被釣魚「俘獲」的年輕人
圖片來源@視覺中國
釣魚，從來都被定義為中老年男人喜愛的運動，不過，如今這項運動成了年輕人的新寵。
在以女性用戶為主的“小紅書”上搜索“釣魚”，可以檢索到超過17萬條筆記內容，其中包括釣魚知識干貨，以及釣魚直播等內容。
在短視頻平臺上，無數年輕人為釣魚視頻瘋狂打call，據2020抖音數據報告來看，釣魚相關視頻獲贊總量超過8億次，全平臺#釣魚#話題播放量700億次，釣魚已成為抖音第一休閑運動。
隨著年輕新玩家的涌入，漁具消費市場也隨之崛起，“釣魚之家”對淘寶（天貓）相關統計數據顯示，2021年第一季度所有類別釣具總銷售額達516921182.18元，環比增長142.17%，店鋪數（包含旗艦店及三方經銷商網店）共3435家，環比增長73.92%。
那么，這項休閑運動究竟有何魔力，讓年輕人如此瘋狂地愛上？背后又有哪些值得關注的產業新趨勢？
年輕人的「新寵」運動
崇尚新潮的年輕人們，正在釣魚這項休閑運動中體會更多樂趣。
釣魚愛好者Lisa（化名）告訴鈦媒體App，小時候她經常跟大舅一起去釣魚，慢慢就愛上了釣魚，周末也會約上朋友去釣釣魚，“對于我們女孩子來說，釣魚就像抓娃娃，是會上癮的，更像是拆盲盒，每次釣上魚的那一刻是最興奮的。”
圖片來源@受訪者Lisa供圖
來自自家偶像的力量，也讓像Lisa這樣的年輕人沉迷于釣魚而不可拔。
譬如易烊千璽在個人記錄片中，就分享了他沒事的時候，會和助理胖虎一起去釣魚，參加綜藝節目也展示過釣魚技能；虞書欣去三亞度假，早上6點多起床，就為了早起出海釣魚；東京奧運會舉重男子73公斤級冠軍石智勇，更是喊出了「釣魚比舉重有趣」的口號——偶像的號召力，激發了年輕人的探索欲。
易烊千璽吸引了不少釣魚女玩家
另外，釣魚是一項很鉆研技巧的運動，入門易，但精通很難，自制魚餌、選擇水域、釣法研習，每一項都是在探索新領域，構成了極其豐富的「升級」之旅，對于玩家來說極具誘惑力。在這些綜合因素之下，現如今“釣魚”就成為在年輕群體中流行的新風尚。
據鈦媒體App了解，釣魚除了要付出時間和精力之外，也實實在在成為了一項「氪金運動」。
“根據我的經驗，跟釣魚裝備相關的最大的支出，還是魚竿和魚餌，像有些釣友每年都要升級裝備，幾百上千的都有，魚餌雖然不貴，但日積月累也是不小的數目。另外，去戶外野釣還要開車，每年的油錢也消耗不少，總得來說釣魚還是一項比較燒錢的休閑運動。”Lisa告訴鈦媒體App。
令人“窒息”的魚竿價格，圖片來源@京東商城
去哪里釣魚，成了不同地域年輕玩家首要解決的問題。
據鈦媒體App了解，一般來說，南方水域多，視野也非常開闊，是野釣的理想場所，而北方很多都是「黑坑」（商業性質的魚塘），一般需要數百元的入場費，魚頭密度遠高于自然水域，釣起魚來更有效率。
Lisa表示，跟資深玩家相比，她釣魚的頻次不算多，今年5月份去釣過三次魚，6月份只釣過一次。“一般會選擇大一點的生態園，那兒的水質清，環境也不錯，有時候帶上我家的貓咪一起去垂釣，這也是一天當中身心最放松的時候。”她告訴鈦媒體App。
自然生態園的魚塘，圖片來源@受訪者Lisa供圖
除了自然生態園之外，更多的還是「黑坑」場所。在位于朝陽區王四營橋北的古塔南園垂釣園內，一場大雨過后，數十人圍坐在魚塘邊開足了馬力釣魚，其中也有幾位年輕人在垂釣。
古塔南園垂釣園
這里的魚塘老板告訴鈦媒體App：“魚塘內有鯽魚、鯉魚等魚種，每周二、四、六正釣放魚的情況下，收費是580元，剩下的「偷驢」時間價格就不等了，一般在一兩百左右，魚塘有時也會舉行比賽，有些是坑冠獎，有的是岸冠獎，所得的獎金也有所不同，一般為數百元到上千元不等。”
