蘋果渠道壟斷地位宣告瓦解，30%過路稅成歷史
?文 | 競核，作者丨陳佩佩
“永久禁令、非壟斷者”。
這兩組詞咋一看相互矛盾，實則是對立中包含統一。Epic VS 蘋果世紀大戰終于迎來階段性句點。
法官羅杰斯發布判決結果，禁止蘋果屏蔽第三方支付方式，蘋果收稅宣告正式結束。與此同時，羅杰斯認為法院無法認定蘋果是壟斷者，Epic被判支付給蘋果罰金。
本篇為Epic大戰蘋果專題第五篇，我們將著重記錄法官羅杰斯做出的裁定，及蘋果為緩和跟開發者關系做出的主動性妥協舉措。
Epic VS 蘋果世紀庭審終于迎來初步結果。
美國當地時間9月10日，加州奧克蘭聯邦法院法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)發布判決結果，支持Epic對蘋果部分控訴，同時也在蘋果對Epic反訴中站在蘋果一邊。
針對市場最為關注的第三方支付問題上，羅杰斯選擇支持Epic。判決結果顯示，蘋果限制應用程序使用外部支付方式違反了不公平競爭法，并對蘋果發布了永久禁令。
從12月9日開始，蘋果將不再被允許阻止開發者引導用戶使用第三方支付，引導手段如外部鏈接、按鈕或其它引導性用語。這意味著，蘋果30%抽成稅收政策宣告瓦解。
此外，當用戶注冊新帳戶時，蘋果有義務提供相關信息讓開發人員直接與客戶取得聯系。
至于蘋果方面，羅杰斯認為Epic繞過蘋果應用商店支付程序時違反了合同。
為此，Epic 被勒令支付給蘋果去年 8 月至 10 月通過 iOS 賺取的部分費用。具體來說，即營收超過1200萬美元的部分，抽成30%給蘋果。
蘋果步步后退
蘋果被迫退讓一大步并非無跡可循。
9月2日，蘋果就已主動“服軟”，允許閱讀器類應用繞開App Store，采用第三方支付。這意味著開發者將無需向蘋果支付30%過路稅。
根據蘋果對“閱讀器”應用的定義，“閱讀器”類App包括雜志、報紙、書籍、音頻、音樂和視頻等應用程序。
不難看出，游戲類應用并不包含在列。
要知道游戲應用歷來是蘋果的納稅大戶。據App Annie最新報告顯示，2021年Q1消費者在蘋果應用商店支出達到210億美元，其中游戲類應用支出達到120億美元，占比高達62%。
蘋果主動退讓卻不包含游戲類應用，實則是以退為進。前文提及法院頒布的永久性禁令，覆蓋范圍包含所有類別應用程序。這對蘋果來說，確實是遭遇嚴重滑鐵盧。
再往前推，蘋果也有采取措施主動緩解跟開發者的關系。
8月27日，蘋果宣布計劃對 App Store 進行幾項改進，以解決美國開發者對蘋果公司提起的集體訴訟。
根據協議條款，蘋果將允許開發者使用電子郵件等溝通方式，告訴用戶在 iOS 應用之外的支付方式。
作為和解的一部分，蘋果還計劃為小型開發者設立 1 億美元“基金”，并將發布關于應用審查過程的年度透明度報告。
蘋果公司表示，和解將使 App Store 成為“對開發者來說更好的商業機會”，同時保持 App Store 的安全性。
總而言之，在主動性退讓和被迫性后退這首交響曲下，游戲開發者們確實迎來了小陽春。
國內渠道啥時候跟上？
筆者很好奇，蘋果被迫開放第三方支付，取消30%抽成后，國內渠道啥時候才能跟上。
客觀來看，國內游戲廠商跟渠道關系不可謂不緊張。
1月1日，華為游戲中心社區發布公告稱，由于騰訊游戲于2020年12月31日17點57分單方面就雙方合作做出重大變更，導致雙方的繼續合作產生重大障礙。
旋即，騰訊游戲通過社區官方賬號“閃閃”發布公告，回應稱因華為手機游戲平臺與我們的《手機游戲推廣項目協議》未能如期續約，導致今天凌晨騰訊游戲的相關產品被突然下架。
競核獲悉，此舉的導火索或為《使命召喚手游》。知情人士告訴競核，騰訊游戲希望能夠將分成比例提升至3：7，但雙方沒有談攏。
騰訊游戲跟華為鬧掰并非無跡可循。此前，米哈游《原神》、莉莉絲《萬國覺醒》相繼發布公告稱，不上線華為、小米等傳統安卓渠道。
游戲新勢力沖鋒在前，騰訊高管也順勢點贊了這一舉動。
2020年11月12日，在騰訊財報分析師電話會議上，騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾對《原神》《萬國覺醒》等游戲繞過渠道發行獲得了成功，給予了高度贊賞。
“分成比例其實體現了一種平等的合作關系，平臺也確實由于為游戲公司提供了價值而獲得收入，這也是談判中最需要注意的，比較復雜和細節的部分。”米歇爾表示。
他強調，如果平臺可以為游戲公司帶來更多的新用戶，那么他們的服務就具有很大的價值，反之價值就不大。渠道發行行業的未來會出現更多細化，這對所有人都更為有利。
騰訊老大哥跟硬核聯盟之首華為公開互掐，后續雖有恢復合作，但CP跟渠道間的縫隙已經變得越來越大。
米哈游、莉莉絲不靠渠道依舊掙得盆滿缽滿，或許這也從側面說明早已變天了。
后續國內應用商店會推出何種政策，筆者將保持密切關注。
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