文 | 犀牛娛樂(lè)，作者｜方正，編輯｜夏添P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

每逢《脫口秀大會(huì)4》出現(xiàn)選手“炸場(chǎng)”，導(dǎo)播總愛(ài)把鏡頭切向觀戰(zhàn)區(qū)或備戰(zhàn)間，這時(shí)候，同行們往往會(huì)給出一句相似的reaction話(huà)術(shù)——“頂起來(lái)了”。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

沿襲前一季的出圈熱度，第四季《脫大》“頂”起來(lái)的表演愈發(fā)多了，龐博呼蘭等元老們找回狀態(tài)、寶刀未老，“怪物新人”徐智勝童漠男等來(lái)勢(shì)洶洶、覬覦王座，脫圈一片人才輩出、百舸爭(zhēng)流的盛世景況。老羅寧?kù)o看到激動(dòng)處，連連向李誕道賀“貴圈要大爆發(fā)了”。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

貴圈爆不爆，光做火線(xiàn)上綜藝還不夠，節(jié)目紅利能否切實(shí)“反哺”到線(xiàn)下演出市場(chǎng)的售賣(mài)，令到圈子里的人都能喝到湯、吃上肉，才是檢驗(yàn)行業(yè)是否雄起了的唯一標(biāo)準(zhǔn)。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

去年國(guó)慶前夕，犀牛娛樂(lè)就發(fā)過(guò)一篇脫口秀國(guó)慶檔演出的調(diào)研文，當(dāng)時(shí)的笑果系拼盤(pán)演出已出現(xiàn)￥380、￥480的價(jià)格分檔，有李誕參演的場(chǎng)次黃牛票更一度被炒到“3000元一張”。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

今年的國(guó)慶脫口秀演出則大有在全國(guó)大小城市“遍地開(kāi)花”的味道。各城市大小廠(chǎng)牌林立，場(chǎng)次豐富多樣，受關(guān)注度奇高，且演出形式與新喜劇、音樂(lè)節(jié)、戲劇等多元素融新，脫口秀正躋身為各地演出市場(chǎng)最主流的消費(fèi)品類(lèi)。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

線(xiàn)上《脫大4》激戰(zhàn)正酣，“怪物新人”能否逆襲到底備受期待。而在線(xiàn)下，脫口秀儼然升級(jí)為了國(guó)慶演出市場(chǎng)的一個(gè)“怪物新人”。以國(guó)慶檔為切口，當(dāng)下的脫口秀市場(chǎng)價(jià)值究竟到了何種程度，讓我們從演出票房、廠(chǎng)牌運(yùn)營(yíng)力、從業(yè)人員收入幾個(gè)維度去細(xì)細(xì)觀瞧。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

票價(jià)直逼演唱會(huì)，形式融合多元素，脫口秀成多地國(guó)慶演出“熱度Top1”

￥280-880、￥480-880。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

這是今年“笑果脫口秀明星演出季-國(guó)慶限定”演出的票價(jià)分檔。相比去年，這個(gè)分檔呈現(xiàn)兩點(diǎn)新特征：一是分布規(guī)律更接近一臺(tái)一線(xiàn)歌手演唱會(huì)了。二是演出地點(diǎn)向多城市輻射，去年的主戰(zhàn)場(chǎng)還是上海新天地店，今年這個(gè)系列升級(jí)為包含重慶站、南昌站、成都站、長(zhǎng)沙站、杭州站在內(nèi)的“全國(guó)巡演”。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

此外，在上海、廣州、深圳、珠海等笑果常態(tài)演出的熱門(mén)城市，國(guó)慶期間都保持著每天下午場(chǎng)、晚場(chǎng)、深夜場(chǎng)排期皆被填滿(mǎn)的熱度。而你去到以上任何一場(chǎng)演出，都能有機(jī)會(huì)見(jiàn)到正在或曾在《脫大4》奮戰(zhàn)的選手們，這是笑果獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

笑果之外，其它廠(chǎng)牌也正在這個(gè)國(guó)慶發(fā)光發(fā)熱。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