魚塘商家每天都會在群里更新垂釣信息
在與一位年輕釣魚者攀談中得知，他做金融業，平時工作壓力大，周六日會開車過來釣魚，一般都是一個人來。“到現在釣了有兩年魚了，大概花費有四五千元，魚竿用的是牌子的，在這上面不會心疼錢，但魚餌、魚線之類還是買更有性價比的。”他表示，自己在「黑坑」釣魚更有成就感，這種按時間收費的魚塘，釣上魚來老板都會按斤回收，釣魚者技術好的話就有可能回本。
“我很少去野釣，畢竟汽車燒油也是一筆不小的數目。”他對此強調道。
總結來看，年輕人「入坑」釣魚，一方面是因為在繁忙的工作之余，需要找到一個親近大自然的場所來清空大腦、放松身心以及消解壓力，另一方面釣魚也是一項可以有效平衡「刺激」和「悠閑」的運動，所帶來的掌控感和滿足感，也有助于更好地投入到新一周的工作當中。
「云釣魚」玩家涌入視頻平臺
除了實地釣魚外，長、短視頻平臺的崛起，也讓年輕人喜歡上了「云釣魚」。
據抖音發布的《2021上半年抖音體育數據報告》顯示，2020年釣魚相關主題的視頻播放量超過1000億次，獲贊超過8億次。其他話題如#戶外釣魚#、#釣魚技巧#、#野釣#等，播放量也超過幾十億。
B站上也刮起了釣魚風潮，根據B站頻道數據統計，僅2021年前6個月的釣魚精選視頻數（播放量超過20萬的視頻），就幾乎與2020年全年的精選視頻數持平，可見「云釣魚」之兇猛來勢。
B站上一釣到魚時就滿屏歡樂的彈幕，視頻來源@up主 去種田的向凹凸
“想要「云釣魚」，去抖音看天元鄧剛這個賬號準沒錯。”Lisa告訴鈦媒體App。
據了解，鄧剛是中國釣魚運動協會技術推廣總教練，在30歲的時候就成為國內最年輕的「釣王」冠軍，創建了自己的釣魚品牌，并錄制各種釣魚節目。
去年11月，鄧剛憑借在抖音的戶外釣魚的分享，單條視頻播放超過4.6億，粉絲累計增長243萬，今年5月11日開始發布的“黑坑盤老板”系列，更是讓他火出了圈。從2019年10月的第一條視頻至今，不到兩年時間，“天元鄧剛”賬號已坐擁2300萬粉絲，成為國內垂釣頭部自媒體。
這些粉絲當中，就有不少像Lisa這樣的年輕人。據永洪數據觀察，在“天元鄧剛”的抖音和快手賬號中，男性觀眾占比全都超過50%，而30歲以下男性觀眾的占比則分別為49.5%和37.2%。
數據來源@永洪數據觀察
「爽」，是看“天元鄧剛”釣魚視頻最直觀的感受，從最開始佯裝釣魚新手，跟老板討價還價，再到祭出殺手锏替老板清理魚塘大魚，配上老板目瞪口呆的神情，這種劇情反轉大戲，往往讓年輕人看得津津有味。
值得注意的是，即使不在短視頻平臺「云釣魚」，年輕人也會千方百計挖掘釣魚新方式：《動物森友會》游戲中，不少玩家就癡迷上了釣魚，還寫出了釣魚攻略以供大家研究。《摩爾莊園》里，一部分玩家成了賽博漁民，沒事兒就架起游戲里的魚竿，做一個專心釣魚的美男/女。
在摩爾莊園釣魚的玩家
在虛擬世界里，年輕人玩釣魚的興趣，比起資深釣魚愛好者有過之而無不及，而當中不少人也逐漸在現實世界中，尋求到了釣魚的真正樂趣。
帶火整條產業鏈
現代釣魚業興起于上世紀六七十年代的美國，逐漸成為美國人最喜愛的戶外休閑運動之一。
目前，美國休閑漁業的總產值約400億美元，超過傳統捕撈業，占到整個漁業產值的60%。在東南亞國家，休閑漁業也早已和旅游業相結合，形成了廣納客源的游釣業。
