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圖片來源@視覺中國Bbl曹操讀書網

文丨深燃（ID：shenrancaijing），作者丨黎明，編輯丨魏佳Bbl曹操讀書網

城市里的年輕人，喝完秋天的第一杯奶茶，又開始了秋天的第一場露營。Bbl曹操讀書網

國慶假期，火的不只是各大旅游景點，還有城市郊區(qū)的各大露營地。Bbl曹操讀書網

大熱荒野創(chuàng)始人朱顯告訴深燃，他們的營地在假期供不應求，平日周末基本提前3天就能訂到，假期則需要提前一到兩周，“爆滿”。Bbl曹操讀書網

資深露營玩家劉喆選擇去野地露營，這次國慶假期他繼續(xù)“極限模式”，駕車去甘南，他的露營地包括洛克之路、阿尼瑪卿雪山。Bbl曹操讀書網

跟很多人印象中的搭個帳篷、鋪個地墊、吃碗泡面的傳統(tǒng)露營不同，現在的露營越來越精致，越來越高端，越來越超出你想象。Bbl曹操讀書網

天幕帳篷、木質蛋卷椅、復古煤油燈、篝火晚餐，這是很多高端露營的標配，它在朋友圈的拍照打卡屬性，絲毫不亞于奶茶。它的實用性也很高，在荒郊野外，你能享受到移動客廳，吃上牛排，甚至洗上熱水澡。Bbl曹操讀書網

而為了實現這些，你需要準備全套裝備——帳篷、桌椅、燈、爐子、鍋碗瓢盆、音箱、馬桶，以及形形色色的工具。業(yè)內將這種露營方式稱之為：搬家式露營，或拆遷式露營。Bbl曹操讀書網

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野外露營 / 受訪者供圖Bbl曹操讀書網

一個剛入坑高端露營的小白玩家，在參加了一次朋友組織的高端露營后，對深燃感慨：“玩高端露營的第一步，是要斥資購齊裝備；其次，你要有一輛大車，另外，你還得有房子存放這些裝備。”而每一次露營，過程就跟搬家一樣折騰。Bbl曹操讀書網

但年輕人最不怕的，恰恰就是折騰。Bbl曹操讀書網

國慶假期前兩天，劉喆就已經開始忙活起來，細化行程、盤整裝備、采購物資。大大小小的物件裝了一整車，趕在正式放假前一天動身。Bbl曹操讀書網

高端露營自從去年開始火起來之后，正在吸引越來越多年輕人進場。不過，高端露營在國內尚未產業(yè)化，代理商、場地基建都較為滯后，但創(chuàng)業(yè)者和資本看到了其中的機會，行業(yè)正在改造升級。Bbl曹操讀書網

按照一位資深露營玩家的說法，參與的人多了，商家多了，行業(yè)才能真正“玩”起來。Bbl曹操讀書網

拆遷式露營，花錢上不封頂

高端露營也叫精致露營、輕奢露營，或風格露營。裝備全、顏值高、品質好、體驗棒，是其最顯著的特色。這一玩法過去在日韓已經很成熟，但去年疫情期間突然在國內火了。Bbl曹操讀書網

魯統(tǒng)磊在七八年前就開始露營，不過那時還是背包露營，裝備非常簡單。隨著體驗的深入和精致露營的興起，疫情期間他開始了解各種裝備，慢慢買一些，偶爾“收”個國外大品牌的小件。Bbl曹操讀書網

后來，他的東西越來越多，裝備更全、功能更細分。以帳篷為例，他現在有六頂，有三季帳和四季帳，適合一兩個人用的小帳和五六個人用的大帳等；燈也分為照明燈、氛圍燈，放在桌子上的燃氣蠟燭燈，掛起來有腔調的復古煤油燈等。Bbl曹操讀書網

拆遷式露營這一形容并不夸張。因為每一次露營，都是在野外再造一個移動的家。這個家?guī)缀蹙邆淦胀彝サ乃泄δ堋?span style="display:none">Bbl曹操讀書網

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魯統(tǒng)磊每次去露營都要裝滿一整車裝備 / 受訪者供圖Bbl曹操讀書網

