元宇宙還沒影，音樂巨頭們?yōu)楹渭娂娤伦ⅲ?/h1>
作者 :鈦媒體 App 2021-11-20 17:48:05 審稿人 : admin 圍觀 :9 次 9 評論
文丨音樂先聲（ID：nakedmusic），作者丨魯修修，編輯丨范志輝
元宇宙真的靠譜嗎？
自今年3月10日“元宇宙概念第一股”Roblox上市以來，“元宇宙究竟是資本炒作還是新賽道”的爭議就一直不斷。上個月底，F(xiàn)acebook率先宣布改名Meta，全面進軍元宇宙；最近，羅永浩發(fā)微博稱下一個創(chuàng)業(yè)項目是一家“元宇宙公司”，也引發(fā)了新一輪國內(nèi)外有關(guān)元宇宙的討論。
去年以來，音樂行業(yè)關(guān)于虛擬演出、虛擬偶像等領(lǐng)域的嘗試就不少，隨著元宇宙相關(guān)概念的投資越來越多，“音樂元宇宙”也成了業(yè)內(nèi)熱門。那么，在元宇宙還沒影的時間點，為何引得各家音樂巨頭紛紛跟進？要真正打造元宇宙時代的音樂體驗，又面臨著哪些挑戰(zhàn)？
音樂巨頭的元宇宙夢
基于當前的技術(shù)憧憬和想象，所有關(guān)于“元宇宙”的概念大同小異。
借用著名經(jīng)濟學家朱嘉明對“元宇宙”的理解：“元宇宙是一個平行于現(xiàn)實世界，又獨立于現(xiàn)實世界的虛擬空間，是映射現(xiàn)實世界的在線虛擬世界，是越來越真實的數(shù)字虛擬世界。”
在元宇宙的描述中，用戶可以在其中進行娛樂、社交、消費、內(nèi)容創(chuàng)作等，而在虛擬和現(xiàn)實的全面交織中，音樂作為元宇宙中的關(guān)鍵要素，自然也將延展出更多的可能性。
疫情以來，擺脫了時空限制的虛擬演出如雨后春筍般涌現(xiàn)，在社會虛擬化進程加速的背景下，也成為了音樂巨頭們最為關(guān)注的元宇宙相關(guān)概念。
不過，虛擬世界的演出早已有之。早在本世紀初期，三大唱片公司就在被稱為“元宇宙前身”的開放性游戲《Second Life》中為旗下藝人舉辦了多次虛擬演出，時隔近20年，虛擬音樂演出這門生意因疫情再次火爆。
作為元宇宙的兩個主要玩家，游戲開發(fā)商Epic和Roblox分別擁有世界上關(guān)注度最高的虛擬演出平臺《堡壘之夜》和《Roblox》。
2012年7月，騰訊曾以3.3億美元收購了Epic 48.4%的股份；去年7月和今年4月，Epic又收到了來自索尼的兩次共計4.5億美元的投資。多人在線創(chuàng)作游戲Roblox則在今年初完成了包括華納音樂在內(nèi)的5.2億美元融資，又在年中相繼與BMG、索尼音樂達成合作。
?主要虛擬音樂演出主辦方
除了游戲平臺，一批虛擬演出服務商也都在近兩年受到了三大唱片和不少巨星的青睞。去年10月，騰訊音樂就與Wave達成戰(zhàn)略合作，并將對其進行股權(quán)形式投資，今年5月，又拿到了華納音樂的投資；MelodyVR在今年8月通過收購音樂流媒體平臺Napster，擴大了平臺用戶的音樂體驗范圍。VR社交平臺Sensorium Galaxy推出的音樂體驗空間PRISM 測試版也得到了音樂流媒體TIDAL的支持，目前已進行多次虛擬DJ演出。
虛擬空間中的音樂體驗固然有趣，但囿于軟硬件技術(shù)與資源限制，這種體驗往往十分有限。在現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)上，不少音樂公司瞄準了持續(xù)更新、與現(xiàn)實世界音樂動態(tài)保持一致的音娛體驗平臺，用戶可以隨時進入其中獲得即時音娛體驗。
目前，這類瞄準元宇宙的綜合平臺正相繼推出，中國臺灣科技公司HTC的BEATDAY測試版日前已經(jīng)上線，游戲開發(fā)平臺Core的Oberhasli也在路上——人們將在虛擬世界中與音樂人們產(chǎn)生更長久的聯(lián)結(jié)。
隨著元宇宙熱度的持續(xù)走高，作為元宇宙中“原住民”的虛擬藝人也比以往更加深入人心。去年11月，SM娛樂公司旗下新一代“元宇宙女團”aespa首單《Black Mamba》便打破了K-pop出道歌曲排名記錄。前不久，虛擬美妝博主“柳葉熙”更是上線一夜便吸粉百萬。
?SM娛樂旗下元宇宙女團aespa
其實，早在1998年，由Blur主唱Damon Albarn與Tank Girl漫畫創(chuàng)始人Jamie Hewlett創(chuàng)造的說唱搖滾混搭虛擬樂隊Gorillaz就讓我們見識了虛擬偶像的魅力。而在2016年底，索尼音樂也推出了虛擬偶像團22/7。