在中國，隨著人們消費能力的提升，休閑漁業也迎來了發展機遇，尼爾森數據顯示，2020年中國休閑漁業規模突破1100億元。
年輕釣魚玩家的加入，也帶火了整條產業鏈。
據鈦媒體App了解，天貓618期間，每天購買垂釣用戶的消費者超過30萬，90后、00后的占比大幅提升，露營、垂釣和沖浪超越了宅家的「手辦、盲盒和電競」，成為了90后三大「破產新消費」。
這些消費，主要指向了釣具、餌料、釣場等市場，其中釣具商尤為重要。事實上，中國釣具市場是典型的出口主導的外向型市場，其供給量近乎于需求量的一倍。在這些中國制造里，釣竿產品僅占30%，卻占據了全球80%的供應量，不夸張地說“不論哪兒的魚，咬的都是中國釣竿”。
事實上，我國漁具市場還在不斷發展壯大，據天眼查數據，我國目前有近24萬余家漁具相關企業。其中，超七成的漁具相關企業成立于5年之內。其中，2019~2020年，我國連續兩年新增超過5.5萬家漁具相關企業。
目前，像山東威海生產的釣具，已經遠銷全球各地，做到了「一縣供全球」，廊坊固安縣的禮讓店鄉漁具，涉及60大類3000多個品種，也遠銷歐美、東南亞國家，深受釣魚愛好者信任。
不過，也要清醒地意識到，當前中國高端漁具市場還被日本品牌所壟斷，其價格甚至高達1萬元乃至5萬元，而國產知名度最高的光威魚竿一般只能賣到200~300元，價格到底差在哪里？
據鈦媒體App了解，日本魚竿制造商使用的是48K大絲束碳纖維的復合材料，這種材料在拉伸、壓縮、彎曲、剪切性能以及濕熱老化性能方面，均勝于國產品牌使用的小絲束碳纖維的復合材料。
好在，通過近年來的不斷技術研發，這一壟斷有望被打破，像上海石化已經成功開發出48K大絲束碳纖維的聚合、紡絲、氧化碳化成套工藝技術，未來應用到釣竿市場，也將徹底抹消品牌溢價，成為年輕人的「第一支魚竿」。
同時，魚餌、漁網、魚線、魚鉤等釣魚消費品，也備受年輕一代青睞，市場也在快速增長中。
此外，商業釣魚產業也備受期待，現階段大部分城市人口參與的釣魚活動，主要有高釣（高消費釣魚）和竿釣（按時收費）兩種，尤其是竿釣的釣場形態千差萬別，良莠不齊的商家混雜其中，形成了虧多贏少的局面，產業還有待優化發展。
短視頻的崛起，也開辟出一條釣魚新興產業，目前“天元鄧剛”抖音店鋪售賣的各種魚竿、魚餌、防曬衣等產品的銷售量極高，許多價格低的單品銷量超過幾萬，總銷售額達上千萬。
直播帶貨的興起，也讓鄧剛賺得盆滿缽滿，新榜旗下新抖數據顯示，從2019年9月15日起，單“天元鄧剛”一個賬號就直播62次，帶貨直播60次，累計銷售額336.04萬。其中，5月15日、18日兩日單日帶貨額均達到百萬以上。
“天元鄧剛”直播帶貨情況（數據來源：新抖數據）
除了鄧剛之外，競釣大師劉志強、美女釣手鳳吟等，在抖音上不僅坐擁數百萬粉絲，也獲得了不菲的收益，走出了一條產業新路徑。
劉志強抖音店鋪中，一款餌料的銷量達到了20萬+
可以說，Z時代的年輕人最不缺的就是創新，伴隨著釣魚這一產業，未來還將衍生出多樣化的產業模式。
釣魚作為一項戶外休閑運動，既可以有機會親近大自然，洗去一身的疲憊，又可以放松心情，這些都讓年輕人無法自拔，沉溺其中，也顯露出了更多戶外運動如潛水、露營市場存在的潛力。
不過，在「氪金」這件事上，年輕人和打游戲一樣，往往陷入過度消費誤區，要知道釣魚也僅僅是調節生活的一種手段，適度釣魚，才是這項休閑運動最正確的打開方式。（本文首發鈦媒體App，作者 | 柳牧宗）
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