即便是笑果總部所在的上海，國(guó)慶期間不乏各家脫口秀廠(chǎng)牌的“諸侯混戰(zhàn)”。點(diǎn)開(kāi)大麥的「上海脫口秀高分榜」，硬核喜劇、喜劇聯(lián)盒國(guó)、貳叁叁脫口秀、幕布脫口秀、貓頭鷹脫口秀、玩笑喜劇等廠(chǎng)牌都排演了五花八門(mén)的演出共渡“國(guó)慶七天樂(lè)”。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

在脫口秀的另一重鎮(zhèn)，笑果觸角難以伸到的北京，廠(chǎng)牌的國(guó)慶紛爭(zhēng)更是激烈到令大麥開(kāi)辟“專(zhuān)區(qū)”做定制臨演推薦：笑脫喜劇的“三里屯脫口秀之夜”、加蜜喜劇的“西城爆笑脫口秀”、大笑喜劇的“國(guó)慶西直門(mén)脫口秀”，以各熱門(mén)商圈劃分地盤(pán)，彌漫著脫口秀在全京城火爆競(jìng)演的火藥味。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

時(shí)至2021，走入大眾認(rèn)知的脫口秀劇場(chǎng)已不再是“北上廣限定”。這個(gè)國(guó)慶，諸多大小城市的“演出熱度Top1”都開(kāi)始由各類(lèi)脫口秀演出占據(jù)。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

大麥上“按熱度排序”的「長(zhǎng)沙周末演出精選榜」、「蘇州國(guó)慶演出精選榜」、「西安周末演出精選榜」，排行No.1的演出皆是脫口秀品類(lèi)。重慶、成都、杭州等幾個(gè)新興脫口秀重鎮(zhèn)，更在平臺(tái)擁有自己城市的「XX脫口秀精選榜」，當(dāng)?shù)匦袠I(yè)勢(shì)頭正旺。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

今年國(guó)慶市場(chǎng)的另一看點(diǎn)是“演出形式融合多元素”。影響力僅次于笑果的“行業(yè)第二”北京的單立人廠(chǎng)牌，在國(guó)慶期間排演了多場(chǎng)“新喜劇現(xiàn)場(chǎng)秀”。本月，單立人與米未聯(lián)手打造的綜藝《一年一度喜劇大賽》即將上線(xiàn)，想必會(huì)助推“新喜劇”這一實(shí)驗(yàn)內(nèi)容品類(lèi)被更多觀眾知曉。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

今年《脫大4》讓肉食動(dòng)物、橙色預(yù)警等國(guó)內(nèi)漫才組合被人熟知，漫才這一小眾表演形式終于能在大眾層面有跟脫口秀抗衡的機(jī)會(huì)。笑果在國(guó)慶專(zhuān)設(shè)了“漫才×爵士上海音樂(lè)節(jié)”的特別專(zhuān)場(chǎng)，首度探索了脫口秀與音樂(lè)節(jié)品類(lèi)深度結(jié)合的可能性。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

此外，在國(guó)慶后的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上，剛從《脫大4》退賽上熱搜的顏怡顏悅，將攜楊笠、楊蒙恩、小北、house等人出演其自創(chuàng)劇目《女女胞胎》。在脫口秀演出向更多城市蔓延之余，脫口秀還在借由+新喜劇、+音樂(lè)節(jié)、+話(huà)劇等元素，與其它演出品類(lèi)“跨界聯(lián)動(dòng)”，顯露出其商業(yè)價(jià)值更廣闊的延申空間。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

頭部吃肉，腰部喝湯，各地大小廠(chǎng)牌如“雨后春筍”

脫口秀市場(chǎng)還是笑果一家獨(dú)大嗎？P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

自去年《脫大3》爆火出圈以來(lái)，行業(yè)內(nèi)外就一直盛行“笑果獨(dú)大”的論調(diào)，仿佛這個(gè)行業(yè)只有一家公司能賺到錢(qián)。誠(chéng)然如眾人所說(shuō)，想要“復(fù)制”李誕和笑果文化幾無(wú)可能性，但從上文對(duì)國(guó)慶演出銷(xiāo)售的調(diào)研來(lái)看，該行業(yè)頭部吃肉的同時(shí)，腰部其實(shí)也能喝到湯了。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

先來(lái)看行業(yè)較為公認(rèn)的“南笑果，北單立人”，客觀來(lái)說(shuō)，這是對(duì)單立人的抬舉。前者是融了8輪資、市場(chǎng)估值高達(dá)30億的投資市場(chǎng)寵兒，后者融資兩輪估值也還沒(méi)過(guò)億，連單立人演員們自己都戲稱(chēng)笑果為“爺商”。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

