阿里媽媽發布三大全新計劃，首次提出“經營力”方法論
【獵云網上海】9月2日報道
時隔四年，阿里媽媽正式迎來全面迭代升級。
9月2日，阿里媽媽舉辦2021年度m峰會，官宣數智化商業戰略，推出品牌升級、技術創新、經營力重塑等三大全新計劃。其中，“經營力”也是阿里媽媽首次提出的經營方法論。
2007年，阿里媽媽成為中國互聯網營銷領域的先行者，承接了數百萬商家的營銷需求。隨著消費者行為和經營環境發生巨大變化，阿里媽媽堅持主動創新，從單一營銷平臺，迭代為覆蓋商家新品研發、人群運營、場景創新等全鏈路經營的合作伙伴，為其提供技術和方法論支持。
一、全新品牌主張——阿里媽媽，讓每一份經營都算數
“‘讓每一份經營都算數’是阿里媽媽的全新品牌主張，也代表著其經營理念的重要變化。”阿里巴巴集團副總裁、阿里媽媽事業群負責人家洛表示，經營思路決定了生意的未來，所以一切產品都要圍繞幫助商家經營去設計和落地，包括品牌理念。
“讓每一份經營都算數”中的“算數”代表兩層含義，一是指阿里媽媽承諾要為用戶帶來確定性回報；另一方面，阿里媽媽要充分發揮技術能力，讓經營者的每一份付出都“可看見、可衡量、可沉淀”。
二、全新技術產品——萬相臺
在技術層面，阿里媽媽打造了新一代技術產品——萬相臺。這是一個“一站式數智經營操作系統”，圍繞商家拉新、測款、新品打爆等每一個細分需求自動匹配營銷方案并達成目標。
“它像是互聯網營銷領域的自動駕駛技術，輸入目的地，就會自動匹配相關資源，并進行智能動態調整，憑借精準投入從而得到確定性回報。”該業務負責人虎豹表示，萬相臺已為用戶帶來了超過20%的生意增量，預計9月可以承接30個經營場景需求，未來還會持續升級。
三、全新方法論——以“經營力重塑”助力商家成長
“經營力”是一套指引商家日常經營的全新方法論，涵蓋了人群運營、場景創新等多個經營要素，它需要商家用更深和更廣的經營性視野看待生意全局。這也是阿里媽媽首次提出這一概念。
因此，阿里媽媽在人群運營、場景升級和淘系大融合等方面進行了全面創新，共同幫助商家提升經營力。
對消費者進行精細化運營，是商家經營致勝的關鍵。阿里媽媽提出了以消費者為中心的深鏈經營（DEEPLINK）數智經營指標體系，通過基礎指標和運營指標兩個維度，幫助品牌打通公域到私域，精確尋找和鏈接消費者，并制定靈活的經營策略。
“我們覺得深鏈經營是一個很強大的指標體系，它能幫助品牌把原有的全鏈路消費者進行很好的細分，助力其更好地解決在全域營銷中遇到的痛點和問題。”品牌服務商——火奴CEO黎偉琛表示，經營力方法論將在未來幾年對商家經營產生深遠影響。
而針對搜索場景、展示場景和內容場景等經營核心需求場景，阿里媽媽則打出了設立品牌專區、整合推薦場景和打造內容創意平臺等組合拳。
此外，阿里媽媽與天貓已圍繞“數字化上新”搭建了一套完善的營銷體系；而TMIC、天貓U先和小黑盒等IP矩陣，又通過與阿里媽媽的多套產品體系融合，催發出了更強大的上新能力。未來，阿里媽媽將持續加強與淘系融合。
“2021年應該是數智化經營元年。”家洛表示，經營是貫穿品牌全生命周期的深刻命題，在未來，阿里媽媽希望通過“技術創新+經營力重塑”的雙輪驅動策略，持續為商家帶來確定性回報與增長。
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