IDC：2021 年上半年中國藍牙耳機市場出貨量同比增長 27%
根據 IDC 發布的《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2021 年第二季度》，2021 年上半年中國無線藍牙耳機市場出貨量為 5374 萬臺，同比增長 26.8%。廠商積極參與拓展耳戴業務、新功能新形態對于需求的帶動以及價格逐漸下降等原因，共同推動該市場保持快速發展態勢。
真無線耳機增長速度領跑整體藍牙耳機市場，2021 年上半年出貨量 3625 萬臺，同比增長 32.1%。主動降噪功能向入門級產品的普及，進一步激發了市場需求。
頸戴藍牙耳機市場 2021 年上半年出貨量 1189 萬臺，同比增長 12.2%。其中頸圈類產品隨著運動場景需求的增長，發展尤其快速，同比增速達到 24.5%。
頭戴藍牙耳機市場 2021 年上半年出貨量 514 萬臺，同比增長 24.6%。手機廠商的進入對傳統音頻廠商在高端市場形成一定競爭壓力。頭戴藍牙耳機市場呈現兩極分化趨勢，入門級市場主要由本土音頻廠商主導。
IDC 預測，未來中國藍牙耳機市場將呈現以下三個特點：
一、競爭格局進入洗牌期
繼以漫步者等為代表的本土音頻廠商快速發展之后，手機廠商尤其以安卓陣營為主的國產廠商逐漸發力，重點布局藍牙耳機，尤其是真無線業務，紛紛開啟多元化布局，為市場和用戶提供更多選擇。借助品牌、渠道和終端整合體驗的優勢，手機廠商在藍牙耳機賽道上有廣闊發展空間，也將加速藍牙耳機市場的格局變化。
二、主動降噪等新功能對需求刺激顯著
隨著價格逐漸下降，主動降噪功能在真無線耳機市場迅速普及。2021 年上半年，中國真無線耳機市場帶有主動降噪功能的產品出貨量占比接近 34%。這一功能向入門級市場的下放，進一步帶動了真無線耳機的市場需求。未來新功能將主要圍繞音質體驗，例如 Hi-Res 認證，空間音頻等功能和技術，將有可能激發更多消費需求的產生。另外，部分廠商開始布局助聽技術和功能，有望進一步拓展藍牙耳機在場景和人群上的使用。
三、近兩年將是藍牙耳機市場增長的重要窗口期
IDC 預計，2021 年中國藍牙耳機市場出貨量 1.2 億，同比增長 26%。近兩年，受到廠商重點布局、價格下降以及新功能新形態的帶動，藍牙耳機將保持較為快速的增長。隨著藍牙耳機普及度的提升，預計 2024-2025 年，藍牙耳機和智能手機出貨量比例達到 1：2，之后藍牙耳機市場增速將逐漸趨穩。
IDC 中國高級研究經理潘雪菲認為，藍牙耳機市場是從有線耳機轉化而來的升級型產品，真無線耳機是基于藍牙耳機的體驗進化。在手機廠商尚未隨智能手機大范圍標配藍牙耳機的前提下，近兩年內將是藍牙耳機市場普及性增長的重要窗口期。而長期來看，由新技術功能帶動的體驗性消費需求將是該市場持續增長的重要動力。
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