露營搭建可以分為幾大系統(tǒng)：睡眠系統(tǒng)，類似于臥室，必備物件有帳篷、氣墊、睡袋、枕頭、地毯等；客廳系統(tǒng)，天幕下面擺放好桌子椅子，各種小物件和裝飾品；廚房系統(tǒng)，包括灶臺爐子、鍋碗瓢盆等；照明系統(tǒng)，主要有各式各樣的燈；另外還有聽歌或玩棋牌的娛樂系統(tǒng)以及收納系統(tǒng)等。Bbl曹操讀書網

這些裝備又區(qū)分國外品牌和國內品牌，價格各異，豐儉由人。魯統(tǒng)磊盤點了一下自己目前所有的露營裝備，總價值相當于一輛車。為了存放這些裝備，他把車庫騰出來，汽車只能停在外面。Bbl曹操讀書網

“露營就是一個坑，入坑之后，哪怕東西已經夠用了，也總有功能更精準，或者是更新、更好的東西吸引你，然后你就會不停地研究、不停地買。”魯統(tǒng)磊這樣說，然后他的倉庫也堆得越來越滿。Bbl曹操讀書網

當然，如果僅僅只是想配齊必須的設備，兩三千元也能搞定。在小紅書等平臺上，有大量用戶自發(fā)上傳的“平價裝備攻略”，比如萬元以下買齊裝備，還附上詳細的裝備價格清單。Bbl曹操讀書網

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小紅書上的露營裝備攻略 圖源 / “堯月的好玩分享”Bbl曹操讀書網

但如果都買頂級品牌，同時還要保證功能齊備，則花費很高。Bbl曹操讀書網

“上不封頂。”劉喆說。Bbl曹操讀書網

劉喆最大的一頂帳篷是自由之魂，這是業(yè)內公認的中國高端原創(chuàng)帳篷品牌之一，熱門的云途Plus帳篷售價高達7000元。它旗下的太空堡壘帳篷，還出現在電影《流浪地球》中。這已經是國內品牌的極限，但在國外，還有一些頂級品牌售價上萬。Bbl曹操讀書網

朱顯花了十多萬給自己買了一套裝備，帳篷是自由之魂，有一些物件來自個性化的匠人出的非常小眾的碳纖維作品，還有一些是限量款的裝備，在市面上很難買到。Bbl曹操讀書網

“這應該已經到達整個鄙視鏈的最頂端了吧，”朱顯對深燃說。Bbl曹操讀書網

買齊裝備還只是高端露營的第一步。是否熟悉這些裝備，能否熟練地組裝和把玩，是否能輕松拆卸和收納，是小白邁向資深玩家必過的一關。Bbl曹操讀書網

劉喆認為，露營有一個特點，就是玩的是收納。“怎么用最小的空間，實現最方便地拿取每一樣裝備，這其實是我們最下功夫的地方。”Bbl曹操讀書網

他開的是一輛牧馬人越野車，他在車里改裝放了一個抽屜，分別收納不同的物件。車里有兩個箱子，小箱子放炊具和一些氣管，大箱子放水、衣物和筆記本電腦等，車里還有一個位置固定的水桶。為了節(jié)省空間，他用的是行業(yè)里收納體積最小的一款雙眼爐頭，收納起來比一雙鞋還小。Bbl曹操讀書網

帳篷搭建更是個體力活和技術活。Bbl曹操讀書網

魯統(tǒng)磊經常帶著三五好友出去露營。即便已經是老手，他搭建好整個系統(tǒng)也需要近兩個小時。如果更注重細節(jié)的特色和差異化，則需要花費更多的時間。Bbl曹操讀書網

高端露營也有鄙視鏈

區(qū)分高端和低端，價格是第一道分水嶺，其次是技術。但還有一個更重要的標準——能否玩出自己的風格。Bbl曹操讀書網

不同的人審美不同，會導致不同的搭配風格，比如有黑色風格、軍事迷彩風格、小清新風格、少女風格等等。Bbl曹操讀書網

朱顯那套頂級裝備除了價格昂貴，還有一個特點——全黑。從帳篷到凳子、箱子、燈，所有物件都是黑色系。這種強烈的色彩會給人留下深刻印象。Bbl曹操讀書網

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朱顯的全套黑色裝備 / 受訪者供圖Bbl曹操讀書網

物料材質不同，也會延伸出不同的流派。有人喜歡重裝，東西都是鑄鐵的，很沉；有人喜歡木頭，所有東西都是木質結構；還有人喜歡輕量化，東西都非常小巧，而且可能是炭纖維材質。Bbl曹操讀書網

