對話萃弈陳傳洽：以 Solimar 之名，廣告技術如何為數字營銷帶來革新體驗
從移動互聯網普及的不斷加快到疫情對線上需求的大力推動，近年來，“變化” 成為了當下最為直觀的一大主題。體現在數字營銷領域，隨著數字化進程的加速發展，這一領域也正迎來一場新的變革。
根據調研機構 Strategy Analytics 發布的最新研究報告顯示，到 2020 年底，全球超過 6.65 億家庭（相當于 34% 的全球家庭）擁有智能電視。到 2026 年，這一數字將上升到 51%， 這意味著智能電視將會出現在近 11 億家庭中。
廣告科技公司萃弈（The Trade Desk
）在《智能大屏風潮來臨——電視趨勢展望報告》中指出，2020 年期間，在美國，智能大屏（Connected TV）所能觸達的美國家庭數首次超過傳統有線電視。萃弈表示，隨著海外智能大屏渠道在數字平臺領域的快速普及，越來越多的用戶將開始轉向數字媒體，智能大屏市場也將隨之順勢崛起并持續升溫，智能大屏將成為廣告主與消費者建立溝通的重要渠道。
然而，營銷人員在抓住興起的機遇時，也要面對其他更多挑戰，例如廣告活動 KPI，業務增長，消費者習慣變化，廣告標識符更迭等等。在這樣的背景下，萃弈在近日宣布推出了全新廣告交易平臺 Solimar，希望在快速發展的數字市場環境幫助讓營銷人員將廣告活動與業務目標連接，靈活運用第一方數據，在保護消費者隱私的同時做到進一步的精準營銷。
萃弈聯合創始人兼首席執行官 Jeff Green 表示，“與傳統 ‘圍墻花園’ 不同，Solimar 是一個透明且能跨渠道實現精準營銷與監測的平臺。” 一方面，Solimar 以便捷安全的方式融合廣告主的第一方數據，并集合了眾多優質合作伙伴，形成了先進的監測體系。另一方面，在大幅簡化操作的同時，它也提供了設定廣告及業務目標高級功能，通過萃弈的 AI 工具 KOA 更精確地優化廣告活動，從而將廣告表現與業務目標互相關聯。
萃弈中國總經理陳傳洽（Calvin Chan）告訴動點出海，從更具體的角度而言，Solimar 的價值首先是在于它能夠把營銷活動變得更為直觀。“很多人會認為廣告投放是一個偏向于執行層面的活動。然而在這個過程中，人們往往會發現這些活動的目標很難直白的體現在企業經營的層面上。比如對一個企業的 CMO 來說，他可能需要以主導者的角色負責企業整個的營銷活動，但就廣告活動或者廣告項目來說，他可能不會去關注太多——因為這些活動與企業經營的關聯程度不夠豐富。Solimar 的出現則能夠很大程度上改變這一現狀。通過 Solimar 這個更加智能化、自動化的系統，管理層可以更加明確地認識到這些廣告活動將對企業經營帶來怎樣的貢獻，或者換句話說就是以營銷目的來指導營銷活動。”
）中國總經理其次，陳傳洽強調，Solimar 所能帶來的另一大改變是對數據應用的革新。他進一步解釋到，從行業的歷史因素上來看，長久以來，無論是第一方數據還是第三方數據，廣告主在搭建相應的數據系統方面的進展不夠明顯。“如今，大家在這件事情上開始發力，Solimar 則可以讓這些數據和廣告投放更好地結合。” 而除此之外，Solimar 還可以讓數據應用的過程變得更加開放透明。
以企業出海為例，“中國企業在出海營銷時往往找一些頭部媒體平臺投放廣告。但這其中會產生一個非常實際的問題——頭部平臺通常不與外部數據相通。而 Solimar 是一個中立、開放的平臺，融合眾多優質的第一方和第三方數據，為廣告主提供基于數據的分析洞察，不斷優化自己的決策方向。”
當然，對萃弈自身來說，Solimar 顯然也有著更多的承載。“萃弈始終對開放互聯網保持著擁抱態度。Solimar 擁有強大的人工智能引擎 KOA，先進的監測體系，以及平衡私隱與精準的解決方案，目的是創造更優質的用戶體驗，真正幫助用戶掌握廣告活動成功的關鍵決策。可以說，Solimar 是萃弈過往經驗和文化理念的極致體現。”
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