原本就8成項目在虧損，2021的旅游演藝有多難？
圖片來源@視覺中國
文 | 聞旅，作者 | 郭鴻云
德爾塔病毒肆虐風波未平，于秘魯被發現的新型變種病毒株“拉姆達”再次調撥起人們緊張的神經，該病毒株已在美國引發病例1060例，且已在約30個國家和地區出現。根據相關研究，“拉姆達”毒株的刺突蛋白存在數種基因突變，潛在具有更高傳染性、更強抵御中和抗體的能力，世衛組織將其列為“需要留意”的變異病毒之一。
不僅如此，世衛組織新冠疫情技術部門負責人此前表示，世衛組織正在為新冠變異毒株尋找新的命名方式，以防24個希臘字母不夠使用，眼下正考慮以星座來命名，并警告稱可能會出現疫苗不起作用的新變異毒株。截至目前，世衛組織已經用希臘字母命名了11種新冠變異毒株。
這樣的消息對于旅游演藝項目的運營者而言，焦慮感瞬間拉滿，原本該熱熱鬧鬧的暑期出游旺季，已經因為德爾塔病毒的侵襲而再次跌入谷底，作為此輪國內疫情的傳播錨點之一，超50場演藝項目已經公告暫停運營，何時能恢復更是難有定論，盡管目前才進入八月份，但參考去年疫情防控周期，會不會就此錯過十一黃金周，也成為業者們當下最為擔心的問題之一。
01 二次停演，備受期待的旅游演藝旺季戛然而止
回顧去年疫情造成的停演，湖北襄陽唐城旅游發展有限公司總經理楊祥華還覺得歷歷在目，那時候從春節期間的景區停擺，到后來慢慢景區限流恢復，再到等來《大唐倚夢》正式復演，整整過去了半年時間，直到6月份這場演出才真正與游客重新見面。
“這次停演同樣事發突然，但從心態上來說，已經從容了許多。而且我相信，基于去年國家的防疫防控經驗，這波疫情會迅速得到控制，大規模爆發的可能性很小。大眾對疫情的認知也越來越理性，旅游市場信心重塑周期相比去年也會較短” 楊祥華這樣講到。
自湖南張家界魅力湘西劇場觀看演出的觀眾加劇疫情擴散以來，同為旅游業者的他時時刻刻在關注防控形勢的變化，隨著情況越來越嚴峻，湖北也出現關聯病例，且不斷出現新增，做好疫情防控工作與停演準備就已經是他給自己打的“預防針”。8月6日，唐城景區正式發布公告決定臨時閉園（日間、夜間均暫停營業），具體開園時間將會另行通知。
而就在襄陽唐城景區閉園公告發布的前一天，遠在河北的景區承德避暑山莊也發布了公告，將暫時關停演出《夢入避暑山莊》，開演時間及場次安排將按照實際情況等待進一步通知。為表達對已購票觀眾的歉意，該景區還在公告中承諾，演出正常開始后已退票的游客可憑當時的購票憑證額外領取3張演藝門票。
承德避暑山莊旅游集團《夢入避暑山莊》演藝項目部經理劉新勝對聞旅表示，盡管目前河北承德還不是疫情的中高風險地區，但“外防輸入、內防反彈”的壓力與日俱增，為了響應承德疾控中心“要嚴格管控演出、論壇、會議、培訓等聚集性活動”的號召，避暑山莊最終還是做出了停演的決定。
“暑期對于演藝項目來說是一年之中的旺季，對于身處北方、冬季嚴寒的承德而言更是如此，這次由于疫情導致的停演，對于我們來說無疑是一個沉重的打擊。根據數據報告的預估，以及考慮到疫情對九月份及十一小長假時對旅游業的影響，這次疫情反撲可能會影響全年旅游收入的30%。”
根據最新統計數據，截至2021年8月13日0時30分，全國（不含港澳臺）疫情中高風險地區名單達160個，其中高風險地區有27個。而文旅部日前也發布信息，截至8月4日全國暫停開放的A級旅游景區也達1152家，這其中很大一部分都擁有演藝項目。在景區去門票趨勢下，特別是疫情后的恢復期，演藝項目對于景區引流及促進營收方面所起到的作用越來越明顯。以今年五一假期來說，中國演出行業協會披露數據顯示
五天小長假共上演1600余場旅游演藝項目，接待觀眾超過240萬人次，票房收入3.6億元。
據楊祥華透露，《大唐倚夢》2018年7月14日正式對外公演，僅4個月時間，景區夜間項目接待游客量就超40萬人次，疫情爆發前的2019全年接待量更是超過110萬人次，而到了2020年，盡管疫情影響極大，這一數據仍超60萬人次，在“惠游湖北”活動期間名列全省A級景區前列。另據劉新勝表示，