玩出風格，意味著顏值要高，氣質要獨特，能出片。Bbl曹操讀書網

“一幫人出去露營，現場搭配得亂七八糟，肯定玩不出那種感覺。”劉喆說，他認為，方方面面都要精致和精細，甚至自己的穿著都得匹配。“有時候你要穿個大褲衩，就會破壞整體風格。”Bbl曹操讀書網

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在野外沖泡咖啡 / 受訪者供圖Bbl曹操讀書網

在玩出風格的前提下，高端玩家們根據喜好不同，內部又進一步分化，出現純戶外和純外觀兩派，而且同樣存在鄙視鏈。Bbl曹操讀書網

純戶外的玩家們追求的是極致體驗。他們會在狂沙亂舞的沙漠里露營，在冰川高原上露營后一早看日出，甚至會在零下30多度的冰面上睡一宿。純外觀的則在尋找美的道理上越走越遠。Bbl曹操讀書網

劉喆是典型的純戶外玩家。他一開始是愛好穿越和越野，后來在穿越的過程中發(fā)現有露營的需求，又愛上了露營。他的露營經歷很多時候是跟穿越相結合的。Bbl曹操讀書網

有時候，純外觀玩家會遭到純戶外玩家的鄙視。Bbl曹操讀書網

劉喆向深燃講述了他的一段經歷：有一次一個精致露營的玩家跟他們一塊去玩穿越，在一天晚上的聊天環(huán)節(jié)遭到群懟。每當他試圖展示自身裝備的美觀性，就會被大家以實用性欠缺吐槽。“你帳篷再好看，在這山谷里遇上一場雨，明天你甭走了。”Bbl曹操讀書網

他有時候遇到一些純外觀的玩家，本來很張揚，但一看到他的裝備很專業(yè)，就不跟他聊了。“人家一看，你這是特資深的‘老驢’，根本沒法跟你聊這些。”Bbl曹操讀書網

道不同不相為謀。歸根到底，高端露營也需要彼此認同，這意味著共同語言，也意味著談資。想要融入，則必須要對露營真懂。Bbl曹操讀書網

朱顯發(fā)現，經常有一些小白用戶來營地露營，他們開著檔次遠高于BBA的豪車，但還是一入坑就遭到了鄙視。Bbl曹操讀書網

“這些人并不是買不起高端設備，只是沒有人帶，玩不出風格。”他分析，“本來男人花錢的地方就不多，一個男人帶著家庭孩子來露營，本來是一個很容易入坑的事情，如果他一進來發(fā)現自己處于鄙視鏈的最底端，而且還沒辦法逾越，那他很容易就退出了。”Bbl曹操讀書網

誰在玩高端露營？

高端露營在中國的興起，是因為它精準地迎合了新中產消費升級的趨勢，滿足了城市打工人日益增長的精神文化需求。Bbl曹操讀書網

逃離城市，擁抱大自然，體驗生活美學，這是跟高端露營聯(lián)系緊密的幾個關鍵詞。Bbl曹操讀書網

露營屬于戶外運動或戶外旅游的分支。中國最早的一批高端露營愛好者，多是從戶外運動和旅游行業(yè)切換而來，他們本身對戶外生活就很熱愛，向往自然，對生活中的美有很高的追求。Bbl曹操讀書網

劉喆是戶外運動愛好者，他攀爬過的雪山可能比很多人見過的帳篷還要多；魯統(tǒng)磊是資深馬拉松愛好者，玩精致露營之前，他每周至少有三四天會在西湖邊上跑步20公里。他還是一名攝影師，曾在浙商雜志做了11年攝影記者。Bbl曹操讀書網

