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圖片來源@視覺中國VKg曹操讀書網

文丨觀潮新消費（ID：TideSight），作者丨王噸噸，編輯丨紫蘇VKg曹操讀書網

陪著90后一起長大的維維豆奶，如今迎來了重大變革。VKg曹操讀書網

觀潮新消費了解到，7月12日晚，ST維維（股票代碼：600300）發布公告顯示，新盛集團將通過協議轉讓取得維維集團持有的公司2.16億股，占上市公司總股本的12.9%。VKg曹操讀書網

轉讓完成后，新盛集團將成為維維股份的控股股東，徐州市國資委將成為公司實際控制人。VKg曹操讀書網

可以說，「豆奶」這個行業，基本是維維培育起來的。1997年維維的銷售額就做到了13億元，稱得上當年數一數二的消費品牌。VKg曹操讀書網

然而從2000年上市后，維維集團開始在房地產、白酒、煤炭、礦業、醫藥、金融等領域進行布局，不過跨界幾乎都以失敗告終。VKg曹操讀書網

伴隨一代人成長的“豆奶大王”維維曾一度占據著國內80%的市場份額，而如今主業豆奶的天花板被“捅破”了，跨界的副業進一步拖累了自身品牌。VKg曹操讀書網

結局令人唏噓，維維豆奶的時代徹底結束了。VKg曹操讀書網

01、9億，昔日豆奶大王易主

賣地賣酒之后，維維集團把自己也賣了。VKg曹操讀書網

根據協議，新盛集團將通過協議轉讓方式取得維維集團持有的ST維維2.15688億股股份，占公司總股本的12.9%，轉讓價格為4.26元/股，合計約9.188億元。VKg曹操讀書網

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本次股份轉讓前，維維集團持有上市公司約2.66億股股份，占總股本15.91%。本次轉讓后，維維集團將持有上市公司5026萬股股份，占總股本3.01%。VKg曹操讀書網

而新盛集團此前已持有維維股份2.84億股股份，本次轉讓后，新盛集團將持有近5億股股份，占上市公司總股本的29.9%。VKg曹操讀書網

目前，本次交易已經獲得徐州市國資委于7月8日下發的《關于協議收購維維股份12.90%股權并取得控制權的批復》同意。VKg曹操讀書網

維維表示，本次交易意在為上市公司引入具備國有背景的控股股東，優化上市公司股東結構，完善上市公司治理，不存在損害上市公司和中小投資者利益的情形。VKg曹操讀書網

值得一提的是，早在2019年維維就曾向新盛集團轉股求生。公告顯示，2019年8月7日，維維集團向新盛集團轉讓其所持有的公司2.84億股股份，占公司總股本的17%。VKg曹操讀書網

此次股份轉讓前，ST維維無控股股東，亦無實控人。本次轉讓后，上市公司的控股股東將變為新盛集團，實控人將變成新盛集團的全資股東徐州市國資委。VKg曹操讀書網

上市21年來，維維股份一直表現平平。去年凈利潤4.4億，還主要歸功于出售一公司股權產生投資收益和子公司濟南農牧、六朝松、寧夏東方被當地政府征收土地產生資產處置收益。VKg曹操讀書網

更雪上加霜的是，維維股份曾被維維集團連續3年占用資金。VKg曹操讀書網

2021年3月，維維股份發布公告稱，經江蘇監管局查明，2017-2019 年期間，維維股份或其子公司維維六朝松面粉產業有限公司、維維糧倉糧食儲運有限公司通過支付貨款的方式將資金劃轉至6家中間方，再通過中間方將資金劃轉至維維股份當時的控股股東維維集團。VKg曹操讀書網

數據顯示，2017年至2019年，維維集團占用維維股份的資金依次為7.02 億元、8.96 億元、11.53 億元。VKg曹操讀書網

沒能讓維維股份擺脫退市命運，維維集團只能選擇轉讓給國資。VKg曹操讀書網

雖然提起維維，消費者第一印象是維維豆奶，但事實上，維維集團早就進行了一系列布局。2018年，維維股份營收占比最大的業務就是糧食初加工。從營收構成上來講，糧食產業已經成為維維集團的主要業務板塊。VKg曹操讀書網

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目前，維維股份發展戰略為“生態農業、大糧食、大食品”。業界也普遍認為，引入國資背景的大股東，有利于維維集團增強企業的融投資能力，加速推進糧食板塊資源的整合。VKg曹操讀書網