近兩年，虛擬藝人出現(xiàn)井噴式增長，華納音樂、環(huán)球音樂、SM娛樂公司、英雄聯(lián)盟、王者榮耀等都推出了旗下重磅級虛擬藝人。而背靠游戲IP的無限王者團、K/DA、Pentakill等虛擬組合自帶熱度，一經(jīng)推出就受到市場熱捧；虛擬藝人廠牌Spirit Bomb和虛擬形象技術(shù)公司Genies也得到了華納音樂的投資，索尼音樂甚至在今年7月推出了虛擬偶像“選秀”計劃“VEE”，打算在日本選出50名虛擬偶像的演員。
?主要虛擬偶像布局平臺/公司
在元宇宙世界，除了沉浸體驗、數(shù)字分身、社交關(guān)系，構(gòu)建穩(wěn)定安全的經(jīng)濟系統(tǒng)同樣至關(guān)重要。目前普遍認為，NFT等基于區(qū)塊鏈技術(shù)的虛擬貨幣將成為元宇宙中的通用貨幣。
在這條賽道上，音樂巨頭們的參與形式可謂五花八門。例如，前文中提及的華納音樂與科技公司Genies的合作，便是為了將旗下藝術(shù)家的虛擬形象頭像鑄造為NFT；音樂發(fā)行平臺UnitedMasters與加密貨幣平臺Coinbase 的合作，則是為了幫平臺內(nèi)藝術(shù)家以加密貨幣的形式獲得預付款；前不久，韓娛巨頭HYBE也剛剛宣布進軍NFT市場，以在數(shù)字藏品領(lǐng)域激發(fā)旗下藝人的價值。
?NFT相關(guān)平臺的音樂投資者/合作方
綜上來看，在各大音樂巨頭的探索下，虛擬演出、虛擬偶像、NFT等呈現(xiàn)的多元化形式進一步填補了元宇宙的想象空間。特別是在今年，元宇宙各種要素出現(xiàn)“群聚效應”，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的扎堆入局，不少學者也將2021年稱為“元宇宙元年”。
音樂巨頭們?yōu)楹午娗樵钪妫?/h2>
無論是虛擬藝人、線上演出還是NFT，以及衍生出的線上音娛體驗空間，元宇宙相關(guān)概念的“提前”應用，其實都在一定程度上回答了當今音樂行業(yè)的痛點。
后疫情時代，線上演出業(yè)迅速發(fā)展，據(jù)英國音樂網(wǎng)站Bandsintown數(shù)據(jù)顯示，至2020年底，線上演出的市場份額已增長到了40.7%。于音樂人及其背后公司而言，這種跨越時空的演出形式維持了后疫情時代的演出規(guī)模，經(jīng)過近兩年的探索，線上演出行業(yè)還發(fā)現(xiàn)了不少與其他行業(yè)合作的新可能。于聽眾而言，隨著VR技術(shù)的發(fā)展與虛擬空間的建設(shè)，虛擬情景中的演出意味著對時間空間限制的擺脫以及持續(xù)更新的體驗。
作為元宇宙的“原住民”，虛擬偶像們不僅沒搶多少現(xiàn)實藝人的飯碗，甚至還給音樂市場帶來了不少機會。我們在《華納音樂首次簽約虛擬偶像，“吳亦凡們”的飯碗還能端牢嗎？》中提到，虛擬偶像+現(xiàn)實偶像的形式正助力現(xiàn)實藝人的成長，幕后音樂人們也因臺前的虛擬偶像們獲得了更多的機會，而AI寫歌技術(shù)也在虛擬偶像的成長需求中找到了新的發(fā)展方向。
如今，NFT可謂是音樂圈最熱的詞之一，3LAU、Deadmau5 、Kings Of Leon、Linkin Park等一眾音樂人都進行了NFT相關(guān)嘗試。這個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的“不可替代代幣”帶來的新玩法，不僅拓寬了音樂人特別是頭部音樂人的變現(xiàn)渠道，還給音樂作品發(fā)行、版權(quán)領(lǐng)域探索到了全新的可能。數(shù)據(jù)顯示，當前去中心化金融市場規(guī)模已超1000億美元，可以預見，未來NFT等去中心化的金融形式與音樂將產(chǎn)生更加緊密的合作。
不僅如此，在參與元宇宙建設(shè)的過程中，音樂巨頭們還發(fā)現(xiàn)，虛擬偶像、虛擬演出、NFT等元宇宙概念的彼此結(jié)合，將帶來更具潛力的玩法。
虛擬藝人在虛擬演出中大獲成功的案例已有很多，NFT+虛擬演出的玩法，如今也有了初嘗者。前不久，演出行業(yè)巨頭Live Nation推出了NFT票根，這種以收藏品形式紀念觀演活動的玩法，無疑給NFT+虛擬演出的結(jié)合提供了新的思路。
上個月，法國元宇宙音樂平臺Stage11也剛剛完成500萬歐元的種子輪投資，此平臺目前正整合當前技術(shù)，將為用戶打造一個“擁有沉浸式游戲、音樂表演、電影及獨家數(shù)字收藏品等內(nèi)容，用戶可以通過NFT創(chuàng)建和分享個性化內(nèi)容”的元宇宙體驗空間。
如果說Stage11的元宇宙體驗空間只是虛擬演出和NFT的簡單相加，那么環(huán)球音樂旗下廠牌10：22pm推出的虛擬組合KINGSHIP可謂是NFT和虛擬偶像的有機結(jié)合。
