頂流歌手被質疑“割韭菜”，數字專輯新模式遭遇“流量腐蝕”
頂流歌手數字專輯被質疑“割韭菜”，錯在哪里？
頂流明星”蔡徐坤新專輯《迷》的發行方式，引發了關注。近日，有網友發現，這張新專輯已發布了4個月，但是歌曲數目仍舊不到一半，只有5首，剩下的幾首歌連歌名都沒有。
此事在社交媒體上引發爭議，有網友認為，這沒什么，很多韓團都這樣發歌；但更多網友怒斥這種方式賣專輯吃相難看，“這是畫餅賣專輯？”“沒建好的房子叫期房，蔡徐坤賣沒錄好的歌，叫期歌？”
數字專輯《迷》是蔡徐坤于今年4月在QQ音樂平臺發行的新專輯，單張售價26元，上線僅用1小時56分25秒就突破了5000萬元的銷售額。8月29日之前，該專輯上架歌曲5首，累計銷量超過300萬張，總銷售額超8000萬元。
針對外界質疑，該專輯一天內緊急上架了剩余5首歌曲，根據介紹，最后一首名為《Outro》的歌曲顯示“將在合適的時間與大家見面”。截至目前，《迷》已經達成平臺全部銷量等級認證，為QQ音樂平臺專輯日、周、月和總暢銷榜冠軍。
極目新聞記者購買《迷》后發現，此次蔡徐坤上線的《夢》并非新歌，而是一首2019年老歌的樂隊版（Band.ver）——2019年9月，這首歌首次發布在蔡徐坤加盟的限定男團Nine Percent數字專輯《限定的記憶》中；另外4首新歌中的《Interlude-》是一首長達48秒鐘的未填詞純音樂，《欲》和《nobody cares》時長則都為2分多鐘。
8月30日，蔡徐坤工作室對此事做出回應，一次性解鎖剩下6首歌中的5首，只有最后一首《Outro》顯示“即將上架”，并表示“原創新曲漸次揭曉，持續解構關于音樂的未知。未知迷境，一探究竟。”
8月31日，蔡徐坤工作室官方微博就專輯預售一事發致歉信，稱將嚴格按照規定完善專輯消費提示，保障每一位消費者合法權益，工作室表示，“深刻認識到專輯發售之初，未盡到提前以顯著方式提醒告知全部歌曲上線時間的義務，對此進行道歉。”
圖源自蔡徐坤工作室官方微博
出售方沒有明確告知，侵犯了消費者知情權
沒有按照規定完善專輯消費提示，應該是本次蔡徐坤專輯引發關注的重點。
根據極目新聞報道，湖北好律律師事務所主任、創始合伙人陳亮表示，預售行為是否合法的關鍵前提是——出售方是否在出售頁面明確告知或提示消費者，該產品將“先收費、后期交付”，且類似條款需要在頁面上予以重點提示，例如加粗、變體字、大字號等，“如果沒有這些相關表述，則出售方沒有盡到足夠的說明義務，侵犯了消費者的知情權。”
知乎認證為四川矩衡律師事務所的律師稱，這一情況違反的是消費者權益保護法等規定，如果沒有事先說明專輯的交付等情況，消費者的知情權沒有得到保障，屬于民事層面的糾紛。該答主表示：“本質上，預售專輯先收錢再發歌，沒有對專輯的具體情況、交付期限進行說明，作為消費者，就缺少了確定性，由此形成的合同就存在約定不明的情況。根據《民法典》的規定，雙方可以協議補充，消費者可以隨時要求交付，但應當給對方必要的準備時間。如果對方不交付，消費者也可以追究違約責任。當然，消費者也可以根據自己意愿，不追究責任。”
其實在蔡徐坤的數字專輯《迷》之前，2017年，周筆暢的數字專輯《Not Typical》發行，以每月推出一首新歌的方式發布，整張專輯發布周期為14個月。今年5月底，毛不易的新專輯《幼鳥指南》在各大音樂平臺上線，上線之初，專輯里僅有1首主打歌，剩余10首也在之后的一個月內分批上線。
