金曲獎(jiǎng)得主被逼上《好聲音》，這個(gè)時(shí)代怎么了？
文 | 音樂(lè)先聲，作者?| 夏天，編輯 | 范志輝
當(dāng)韋禮安以選手身份登上《2021中國(guó)好聲音》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《好聲音》），而放棄出席第32屆金曲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮時(shí)，著實(shí)驚到了不少人。
8月20日晚，韋禮安以選手身份參加了浙江衛(wèi)視《好聲音》。在盲選環(huán)節(jié)中，他演唱了自己的原創(chuàng)新歌《忽然》，獲得那英、李榮浩兩位導(dǎo)師轉(zhuǎn)身，最終加入了李榮浩戰(zhàn)隊(duì)。隨后，“韋禮安參加好聲音”“韋禮安加入李榮浩戰(zhàn)隊(duì)”登上微博熱搜。
不少網(wǎng)友表示，“韋禮安完全有資格當(dāng)導(dǎo)師，以選手身份參賽太可惜了。”“他應(yīng)該要去的是《我是歌手》吧！”網(wǎng)友們的說(shuō)法不無(wú)道理，韋禮安曾在獲得第22屆金曲獎(jiǎng)“最佳新人”、第26屆“最佳作曲人獎(jiǎng)”，并在入圍了今年第32屆金曲獎(jiǎng) “最佳華語(yǔ)專(zhuān)輯獎(jiǎng)”“最佳作曲人獎(jiǎng)”“最佳華語(yǔ)男歌手獎(jiǎng)”“年度專(zhuān)輯”四項(xiàng)大獎(jiǎng)，音樂(lè)實(shí)力早已得到了行業(yè)認(rèn)可。
不過(guò)，與《有沒(méi)有》《還是會(huì)》等歌曲的廣為傳唱相比，大眾對(duì)韋禮安本人的印象卻十分模糊。就連那英也在節(jié)目中表示，“因?yàn)槲覜](méi)見(jiàn)過(guò)韋禮安，但是我聽(tīng)過(guò)你太多的金曲了”。
為了參加《好聲音》而放棄出席金曲獎(jiǎng)的韋禮安，在行業(yè)榮譽(yù)和節(jié)目曝光之間做出了自己的選擇。但在這樣的選擇背后，是歌紅人不紅的窘境，也是這個(gè)時(shí)代歌者的無(wú)奈。
金曲獎(jiǎng)得主，成了《好聲音》選手
在《好聲音》第四期播出之前，網(wǎng)上就有歌手韋禮安將以選手身份參賽的消息傳出。不過(guò)大部分網(wǎng)友并不相信，畢竟，以韋禮安的成就和資歷，完全可以去做導(dǎo)師了。
然而，消息竟然是真的。盲選環(huán)節(jié)，韋禮安以選手身份演唱了自己的原創(chuàng)新歌《忽然》，由于緊張演唱時(shí)聲音略微顫抖。最后，那英（助教張碧晨）戰(zhàn)隊(duì)、李榮浩（助教吉克雋逸）戰(zhàn)隊(duì)轉(zhuǎn)身，李克勤（助教吳莫愁）戰(zhàn)隊(duì)僅吳莫愁轉(zhuǎn)身、汪峰（助教黃霄雲(yún)）戰(zhàn)隊(duì)無(wú)人轉(zhuǎn)身。
談及自己為什么沒(méi)有轉(zhuǎn)身時(shí)，汪峰惋惜地表示，“如果是《中國(guó)好歌曲》的舞臺(tái)，我應(yīng)該在第五句轉(zhuǎn)身。因?yàn)槟闶莿?chuàng)作型歌手，我如果做一個(gè)橫向的比較，我會(huì)去想，也許在表達(dá)方面，唱的一些細(xì)節(jié)上面，還有一點(diǎn)點(diǎn)欠缺”。大概是作為一名創(chuàng)作型歌手，汪峰老師對(duì)他的創(chuàng)作實(shí)力與唱功有同樣高的要求。
韋禮安在是典型的“歌紅人不紅”。對(duì)居于幕后的創(chuàng)作者，“歌紅人不紅”也許是一種贊賞，但對(duì)于活躍在臺(tái)前的演唱者卻不是什么好事。