不過(guò)，即便第一第二相差較遠(yuǎn)，無(wú)法掩蓋的是，單立人在廠(chǎng)牌運(yùn)營(yíng)力、線(xiàn)下演出售賣(mài)、藝人經(jīng)紀(jì)儲(chǔ)備方面是絕對(duì)的頭部，且一直被資本市場(chǎng)低估。內(nèi)容制作方面，單立人與各綜藝平臺(tái)、制作團(tuán)隊(duì)合作，已然出產(chǎn)過(guò)《周六夜現(xiàn)場(chǎng)中國(guó)版》《夸就對(duì)了》《聽(tīng)姐說(shuō)》等優(yōu)質(zhì)綜藝，只是出圈度上不敵笑果系。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

而單立人旗下的藝人經(jīng)紀(jì)資源可用潛力無(wú)限來(lái)形容。曾培養(yǎng)出楊笠、rock，借《脫大》推出周奇墨、徐志勝，從《奇葩說(shuō)》走出小鹿、毛冬，助推當(dāng)下單立人線(xiàn)下演出“開(kāi)票即秒光”的售票現(xiàn)狀。上半年周奇墨《不理解萬(wàn)歲》個(gè)人專(zhuān)場(chǎng)巡演賣(mài)出￥280-880的“票價(jià)天花板”，即便知名度較低的劉旸教主，他正在開(kāi)的￥180-580個(gè)人專(zhuān)場(chǎng)也能場(chǎng)場(chǎng)賣(mài)座。。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

“腰部喝湯”在北上廣深體現(xiàn)得較為明顯。因《脫大》對(duì)脫口秀的科普和推廣，“看不夠”的年輕人們開(kāi)始逐步養(yǎng)成線(xiàn)下脫口秀消費(fèi)習(xí)慣，但因頭部廠(chǎng)牌“開(kāi)票即售罄”成常態(tài)，北上廣深的腰部廠(chǎng)牌們自此開(kāi)始吃到紅利。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

拿北京市場(chǎng)舉例，無(wú)論是帝都最早的行業(yè)元老“北京脫口秀俱樂(lè)部”，還是市場(chǎng)鋪開(kāi)最廣的喜番喜劇、天降喜劇、笑脫喜劇、硬核喜劇幾家，很多已在容納幾百人的大劇場(chǎng)賣(mài)票。點(diǎn)開(kāi)笑脫喜劇“三里屯脫口秀之夜”十一場(chǎng)次的演出界面，犀牛君發(fā)現(xiàn)，它￥98、￥160、￥280的票價(jià)分檔雖算不上高價(jià)，但銷(xiāo)售情況可觀，多數(shù)場(chǎng)次賣(mài)得只剩零星座位。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

同樣的“腰部吃肉”景象也在重慶、成都、杭州等幾個(gè)脫口秀熱門(mén)城市上演。例如，重慶原氣喜劇、索道喜劇、言味兒喜劇等多個(gè)廠(chǎng)牌的十一演出不僅很多都告“售罄”、引幾萬(wàn)人“想看”圍觀，且很多演出主打重慶方言，可謂打出了地方脫口秀的“城市招牌”。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

或借助上海市場(chǎng)的周邊輻射效應(yīng)，在長(zhǎng)三角的另一重磅城市杭州，呈現(xiàn)出脫口秀廠(chǎng)牌數(shù)量爆棚的發(fā)展態(tài)勢(shì)。會(huì)說(shuō)笑喜劇、仙人掌喜劇、松果喜劇、空手笑喜劇、麻花脫口秀、好好笑喜劇、獨(dú)麥喜劇的演出輪番登場(chǎng)，且普遍收獲了超9分的大麥評(píng)分，顯示出杭州市民對(duì)脫口秀文化的喜愛(ài)和熱忱。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

脫口秀向二三線(xiàn)及城市的“擴(kuò)軍”有目共睹，但仍需關(guān)注的兩點(diǎn)是：一來(lái)，這些小廠(chǎng)牌演出在票價(jià)制定上與一線(xiàn)城市有差距，拼盤(pán)分到每個(gè)演員頭上的收入似乎并不樂(lè)觀；二來(lái)，作為年輕態(tài)喜劇的脫口秀受眾面較窄，去看演出的多為這些城市的少部分年輕高知群體，它能容納的市場(chǎng)體量上限可能并不高。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

