淘寶首次發布平臺級服飾指南“銀針”：讓再小眾的風格也能被看見
【獵云網北京】8月24日報道
“我們花了半年時間推出了淘寶銀針服飾指南，就是希望，在高銷量的服飾出現同質化的市場環境下，讓那些認認真真做服裝的賣家在淘寶上被看見，即使他可能會小眾、另類或者銷量平平。這是我們推出指南的初衷。”淘寶服飾負責人喬喬說。
8月24日，淘寶在秋冬新勢力周期間發布了首份平臺級服飾指南：銀針。這份被部分年輕消費者稱為“服裝版米其林”的指南，推薦了國潮、復古、極簡等8大類風格、私藏小眾店鋪和原創力“理事會獎”獲獎者，共240家服裝店鋪。“有自己的特色”是入選指南的第一標準。
這份指南還是一份“撞衫避雷”必備。消費者不用總是扎堆兒在幾家店鋪里買買買，更多風格正在通過這份指南“出圈”：先鋒原創、高街中性、日式鹽系等等……畢竟，好看的服飾千千萬。在淘寶上搜索“銀針指南”，就能獲取寶藏店鋪名單，了解時下最熱門的細分潮流風格和穿搭建議，實現“閉著眼睛買也能成為最時髦的仔”的購物體驗。
此前，符合獨特風格、明確上新節奏等標準的淘寶服飾商家，店鋪的商品詳情頁會出現“iFashion”標簽，獲得該標簽的商家在3萬家左右，而入選該指南的240家店鋪無異于“優中選優”。不一樣的是，這份指南的評選更強調“人”的因素。
“‘美’是不能光靠算法解決的，這個指南的評選結合了算法、人工評審和8億消費者的購物反饋。”喬喬表示。
除了數百位淘寶運營小二的“人肉找貨”，以確保店鋪、貨品質量以外，淘寶服飾還邀請了洪晃、李晨、西門大嫂等時尚人士參與不同環節的評選，保證指南的專業性；100位大眾評審，則保證了榜單的“接地氣”。最后，綜合過去一年淘寶上的復購率等數據，精選出了240家店鋪，其中包括剛開店11個月的店鋪，而規模最小的賣家年成交剛過5萬元尚處于萌芽期。
最終獲得“理事會獎”的15家原創店鋪，更是專業評委在拿到實物后，考量了面料、設計、口碑、影響力等多個維度才入選了該獎項。據悉，未來這份指南還將每年持續更新。
服飾風格的細分再細分是市場的共識。本次淘寶新勢力周上，超過3成是開店三年內的新賣家，帶來了150萬種新款服飾。在喬喬看來，年輕消費者更愿意用個性化的穿搭表達自我，“但他們的需求并沒有被全部滿足”。
淘寶推出服飾指南是讓“認真做服裝的人”更有機會被看到，這和淘寶服飾今年的運營重點一脈相承。據了解，今年淘寶服飾會重點關注和支持三類商家：有好貨的服飾商家、有一技之長的紅人博主、具備原創能力的新設計師。
去年9月，淘寶曾宣布推出專注于服飾商家成長的“淘寶有新咖”項目，未來3年將孵化10萬新的iFashion商家，并幫3萬新入淘的服飾創業者年成交過百萬。因此，也有越來越多細分市場正在崛起，無論是多小眾、個性的服裝風格，都能在淘寶上買到。
喬喬表示：“這些用心做服裝的人，他們不會因為潮漲潮落，就消失不見。”
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