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文 | 聞旅，編輯 | 朱月靜Ez2曹操讀書網

上海南京路步行街再現“拉鏈式”人墻，寧夏鎮北堡影視城紫霞仙子“扎堆”，山東泰山接連通告暫停銷售夜間票，云南麗江古城景區啟動三級預警疏導分流……2021年國慶黃金周再次開啟人從眾模式。經文化和旅游部數據中心測算，10月1日至7日，全國國內旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%。實現國內旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復至疫前同期的59.9%。Ez2曹操讀書網

這5億人次出游到底去了哪兒？國慶前夕仍有零星疫情爆發，多地防控政策調整，作為疫情防控常態化下的今年最后一個黃金周，市場出現了哪些新變化？聞旅通過梳理各家旅企節后的消費者出游數據，可窺一二。Ez2曹操讀書網

01 旅游決策周期縮短，多條熱門航線票價下降

今年，國慶假期期間，國內仍有個別省區市出現新冠疫情新增病例，因此部分地區出游政策有所調整，在此背景下，游客決策周期明顯減短。相較往年提前關注機票價格、及時下單，早早就規劃好了國慶黃金周行程，許多游客提前一周才預訂機票、制作出游攻略。Ez2曹操讀書網

攜程平臺數據顯示，今年國慶黃金周，全國機票單程均價為821元，較去年同期768元增長7%。同時，在國慶假期前一周才下單的機票預訂顯著提升，國慶前一周機票預訂量相較上一周環比提升161%，大幅超越去年國慶假期前一周和上一周預訂量環比增長78%的幅度。Ez2曹操讀書網

此外，同程平臺數據顯示，今年國慶假期期間，最熱門的航班線路仍集中在深圳、重慶、廣州、上海、成都和北京幾個核心城市之間。部分國內熱門旅游目的地航線節中價格低廉，性價比超高。例如長沙、重慶、西安、昆明等城市前往三亞的機票，節中平均客單價均在500元以下。Ez2曹操讀書網

同時，去哪兒平臺數據顯示，9月29至30日迎來假期首波出行高峰，10月2日至5日期間，多條熱門航線票價“跳水”。比如成都-北京、北京-海口、長沙-西寧等多條熱門探親、旅游航線的機票平均支付價格比2019年國慶假期便宜三成左右。成都-北京是去哪兒平臺國慶假期預訂熱度最高的航線，平均支付價格僅為739元，預訂熱度比2019年同期增長1.3倍、價格卻便宜了256元。Ez2曹操讀書網

低票價的吸引下，來一場三至四天中短途游成為很多游客的“撿漏之選”，10月2日出現假期第二波出行高峰。此外，受到新疆局部疫情的影響，返程從往年的5日提前至4日。Ez2曹操讀書網

02 周邊游仍占據C位，IP類城市旅游吸引力最高

今年國慶假期，受外部環境等多因素疊加的影響，用戶出游半徑較2019年同期有所縮減，然而，本地周邊游的消費熱度卻迎來了大幅提升。根據美團門票發布《2021年國慶小長假出游消費趨勢報告》顯示，相比2019年國慶同期，今年國慶假期期間，本省游占比提升至74.0%，其中本省本地游熱度提升了68.6%。這一特征與出游車輪半徑更長的2019年國慶相比，差異尤為顯著。Ez2曹操讀書網

同程旅行相關負責人介紹，受局部疫情影響，本地游、短途游為今年國慶假期主要出游方式，數據顯示，今年國慶假期期間周邊游訂單同比2020年增長56%。因此，消費能力和旅游資源都有一定優勢的省區市，旅游市場更為活躍。Ez2曹操讀書網

憑借著“環球影城效應”，大批游客在十一期間仍將目光鎖定北京。馬蜂窩旅游大數據顯示，在熱度排名前10的景點中，北京景點獨攬“半壁江山”，除環球影城之外，頤和園、故宮、中國國家博物館、天壇等國人耳熟能詳的名勝古跡節日期間人潮洶涌。Ez2曹操讀書網

值得注意的是，擁有知名IP的目的地在攜程平臺熱度提升最快，如在近年憑借高質量節日晚會成就現象級文化IP的河南、以8D魔幻場景、沉浸式體驗旅游著稱的重慶，國慶期間在攜程平臺的預訂量較去年同期提升幅度排名前十；靠網紅餐飲和網紅城市IP走紅的長沙，國慶期間訂單量相較年初提升87%。Ez2曹操讀書網

內蒙古、大西北、云貴川、西藏等經典賞秋旅游區域也承接了各大都市圈的跨省長線需求，目的地熱度相較暑期提升超22倍。受疫情影響，部分城市跨省游仍未開放，但目的地關注度在持續回暖，攜程平臺最被期盼旅游回歸的目的地為：廈門、澳門、哈爾濱、泉州、福州。Ez2曹操讀書網

