季軍爭奪戰(zhàn)：B站日活激增，芒果哥哥開播，優(yōu)酷全軍捍衛(wèi)
圖片來源@視覺中國
文 | 文娛商業(yè)觀察，作者 |?阿木
長視頻的第三名，是優(yōu)酷？還是芒果TV？又或者是B站？
根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，國內(nèi)綜合視頻用戶規(guī)模中，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩占據(jù)了88.3%近九成的份額。
而五大平臺中，在2021年6月，愛奇藝以2.28億MAU占據(jù)國內(nèi)視頻網(wǎng)站榜首，騰訊視頻以1.73億位居第二，也僅有這兩家平臺的月活量過億（數(shù)據(jù)來源Trustdata大數(shù)據(jù)）。剩余排名第三位的平臺眾說紛紜，展開了激烈的“搶三”季軍爭奪戰(zhàn)。
三大平臺紛紛虎視眈眈：與前二常年齊頭并進(jìn)的優(yōu)酷，利用“酷燃青春季”一大波劇綜開啟守衛(wèi)；作為國內(nèi)首家率先盈利的視頻網(wǎng)站，芒果TV借助新一波“哥哥”的浪潮再起風(fēng)波；另外，頗受年輕人喜愛的新晉視頻網(wǎng)站的嗶哩嗶哩，日前有消息稱日活已趕超前者。
除了日活躍用戶數(shù)據(jù)之外，還有用戶使用時(shí)長、會員盈利等維度作為參考，三大平臺，三條賽道，戰(zhàn)火點(diǎn)燃，號角吹響，誰主沉浮，各領(lǐng)風(fēng)騷。
B站日活用戶激增，依賴短視頻更勝長視頻
早前，據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息，目前，嗶哩嗶哩的日活躍用戶已突破6500萬，成為僅次于愛奇藝、騰訊視頻的第三大長視頻平臺。在此前所公布的數(shù)據(jù)里，B站在2020年Q4的日均活躍用戶就已經(jīng)達(dá)到5400萬。
雖然日活躍用戶規(guī)模有所擴(kuò)張，但是對于B站長視頻平臺的定位仍舊存在爭議。從整體而言，近些年，B站在長視頻領(lǐng)域進(jìn)展頗豐，可是實(shí)際情況卻還是由短視頻內(nèi)容所主導(dǎo)，而短視頻與長視頻之間存在比較的鴻溝。
以當(dāng)前在播內(nèi)容為例，B站全面進(jìn)軍長視頻領(lǐng)域，在劇集、綜藝、紀(jì)錄片等領(lǐng)域集中發(fā)力。
劇集方面，B站整體表現(xiàn)呈現(xiàn)“量少”的架勢。一方面是數(shù)量較少，B站新開播的劇集屈指可數(shù)，在去年推出《風(fēng)犬少年的天空》之后，今年在暑期檔播出了《突如其來的假期》，鮮少有頭部作品；另一方面是播放量較少，以《突如其來的假期》為例，當(dāng)前會員全集已更新的狀態(tài)，也只斬獲了僅8000余萬的播放量。
綜藝方面，B站在不同類型節(jié)目上都有所嘗試?！斗钦綍劇返?.5季剛剛收官，全新打造的異性交友節(jié)目《90婚介所》即將在本周正式播出，以及音樂節(jié)目《我的音樂你聽嗎》和舞蹈節(jié)目《上下舞千年》已經(jīng)進(jìn)入錄制和籌備階段。
紀(jì)錄片方面，B站取其所長，在接下來將主攻美食單元。近日，B站推出了“逃不掉的B站美食紀(jì)”計(jì)劃，從8月8日上線《來宵夜吧》開始，隨后有《人生一串3》《小城夜食記2》《我粉你》《第一餐》等共計(jì)5部美食紀(jì)錄片將輪番轟炸來襲。
整體來看，長視頻并非B站的強(qiáng)項(xiàng)，這一次日活數(shù)據(jù)可觀，其主要原因還是來源于UP主的二創(chuàng)視頻。
像是在這次東京奧運(yùn)會期間，B站雖然不擁有轉(zhuǎn)播版權(quán)，但是依賴于相關(guān)創(chuàng)作的短視頻，獲得了15.3億次的奧運(yùn)視頻播放，其中，B站UP主“百萬剪輯獅”聯(lián)合央視新聞，推出奧運(yùn)跨時(shí)代混剪，在全網(wǎng)引發(fā)熱議，單個(gè)視頻站內(nèi)俘獲169萬播放。
如果以短視頻的標(biāo)準(zhǔn)來看，B站目前所獲得的82分鐘的用戶日均使用時(shí)長，其實(shí)并不算高，早在2019年，短視頻用戶使用時(shí)長就已經(jīng)超過長視頻，而抖音的日均使用時(shí)長更是已經(jīng)超過100分鐘。
因此，B站在短視頻領(lǐng)域以日活來看，可以名列前三，但是在長視頻領(lǐng)域，還只能說是一個(gè)“新人”。
芒果TV會員盈利，哥哥們的正確打開方式
相比之下，芒果TV一直被認(rèn)為“搶三”爭奪戰(zhàn)中的最強(qiáng)候選人，不僅坐擁湖南衛(wèi)視的頭部資源，而且近幾年來原創(chuàng)內(nèi)容頻頻反向輸出到電視平臺。
