考拉海購上線“鮮花定制”服務，七夕前加碼會員權益
鮮花消費不再是重要節日的限定，它正在成為女性生活的日常。七夕前，考拉海購為女性用戶推出了一項訂花新服務。
7月21日，考拉海購正式上線“訂花服務”，并推出會員專屬權益。考拉黑卡會員每月21日可領取專享鮮花券，最低能以9.9元的價格選購專屬主題花束。主題花束均由專業花藝師搭配，平臺還提供專屬人工客服，解答鮮花養護問題。
目前，考拉上可訂的鮮花種類非常豐富，消費者可以買到混色繡球花、非洲菊、歐洲洋甘菊等來自全球的花材，后續還將上架更多進口、稀有品種，如厄瓜多爾黑玫瑰、荷蘭重瓣郁金香、荷蘭鳶尾、蝴蝶夫人玫瑰、伊莎貝拉重瓣百合等。
“為保證花束新鮮，消費者可靈活選擇送花時間，最快次日達。”考拉海購鮮花定制服務負責人靈愫表示，平臺女性用戶占比超80%，她們的鮮花消費正在日常化，平臺推出每月訂花服務，是為了讓女性用戶買花更便捷，為生活增添更多美好的儀式感。
數據顯示，目前中國的鮮花日常消費比例才占總銷售額的5%，相比于荷蘭、英國這類對鮮花情有獨鐘的國家，鮮花的日常消費已經高于禮品鮮花的消費。但鮮花日常消費在國內有較大發展潛力，中泰證券研究顯示，到2020年，國內鮮花零售有望達到千億規模，其中日常鮮花將達300億-400億元。
對于許多生活在一線城市的女生來說，鮮花已不再是節日性專屬消費，已經成為女性主導的日常性和家庭性消費。”考拉女性黑卡用戶中有很多精致白領和新銳中產，注重生活品質與儀式感，是日常鮮花訂閱的主要人群。“靈愫說。
考拉海購專屬定制花束
此前參與過考拉“訂花服務”調研的北京白領劉女士告訴記者，電商平臺的鮮花品類更加豐富、購買更便捷，正在成為她和朋友們的首選渠道。
今年以來，考拉海購不斷為女性消費者推出專屬服務。4月，推出自有品牌“考拉海購·出品”，聯合全球知名的百年工廠，挖掘28個國家30多個產業帶，專為女性定制商品；此外還推出每月訂名莊酒、云拍賣限量酒、奢侈品清洗等服務，加速引入日本中古品牌等全球潮流好物。
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