03 品質住宿需求上升，高星酒店與鄉村民宿預訂火熱

隨著中國游客旅行消費水平的提高，近年來，高品質住宿需求逐年上升。同程旅行大數據顯示，今年國慶假期鄉村民宿訂單量同比增長41%。國內各大目的地也推出了多種形式的鄉村游項目，收割水稻、抓稻田魚等農村體驗，民間習俗、非遺工藝等傳統文化，都讓習慣城市生活的游客流連忘返。Ez2曹操讀書網

從區域來看，去哪兒平臺上，四川和浙江成為民宿預訂熱度最高的省份。其中四川的阿壩，民宿預訂量和增幅均領跑全國。而浙江的舟山、杭州和湖州的上榜，則充分體現了長三角城市群游客“內循環式度假”的熱情。Ez2曹操讀書網

此外，沉浸式酒店度假帶動近郊度假型酒店走俏，尤其是帶有溫泉、水樂園、親子玩樂體驗及特色餐飲的酒店。飛豬數據顯示，國慶長假期間，高星級酒店訂單量環比上月增長超380%。住宿呈現品質化、個性化消費趨勢，國慶高星級酒店的平均消費金額增長超三成。Ez2曹操讀書網

據攜程平臺數據顯示，今年國慶期間，高星酒店均價達到945元，環比節前一周提升超80%。以全國頭部熱門酒店來看，酒店即為度假目的地的趨勢凸顯，在酒店觀海洋動物、住在森林秘境間、和小動物近距離互動、在山林溫泉中休閑放松、在樂園中狂歡整天，成為年輕化游客之選，同時也帶動親子、情侶、家庭度假預訂提升。Ez2曹操讀書網

值得一提的是，今年國慶期間，含有溫泉設施的酒店相較往年歡迎度提升。全國整體溫泉類酒店預訂量環比假期前一周提升超50%。受冬奧會和北方降溫影響，滑雪類酒店及度假村的關注度也較往年熱度增長提前。9月29日假期前最后一場的BOSS直播，以滑雪搶先囤為主題，上線了東北、內蒙和全國各地的熱門雪場酒店，熱度超過224萬。Ez2曹操讀書網

04 “擠”到暫停售票的景區，迪士尼、環球掀起主題公園熱潮

由于暑期旅游市場遇冷，國慶假期“補償式出游”需求較高，不少熱門景區及城市地標再現熱鬧生機。據公開報道，山東泰安的泰山風景區10月1日晚10點多發布消息，決定暫停銷售1日16時至2日5時的門票（包括線上、線下門票），已經成功預約該時段門票的游客可正常檢票進山。Ez2曹操讀書網

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然而就在10月2日中午，泰山風景區再次發布暫停銷售夜間門票的通知，決定暫停銷售2日16時至3日5時的門票。2日凌晨，從網友拍攝的短視頻看，泰山的登頂道路出現擁擠，游客前行速度也非常緩慢。Ez2曹操讀書網

此外，三星堆博物館、莫高窟、峨眉山金頂、四川九寨溝景區等多地也發布通知，錯峰出游。據飛豬數據顯示， “十一”假期首日僅過了半天，飛豬門票出票量即超越了去年同期全天；到10月2日，華西、華北、華南區域的景區在飛豬平臺上兩天的出票量已分別超過這些區域去年整個“十一”黃金周的出票量。Ez2曹操讀書網

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受到溢出效應影響，大量主題樂園需求被激發，從而帶動北京、上海的旅游熱度、經濟發展，乃至對全國的主題公園產生積極影響。去哪兒數據來看，2021年國慶假期，國內Top50主題樂園總出票量較2020年同期增長近2成。Ez2曹操讀書網

如同2016年，上海迪士尼樂園開幕對上海經濟的帶動一樣，北京環球影城也為北京的旅游和經濟帶來顯著影響。去哪兒數據顯示，2021國慶假期，北京酒店預訂熱度比2020年同期增長57%，北京酒店每晚均價為598元，比2020年同期貴了百元左右。Ez2曹操讀書網

從去哪兒平臺上購買北京環球影城主題公園的客源地上看，北京本地占比21.7%；從省份緯度看，來自內蒙的游客占比達到8.7%，僅此于北京。接下來是四川、河北、廣東，前五大客源省及直轄市占比達51%。Ez2曹操讀書網

05 90后仍為出游主力，00后成“旅游新星”

假期過節“姿勢”多樣，有人偏愛“家里蹲”，有人選擇與大自然“睡在一起”...... 同程旅行大數據顯示，80后、90后仍是國慶假期期間的旅行消費主力，在消費人群中占比分別達到34%和37%，00后旅行人群成長迅速，同比增長48%，在國慶假期出游人群中占比達到15%。Ez2曹操讀書網

另外美團門票數據顯示，今年國慶假期期間，在通過美團預約、預訂門票，并通過線上瀏覽、線下消費的用戶中，20歲以下的“00后”較2019年同期增長了5.75倍，已經成為假期旅游消費的“新勢力”。Ez2曹操讀書網