自2021年4月底以來，截止到2021年8月4日關停演出時，《夢入避暑山莊》項目也已演出285場次，接待人數約6萬余人次，
如果沒有這次疫情影響，這個項目作為避暑山莊旅游集團投資打造的熱點項目，將在旺季肩負起打響承德文化旅游城市新名片的重任。
02 有進有退，演藝項目疫情下加速洗牌升級
自1997年《宋城千古情》開啟公演，我國旅游演藝也正式進入了1.0時代，到2004年《印象劉三姐》問世，開啟了山水實景演藝新模式，再到燈光秀、沉浸式演藝創新模式不斷涌現，旅游演藝市場經歷了不斷的蛻變升級，行業規模也在不斷的增長擴大。
從相關企業新增角度，近10年旅游演藝企業注冊量逐年攀升，據企查查數據顯示，
截至2021年8月6日，我國在業存續的“旅游演藝”相關公司達5460家，其中2020年新增661家，2021年（截至目前）新增174家。
來源：企查查
這樣的增速源于市場需求與政策鼓勵的雙重影響。2019年5月29日，文化和旅游部發布《關于促進旅游演藝發展的指導意見》，核心就是圍繞“著力推進旅游演藝轉型升級、提質增效，充分發揮旅游演藝作為文化和旅游融合發展重要載體的作用”。而這也是促進旅游演藝發展的首個正式文件，大大提升了企業參與布局的積極性。
而從需求角度，出于豐富游樂內容、拓展營收渠道、吸引客源等目的，近年來引入演藝項目已經成為景區的標配，不少景區運營方專設了演藝部，負責演藝的運營，策劃季節性演出項目，在品質與形式上也不斷推陳出新。
以《夢入避暑山莊》來說，這是一臺在去年疫情時期承德避暑山莊推出的全新旅游演藝項目，是基于避暑山莊內蒙古包區域的表演，通過“初歸故土”、“夢回山莊”、“再憶東歸”、“又現盛世”、“夢入避暑山莊”五幕用70分鐘時間講述了歷史上土爾扈特部東歸的感人故事。
這個項目前三幕及第五幕在避暑山莊主場大幄進行，第四幕在大幄周邊的蒙古包進行，打破空間界限，讓每一位觀眾既是旁觀者，也是參與者是項目總導演王卓希望追求的呈現效果。他曾在接受聞旅采訪時表示，
以觀光為主走馬觀花式旅游已經不能滿足游客的深度游玩體驗需求，景區需要項目創新，而作為演藝項目的內容創造者來說，也需要正視景區對于旅游演藝的特殊需求，以創新的思維做最好的融合。
另一個典型案例是在今年6月正式營業的《只有河南·戲劇幻城》，該項目占地622畝，擁有56個格子，一座地坑院和21個劇場，可容納一萬名觀眾，既是演藝劇場的同時也在朝著全景式全沉浸戲劇主題公園方向探索嘗試。這意味著，
國內的旅游演藝項目已經不僅僅滿足于旅游體驗中的“附加產品”，而是希望成為旅游目的地。
一方面對于這樣的探索業內都持有鼓勵和觀望的態度，寄希望于這樣的新穎形式能夠幫助目的地引流，增加過夜以及二次消費；另一方面，演藝項目是否能支撐得起這樣的休閑娛樂消費需求，中國的游客會不會買賬，也成為大家對于《只有河南·戲劇幻城》“野心”的質疑。
作為該項目的總構想、總導演、總編劇，王潮歌將之定義為會成為現象級的演藝作品。而最終能否也成為旅游演藝創新探索下的標桿之作，仍需要實際運營成效給出答案。根據目前公開披露的最新數據，《只有河南·戲劇幻城》開業后的首個端午假期，三天時間共接待游客2.3萬人次，綜合收入為713萬元，而這個項目總體投入在60億元人民幣。
有更新自然也有迭代，另據企查查數據顯示，疫情以來注銷的旅游演藝相關企業也不再少數，回顧2020年全年吊注銷的相關企業數為273家，2021年（截至目前）則吊注銷了155家。據不完全統計，
80%的旅游演藝項目都處于虧損狀態，真正盈利的不到9%，想透過演藝項目增加營收，仍是極具挑戰的任務。
03 謀求轉型，企業破局之路從“求變”開始
眾所周知，投入高、運維成本高以及回報周期長是旅游演藝的最大特點，創造一個演藝項目并不是最難的，如何運營才是真正的挑戰。
