Pr2曹操讀書網

文 | 文化產業新聞，作者 | 黃珍芝Pr2曹操讀書網

一部《云頂天宮》，再一次傷透了老“稻米”（盜墓筆記粉絲的昵稱）們的心。Pr2曹操讀書網

五年前，《盜墓筆記》作者南派三叔提出“盜墓宇宙”的設想，那時《盜墓筆記》作為網文界的頂流，一度被視作國內最能比肩“漫威”的IP，而后接二連三的影視開發失敗，一度將《盜墓筆記》推入了宇宙的黑洞。Pr2曹操讀書網

現如今，“唐探宇宙”、“贅婿宇宙”……打著“宇宙”旗號的遍地都是，尚且不談國產“漫威”的遠大目標，被喂多爛劇了的市場早已給“宇宙們”設下的又冷又擠的考驗賽道。Pr2曹操讀書網

十年過半，盜筆宇宙一地雞毛

2015年8月17日零點八分，《盜墓筆記·十年篇》上線，那個圈住無數稻米心的“十年之約”，終于被南派三叔補上了。Pr2曹操讀書網

Pr2曹操讀書網

同年，《盜墓筆記》影視化的第一部網劇開播，該劇上線22小時點擊量破億，成為有史以來最快破億的網劇，卻也創下了當時一部網劇的最快掉分記錄，最終豆瓣評分僅為4.9分。從此，《盜墓筆記》迎來了它又紅又亂的6年改編史。Pr2曹操讀書網

從2016年到2021年，豆瓣上可查詢到的盜墓筆記系列影視作品有60部，涵蓋了網絡劇、網絡電影、動漫等多個影視品類，但“叫座不叫好”的魔咒卻一直纏繞著盜筆系列的改編。一方面盜墓筆記系列口碑大多都在崩壞邊緣游走，豆瓣均分5.2，最低一部《沙海番外之蚌人》甚至到了3.9，兩部《重啟》與《終極筆記》勉強撐住了影視化口碑。Pr2曹操讀書網

Pr2曹操讀書網

Pr2曹操讀書網

另一方面，爛劇給出品方們帶來的利益卻是一個比一個大。Pr2曹操讀書網

《老九門》上映，播放量過百億，成年度自制劇流量之王。同年的《盜墓筆記》電影版，點映4小時破4000萬，上映11小時票房破億，電影總票房破10億。而口碑最差的兩部盜墓筆記網劇，一度挽救了出品方歡瑞的財務危機。Pr2曹操讀書網

Pr2曹操讀書網

六年，又紅又亂的改編，足以讓盜墓筆記從“頂流”淪落成“反面教程”，如果要究其原因，那么所有稻米都想怒吼一句：“盜墓宇宙，毀于平行！”《盜墓筆記》的改編可以說遇上了“最好也最壞”的時代。年，好劇本的匱乏讓影視界紛紛留意到了網文，《花千骨》、《瑯琊榜》大量網文被影視化，觀眾對此也紛紛給出了積極反饋，一度推動業內“IP+流量”制劇模式的形成。Pr2曹操讀書網

與熱火朝天的改編相反的是，有效的行業組織似乎總是落后于行業發展，《盜墓筆記》的改編史生動詮釋了一味逐利的制作方和混亂的改編權有多可怕！Pr2曹操讀書網

在逐利的制作方操控下，你能看到“流量+特效”的最省操作，在混亂的版權歸屬中，你可以看到兩個制作團隊同時拍劇，一個版本一個制作班底，以“張起靈、吳邪、胖子”組成的主角團至少有七個版本，尷尬的是他們在六年里撞車一樣接連相遇。Pr2曹操讀書網

Pr2曹操讀書網

版權方的零售，流量的拍攝模式，各自為政的選角和劇本，都傷害了“盜筆宇宙”的完整性。對比漫威宇宙的整體運營，按盜筆宇宙這種內斗模式，早就引起了幾場星際大爆炸吧。Pr2曹操讀書網

國產“漫威”，IP宇宙雄心不滅

事實上，在《盜墓筆記》陸續被影視化的這六年，也是IP最為瘋狂的六年，曾經，像盜筆這樣為“宇宙大業”前仆后繼的不少，寂寂無名者更多。但這都沒阻攔國產宇宙隊伍不斷壯大的步伐。新老相雜，IP宇宙遍地走Pr2曹操讀書網

一個“盜筆宇宙”倒下了，千千萬萬的“盜筆宇宙”卻站起來了。Pr2曹操讀書網

Pr2曹操讀書網

Pr2曹操讀書網

近來單騰訊一家公司就準備重點推出“尾魚宇宙”、“贅婿宇宙”等五六個新宇宙，更不用提之前借電影打出名號的“唐探宇宙”、“小說家宇宙”等老宇宙。國產影視宇宙，遍地萌芽，目前可將其大致分為以下兩類：Pr2曹操讀書網