在旅行消費習慣上，00后喜歡主題樂園、動植物園和各類豐富的民俗體驗。挑戰性強，體驗感好的旅行方式是00后年輕游客的首選。90后的出行關鍵詞是宅酒店、博物館和古村古鎮。在住宿方面，從木鳥民宿數據來看，今年十一黃金周90后00后依然是民宿預訂的主力軍。拍照打卡、聚會轟趴、表白求婚等多樣化的消費場景，正在吸引更多年輕用戶。未來很長一段時間內，年輕人依然會是民宿的主要消費人群。Ez2曹操讀書網

同時，受各地疫情相關規定限制，青少年在國慶假期集中于本地和周邊出游，學齡少年帶動了本地科普類、樂園類景點熱度飆升，攜程平臺數據顯示，本地學齡少年門票預訂量較去年同期提升133%，帶動本地相關景點熱度提升219%。Ez2曹操讀書網

此次國慶假期是“雙減”政策實施之后首個長假，親子旅游、研學旅游需求集中釋放。以親子、家庭為主題的特色農莊、民宿、美術館、博物館等深受青睞，專項調查數據顯示，43.3%的游客選擇和家人出行，從出游動機看，親近自然和親子研學的比例分別為37.2%、19.8%，分別比去年提高4.7%、1.7%。Ez2曹操讀書網

06 假期出游新風尚：紅色游、鄉村游、主題游、人文考古游

伴隨著新時代消費群體的崛起，年輕人們不再追求走馬觀花的“打卡式旅游”，更愿意享受一種沉浸式的旅游體驗。今年國慶期間，露營、沖浪、潛水等新興小眾游玩方式興起。美團App搜索數據顯示，露營搜索量同比去年國慶增長744%，沖浪搜索量同比增長188%，潛水搜索量同比增速為53%。Ez2曹操讀書網

此外，節假日期間逛音樂節也受到年輕人的追捧。美團數據顯示，今年國慶期間舉辦多場音樂節的成都市超過北京市，成為音樂演出門票訂單量最高的城市。Ez2曹操讀書網

今年正值建黨100周年，加之《長津湖》刷屏進一步帶動愛國熱情，相比往年更多游客將紅色景點作為必打卡內容。同程旅游數據顯示，今年國慶假期紅色旅游出游人次同比增長了230%。其中嘉興、延安、井岡山、湘潭和大同紅色旅游熱度較高。熱門影視劇也幫助紅色旅游景點吸引了眾多游客，上海四行倉庫抗戰紀念館成為國慶假期最熱門的紅色旅游景點，安徽合肥的延喬路雖然并非旅游景點，也被群眾自發獻上的鮮花包圍。Ez2曹操讀書網

隨著長假以家庭為單位的出游人群增多，今年國慶，主題游、鄉村游項目也不斷創新，游客在周邊鄉村也能體驗沉浸、互動式的多樣玩法。一二線城市周邊，長三角地區，去安吉和莫干山登山戲水、游船賞竹，去天目湖泡溫泉、賞竹海、住竹主題客棧成為熱點；廣深地區，去惠州泡私湯、去清遠玩水、山地越野、采摘水果受到歡迎；京津地區，去秦皇島、北戴河嘗海鮮、玩沙子，到木蘭圍場、烏蘭布統林海穿越、品嘗滿蒙特色餐備受熱捧。Ez2曹操讀書網

此外，文博游也成為假期出游的新主題。去哪兒數據顯示，故宮博物院、南京博物院、陜西歷史博物、河南博物院、四川博物院成為國慶假期平臺搜索熱度最高的五個博物院。2021國慶假期，去哪兒平臺“博物館”搜索熱度與2020年持平，比2019年時增長240%。Ez2曹操讀書網

今年夜游景區的熱度也有大幅增長，去哪兒平臺上“夜游”搜索熱度比2019年同期增長2.8倍，特別是在宛如夏天的南方地區，夜游熱度更高。除此之外，北方的西安大唐芙蓉園和隋唐洛陽城明堂天堂景區在夜晚不僅欣賞璀璨的燈光，還能看到精湛的演出，讓游客秒回盛唐。Ez2曹操讀書網

得益于國內疫情防控得到有效控制，疫苗接種率提升，國慶長假再次見證了旅游新消費的高漲。不管是返鄉探親，還是帶著家人去周邊走走，這個國慶，大家行走在路上。然而隨著秋冬季的來臨，以及在疫情反復的情況下，旅游行業還是要做好面對旅游淡季的到來。Ez2曹操讀書網

封面圖源于攝圖網，本文綜合整理自文旅部、攜程、同程、去哪兒、馬蜂窩、飛豬、美團門票、驢媽媽、木鳥民宿、百度熱搜大數據等。Ez2曹操讀書網

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