以宋城演藝來說，作為國內知名的旅游演藝上市公司，自2019年開始，也面臨著營收下滑的瓶頸，特別是疫情后，對于業績的恢復承壓較大。2018年時宋城演藝營收來到最高值為32.11億元，2019年下滑至26.12億元，此后2020年9.02億元，今年第一季度為3.06億元。
宋城演藝歷年營收數據一覽，圖源企查查
而在凈利潤上，宋城演藝的表現還是比較穩定，疫情前維持了上漲的趨勢，盡管2020年出現17.52億虧損，但到2021年第一季度，已經成功扭虧為盈，凈利潤達1.32億元。
宋城演藝歷年凈利潤數據一覽，圖源企查查
這與宋城演藝近些年不斷求變密不可分，千古情系列無疑是宋城演藝的招牌項目，相關統計數據顯示，從2013年第一輪異地擴張開始，宋城演藝實現了營收和凈利潤年復合增長率雙雙超過30%的高速發展；到了2020年，宋城演藝開始了第二輪業務擴張，覆蓋桂林、張家界、西安、上海、佛山、西塘等地。值得關注的是，在宋城演藝的二輪擴張中，已經堅持以輕資產輸出為主，即宋城演藝向合作方提供品牌授權、規劃設計、導演編創、托管運營等服務，并通過收取相對應的服務費用及受托經營管理費實現業務收入。
而在其近日回復投資的內容中，更是明確表示了近兩年公司正在從千古情系列向演藝公園轉型，從旅游目的地向一二線城市并行。今年4月29日，作為宋城演藝破局城市演藝之作，上海宋城演藝公園開業迎客，這個演藝集群匯集了主秀《上海千古情》和《顏色》《S秀》《熱情桑巴》《Wa！恐龍》等個性化駐場秀，內容更加多元，也顛覆了宋城以往的演藝項目模式。
在談及上海宋城演藝公園項目的意義時，宋城方面更是直言，這是公司首個并行推出旅游演藝和城市演藝形態的項目，在占地面積不到20畝的單一建筑體內實現6000+座位數的劇院矩陣突破，采取的分票制也兼顧旅游人群和城市人群的差異化需求，并在散客市場成功試水，為后續產品進一步迭代積累了豐富的實踐經驗，也打開了未來宋城演藝向其他省會級城市、計劃單列市拓展的可能性。
據了解德爾塔疫情之下，位于低風險區域的上海宋城演藝公園仍可繼續營業，相較之下，更多不具規模的中小演藝企業以及演藝項目所面臨的破局壓力會更大。楊祥華表示，疫情防控取得成效后，業內對于下半年旅游市場全面復蘇態勢十分看好，再加上十四五規劃綱要中對推進旅游演藝、改善旅游消費體驗等提出明確要求，包括盛世唐城景區在內的旅游主體都提前進行了演藝市場布局，加大了在演藝產品開發、旅游消費升級等方面的投入。
然而，德爾塔疫情的傳播始料未及，導致游客流動性瞬間減弱，游客量陡然減少，給舊傷未愈的旅游市場又一次突如其來的沖擊，在一定程度上導致前期投入回報率縮水，旅游演藝的資金投入進入躊躇階段，從短期來看必會減緩旅游演藝的發展。
“我們當下的難點主要是幾方面，首先是游客沒有了這個不用在多言，勢必影響到公司全年業績目標的完成，未來這波疫情得到控制市場恢復后，全國各地的演員再次召集、項目重新啟動也可能存在不可預估的困難。對于我們來說，唐城夜游正處于高速發展期，停演后，也是會打亂本年度整體營銷宣傳計劃，唐城品牌的塑造、知名度的擴大都將受到不同程度的影響，很多損失是難以用具體的額度來體現的。”
據道略演藝產業研究院統計數據顯示，疫情前的2019年國內旅游演藝達340臺，觀眾人次達到9583.2萬人，票房同比增長超15%達到68.02億元，旅游演出市場呈現持續走高的趨勢。
楊祥華也表示，疫情將伴隨著旅游演藝的發展，是行業需要面對客觀存在的事實，做好長期防控準備的同時，也依然保持對旅游演藝市場發展的長遠信心。
“基于國家對疫情防控處置措施的快速實施，以及地方政府對疫情防控的強力執行，加之國內新冠疫苗接種的普及化，大眾防疫意識的穩固提升，預計疫情9月上旬會有明顯好轉，我們也期望盛世唐城景區夜游演藝項目能于9月中下旬恢復正常，不要錯失一年之中為數不多的長假期。”
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