KINGSHIP的4個成員均來自熱門NFT產(chǎn)品Bored Ape Yacht Club，據(jù)悉，環(huán)球音樂未來將圍繞這個組合推出一系列獨家活動和相關(guān)NFT產(chǎn)品，而Bored Ape Yacht Club的持有者將獲得優(yōu)先購買權(quán)。可見，虛擬偶像的加入進一步激發(fā)了NFT的收藏價值，也為未來元宇宙中藝人的商業(yè)模式提供了參考。
?虛擬組合KINGSHIP
在當前的元宇宙建設(shè)中，以三大唱片公司為代表的版權(quán)上游方表現(xiàn)得更為積極，究其原因，是此類公司出于自身特點及優(yōu)勢的考量。雖然在未來元宇宙中，音樂產(chǎn)業(yè)鏈將呈現(xiàn)怎樣的形態(tài)尚未可知，但目前來看，唱片公司們將在其中繼續(xù)扮演主要音樂內(nèi)容提供者的角色——提前布局，便意味著旗下藝人和內(nèi)容能更早觸及元宇宙的居民。
放眼用戶基數(shù)龐大的國內(nèi)市場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們也在迅速跟進，騰訊、字節(jié)跳動、華為、阿里巴巴等巨頭正基于業(yè)務優(yōu)勢迅速布局，米哈游、莉莉絲等游戲企業(yè)也在虛幻引擎和云游戲領(lǐng)域開始發(fā)力。
作為關(guān)鍵選手，基于社交+內(nèi)容的布局主線，騰訊已經(jīng)投資了Soul（社交元宇宙）、Epic、Roblox、Wave、AR開發(fā)平臺等，成為了在元宇宙“每個環(huán)節(jié)都掌握了最關(guān)鍵的選手”。而在11月16日的第三季度財報電話會上，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊表示：“網(wǎng)易在元宇宙相關(guān)技術(shù)和規(guī)則上，都做好了準備。”
元宇宙的未來很遠，但相關(guān)技術(shù)和概念的落地已經(jīng)讓音樂行業(yè)看見了不少可能性。如今這場包括音樂巨頭在內(nèi)的“企業(yè)共創(chuàng)”，正加速著元宇宙的到來。
元宇宙的虛虛實實
現(xiàn)在人們談論的元宇宙，頗有盲人摸象的嫌疑，即便有互聯(lián)網(wǎng)巨頭們牽頭努力，元宇宙也不會在短期內(nèi)到來。
據(jù)21世紀經(jīng)濟報道消息，不少專業(yè)人士都表示至少在5-10年以內(nèi)國內(nèi)目前相關(guān)概念的上市公司難以對元宇宙有實質(zhì)性突破。也有人認為，元宇宙就像所有的流行語一樣，試圖將許多有趣的東西聯(lián)系在一起——虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、游戲和加密貨幣等等，捆綁變成一個單一的概念。
盡管元宇宙還沒影，但其概念的火爆帶來的泡沫已經(jīng)顯現(xiàn)。近期，在非理性的輿論泡沫下，不少蹭熱度的“元宇宙”概念股出現(xiàn)了與自身價值不相匹配的飆升。某知識學習平臺上一份不到70分鐘的“元宇宙前沿課程”，營收已超150萬。招聘市場更是火爆，據(jù)稱，不少“元宇宙”相關(guān)崗位的年薪已開至百萬。
作為下一代互聯(lián)網(wǎng)，人與世界關(guān)系數(shù)字化的元宇宙本就不是簡單的技術(shù)堆砌，這個世界的構(gòu)建不僅需要技術(shù)創(chuàng)新，還需要制度創(chuàng)新。比如，元宇宙中人們?nèi)绾温犚魳罚恳淮我魳肥褂萌绾斡嬞M，跨越虛實界限的音樂改編如何界定版權(quán)問題，都需要在元宇宙的建構(gòu)過程中一一解答。
當然，音樂巨頭們也深諳元宇宙概念之“虛”，它們瞄準的本就不是這個虛無縹緲的未來世界，而是相關(guān)技術(shù)構(gòu)建帶來的產(chǎn)業(yè)顛覆和市場潛力，這些也確實為當下“存量市場”中帶來了新的增長極。此外，如今我們對于知識產(chǎn)權(quán)、隱私風險、壟斷、產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷等元宇宙隱憂的思考，也在逐漸優(yōu)化我們的現(xiàn)實世界。
元宇宙承載了人們對技術(shù)發(fā)展的信心，它不僅將是“連點成線”技術(shù)創(chuàng)新的總和，更會是各個產(chǎn)業(yè)步入其中時量變產(chǎn)生質(zhì)變的結(jié)果。雖然元宇宙離我們還很遠，但在這個美好期許實現(xiàn)之前，音樂產(chǎn)業(yè)將持續(xù)享受元宇宙概念帶來的紅利，并依此進行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。從這個層面上講，未來已來。
?