脫口秀演員真能“賺到錢(qián)了”？

一個(gè)市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值最終要落歸到一個(gè)很實(shí)際的問(wèn)題，該行業(yè)能否令到從業(yè)人員們獲得足夠的收入，并能夠把它作為一項(xiàng)全職工作去經(jīng)營(yíng)。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

從《脫大3》到《脫大4》，全職演員何廣智不再是“一個(gè)月拿1500”的菜鳥(niǎo)新人，聲稱(chēng)“賺到錢(qián)了”的他開(kāi)始穿衣打扮、走起時(shí)尚路線(xiàn)，從野生動(dòng)物出沒(méi)的郊區(qū)搬到了城里，買(mǎi)了小電動(dòng)車(chē)上下班，他的身上似乎投射了脫口秀藝人處境轉(zhuǎn)變的大好“錢(qián)”景。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

問(wèn)題在于，何廣智、楊笠、王勉、李雪琴等演員通過(guò)《脫大》躋身為某類(lèi)娛圈明星，品牌代言拿到手軟、綜藝邀約接連不斷、一場(chǎng)直播就能拿下預(yù)計(jì)幾十萬(wàn)收入，但他們僅是脫口秀頭部藝人“脫貧致富”的極少數(shù)個(gè)例，行業(yè)大多數(shù)脫口秀從業(yè)者收入究竟如何呢？P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

北上廣深因吃下節(jié)目紅利，線(xiàn)下脫口秀發(fā)展迅猛，演出能夠按照時(shí)長(zhǎng)給演員付費(fèi)，10/15/30分鐘價(jià)格不等，全職演員月收入已經(jīng)可達(dá)到五位數(shù)。這意味著，有全職想法的脫口秀演員確實(shí)能在一線(xiàn)城市扎穩(wěn)腳跟。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

二三線(xiàn)及以下城市則不然。“直到現(xiàn)在，濟(jì)南的全職脫口秀演員仍然不多，大部分人仍無(wú)法通過(guò)演出費(fèi)用養(yǎng)活自己，月入1500的也大有人在?！狈且痪€(xiàn)城市演員的真實(shí)收入情況，從孟川前段時(shí)間接受北方公園的采訪(fǎng)中就可窺見(jiàn)一角。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

孟川今年離開(kāi)濟(jì)南上滬，入職笑果，而他俱樂(lè)部里跟笑果簽約的7人里5個(gè)人都來(lái)了上海（包括張灝喆），僅1人留在濟(jì)南，1人回家做了老師。他坦言，整個(gè)山東尚未形成有意識(shí)的脫口秀消費(fèi)習(xí)慣，濟(jì)南周邊城市無(wú)演出生態(tài)，僅一個(gè)城市跑場(chǎng)，演員收入始終上不去的。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

由此可見(jiàn)，雖然上文所提二三線(xiàn)城市國(guó)慶演出售賣(mài)向好，但很多脫口秀劇場(chǎng)收入cover經(jīng)營(yíng)成本可能還存在困難，多數(shù)演員仍是以兼職形式與劇場(chǎng)合作，跑場(chǎng)收入所得尚不能與一線(xiàn)城市相提并論，這與小城市目標(biāo)受眾體量尚未被充分挖掘有關(guān)。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

不過(guò)，作為一個(gè)年輕態(tài)文娛消費(fèi)產(chǎn)品，隨著95后、00后可支配收入提升、逐步躍居主流消費(fèi)人群，脫口秀的受眾體量還有不小增量空間，未來(lái)可期。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

而作為商業(yè)模式可復(fù)制性較高的演出品類(lèi)，脫口秀廠(chǎng)牌很容易在一個(gè)城市迅速蔓延，吸引越來(lái)越多人才進(jìn)入該行業(yè)創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營(yíng)、演出，去拓延和挖掘各地的脫口秀潛在消費(fèi)需求。脫口秀，它仍是當(dāng)下最具“錢(qián)景”的線(xiàn)下演出品類(lèi)之一。P1J曹操讀書(shū)網(wǎng)

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號(hào)（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體AppP1J曹操讀書(shū)網(wǎng)