對(duì)于兼具創(chuàng)作者與演唱者雙重身份的韋禮安來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)對(duì)其作品質(zhì)量的認(rèn)可固然讓他高興，但就如他在微博中所說(shuō)，“作為一個(gè)創(chuàng)作人，我都會(huì)形容我的作品是我的孩子，身為一個(gè)父母，如果能讓自己的孩子有一個(gè)很棒的舞臺(tái)去展示自己的話，絕對(duì)不要放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。《中國(guó)好聲音》就是在尋找好聲音的舞臺(tái)，我覺(jué)得我是好聲音”。
某種程度上，金曲獎(jiǎng)是對(duì)他音樂(lè)實(shí)力的認(rèn)可，這份認(rèn)可與他想要通過(guò)《好聲音》讓自己的作品被更多人聽(tīng)見(jiàn)的愿望并不沖突。而在實(shí)力得到認(rèn)可之后，現(xiàn)在的他更需要一個(gè)機(jī)會(huì)將自己的音樂(lè)作品推廣出去。
不止是韋禮安，很多“歌紅人不紅”的歌手都會(huì)選擇通過(guò)綜藝的方式推廣自己的音樂(lè)。他們踏踏實(shí)實(shí)寫(xiě)歌、出專(zhuān)輯，卻突然發(fā)現(xiàn)時(shí)代的快速發(fā)展已經(jīng)讓營(yíng)銷(xiāo)變成甚至比創(chuàng)作更重要的事情，于是只能盡可能通過(guò)上綜藝、去比賽等方式補(bǔ)課。
成名歌手被逼上《好聲音》，這正常嗎？
成名歌手參加素人選秀，韋禮安并不是第一個(gè)。
2013年，憑借首專(zhuān)拿到金曲獎(jiǎng)最佳新人獎(jiǎng)入圍的的艾怡良參加湖南衛(wèi)視《中國(guó)最強(qiáng)音》，最終拿到全國(guó)五強(qiáng)，第二年繼續(xù)參加《好聲音》第三季，進(jìn)入那英站隊(duì)，但在導(dǎo)師考核小組賽16進(jìn)8時(shí)就被淘汰了。好在金子終于被看到，艾怡良分別于2016年、2019年獲得第28屆金曲獎(jiǎng)“最佳國(guó)語(yǔ)女歌手”獎(jiǎng)、第30屆金曲獎(jiǎng)“最佳作曲人”獎(jiǎng)。
2013年，曾獲得過(guò)青歌賽冠軍的姚貝娜參加了《好聲音》第二季的比賽。雖然最后止步全國(guó)八強(qiáng)，但節(jié)目確實(shí)幫助姚貝娜打開(kāi)了流行音樂(lè)市場(chǎng)。2020年，乃萬(wàn)參加了《青春有你第二季》，雖然未能成功出道，但乃萬(wàn)的人氣卻上升了不少。
選秀綜藝帶給歌手的熱度是肉眼可見(jiàn)，如果運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，這些熱度也能回饋到音樂(lè)作品上。比如，參加完《好聲音》后的姚貝娜獲得了大量影視作品的歌曲邀約，其中包括《冰雪奇緣1》的中文版主題曲；乃萬(wàn)也在參加《青春有你2》后，各大音樂(lè)節(jié)邀約不斷。韋禮安在《好聲音》演唱了自己的原創(chuàng)《忽然》后，歌曲不僅進(jìn)入TME音樂(lè)巔峰榜榜單，并且最高進(jìn)入QQ音樂(lè)飆升榜前三名。
借助類(lèi)似于《好聲音》這樣的素人選秀，普通人也得以獲得進(jìn)入音樂(lè)行業(yè)的機(jī)會(huì)。而像韋禮安這樣音樂(lè)實(shí)力早已獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可的歌手，也選擇參與其中，無(wú)疑是希望借助國(guó)民級(jí)選秀進(jìn)一步提高自己在大眾層面的曝光度、認(rèn)知度。
而且，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目短則八九期，單集時(shí)長(zhǎng)都在1個(gè)半小時(shí)左右，這樣穩(wěn)定持續(xù)的曝光，對(duì)于歌手而言是吸引關(guān)注和宣傳作品的好機(jī)會(huì)。
