亞馬遜廣告 2021 unBoxed 全球大會發布全新廣告解決方案
今天，亞馬遜廣告在其第三屆全球年度峰會 unBoxed 上發布了一系列全新的廣告解決方案，幫助廣告主實現業務增長并打造品牌。
亞馬遜廣告全球銷售副總裁 Alan Moss 表示：“亞馬遜廣告致力于在品牌與消費者之間、商業目標與解決方案之間，以及消費者與他們喜愛的內容和服務之間建立連接。通過不斷創新，這些連接將為消費者的日常生活創造便利，并與時俱進提升消費者的現實體驗，為其日常生活增加價值。”
如今，與消費者建立真實的連接變得更加重要也更為復雜。消費者的期望不斷提升、品牌和消費者間的關系不斷演進。隨著消費者注意力在流媒體與傳統電視等不同媒體之間轉移，媒體消費變得更加碎片化。與此同時，隨著全渠道購物的興起，消費者接觸內容和品牌的場景也空前增多。
亞馬遜廣告擁抱變革并持續創新，不斷推出以客戶為中心的營銷解決方案幫助品牌在其營銷中實現多維觸達、精準關聯和成效可見。
- 多維觸達：亞馬遜廣告不斷為消費者重塑廣告和購物體驗，以帶給他們更多的發現、便利與樂趣。同時與品牌一起打造差異化的互動式體驗幫助品牌講述自己的故事，并在亞馬遜站內外與消費者逐步建立起牢固持久的關系。
- 關注 ：為消費者提供了個性化途徑定制亞馬遜購物體驗，消費者在品牌旗艦店、帖子、亞馬遜直播等購物體驗中點擊關注按鈕以及時獲取品牌相關最新信息。例如，可以在某品牌在 “亞馬遜直播” 開播前收到手機推送提醒，最近消費者訪問亞馬遜主頁時還可以看到其關注的品牌的促銷信息。
- Twitch直播中的展示型推廣：展示型推廣是一種自助式廣告，只需幾分鐘便可創建完成，可以幫助品牌在亞馬遜站內外更廣泛地觸達相關受眾。在現有的 Twitch 瀏覽標簽和目錄頁等投放位置基礎上，亞馬遜廣告新增了 Twitch 直播中的展示型推廣，幫助品牌觸達 Twitch 平臺上 3,000 萬日活用戶。
- 精準關聯：精準關聯是達成營銷效果的關鍵所在，然而，若想真正理解營銷工作中相關性與成效之間的關系，就必須進行全局分析。亞馬遜營銷云（Amazon Marketing Cloud）是一項全面的媒介數據衡量與分析解決方案，基于亞馬遜云計算為品牌提供安全可靠的分析環境，幫品牌做出更精準的營銷決策，已在亞馬遜 DSP 服務的所有地區開放給廣告主。品牌可以利用亞馬遜廣告衡量指標如曝光和點擊，及上傳品牌自有數據集規劃、衡量和優化廣告活動，同時還可以使用新增的指導性查詢庫提供的模板化分析查詢功能，根據自身需求進行定制查詢并獲取跨渠道洞察。
- 成效可見：觸達正確的受眾并不斷提高受眾參與度十分重要，但離不開有效衡量廣告效果的工具和方法。為此，亞馬遜廣告全新推出了品牌指標和亞馬遜品牌提升洞察兩種廣告效果衡量解決方案。
品牌指標是一項自助式效果衡量解決方案，基于消費者在亞馬遜上實際的購物互動行為，幫助品牌量化并優化其在亞馬遜站點的表現。品牌可以運用這套認知度和購買意向的指標來衡量長期品牌互動價值，評估業務增長的驅動因素。
亞馬遜品牌提升洞察幫助亞馬遜 DSP 廣告主輕松開展消費者調查，能夠規模化收集調查，并產出快速及時、值得信賴的可執行洞察，從而了解其品牌營銷活動的影響力。根據自愿參與的亞馬遜購物者調查樣本，品牌可以通過認知度、偏好度、購買意向等量化評估營銷活動的影響力。
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