一類是圍繞系列作品展開，以《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《斗羅大陸》為例，此類宇宙的改編往往依靠于故事本身的豐富性和人物群像的構建，而其宇宙化的隊伍也加入了《一人之下》等漫畫作品。Pr2曹操讀書網

Pr2曹操讀書網

另一類則是以作者為核心，以“尾魚宇宙”為例，年初《司藤》的火爆，讓業界看到了尾魚作品的開發潛力，也使尾魚成為“以作者為核心建立宇宙概念”的第一人。這樣的宇宙改編則需要作者本身具有存量豐富的作品與較為穩定的作品質量，另一方面，此類宇宙作品往往獨立成文，與漫威故事一樣具有自然的非續集式勾連，也讓其宇宙化的延展改編更為自由。Pr2曹操讀書網

Pr2曹操讀書網

新前赴后繼，IP宇宙有何魅力舊宇宙尚未成型，新宇宙概念就接踵而至，能讓新老宇宙相繼瘋狂的國產“漫威”夢，當然離不開宇宙化模式的諸多優勢。Pr2曹操讀書網

宇宙的內存更大，具備更可觀的規模與延續性，例如宇宙化的漫威可以容納越來越多的角色，不同年齡段、性別的消費者都更容易在漫威宇宙找到自己喜歡的英雄和制片風格，而圍繞著宇宙主線，漫威也可以近乎無限的擴展角色，由此適應市場新的需要。Pr2曹操讀書網

宇宙的整體運營策略更能降低進入市場的風險與不確定性，由于故事的連續性與系統性，觀眾會為了了解完整的故事線而追劇追影，這樣就有基本的收視與票房保障，當然《盜墓筆記》這種窩里斗就是另一個意外了。Pr2曹操讀書網

Pr2曹操讀書網

最關鍵的是，宇宙背后的盈利能力。作為“唐探宇宙”的領導者，今年年初陳思誠在接受南方周末采訪就提到了電影人“不能只賣電影票”。賣盲盒的泡泡瑪特都有千億港幣市值，相比之下，光線傳媒作為新晉的影視一哥，市值才100億。迪士尼、漫威通過宇宙賺得盆滿缽滿，實在是令國內影視業心動啊！Pr2曹操讀書網

Pr2曹操讀書網

錯失先機，未來賽道又冷又擠

回望國內近幾年影視發展，不得不說，宇宙已經錯失了兩次市場紅利。2015年被稱為“元年”，資本大量進入影視行業，影視產量需求急劇增加，但硬性的制作條件顯然不能滿足這么多需求，于是只能依靠濫竽充數，由此導致接下來的2016年爛片層出。而影視精品的缺乏加上多方改編的混亂，也讓《盜墓筆記》這樣具備宇宙化可能的Pr2曹操讀書網

不斷被反噬這是宇宙構建錯過的第一次市場紅利。Pr2曹操讀書網

Pr2曹操讀書網

年后，《唐探》和《姜子牙》分別作為爆款電影《唐探》和《哪吒魔童降世》的續集出現，強號召力的品牌漸漸成形網絡上又開始稱“2020年是中國宇宙元年”。而一場突如其來的新冠疫情，讓這股呼聲迅速啞火。在爆款精品的推出后，沒有適時的內容延續，讓尚處萌芽階段的“宇宙”們增速明顯慢了下來，宇宙化第二次沒接上市場。如今，資本退潮、大遇冷、流量失靈、口碑下滑市場對于劇的態度漸漸回歸理性，年頭部劇中改編劇數量稍減但仍超成，越來越多人意識到改編必須升級進化，由單個產品開發升級到大世界觀的構建。而對于各個方來說，想要構建宇宙，未來五年極為關鍵，誰能在這又冷又擠的賽道上脫穎而出呢？就看各方能否對整體運營的參悟了。Pr2曹操讀書網

結語

已成為一大趨勢，成為品牌擴大與延續的利器。但網文改編初期熱潮的接連失敗、一年疫情的擱淺，讓國內宇宙的發展錯失了兩次先機，市場對于改編劇愈發冷靜自持，宇宙化選手卻越來越多。尚處雛形概念的我們卻仍需口碑與人氣的原始積累，未來五年，宇宙的賽道將會又冷”又“擠”，如何打造有持續生命力且能進行變現的矩陣，是“老新宇宙”們當下應該為大眾鋪展開來的。Pr2曹操讀書網

• 部分參考：易觀、南方周末、壹娛觀察、ACGx、冷眼娛樂、銷售與市場、骨朵影視網絡

?Pr2曹操讀書網

更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體AppPr2曹操讀書網

Pr2曹操讀書網

核心關鍵字： 文體娛樂