資深玩家們一般都有很高的環(huán)保意識。他們通過露營結束后的現場垃圾情況，就能判斷出玩家是不是小白。劉喆的要求是，每次拔營之后，現場要看不出有人在這露營過。他會在車上備兩種垃圾袋，一種是結實的尼龍大袋，一種是普通垃圾袋，分類回收。Bbl曹操讀書網

深入大自然、體驗戶外的過程，是吸引玩家們的一個點。Bbl曹操讀書網

魯統(tǒng)磊將露營形容為“一個勞動過程”，“就跟過家家一樣”，而在戶外搭建一個自己的家，過程很治愈：“水庫邊、山頂上、樹林里，大自然的環(huán)境很美。那種日出而作、日落而息的感覺，很釋放。”Bbl曹操讀書網

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魯統(tǒng)磊在搭建營地 / 受訪者供圖Bbl曹操讀書網

工作強度最大的搭建過程是最開心的，而露營結束后的“收攤”時刻反而是最難受的。魯統(tǒng)磊用“不舍”“崩潰”甚至“痛苦”來形容離別的心情，有時候如果遇上極端天氣，還會很狼狽。Bbl曹操讀書網

有一次，他一個人去杭州郊區(qū)的河灘野外solo，本來天氣不錯，但等他搭建好營地之后，突然狂風四起、大雨傾盆，根本來不及收拾，裝備瞬間被大風吹得七零八落，天幕被撕裂了，河水也很快漲上來淹沒了營地。Bbl曹操讀書網

“落荒而逃。”他笑著說。Bbl曹操讀書網

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魯統(tǒng)磊在河灘的營地被淹沒 / 受訪者供圖Bbl曹操讀書網

有意思的是，這種狼狽不堪的經歷，日后回想起來卻成了珍貴的回憶。“惡劣天氣也是一種不同的體驗，我覺得是一種成長。這種經歷是別人沒有的，算是我人生的財富。”Bbl曹操讀書網

高端露營行至深處，似乎玩家們多少都有點“受虐狂”的特質。Bbl曹操讀書網

劉喆還記得他第一次露營的狼狽經歷。那是大概十年前，也是國慶假期，他跟一個朋友自駕去大西北。行至青海湖邊上，留戀于當地的美景，他們臨時決定在湖邊草坪上搭帳篷過夜。當時他用的是紗簾的夏季帳篷，十多度的睡袋，但晚上的溫度在零下好幾度。“那一晚可把我給凍慘了。”Bbl曹操讀書網

然而第二天爬起來，他覺得很好玩，跑到藏民家里買了大毛毯、大被窩，然后卷在麻袋里一路上繼續(xù)露營。Bbl曹操讀書網

他的露營生涯就是起始于這樣一次“體驗并不好、但非常有樂趣”的經歷。從此以后他就徹底入坑，不可自拔。Bbl曹操讀書網

為什么他們能夠樂在其中？Bbl曹操讀書網

“這個體驗能讓你記一輩子。”劉喆說，“人活這一輩子，總得有些事能讓你記住，而且過了很多年，我跟哥們兒一塊吃飯的時候聊起來，大家也會覺得是挺有意思挺高興的事。”Bbl曹操讀書網

過去一年，劉喆沒有一個周末是在家里待著的。他的時間，一半都拿來露營了。“如果你喜歡這種生活方式，你就能享受其中。”Bbl曹操讀書網

生活總得有點儀式感。“雖然實現不了財富自由，但實現了精神自由。走到戶外的那種滿足感，會讓你更加熱愛生活。”魯統(tǒng)磊對深燃總結。Bbl曹操讀書網

聞風而動的創(chuàng)業(yè)者

高端露營最早發(fā)源于國外，在國內真正興起是去年疫情期間。Bbl曹操讀書網

天眼查數據顯示，我國超六成露營相關企業(yè)成立于2020年之后。其中，2020年新增超8700家，增速高達79.6%，今年已經新增超1.4萬家，同比增長171%。Bbl曹操讀書網

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?但從總量上來看，高端露營玩家在國內是小眾群體，能夠配齊裝備、長期參與的人還是少數。Bbl曹操讀書網