中國食品產業分析師朱丹蓬表示：“主營業務不振、多元化業務失敗導致維維股份業績增長接連受挫。隨著消費不斷升級，豆奶出現了不少的可代替品，即便國資入股，維維股份想要重回巔峰也并非易事。”VKg曹操讀書網

02、多元跨界“迷失”

自1992年開始，維維連續15年把豆奶廣告打到了中央電視臺及各級衛視最黃金的時段。“維維豆奶，歡樂開懷”，這句廣告語曾響徹了大江南北。VKg曹操讀書網

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昔日招股書中的維維股份，也曾風光無限——“目前本公司總占地面積281.771畝，具備年產17.8萬噸豆奶粉的能力，是國內知名的‘豆奶大王’。”VKg曹操讀書網

然而“心高”的維維從來沒有把自己局限在「豆奶」里，很早就開始跨界拓展商業版圖。VKg曹操讀書網

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觀潮新消費根據公開信息不完全統計，維維集團先后曾在房地產、白酒、煤炭、礦業、醫藥、金融、糧食業等領域進行布局。VKg曹操讀書網

維維食品飲料有限公司成立于1994年，2000年上市。一直走多元化發展之路的它，上市兩年后就試圖從豆奶粉延伸到液態奶，并通過最快的投資并購等方式在兩三年間，將全國近40家乳業公司納入自己的版圖中。VKg曹操讀書網

除了一連串的投資并購外，維維還推出了自己的牛奶品牌“天山雪”，并進行過大規模的推廣。但彼時牛奶行業已經被伊利、蒙牛、光明三分天下，天山雪也沒能復制豆奶的火熱成為維維的另一張王牌。VKg曹操讀書網

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隨后維維的多元化發展就更讓人看不出路數，進入了和主營業務完全沒有任何關系的礦業。VKg曹操讀書網

2003年，西部礦業與維維集團等9家機構投資者簽訂定向增資擴股協議，維維集團以每股3元的價格入股西部礦業，以9615萬元的代價持有西部礦業10%的股權。次年，又受讓塔城邊貿商城持有的3%股份。至此，維維成為西部礦業第三大股東。VKg曹操讀書網

但在2006年，股份又被全數轉給上海安尚實業有限公司。投資礦業沒有止步。2009年，維維發布公告稱，子公司西安維維資源有限公司擬以現金出資1.96億元收購烏海市正興煤化有限責任公司51.001%股權。VKg曹操讀書網

2011年，維維股份宣布，旗下子公司內蒙古烏海市正興煤化有限責任公司以3.9億元的價格，收購烏海市中榮實業有限責任公司持有的西部煤化100%股權。VKg曹操讀書網

礦產進行火熱的同時，維維還“醉心”于白酒，并重點發力多年。2006年，維維股份受讓江蘇雙溝酒業股份有限公司38.27%股份，成為雙溝酒業第一大股東；2008年，維維茗酒坊成立；2009年，維維股份以51%的股份控股枝江酒業，維維全資白酒品牌維維川王酒問世；2012年，維維耗資3.58億元收購貴州醇55%股權。VKg曹操讀書網

2012年-2017年，維維股份白酒板塊營收從18.6億元下降到6.57億元，并呈逐年下滑態勢。據維維股份2017年年報顯示，其白酒業務為僅次于固體飲料的第二大主營業務，但其營業收入同比減少超過30%。雖然多年發展不盡人意，但維維至今都沒放棄白酒業務。VKg曹操讀書網

其他跨界也是如此，從2007年開始，維維就在倒騰房產，一直到2013年還不死心再度進軍，可終沒成氣候；2011年，維維收購了一家煤化公司，次年該公司虧損2000萬元；2013年，維維涉足茶類業務，以7650萬元收購了湖南省怡清源茶葉有限公司51%的股權，但在2014年后，維維股份的茶類收入開始持續下降。VKg曹操讀書網

幾年折騰下來，跨界頻頻“失足”，維維也發現了問題。直到2016年，維維股份開始剝離其他業務，后聚焦“糧食、食品”主業。然而昔日豆奶大王輝煌不再，市場也換了天地。VKg曹操讀書網

03、維維往事

1992年，崔桂亮迎來了自己的而立之年。在碾米廠干了11年的他，從一名普通的技術員做到了廠長。但崔桂亮突然厭倦了這種日子，想去干一番屬于自己的事業。VKg曹操讀書網

