方太集團上半年營收同比增長64% 但離千億規模目標仍遙遠
作者：李東耳
來源：GPLP犀牛財經（ID：gplpcn）
在經歷了2020年的“寒冬”之后，廚電行業在2021年上半年迎來了復蘇，在A股已上市的廚電企業中，老板電器（002508.SZ）實現營收43.28億元，同比增34.72%；華帝股份（002305.SZ）實現營收26.59億元，同比增59.46%；火星人（300894.SZ）實現營收26.59億元，同比增79.67%，其他包含廚電業務的家電企業也都取得了一定的增長。
除此之外，在廚電行業中還有方太集團這家非上市的頭部企業，據新京報等媒體報道，2021年上半年，方太集團營收同比增64%，但未公布具體營收數據。僅從增速上看，2021年上半年，方太集團的成績要比其他已上市同行還要好。
不過，方太集團高于同行的增速背后仍面臨嚴峻的市場競爭壓力。
行業回暖但營銷壓力不減
2018年，在方太集團宣布廚電銷售突破100億元，同時，還宣布要在2030年突破千億大關。不過，3年過后，方太集團的營收增長卻剛開始有所起色。
由于沒有對外披露財報，從有關方太集團的新聞報道中整理可知，方太集團在2020年營收剛突破120億元。這樣的增長很難滿足其2030年突破千億的目標。
同時，與同行業的其他公司比，方太集團的增速比排在其后的華帝股份高出不到4個百分點，低于剛上市的火星人。
由此來看，方太集團的營收增長與行業的發展趨勢并沒有太大的出入，并沒有實現遠超于行業的高增長。
從同行業的其他公司的財報中看，廚電行業的增長除了行業整體回暖外，另一個重要原因可能來自于大量增長的銷售費用。
據廚電行業已披露中報的上市公司的數據，2021年上半年，老板電器的銷售費用為12.71億元，同比增42.33%；華帝股份的銷售費用為6.21億元，同比增50.03%；火星人的銷售費用為2.38億元，同比增55.56%，對于銷售費用的增長，上述上市公司均表示是營銷推廣、廣告等費用的增加。
具體來看，老板電器銷售費用增長較大的銷售服務費和廣告宣傳費，華帝股份銷售費用增長較多的是業務宣傳費和銷售服務費，火星人銷售費用增長較多的是廣告費、員工薪酬、營銷推廣費。不難發現，為了抓住家電行業回暖的機會，這些上市公司都在通過各種方式加大銷售力度以獲得更多的市場份額。
據了解，方太集團董事長茅忠群曾在2020年下半年舉行的中國廚衛產業創新發展峰會上表示，要通過方太集團、米博、柏廚的品牌組合，到2030年把百億規模做到千億。
在拼營銷搶市場的廚電行業中，盡管沒有披露銷售費用相關數據，但方太集團想要保持行業領先地位，銷售投入恐怕只多不少。米博又是方太集團2020年推出的輕廚生活方式品牌，雖然有方太集團這個國內知名品牌做依托，但方太集團想要讓米博成為方太集團營收的新增長點，自然免不了大量的營銷投入。若新品牌推廣不利，不僅營收的增速難以保證，業績也可能因此承壓。
米博能為千億目標貢獻多少？
回過頭來看瞄準輕廚市場的米博，不難發現，除了與眾多廠商的營銷之爭外，米博能夠在輕廚市場上拿到多少營收也值得思考。
方太集團推出米博時正是近年來小家電最火的2020年上半年，彼時包括廚電在內各種小家電企業都迎來了業績市值的雙豐收，然而到了2020年下半年，小家電市場就開始逐漸降溫。
這從小家電行業中較火的小熊電器（002959.SZ）的財報中也可以得到體現。2021年第一季度，小熊電器實現營收9.07億元，同比增22.66%，增速還要比2020年同期還要高，但凈利潤卻同比降了12.82%，為8985.06萬元，2020年同期小熊電器的凈利潤不僅同比增達83.66%，凈利潤規模也超過億元。
與傳統廚電相同的是，小熊電器的營收增長也較為依賴營銷，因此多次被質疑輕研發重營銷。2021年第一季度，小熊電器的銷售費用同比增52.26%，同時，其研發費用也同比增55.87%，可見，在以小家電為主的輕廚領域，市場競爭的壓力或許比傳統廚電還要大。
米博雖然可以依靠方太集團的知名度優勢減少一定的推廣壓力，但在輕廚這個領域，隨著消費熱點的散去，米博到底能給方太集團的千億目標貢獻多少呢？
（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）
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