首先，與同期的素人相比，成名歌手自帶歌迷，自身的實(shí)力也有業(yè)內(nèi)背書(shū)，往往也更能吸引觀眾的注意力。其次，借助在舞臺(tái)表演展示自己的原創(chuàng)音樂(lè)作品，既順理成章不會(huì)引起節(jié)目組異議，又能免費(fèi)給自己的音樂(lè)做一波推廣。
但值得深思的，當(dāng)一個(gè)歌手只能靠上綜藝提高曝光，也反映當(dāng)下音樂(lè)市場(chǎng)上升通道的缺乏，實(shí)屬無(wú)奈之舉。
隨著唱片時(shí)代一起衰落的音樂(lè)榜單在公信力上大打折扣，近些年金曲獎(jiǎng)、格萊美都遭遇了收視慘淡、歌曲難以出圈的尷尬，大眾關(guān)注程度大不如前。而歌手們只能通過(guò)選秀、比賽等綜藝曲線救國(guó)，或許靠接影視劇OST累積大眾口碑。
音樂(lè)大爆炸的時(shí)代，“歌紅人紅”都很難
如果只想安靜寫(xiě)歌、出專(zhuān)輯、走巡演，不去在乎主流層面的曝光，那意味著只能走小眾路線。如果要走大眾的路線，除了上述操作，還需要通過(guò)綜藝節(jié)目甚至日常更新短視頻，才能保持適當(dāng)?shù)钠毓夂蜖I(yíng)銷(xiāo)。
雖說(shuō)現(xiàn)在有一臺(tái)電腦就能完成歌曲的創(chuàng)作、制作、發(fā)行，有那么多的音樂(lè)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)和社交媒體可以做推廣，但事實(shí)上，做音樂(lè)的門(mén)檻降低的同時(shí)，好音樂(lè)被聽(tīng)見(jiàn)的門(mén)檻卻提高了。
首先，拿當(dāng)下最強(qiáng)勢(shì)的短視頻平臺(tái)為例，在這些平臺(tái)上面，音樂(lè)的功能性是讓位于藝術(shù)性的，平臺(tái)屬性對(duì)于某些特定音樂(lè)類(lèi)型的偏好，無(wú)形中擠壓了好音樂(lè)的生存空間。
短視頻平臺(tái)的邏輯下，好音樂(lè)的定義由“品質(zhì)”變成了“適不適合拍短視頻”，盡管一首歌能夠借助短視頻快速爆發(fā)，但弊端也很明顯。除了少數(shù)重度音樂(lè)愛(ài)好者會(huì)繞過(guò)主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)好音樂(lè)，對(duì)于大多數(shù)泛音樂(lè)用戶(hù)而言，聽(tīng)哪個(gè)都差不多，聽(tīng)神曲的人多了，聽(tīng)好音樂(lè)的就少了。
其次，國(guó)內(nèi)每天上線超2000首新歌，與這形成鮮明對(duì)比的卻是大部分歌曲的無(wú)人問(wèn)津。以往，你哪怕安安靜靜寫(xiě)歌，但只要保證作品質(zhì)量，然后出專(zhuān)輯，參加簽售會(huì)、上電視節(jié)目，基本上作品銷(xiāo)量就上去了。可現(xiàn)在不是，聽(tīng)音樂(lè)變成了一種雙向選擇，如果不能精準(zhǔn)地將歌曲推送到目標(biāo)聽(tīng)眾，那作品就大概率不會(huì)被聽(tīng)到。
這也就不難理解，為什么韋禮安在舞臺(tái)上表示，想讓自己的作品被更多人聽(tīng)見(jiàn)。相比以前，現(xiàn)在的歌手們不得不花更多的時(shí)間用于個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)。花在個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)上的時(shí)間多了，花在音樂(lè)創(chuàng)作上的時(shí)間必然就會(huì)減少，很難講這樣的選擇是好還是壞。
李榮浩說(shuō)，這個(gè)時(shí)代沒(méi)有真正的懷才不遇，但能夠讓創(chuàng)作者專(zhuān)心創(chuàng)作的時(shí)代，大概是一去不復(fù)返了。
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