更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關(guān)鍵字：
文體娛樂
上一篇：商湯科技赴港上市獲批準，計劃籌資逾10億美元 下一篇：返回列表
文丨音樂先聲（ID：nakedmusic），作者丨魯修修，編輯丨范志輝
元宇宙真的靠譜嗎？
自今年3月10日“元宇宙概念第一股”Roblox上市以來，“元宇宙究竟是資本炒作還是新賽道”的爭議就一直不斷。上個月底，F(xiàn)acebook率先宣布改名Meta，全面進軍元宇宙；最近，羅永浩發(fā)微博稱下一個創(chuàng)業(yè)項目是一家“元宇宙公司”，也引發(fā)了新一輪國內(nèi)外有關(guān)元宇宙的討論。
去年以來，音樂行業(yè)關(guān)于虛擬演出、虛擬偶像等領(lǐng)域的嘗試就不少，隨著元宇宙相關(guān)概念的投資越來越多，“音樂元宇宙”也成了業(yè)內(nèi)熱門。那么，在元宇宙還沒影的時間點，為何引得各家音樂巨頭紛紛跟進？要真正打造元宇宙時代的音樂體驗，又面臨著哪些挑戰(zhàn)？
音樂巨頭的元宇宙夢
基于當前的技術(shù)憧憬和想象，所有關(guān)于“元宇宙”的概念大同小異。
借用著名經(jīng)濟學家朱嘉明對“元宇宙”的理解：“元宇宙是一個平行于現(xiàn)實世界，又獨立于現(xiàn)實世界的虛擬空間，是映射現(xiàn)實世界的在線虛擬世界，是越來越真實的數(shù)字虛擬世界。”
在元宇宙的描述中，用戶可以在其中進行娛樂、社交、消費、內(nèi)容創(chuàng)作等，而在虛擬和現(xiàn)實的全面交織中，音樂作為元宇宙中的關(guān)鍵要素，自然也將延展出更多的可能性。
疫情以來，擺脫了時空限制的虛擬演出如雨后春筍般涌現(xiàn)，在社會虛擬化進程加速的背景下，也成為了音樂巨頭們最為關(guān)注的元宇宙相關(guān)概念。
不過，虛擬世界的演出早已有之。早在本世紀初期，三大唱片公司就在被稱為“元宇宙前身”的開放性游戲《Second Life》中為旗下藝人舉辦了多次虛擬演出，時隔近20年，虛擬音樂演出這門生意因疫情再次火爆。
作為元宇宙的兩個主要玩家，游戲開發(fā)商Epic和Roblox分別擁有世界上關(guān)注度最高的虛擬演出平臺《堡壘之夜》和《Roblox》。
2012年7月，騰訊曾以3.3億美元收購了Epic 48.4%的股份；去年7月和今年4月，Epic又收到了來自索尼的兩次共計4.5億美元的投資。多人在線創(chuàng)作游戲Roblox則在今年初完成了包括華納音樂在內(nèi)的5.2億美元融資，又在年中相繼與BMG、索尼音樂達成合作。
?主要虛擬音樂演出主辦方
除了游戲平臺，一批虛擬演出服務商也都在近兩年受到了三大唱片和不少巨星的青睞。去年10月，騰訊音樂就與Wave達成戰(zhàn)略合作，并將對其進行股權(quán)形式投資，今年5月，又拿到了華納音樂的投資；MelodyVR在今年8月通過收購音樂流媒體平臺Napster，擴大了平臺用戶的音樂體驗范圍。VR社交平臺Sensorium Galaxy推出的音樂體驗空間PRISM 測試版也得到了音樂流媒體TIDAL的支持，目前已進行多次虛擬DJ演出。
虛擬空間中的音樂體驗固然有趣，但囿于軟硬件技術(shù)與資源限制，這種體驗往往十分有限。在現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)上，不少音樂公司瞄準了持續(xù)更新、與現(xiàn)實世界音樂動態(tài)保持一致的音娛體驗平臺，用戶可以隨時進入其中獲得即時音娛體驗。
目前，這類瞄準元宇宙的綜合平臺正相繼推出，中國臺灣科技公司HTC的BEATDAY測試版日前已經(jīng)上線，游戲開發(fā)平臺Core的Oberhasli也在路上——人們將在虛擬世界中與音樂人們產(chǎn)生更長久的聯(lián)結(jié)。
隨著元宇宙熱度的持續(xù)走高，作為元宇宙中“原住民”的虛擬藝人也比以往更加深入人心。去年11月，SM娛樂公司旗下新一代“元宇宙女團”aespa首單《Black Mamba》便打破了K-pop出道歌曲排名記錄。前不久，虛擬美妝博主“柳葉熙”更是上線一夜便吸粉百萬。
?SM娛樂旗下元宇宙女團aespa
其實，早在1998年，由Blur主唱Damon Albarn與Tank Girl漫畫創(chuàng)始人Jamie Hewlett創(chuàng)造的說唱搖滾混搭虛擬樂隊Gorillaz就讓我們見識了虛擬偶像的魅力。而在2016年底，索尼音樂也推出了虛擬偶像團22/7。