朱顯對深燃表示，高端露營在國內沒有產業(yè)化，普通消費者進入門檻高，購買渠道尚未成熟，代理商、場地基建都處于非常滯后的階段。Bbl曹操讀書網

正是因為滯后，行業(yè)存在改造升級的空間，一些敏銳的創(chuàng)業(yè)者發(fā)現了其中的機會。其中最熱的賽道之一，當屬露營地開發(fā)。Bbl曹操讀書網

下場爭奪露營地業(yè)務的玩家，有地產商、民宿主、新興露營公司等。融創(chuàng)、世茂、萬科等房地產企業(yè)有地有房，切入露營地業(yè)務很順暢；奇瑞控股旗下有途居露營，主打的是汽車露營；新入局的創(chuàng)業(yè)公司以大熱荒野為代表。Bbl曹操讀書網

大熱荒野面向高端露營的小白用戶，尤其是女性用戶。其主打的是售價799元/人、兩天一夜的拎包入住產品。這有點像戶外版本的特色民宿，公司建好露營地，配齊設施，提供服務，客人過來直接體驗。Bbl曹操讀書網

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大熱荒野的北京營地之一 / 受訪者供圖Bbl曹操讀書網

這家公司去年9月成立，第一站在海南三亞，借助小紅書平臺的流量，以及人氣博主的打卡傳播迅速出圈，一年拓展了20多個城市。Bbl曹操讀書網

朱顯能明顯感受到行業(yè)熱度在升溫。一些親子夏令營團隊，也會買些帳篷推出露營產品，有些做團建市場的團隊，把原來打CS的地塊推平，搭上幾個帳篷轉型露營，還有一些民宿老板包下一塊山頭，就在村里做起了露營生意。Bbl曹操讀書網

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)在倉促轉型，以迎接這屆年輕人新的消費需求，不至于掉隊。一位資深露營用戶對深燃開玩笑：“高端露營可能會不小心把農家樂給淘汰了。”Bbl曹操讀書網

朱顯發(fā)現，大熱荒野最早的用戶，八到九成都是拍照打卡的小姐姐，進入北上廣深之后，親子游的數據占比持續(xù)提升，現在，真正想體驗戶外生活的男性用戶在增加。這是一個好的跡象。Bbl曹操讀書網

參與的商家也越來越多。高端露營涉及到的環(huán)節(jié)比較多，露營地又是必不可少的中間一環(huán)，由于具備網紅屬性，各利益方參與的熱情比較高。Bbl曹操讀書網

比如閑置的高爾夫球場，利用率不高的沙灘，民宿周邊荒廢的草地，都需要有產品來填充，如果開發(fā)成營地，不僅有了業(yè)態(tài)，還能實現免費引流曝光。Bbl曹操讀書網

露營的突然爆火，離不開流量平臺的推波助瀾。在小紅書上，有大量跟露營相關的種草內容，小紅書還發(fā)起了“露營公社”，籠絡了市面上主要的營地服務商。據朱顯透露，大熱荒野超過六成訂單來自小紅書。Bbl曹操讀書網

小紅書2021年7月“露營”的搜索量同比2020年7月增長2.86倍，包含“露營”關鍵詞的筆記發(fā)布量，今年7月比去年同期增長334%。Bbl曹操讀書網

就像去年B站上的知識科普類博主批量出現一樣，現在小紅書上的露營類博主也在快速成長，還出現了測評類的大V。Bbl曹操讀書網

從今年初開始，魯統(tǒng)磊用“低空飛行的石頭”為昵稱，在小紅書更新露營相關的內容。內容有影響力后，他開始探索更多的玩法，偶爾跟一些露營地合作。現在，他正在尋找合適的地點，規(guī)劃打造一塊屬于自己的營地。Bbl曹操讀書網

“如果大家真的覺得戶外行業(yè)是好的，就一定要把市場捧熱，這樣才會有更多的消費者和廠商進來，產品才能不停地迭代，行業(yè)才能良性發(fā)展。”朱顯說。Bbl曹操讀書網

注：應受訪者要求，劉喆為化名。Bbl曹操讀書網

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核心關鍵字： 旅游戶外