12日，芒果TV全景音樂競演綜藝《披荊斬棘的哥哥》開播，多條微博熱搜霸屏，#被陳小春笑死#、#黃貫中不再猶豫舞臺#、#張智霖狀態(tài)#、#林志炫全開麥#等，外加之一些嘉賓的新聞，讓節(jié)目首播即“爆”，斷層榮登微博綜藝影響力榜榜首。
秉承在浪姐的屬性，哥哥們的演唱會充滿了情懷，在#披荊斬棘的哥哥好看嗎#的熱搜詞條下，觀眾對于這檔節(jié)目基本認(rèn)可并給予好評。
去年，浪姐的開播助推了芒果超媒的千億市值，今年，哥哥們的表現(xiàn)也被外界所寄予厚望。
在節(jié)目開播前夕，芒果超媒發(fā)布了《2020年度向特定對象發(fā)行A股股票發(fā)行情況報(bào)告書》，其以非公開發(fā)行方式向三名符合條件的特定對象發(fā)行股票 9034萬股，發(fā)行價(jià)格為49.81元/股，募集資金近45億元。
據(jù)公告，中移資本、中歐基金和興證全球基金，分別認(rèn)購6023萬股、1606萬股和1405萬股。其中，中移資本認(rèn)購近30億元，持股7.01%，成為第二大股東，雙方在大屏、小屏、品牌聯(lián)合營銷等方面形成了互利共贏的局面。
芒果TV基本上所有內(nèi)容都可以在咪咕視頻里可看，雙方建立引流渠道，并且在奧運(yùn)期間，芒果TV便和中國移動旗下視頻網(wǎng)站咪咕視頻展開合作，推出了《奧運(yùn)叨叨叨》等節(jié)目內(nèi)容。
另外，根據(jù)芒果超媒2020年年度報(bào)告顯示，公司2020年?duì)I業(yè)收入為140.06億元，同比增長12.04%；凈利潤19.82億元，同比增長71.42%。芒果TV實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入100.03億元，同比增長23.36%，凈利潤17.75億元，同比增長83.17%。在2020年，芒果TV有效會員達(dá)到3613萬，較2019年底增幅96.68%。
由此來看，芒果TV從盈收角度，凈利潤一直都可以問鼎長視頻平臺，但從有效會員數(shù)來說，依舊與優(yōu)愛騰存在一定差距，不過這一差距正在縮小。
優(yōu)酷接連瘋狂輸出，多部劇綜捍衛(wèi)江湖地位
本月初，阿里巴巴集團(tuán)公布2022財(cái)年Q1（2021年4月1日至6月30日）財(cái)報(bào)，其中顯示，“優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長17%，主要受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給所推動?！彪m然沒有公布具體數(shù)字，但是今年以來，優(yōu)酷的內(nèi)容矩陣還是尤為可觀。
整體上，優(yōu)酷打出了五大劇場和三條綜藝排播帶，今年從數(shù)量和質(zhì)量上都有明顯提升。
劇集方面，上半年劇王《覺醒年代》優(yōu)酷既是播出平臺，同時(shí)也是聯(lián)合出品，受到了各大官媒的認(rèn)可，尤其也有許多年輕人加入了追劇的風(fēng)潮中。還有像品牌國民劇集《鄉(xiāng)村愛情》、寵愛劇場《司藤》《一不小心撿到愛》、港劇場《刑偵日記》《木棘證人》等陸續(xù)播出。
在當(dāng)前在播劇集中，由歡娛影視出品的古裝合家歡愛情喜劇《玉樓春》，在優(yōu)酷站內(nèi)熱度達(dá)9868，在站外也具有較高熱度，雖然豆瓣評分僅只有5.5，但劇情內(nèi)容等都引發(fā)了多平臺的熱議。
綜藝方面，優(yōu)酷在前在播包括即將開播的綜藝有9檔之多，品類齊全，風(fēng)格各異，在原創(chuàng)自制綜藝領(lǐng)域，呈現(xiàn)出多元垂直化發(fā)展路徑。
首當(dāng)其沖便是“這！就是”系列，口碑綜藝《這!就是街舞》第四季即將本周回歸，還有《這！就是灌籃4》《這！就是潮流》等；其次是喜劇類綜藝，開發(fā)喜劇人團(tuán)綜《象牙山逗樂團(tuán)》，同時(shí)聯(lián)合德云社推出《老郭有新番》；另外還有像《草莓星球來的人》《念念青春》等。
優(yōu)酷在劇綜方面“大打出手”，也是源自于各大平臺對于其第三的位置虎視眈眈，在經(jīng)過一番調(diào)整之后，優(yōu)酷捍衛(wèi)其江湖地位的決心更加毅然。
百舸爭流，力爭上游。各大平臺所覬覦的并不是排名第幾，更重要的是完成對于自身的超越，不斷憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說話，取得更好的成績，自然也會反饋出亮眼的成績單。
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