近兩年，虛擬藝人出現(xiàn)井噴式增長，華納音樂、環(huán)球音樂、SM娛樂公司、英雄聯(lián)盟、王者榮耀等都推出了旗下重磅級虛擬藝人。而背靠游戲IP的無限王者團、K/DA、Pentakill等虛擬組合自帶熱度，一經(jīng)推出就受到市場熱捧；虛擬藝人廠牌Spirit Bomb和虛擬形象技術(shù)公司Genies也得到了華納音樂的投資，索尼音樂甚至在今年7月推出了虛擬偶像“選秀”計劃“VEE”，打算在日本選出50名虛擬偶像的演員。
?主要虛擬偶像布局平臺/公司
在元宇宙世界，除了沉浸體驗、數(shù)字分身、社交關(guān)系，構(gòu)建穩(wěn)定安全的經(jīng)濟系統(tǒng)同樣至關(guān)重要。目前普遍認為，NFT等基于區(qū)塊鏈技術(shù)的虛擬貨幣將成為元宇宙中的通用貨幣。
在這條賽道上，音樂巨頭們的參與形式可謂五花八門。例如，前文中提及的華納音樂與科技公司Genies的合作，便是為了將旗下藝術(shù)家的虛擬形象頭像鑄造為NFT；音樂發(fā)行平臺UnitedMasters與加密貨幣平臺Coinbase 的合作，則是為了幫平臺內(nèi)藝術(shù)家以加密貨幣的形式獲得預付款；前不久，韓娛巨頭HYBE也剛剛宣布進軍NFT市場，以在數(shù)字藏品領(lǐng)域激發(fā)旗下藝人的價值。
?NFT相關(guān)平臺的音樂投資者/合作方
綜上來看，在各大音樂巨頭的探索下，虛擬演出、虛擬偶像、NFT等呈現(xiàn)的多元化形式進一步填補了元宇宙的想象空間。特別是在今年，元宇宙各種要素出現(xiàn)“群聚效應”，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的扎堆入局，不少學者也將2021年稱為“元宇宙元年”。
音樂巨頭們?yōu)楹午娗樵钪妫?/h2>
無論是虛擬藝人、線上演出還是NFT，以及衍生出的線上音娛體驗空間，元宇宙相關(guān)概念的“提前”應用，其實都在一定程度上回答了當今音樂行業(yè)的痛點。
后疫情時代，線上演出業(yè)迅速發(fā)展，據(jù)英國音樂網(wǎng)站Bandsintown數(shù)據(jù)顯示，至2020年底，線上演出的市場份額已增長到了40.7%。于音樂人及其背后公司而言，這種跨越時空的演出形式維持了后疫情時代的演出規(guī)模，經(jīng)過近兩年的探索，線上演出行業(yè)還發(fā)現(xiàn)了不少與其他行業(yè)合作的新可能。于聽眾而言，隨著VR技術(shù)的發(fā)展與虛擬空間的建設(shè)，虛擬情景中的演出意味著對時間空間限制的擺脫以及持續(xù)更新的體驗。
作為元宇宙的“原住民”，虛擬偶像們不僅沒搶多少現(xiàn)實藝人的飯碗，甚至還給音樂市場帶來了不少機會。我們在《華納音樂首次簽約虛擬偶像，“吳亦凡們”的飯碗還能端牢嗎？》中提到，虛擬偶像+現(xiàn)實偶像的形式正助力現(xiàn)實藝人的成長，幕后音樂人們也因臺前的虛擬偶像們獲得了更多的機會，而AI寫歌技術(shù)也在虛擬偶像的成長需求中找到了新的發(fā)展方向。
如今，NFT可謂是音樂圈最熱的詞之一，3LAU、Deadmau5 、Kings Of Leon、Linkin Park等一眾音樂人都進行了NFT相關(guān)嘗試。這個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的“不可替代代幣”帶來的新玩法，不僅拓寬了音樂人特別是頭部音樂人的變現(xiàn)渠道，還給音樂作品發(fā)行、版權(quán)領(lǐng)域探索到了全新的可能。數(shù)據(jù)顯示，當前去中心化金融市場規(guī)模已超1000億美元，可以預見，未來NFT等去中心化的金融形式與音樂將產(chǎn)生更加緊密的合作。
不僅如此，在參與元宇宙建設(shè)的過程中，音樂巨頭們還發(fā)現(xiàn)，虛擬偶像、虛擬演出、NFT等元宇宙概念的彼此結(jié)合，將帶來更具潛力的玩法。
虛擬藝人在虛擬演出中大獲成功的案例已有很多，NFT+虛擬演出的玩法，如今也有了初嘗者。前不久，演出行業(yè)巨頭Live Nation推出了NFT票根，這種以收藏品形式紀念觀演活動的玩法，無疑給NFT+虛擬演出的結(jié)合提供了新的思路。
