新氧美次卡升級(jí) 賦能機(jī)構(gòu)降本增效推動(dòng)輕醫(yī)美市場(chǎng)健康發(fā)展
輕醫(yī)美在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅猛，因其高效便捷的特性，“快消化”趨勢(shì)日益明顯。可以這樣說(shuō)，如果消費(fèi)者能獲得“豐富全面的輕醫(yī)美項(xiàng)目可選、就近且可靠的醫(yī)美機(jī)構(gòu)可去、高性價(jià)比的定價(jià)可買(mǎi)、無(wú)后顧之憂的售后服務(wù)可信”的綜合服務(wù)，就會(huì)有更多人愿意消費(fèi)輕醫(yī)美，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)的發(fā)展。著眼于此，新氧美次卡業(yè)務(wù)于近期進(jìn)行了全面升級(jí)，在賦能醫(yī)美機(jī)構(gòu)降本增效與價(jià)值提升的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)更值得信賴的輕醫(yī)美服務(wù)，從而構(gòu)筑專業(yè)健康的輕醫(yī)美生態(tài)。
輕醫(yī)美崛起滋生亂象 新氧美次卡上線破局
近年來(lái)，我國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)以快于行業(yè)整體的增速持續(xù)放量。據(jù)iMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為545億元，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將增至798億元。與此同時(shí)，中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，在2020年達(dá)到1520萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到1813萬(wàn)。
另?yè)?jù)新華社旗下新華財(cái)經(jīng)與新氧數(shù)據(jù)顏究院聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)醫(yī)美抗衰消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2020年光電類與注射類項(xiàng)目在非手術(shù)類輕醫(yī)美總市場(chǎng)規(guī)模中占據(jù)了較高的比重，分別高達(dá)42.80％與42.50％，其中大部分是光子嫩膚與水光針等醫(yī)美抗衰類項(xiàng)目。
醫(yī)美抗衰項(xiàng)目藥品與器械的生產(chǎn)與銷(xiāo)售需要獲得相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)許可證，盡管?chē)?guó)家嚴(yán)查醫(yī)美行業(yè)針劑與設(shè)備的造假走私問(wèn)題，但市場(chǎng)上仍存在一定的假貨、水貨針劑與光電設(shè)備。據(jù)《2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)的洞察白皮書(shū)》顯示，市面上流通的注射類針劑正品率只有33.3%，在非法醫(yī)美場(chǎng)所中90%以上的醫(yī)療美容設(shè)備都是假貨。
所謂輕醫(yī)美，風(fēng)險(xiǎn)并不輕。為此，新氧于去年11月嚴(yán)選設(shè)備、藥品、醫(yī)生都合規(guī)的機(jī)構(gòu)進(jìn)入到服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，正式上線新氧美次卡，兩個(gè)月即實(shí)現(xiàn)12000人次交易。今年9月，新氧又發(fā)布了“美次卡輕醫(yī)美排行榜”，入圍這份榜單的產(chǎn)品均通過(guò)NMPA（國(guó)家藥品監(jiān)督管理局）審批，目前已覆蓋美塑療法、光電美膚、儀器抗衰、注射美容四大類型，并且細(xì)化到光子嫩膚、水光祛頸紋等24個(gè)具體場(chǎng)景。
新氧美次卡全面升級(jí) 賦能機(jī)構(gòu)提升運(yùn)營(yíng)效率
新氧美次卡業(yè)務(wù)自上線以來(lái)，便收獲了良好的市場(chǎng)反饋，得到入駐機(jī)構(gòu)的一致好評(píng)。而基于新氧豐富數(shù)據(jù)和三方專家評(píng)審發(fā)布的“美次卡輕醫(yī)美排行榜”，則能夠呈現(xiàn)消費(fèi)者的輕醫(yī)美需求趨勢(shì)協(xié)助醫(yī)美上游傳遞品牌，幫助機(jī)構(gòu)優(yōu)化品項(xiàng)配置，通過(guò)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，引領(lǐng)輕醫(yī)美消費(fèi)熱點(diǎn)。以此為基礎(chǔ)，為了進(jìn)一步為機(jī)構(gòu)降本增效賦能以及為用戶提供值得信賴的醫(yī)美服務(wù)，新氧美次卡業(yè)務(wù)全面升級(jí)。
具體來(lái)看，新氧美次卡業(yè)務(wù)將原有180家美次卡入駐機(jī)構(gòu)升級(jí)為“星選美次卡”，同時(shí)開(kāi)啟超過(guò)1000家“標(biāo)準(zhǔn)美次卡”服務(wù)機(jī)構(gòu)的招募，截止目前已招募近百家機(jī)構(gòu)入駐。此次升級(jí)，一方面可以賦能更多醫(yī)美機(jī)構(gòu)降本增效與價(jià)值提升；另一方面則可以為消費(fèi)者帶來(lái)更多安全可靠的輕醫(yī)美項(xiàng)目和星級(jí)服務(wù)機(jī)構(gòu)。
值得一提的是，“標(biāo)準(zhǔn)美次卡”合作簡(jiǎn)單，認(rèn)證機(jī)構(gòu)開(kāi)通新氧通后臺(tái)，即可報(bào)名，且無(wú)需運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，只需操作提報(bào)，線下履約即可。除此之外，機(jī)構(gòu)入駐后無(wú)需投放，固定結(jié)算價(jià)，便于鎖定獲客成本、獲取可觀利潤(rùn)，更有站內(nèi)外流量資源傾斜，幫助機(jī)構(gòu)穩(wěn)定獲客。“標(biāo)準(zhǔn)美次卡”與“星選美次卡”一致，都有觸達(dá)消費(fèi)者的多元化渠道，包括小程序、APP資源位、新氧直播、快手、京東直播等站內(nèi)外渠道。
新氧美次卡業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新氧美次卡業(yè)務(wù)升級(jí)后，“標(biāo)準(zhǔn)美次卡”的形式將更方便醫(yī)美機(jī)構(gòu)上品，提升運(yùn)營(yíng)效率，快速實(shí)現(xiàn)門(mén)店拓新。基于LBS，可實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)3公里范圍內(nèi)的服務(wù)覆蓋，快速幫助機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)展，運(yùn)營(yíng)模式更輕，深度打通流量和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)之間的聯(lián)系，降低運(yùn)營(yíng)難度。
未來(lái)，新氧將持續(xù)洞察醫(yī)美用戶的核心需求，不斷升級(jí)美次卡相關(guān)業(yè)務(wù)，持續(xù)為醫(yī)美機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)提供解決方案，助其降本增效與價(jià)值提升，倒逼標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。毋庸置疑，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的服務(wù)能力提升，消費(fèi)者必然會(huì)享受到更為優(yōu)質(zhì)高效的輕醫(yī)美服務(wù)。新氧美次卡業(yè)務(wù)充分滿足了醫(yī)美消費(fèi)供求兩端的需求，可以在很大程度上促進(jìn)整個(gè)輕醫(yī)美市場(chǎng)的價(jià)值創(chuàng)造，助力輕醫(yī)美健康有序發(fā)展。
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