騰訊首款十八禁游戲問世了
文丨競核
這兩天的“瓜”似乎都被娛樂圈包圓了。
核心二字即“監管”，這在互聯網領域屬于最敏感的話題。同樣，游戲圈也迎來了新一輪監管升級。
8月26日，隨著“首款未成年禁登錄手游”話題登上熱搜，騰訊旗下《光與夜之戀》也被戲稱為“第一款成年人專屬游戲”。
《光與夜之戀》官方發布【健康系統第二階段升級公告】，宣布將開啟健康系統第二階段。具體措施為：自2021年9月25日00:00起，凡是經公安實名校驗確認為未滿18周歲的未成年用戶，將無法登錄游戲體驗。
從過往經歷來看，監管大多是做加法，國內游戲行業監管措施也越來越嚴格。按照這個邏輯推測，未來某一天或許會出現未成年人玩不了游戲的情況。
尤其是在“精神鴉片”這類片面化評價的輿論壓力下，越來越多的游戲企業嘗試新措施，去更好地平衡游戲娛樂與未成年保護之間的關系。從“雙減雙打”到“十八禁”，或許就是騰訊在“未保”側做出的新探索。
不過，作為國內游戲產業龍頭老大，騰訊率先交了投名狀，接下來或許會有更多廠商緊隨其后。這在一定程度上反映出，在國內監管加劇的情況下，“降低未成年游戲玩家比例”大概率會成為游戲行業發展新趨勢。
那數量龐大的未成年玩家群體又該何去何從呢？
從適齡提醒到禁止登錄
“未保”政策由來已久，國內最早可追溯到2004年。
當時主要以健康游戲時間提醒、防沉迷為主。可受制于“防沉迷”技術以及未成年人隱私等問題，前期的未保政策實行措施存在諸多需改進的地方。?
另一方面，在社會發展過程中，網絡環境也在加速變化，相應的法律法規還處于完善過程中。
換句話說，游戲中標注“本游戲適合18/16/12歲以上玩家進入”的提示，對于自控能力較弱的未成年人來說，如同聊勝于無的告示牌。
但并不是說游戲公司無所作為。
2017年開始，騰訊加大對“未成年人健康上網”話題關注，推出一款協助家長對未成年人游戲行為進行引導的產品——成長守護平臺。
騰訊高級副總裁馬曉軼在當年的一封公開信中表示：“這是騰訊公司歷史上非常重要的一步，可以說是最重要的決定之一。”?
可以說，業界的諸多探索，在一定程度上也推動了政策的持續完善。但這仍無法滿足社會呼吁，促使政府在監管層面進一步對“未保”提出更嚴格的要求。
2019年11月，國家新聞出版署發布《關于防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，《通知》從網絡游戲實名制、游戲時長、游戲付費服務、行業監管、游戲適齡提示、家校監護等多個方面提出了具體舉措。
2021年6月1日起施行的《未成年人保護法》針對網絡游戲監管，提出了更高要求，要求所有上線運營的游戲全部接入國家層面的實名驗證系統。
相關政策出臺，對于近年來全社會關注的未成年人網絡保護話題來說，起到了一錘定音的效果。
騰訊網易等游戲公司，紛紛推出“限玩、限充、宵禁”未成年健康游戲措施。甚至為了甄別是否有未成年人冒用家長身份信息偷完游戲，部分游戲廠商還采用了“人臉識別”和“定點巡查”等高科技“武器”。
在騰訊2021年第二季度財報電話會議上，騰訊集團總裁劉熾平表示，雙減政策讓他們失去了一部分大客戶，對于騰訊整季的廣告收入都造成了影響。
但他認為，未成年人玩游戲所造成的社會問題一旦得到解決，人們對于游戲產業的批評就會消失。騰訊希望可以和相關部門協作，搭建能夠監管青少年橫跨不同游戲的總使用時長方面的機制。
根據騰訊2021年最新財報顯示，16歲以下未成年人對其在中國網絡游戲流水的占比為2.6%，其中12歲以下未成年人的占比僅為0.3%。
此外，B站董事長陳睿也在第二季度財報會議上公開表示，18歲以下未成年人收入僅占B站游戲的1%。
游戲廠商“熱衷”降低未成年玩家的比例背后，也表明這將成為新的行業趨勢。
光與夜之戀18禁的另一面
與其被動調整，不如主動求變。
《光與夜之戀》的“斷腕”之舉，更多是扮演提前介入的角色。
近年來，女性向游戲逐漸成為市場關注焦點。
根據Forst&Sullivan數據，中國女性向手游用戶自2015至2019年五年復合增長率達17.24%，并將于2023年達到3.96億人，預計2023年女性向手游市場規模有望達到千億規模。
尤其是在疊紙《戀與制作人》這類標桿性產品出現后。
據悉，《戀與制作人》上線一個月之內安裝數量達到了近千萬，日活躍用戶超200萬，女性用戶占比達94.2%，最高單日流水超過2000萬元。?