上個月，法國元宇宙音樂平臺Stage11也剛剛完成500萬歐元的種子輪投資，此平臺目前正整合當前技術(shù)，將為用戶打造一個“擁有沉浸式游戲、音樂表演、電影及獨家數(shù)字收藏品等內(nèi)容，用戶可以通過NFT創(chuàng)建和分享個性化內(nèi)容”的元宇宙體驗空間。
如果說Stage11的元宇宙體驗空間只是虛擬演出和NFT的簡單相加，那么環(huán)球音樂旗下廠牌10：22pm推出的虛擬組合KINGSHIP可謂是NFT和虛擬偶像的有機結(jié)合。
KINGSHIP的4個成員均來自熱門NFT產(chǎn)品Bored Ape Yacht Club，據(jù)悉，環(huán)球音樂未來將圍繞這個組合推出一系列獨家活動和相關(guān)NFT產(chǎn)品，而Bored Ape Yacht Club的持有者將獲得優(yōu)先購買權(quán)。可見，虛擬偶像的加入進一步激發(fā)了NFT的收藏價值，也為未來元宇宙中藝人的商業(yè)模式提供了參考。
?虛擬組合KINGSHIP
在當前的元宇宙建設(shè)中，以三大唱片公司為代表的版權(quán)上游方表現(xiàn)得更為積極，究其原因，是此類公司出于自身特點及優(yōu)勢的考量。雖然在未來元宇宙中，音樂產(chǎn)業(yè)鏈將呈現(xiàn)怎樣的形態(tài)尚未可知，但目前來看，唱片公司們將在其中繼續(xù)扮演主要音樂內(nèi)容提供者的角色——提前布局，便意味著旗下藝人和內(nèi)容能更早觸及元宇宙的居民。
放眼用戶基數(shù)龐大的國內(nèi)市場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們也在迅速跟進，騰訊、字節(jié)跳動、華為、阿里巴巴等巨頭正基于業(yè)務優(yōu)勢迅速布局，米哈游、莉莉絲等游戲企業(yè)也在虛幻引擎和云游戲領(lǐng)域開始發(fā)力。
作為關(guān)鍵選手，基于社交+內(nèi)容的布局主線，騰訊已經(jīng)投資了Soul（社交元宇宙）、Epic、Roblox、Wave、AR開發(fā)平臺等，成為了在元宇宙“每個環(huán)節(jié)都掌握了最關(guān)鍵的選手”。而在11月16日的第三季度財報電話會上，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊表示：“網(wǎng)易在元宇宙相關(guān)技術(shù)和規(guī)則上，都做好了準備。”
元宇宙的未來很遠，但相關(guān)技術(shù)和概念的落地已經(jīng)讓音樂行業(yè)看見了不少可能性。如今這場包括音樂巨頭在內(nèi)的“企業(yè)共創(chuàng)”，正加速著元宇宙的到來。
元宇宙的虛虛實實
現(xiàn)在人們談論的元宇宙，頗有盲人摸象的嫌疑，即便有互聯(lián)網(wǎng)巨頭們牽頭努力，元宇宙也不會在短期內(nèi)到來。
據(jù)21世紀經(jīng)濟報道消息，不少專業(yè)人士都表示至少在5-10年以內(nèi)國內(nèi)目前相關(guān)概念的上市公司難以對元宇宙有實質(zhì)性突破。也有人認為，元宇宙就像所有的流行語一樣，試圖將許多有趣的東西聯(lián)系在一起——虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、游戲和加密貨幣等等，捆綁變成一個單一的概念。
盡管元宇宙還沒影，但其概念的火爆帶來的泡沫已經(jīng)顯現(xiàn)。近期，在非理性的輿論泡沫下，不少蹭熱度的“元宇宙”概念股出現(xiàn)了與自身價值不相匹配的飆升。某知識學習平臺上一份不到70分鐘的“元宇宙前沿課程”，營收已超150萬。招聘市場更是火爆，據(jù)稱，不少“元宇宙”相關(guān)崗位的年薪已開至百萬。
作為下一代互聯(lián)網(wǎng)，人與世界關(guān)系數(shù)字化的元宇宙本就不是簡單的技術(shù)堆砌，這個世界的構(gòu)建不僅需要技術(shù)創(chuàng)新，還需要制度創(chuàng)新。比如，元宇宙中人們?nèi)绾温犚魳罚恳淮我魳肥褂萌绾斡嬞M，跨越虛實界限的音樂改編如何界定版權(quán)問題，都需要在元宇宙的建構(gòu)過程中一一解答。