崔桂亮學的是糧食專業，一直有想對糧食深加工的念頭。很快，一種新型食品——維維豆奶粉問世了。VKg曹操讀書網

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上世紀90年代初，一部曾創造了收視神話的電視劇《渴望》登陸徐州熒屏。敏銳度極高的崔桂亮揣著企業全部家底10萬元來到徐州電視臺，買斷了特約播映權。一個月后，當《渴望》橫掃千家萬戶熒屏時，維維豆奶隨之名聲鵲起，銷量也是持續上升，1994年就達到了5億。VKg曹操讀書網

嘗到廣告甜頭的崔桂亮一鼓作氣，1994年，在持續進行10多個小時的投標會上，1億元拿下了央視1995年黃金時段廣告。當時，中央電視臺第一個億元標王就是維維創造的。VKg曹操讀書網

到了1997年，維維豆奶的銷售額達13億元，市場占有率一度達到70%，成為了當之無愧的“豆奶大王”。并且，在此后連續十多年占據市場第一。VKg曹操讀書網

崔桂亮把一粒豆做成了大生意。2000年維維股份成功上市，市值達到66億，它是當時食品飲料行業為數不多的上市公司之一，一時風光無限。VKg曹操讀書網

坐上豆奶行業的頭把交椅，維維豆奶“飄了”。也是為了尋找新的增長點，維維開始把目光看向和主營業務八竿子打不著的行業。但多元化跨界和延伸消耗了維維大量資金，且大多布局都是在資產高負債率的情況下實施的，主營業務不斷被弱化。VKg曹操讀書網

在維維股份“不務正業”的幾年里，豆奶及其所屬的植物蛋白飲料行業的發展卻發生了天翻地覆的改變。VKg曹操讀書網

先是露露，1998年，露露的總營收為5.5億，只有維維的一半。然而始終專注于植物蛋白，2015年露露的銷售總額已達27億元，凈利潤4.63億元；更不要說，從瀕臨破產到營收達百億的六個核桃；市值破2000億的伊利等。VKg曹操讀書網

而維維，2000年扣非凈利潤達到了1.12億元后，除了2002年，其主業利潤再也沒有超過1億。VKg曹操讀書網

雖然傳統植物蛋白企業一度陷入產品創新疲軟的困境，但在近年來植物基概念火熱下，新的品牌正在崛起。伊利、統一、娃哈哈、農夫山泉、維維、黑牛、北大荒等巨頭也相繼入局植物蛋白飲品市場。VKg曹操讀書網

這些新入局的品牌顏值更高、營銷理念與策略更入時、適用場景更寬泛，也自然更受消費市場和資本的喜愛。VKg曹操讀書網

維維集團也曾努力過，2015年，在意識到新的市場需求后，維維豆奶升級換代推出戰略新品液態豆奶；2017年，推出了一款“逗”系列罐裝豆奶；2019年，還請來了高圓圓擔任維維豆奶的形象代言人等等。然而，對已經掉隊的老大哥來說，這些遠遠不夠。VKg曹操讀書網

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還值得注意的是，維維股份近年來也經歷了多次股權變更。2014年至2018年間，崔桂亮幾退幾進，雖有少許股權但已不是維維的實際控制人。出現資金風波后，維維再度發生股權變動，已無實際控制人，直到這次徹底易主。VKg曹操讀書網

維維豆奶曾是一代人的童年美好回憶，可停滯20年后已不再“開懷”。VKg曹操讀書網

04、結語

從豆奶市場情況來看，維維豆奶市占率大幅下跌。《2019-2025年中國植物蛋白飲料行業發展前景預測及投資戰略研究報告》顯示，維維豆奶的市場占有率僅有0.51%。VKg曹操讀書網

維維2020年年報中表示，上市公司已持續精耕豆奶領域逾30年，“維維”品牌深入人心，“維維”產品廣受青睞，維維豆奶更是行業內標志性產品，多年來，始終保持行業領頭羊地位，產銷量連續多年名列行業第一。大豆作為“植物蛋白之王”，維維作為“豆奶大王”，市場前景廣闊。VKg曹操讀書網

現在的維維已不再是“豆奶大王”，老牌同行縱橫壁壘加深，植物蛋白大潮下，新秀也不斷崛起。維維不管是在產品上還是營銷上，都沒有太多創新和記憶點。VKg曹操讀書網

21年間，維維把豆奶、牛奶、白酒、煤炭、地產、茶、糧食等都折騰了一遍，最后發現“最厲害”的核心競爭力還是豆奶。VKg曹操讀書網

2000年6月，維維股份以每股10.28元上市，市值達到66億元。而今截至發稿，維維股份總市值67.88億元。VKg曹操讀書網

兜兜繞繞又回到了起點，但可能維維自己都沒有意識到到底錯失了什么。VKg曹操讀書網

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