面對千億的市場盤子，“大哥們”自然要帶頭沖鋒陷陣。包括騰訊、網易、米哈游、盛趣、B站等，頻頻布局女性向手游市場，意圖爭搶這具有高ARPPU值的細分品類市場。
據競核不完全統計，2021年騰訊投資超過5家女性向游戲研發公司，就騰訊目前的投資動作來看，投資板塊有明顯傾斜。
其中包括番糖網絡（《食之契約》）、波波和小伙伴們的（北京）科技有限公司（《戀愛吧！偶像》）、深藍互動（創始人周劍曾主導過《食物語》）、十字星工作室（《螺旋圓舞曲》）、掌夢網絡（《范冰冰魔范學院》）。
而本次處在話題中心的《光與夜之戀》，正是騰訊首款女性向游戲“試水作”，由騰訊旗下北極光工作室研發。該作于6月24日正式公測，甫一上線便拿下了App Store游戲免費榜，一周左右時間吸金5214萬元。
需要指出的是，包括《戀與制作人》《光與夜之戀》等在行業內被細分為“乙女游戲”，即女性向戀愛養成游戲。這類女性向游戲大多以“傻白甜女主與多位男主之間的情感故事”作為劇情線。
這對于入世未深，處在青春期的未成年來說，很難把控。游戲中的“紙片人老公”甚至深受粉絲擁躉。“本游戲適合18/16/12歲以上玩家進入”標注提示，不僅起到不到警示效果，可能還會吸引未成年人在好奇心驅使下，玩游戲。
在8月初《經濟參考報》那篇深度報道引發的社會輿論影響下，國內監管政策進一步嚴苛。與其說《光與夜之戀》針對未保的嚴厲程度有些“破天荒”，不如說是“審時度勢”。
其實早在8月13日，《光與夜之戀》官方就在《健康升級系統公告》中，宣布將停止18周歲以下玩家注冊游戲。
但另一方面，自實施嚴格未保措施以來，該作在TapTap上的低分評價越來越多。
這背后也暴露了一個問題：當未成年玩家被禁止玩游戲，他們又該何去何從？
未成年玩家群體該往何處？
或堵或疏，不好把控。但并不意味著要一棍子打死。
競核認為，實施更加嚴格的防沉迷/未成年保護措施既是趨勢也是必然，這本無錯。關鍵在于要對游戲進行分級定位，或者說將內容健康且適合未成年人的游戲摘出來管理。
目前來看，具有“教育屬性”的游戲是一個不錯的選擇。例如童話題材的《洛克王國》、編程教育類的《Roblox》等。
其實很多時候，面對未成年教育更需要用引導的方式，而不是一味的否決。
在競核一位朋友的微信朋友圈，常年曬出他兩個孩子在Roblox上創作并游玩游戲的場景照片。因為在他看來，游戲只是讓孩子學習編程知識的工具。
這在培養孩子興趣的同時，也為他們搭建了屬于自己社交圈。
回到話題源頭，“防沉迷”“未保”“十八禁”的目的是什么？我想有一個大概的方向：讓未成年人健康成長，給予他們更好的未來。
而健康成長包含了身體與心靈兩部分。
當前社會，不少家長在“望子成龍，望女成鳳”寄望下，“拼兒拼女”成為常態。繁重的學業后面，還有奧數、外語、鋼琴、跳舞、跆拳道等一系列補習班、培訓班。
北京大學教育學院學習科學實驗室教授尚俊杰說，通過教育游戲等形式滿足不同學生個性化的學習需求和心理需求，能讓課堂更具吸引力。
于企業而言，游戲行業持續加強未成年保護措施趨勢不會改變。針對不同游戲類型，進行“限玩、限充、宵禁”乃至“十八禁”未嘗不是一件好事。一方面既給了家長期待的結果，另一方面也可漸漸抹去社會對游戲行業的“偏見”。
且不論騰訊《光與夜之戀》有魄力的未保做法，能否改變行業風向，但總算是一次不錯的嘗試。
關鍵還在于主動求變，需要更多洞察未成年人群體興趣與偏好。貼合未成年人健康成長，打造屬于這一群體的新形態游戲。
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