當然，音樂巨頭們也深諳元宇宙概念之“虛”，它們瞄準的本就不是這個虛無縹緲的未來世界，而是相關(guān)技術(shù)構(gòu)建帶來的產(chǎn)業(yè)顛覆和市場潛力，這些也確實為當下“存量市場”中帶來了新的增長極。此外，如今我們對于知識產(chǎn)權(quán)、隱私風險、壟斷、產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷等元宇宙隱憂的思考，也在逐漸優(yōu)化我們的現(xiàn)實世界。
元宇宙承載了人們對技術(shù)發(fā)展的信心，它不僅將是“連點成線”技術(shù)創(chuàng)新的總和，更會是各個產(chǎn)業(yè)步入其中時量變產(chǎn)生質(zhì)變的結(jié)果。雖然元宇宙離我們還很遠，但在這個美好期許實現(xiàn)之前，音樂產(chǎn)業(yè)將持續(xù)享受元宇宙概念帶來的紅利，并依此進行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。從這個層面上講，未來已來。
?
更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
核心關(guān)鍵字： 文體娛樂相關(guān)文章
-
從志愿軍精神看元宇宙的發(fā)展問題！
來源微信公眾號：每日怡見已獲授權(quán)以本文，致敬偉大的志愿軍戰(zhàn)士先說個引子：在電影《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》里面，是這樣描繪的，上天入地無所不能的超人，就好像神明一樣。超人對全世界危難中的人類進行“保姆式”拯救，在蝙蝠俠眼里卻是另外一番的景象，一個無敵的外星人，正在肆意的干涉地球文明的內(nèi)部發(fā)展。確實，超人今天可以救人類無數(shù)次，但是只要有一天超人想法變了，他一樣可以殺光全世界的人類，如果超人繼續(xù)干涉人類文明，繼續(xù)扮演救世主、世界警察，那么最后人類文明可能滅亡，變成超人霸權(quán)圈養(yǎng)下的蠕蟲。這就是蝙蝠俠眼里的超人，他認為超人...
2021-11-19 07:49:16 志愿軍宇宙精神 -
為什么元宇宙成了割韭菜的第一入口？
文丨熊出墨請注意，作者丨右耳元宇宙，作為科幻小說的產(chǎn)物，即便在科技日新月異的當下，它和人們生活的現(xiàn)實之間依舊隔著一層墻壁。無論追求時髦企業(yè)將相關(guān)概念的故事講得多么天花亂墜，真正能夠承受元宇宙標簽的產(chǎn)品都遲遲沒有蹤影，使得企業(yè)們對元宇宙溢美之詞的背后，總是難免有脫離現(xiàn)實的空洞感。因此，在短暫的狂歡之后，受到投資人質(zhì)疑的元宇宙，熱度以肉眼可見的勢態(tài)下跌。對于追逐流量的企業(yè)而言，他們還不太想元宇宙這么快...
2021-11-18 17:50:47 宇宙企業(yè)概念 -
元宇宙社交應用「Tagging」獲數(shù)千萬元pre-A輪融資
投資界11月17日消息，新型元宇宙社交應用「Tagging」近日完成數(shù)千萬元pre-A輪融資，投資方為磊梅瑞斯創(chuàng)投、棕熊資本，本輪融資資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、系統(tǒng)搭建。Tagging在2020年開始醞釀產(chǎn)品雛形，并在2021年6月1日申請獲批了11項關(guān)于元宇宙的技術(shù)專利和軟件著作權(quán)。Tagging主要面向內(nèi)容應用，致力于通過為用戶塑造一個虛擬數(shù)字身份，來搭建元宇宙的入場券，在產(chǎn)品中加入了內(nèi)容打賞的...
2021-11-17 19:51:55 社交數(shù)據(jù)用戶 -
網(wǎng)易云音樂重啟 IPO：月活 1.84 億 在線音樂付費率 14.9%
據(jù)港交所文件，網(wǎng)易云音樂已上傳全新的聆訊后資料集并通過港交所上市聆訊，上市聯(lián)席保薦人為美銀證券、中金及瑞信。網(wǎng)易云音樂2018年-2020年營收分別為11億元、23億元和49億元。2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂總營收51億元，同比增長52%；其中在線音樂板塊收入從2020年同期18.5億元增至24.4億元，社交娛樂及其他板塊收入從去年同期的15.2億元增至26.7億元，在線音樂服務收入占比47.7...