值得注意的是，雖然數字專輯《幼鳥指南》的售賣頁面沒有歌曲分批上線的相關標識，但歌曲作者毛不易在評論區解釋了專輯發行進度安排——“5.31第一首主打上線，6.9第二首主打上線，6.18第三首主打上線，6.25全專上線”。一位行業資深人士告訴鈦媒體APP，專輯歌曲是否為分批上線，由音樂的版權方來決定，目前，專輯歌曲分批上線，也是比較常規的操作。
對此，有歌迷也表示，大多數歌手的專輯都不是一次性上線所有歌曲，主要是為了維持專輯熱度，但重要的是要事先跟歌迷說明發布計劃，不能先買了專輯卻不知道剩下的歌在哪里。
通過此次蔡徐坤專輯事件，也是在提示平臺方和音樂版權方，在專輯上線合規合法方面做好漏洞規避，以免日后引發不必要矛盾和糾紛。
過度營銷、刷榜等問題高企，國家出手治理“飯圈”亂象
音樂產業的變現經歷了柱式唱片、膠片、卡帶、CD時代，現在正值新的數字時代，非實體的數字專輯就是這一時代的產物。2014年，騰訊音樂娛樂集團與周杰倫共同推出中國內地首張數字專輯《哎呦，不錯哦》，開創了數字專輯的發行新模式。目前，數字專輯銷量在各大音樂平臺不斷攀升刷新，這也成為了音樂人發行作品的“新常態”。
但新的事物在發展的過程中，也滋生了不好的現象，約定不明、規則不清只是未觸及產業根本的冰山一角，更讓大眾嗤之以鼻的是，疊加流量經濟后的釀出的密集泡沫，數字專輯高銷量的背后，頻繁出現的過度營銷、刷榜等問題。
一張專輯可以多次購買，成為平臺方和版權方謀取利益的慣用手段。粉絲多次購買一張專輯，背后捆綁著所謂的福利，粉絲購買力也成為衡量流量明星人氣的重要標準。基于此，為沖銷量、刷數據，粉絲重復購買幾百幾千張數字專輯的現象比比皆是。
8月25日，中央網信辦發布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，其中明確取消明星藝人榜單，嚴控未成年人參與、規范應援集資行為等。包括進一步采取措施，嚴禁未成年人打賞，嚴禁未成年人應援消費，明確明星粉絲團、后援會等線上活動不得影響未成年人正常學習、休息，不得組織未成年人開展各種線上集會等。及時發現、清理各類違規應援集資信息；對問題集中、履責不力、誘導未成年人參與應援集資的網站平臺，依法依規處置處罰。
8月27日，人民日報發文稱，“演藝先做人，做人德為先”，演藝人員作為公眾人物，背后有成千上萬喜愛、支持他們的人，理應在遵紀守法、道德品行方面以身作則。”
對此，各個平臺紛紛回應，微博、抖音、快手等多平臺下架明星榜。
在音樂產業領域，QQ音樂對數字專輯的購買數量進行了限制，用戶已購買的專輯將無法重復購買，并取消了人氣榜、音樂巔峰榜、撲通排名等涉明星藝人排行的非作品類排名。網易云音樂也公開表態稱將嚴格按照相關政策要求，在平臺進行全面落實。限制數字專輯重復購買一事也將與近日完成調整。
前述行業資深人士表示，“流量是把雙刃劍，確實可以成為評判明星藝人的一部分商業指標，但不加善用后會導致流量走偏，尤其對年輕粉絲來說，會影響他們的價值觀塑造。現在已經出現了‘流量作惡’，這次強監管讓影視、音樂回到行業本身，是一件很好的事。”
（鈦媒體App編輯楊亞茹綜合自極目新聞、知乎）
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