據達到了4000，此后，隨著口碑直線下滑，影片的想看人數在十日之后便降到了200以下，同步下滑的還有影片票房。
《我沒談完的那場戀愛》想看、票房數據趨勢
而在B端方面，腰部影片如今紛紛搶占各大節日檔期，而非像以往那樣選擇在平日上映，導致了質量相對較好的影片在平時檔也出現了缺位。于是，假日里僧多粥少的局面，和平日無人問津的不健康市場局面就此出現。
“在我看來，這是因為疫情之后，大眾的觀影習慣或有所改變，一些每周進電影院的人，變成了每月觀影一次，大盤較冷。所以，對于影片發行來說，檔期就成為了重中之重。”電影發行公司朔果蓮蓮的創始人蘇蘇對鈦媒體表示。
不過，總的來說，今年上半年檔期熱與總票房之間的不匹配，還是因為大多數電影因口碑不佳而存在著“上映即單日票房巔峰”的問題。在此情形之下，片方若站穩了檔期，便意味著抓住了觀眾在獲知口碑前的消費窗口期，可以割一把韭菜；但若在平時上映，則既難以制造前期營銷引爆點，也更難后程發力。
國產片數量少、質量受疫情因素制約，進口片缺位
不過，縱觀今年上半年，院線電影質量的不足，更多由于疫情這個客觀因素導致：海內外自去年起大量影視項目被取消、延期拍攝，導致了影片整體產出規模縮減；其他的也面臨了拍攝周期受限、預算受限、取景受制約等等。
據中商產業研究數據顯示，2020年，全國電影產量僅650部達到了近9年來的最低值，不足2018年高峰的三分之二。可見疫情對劇組拍攝的直接影響和資金周轉的間接影響之大。這正印證了博納影業董事長于冬去年對于今年院線新電影供給不足的擔憂。
2013年至2020年中國電影產量
在影片質量方面，從去年院線復工至今，疫情黑天鵝帶來的因素也不可小覷。
去年10月底，管虎導演拍攝的抗美援朝影片《金剛川》，在業內外獲得了兩極化的口碑，對于電影從業者來說，以批評者居多，該片的豆瓣評分確實也僅有6.5分。
不過，與大多數主旋律題材影片少至半年、多至數年的拍攝時長——如管虎的另一部片子《八佰》的不同，《金剛川》立項在去年3月，但因疫情原因去年8月才開機拍攝，這對于10月底抗美援朝第一個紀念日上映的時間來說，可謂是個巨大的挑戰。
許多導演在今年上海國際電影節的論壇上表示，所有精益求精的預算投入，幾乎都要與制片人激辯一番。畢竟疫情之后的投資方們，囊中顯然已變得更加羞澀。
取景方面，《1921》的導演黃建新在拍攝五四運動巴黎和會的有關場景時，因為海外的疫情，使之不得不放棄了原本在巴黎取原景的想法，而在上海選取了類似的地點。
哪怕不是這樣宏大敘事的電影，對于其他影視劇來說，疫情對取景的影響也不可小覷。
記得去年上半年，一位網劇劇務文章在接受鈦媒體采訪時表示，他們最初劇組復工，是暗中進行的。剛開拍外景的時候，城管一直攆著他們跑；后來制片人就去區政府要了批文，然后輾轉酒店、游樂場、網吧這些地方的負責人去對接。如果一些場地不讓拍攝，劇組就要臨時更換地點，這便意味著劇本和臺詞，甚至演員的更替。
而這些自去年上半年到當下都多少受到疫情影響的劇組，他們拍攝的影片在院線市場中還未全部釋放，這便意味著因疫情效應帶來的影片質量減損，還會持續一段時間。
除了國產片的質量與兩年前相比存在顯著下降，削減了觀眾的觀影熱情外，進口片占比的大幅減少，也是市場較冷的主因。
由于海外疫情的持續時間更久、情勢更為嚴峻，今年上半年，據燈塔專業版數據，引進片占比僅11.6%，達到了近8年的最低值。
近八年引進片比例
2019年，在年度票房前二十中，進口片占據了35%，超過了三分之一；在全年票房中，進口片票房占據了將近六成的比例。
包括《復聯4》《速度與激情》系列、《蜘蛛俠》系列的影片，因為其IP的超強勢能，一貫具有很強的票房號召力。而國產商業系列片熱才剛剛露出端倪，譬如《唐人街探案》系列，而大部分還處在耕耘觀眾的信賴度階段，比如封神系列等，品牌效應不足，因而，在票房驅動力方面差異明顯。
因此，盡管近些年國產影片在全年票房中占比逐漸提升，但是海外影片的缺位，尤其是好萊塢IP影片的缺席，依然會對內地票房產生重創。
簡而言之，一方面，對于截至疫情之前，每年票房依舊在增長的中國電影而言，院線電影毫無疑問還在上升的勢頭之中。制造檔期固然可以驅動觀眾踏入影院消費，但決定票房天花板的永遠是質量無疑。
今年上半年院線表現出的檔期票房虛高、平日票房遇冷的情形，直接原因就在于口碑不足。當然，電影行業也不必就此失去信心。因為在這個短暫的時期里，影片供給不足和質量欠佳，根本原因還在于疫情周期尚未過去帶來的后遺癥。
不過，進口片缺位作為導致影片票房下滑的因素之一，也如同一面明鏡，讓中國電影看到自身工業化領域IP系列電影與前者的差距，還需要較長的時間去彌補。（本文首發鈦媒體App，作者 | 陶淘）
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