2021-11-17 17:50:59 億元網(wǎng)易音樂 -
網(wǎng)易CEO丁磊談元宇宙：網(wǎng)易在技術(shù)和規(guī)劃上已經(jīng)做好準備
創(chuàng)頭條消息，11月16日，網(wǎng)易公布今年第三季度未經(jīng)審計財務業(yè)績。在電話會議中，網(wǎng)易創(chuàng)始人、CEO丁磊回應了元宇宙問題，稱網(wǎng)易已做好元宇宙的技術(shù)和規(guī)劃準備，等到時機成熟的一刻，“網(wǎng)易可能跑得比誰都快。”財報顯示，網(wǎng)易Q3凈收入為人民幣222億元，同比增加19%；非公認會計準則下，歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣39億元。以下為網(wǎng)易Q3財報電話會議摘要：提問：為最近有很多短視頻對音樂平臺有一些用戶時長或...
2021-11-17 16:50:45 網(wǎng)易宇宙團隊 -
網(wǎng)易云音樂重啟IPO，前三季度營收增速居行業(yè)第一
創(chuàng)頭條消息?11月16日晚間，港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂已上載全新的聆訊后資料集，重啟IPO進程。最新披露數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂總營收51億元，同比增長52%，其營收增速位居行業(yè)第一。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂于8月1日通過了港交所上市聆訊，保薦人包括中金、美銀和瑞信。但在8月9日，網(wǎng)易云音樂稱基于對當前市場整體環(huán)境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩網(wǎng)易云音樂IPO。時隔三個月后，網(wǎng)易...
2021-11-17 11:54:15 網(wǎng)易億元音樂 -
聊聊劉欣慈怒批元宇宙這件事！
作者：卡夫卡很忙來源：局外人的視界（ID：hooyar_380097485）最近寫了《三體》和《流浪地球》的作家劉欣慈在一次演講中說，元宇宙將引導人類走向死路。劉慈欣說，“人類的未來，要么是走向星際文明，要么就是常年沉迷在VR的虛擬世界中。如果人類在走向太空文明以前就實現(xiàn)了高度逼真的VR世界，這將是一場災難。”假如是純粹的唯物主義者，那就該認同，人類作為生物的一種，最后也會湮滅在這個世界里，就像從來都沒有存在過那樣。無論有沒有元宇宙，或者是別的，人類都得承認自己孱弱的肉體，是絕對不可能讓自己這個物種變成神...
2021-11-16 06:48:03 這件事宇宙劉欣 -
元宇宙，“終極奶頭樂”的騙局！
來源：新潮沉思錄（ID：xinchaochensi）作者：新華門的卡夫卡元宇宙，是今年非常熱火的一個新概念。10月28日一則關(guān)于“Facebook改名”的新聞上到了各大媒體的熱搜。臉譜的首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect大會上宣布，F(xiàn)acebook將更名為“Meta”，來源于“元宇宙”（Metaverse）。這條新聞更是將近期的元宇宙炒作情緒帶動到了頂峰。這幾天筆者和父母的交流，吃飯時沒話找話的父親也問我，“咋又聽說了一個元宇宙，元宇宙是啥？我抖音還沒玩明白，剛剛學會發(fā)美篇，咋又搞...
2021-11-16 06:47:57 奶頭騙局宇宙 -
資深音樂人陳本恩因食道癌去世 賴銘偉、彭佳慧等發(fā)文哀悼
據(jù)臺灣媒體11月14日報道，資深音樂人陳本恩（阿本老師）因食道癌去世，歌手賴銘偉、彭佳慧等在社交平臺發(fā)文哀悼。 據(jù)了解，陳本恩在今年三月時，一直咳嗽，本來以為是胃食道逆流，但是到醫(yī)院檢查出食道癌三期。到了 ......
2021-11-15 16:51:31 食道癌發(fā)文音樂人 -
休想躺平，元宇宙要把你再收割一遍！
作者：南苑大王來源：鑒茶院（ID：jcytoday）00天下的才華，一共有十斗，謝靈運占了一斗，其他所有的人占了一斗，而曹植，獨占八斗。 這就是著名成語“才高八斗”。才能分配領(lǐng)域都如此不均勻，到了財富分配領(lǐng)域，更加不均勻。 你以為的二八定律是什么，是20%的人擁有80%的財富？ 如果社會財富總量1萬元的話，是資本巨頭們擁有8000塊，而底層群體一共只擁有2000塊？ 錯了，是他們擁有9萬塊，而底層群體負債10萬元。 不是8千:2千，而是9萬:-10萬。 之所以今天的貧富分化遠超百年以前，就是因為科技的發(fā)展...
2021-11-15 10:49:06 一遍要把你再
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
