網(wǎng)易云音樂的「進(jìn)擊與煩惱」
作者|苑楨
繼上市計劃擱淺三個月之后，網(wǎng)易云音樂再次啟動IPO，將于12月2日登陸港交所上市。
根據(jù)最新招股書，網(wǎng)易云音樂計劃在全球公開發(fā)行1600萬股普通股，發(fā)售價區(qū)間定為每股190-220港元，擬募資30.4-35.2億港幣（約合24.9億-28.9億元人民幣）。若按發(fā)行區(qū)間計算，其上市后估值將在394.7億港元至457.1億港元之間（約合324億元-375億元人民幣）。
從招股書來看，網(wǎng)易云音樂已引入網(wǎng)易公司、索尼音樂娛樂、奧比斯投資管理有限公司Orbis任基石投資者，總計認(rèn)購3.5億美元。三家機構(gòu)合計認(rèn)購的股份占總發(fā)行股份的83.15%。
基石投資者的認(rèn)購比例超八成，可以看成是對網(wǎng)易云音樂基本面和發(fā)展前景的肯定。而從招股書披露的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，最新一期的營收成績單似乎也能帶給市場信心。
2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂總營收51億元，同比增長52％；毛利率大幅提升并轉(zhuǎn)正為0.4％；月活用戶達(dá)到1.84億，同比增長2.6%；在線音樂付費用戶數(shù)2752萬，同比增長超93％；在線音樂付費率達(dá)14.9％。?
不過，網(wǎng)易云音樂當(dāng)前正處于虧損狀態(tài)也是不可回避的現(xiàn)實。2021年前三季度，其經(jīng)營虧損為11億元。而此前三年，其在營收連續(xù)翻倍的情況下，已累計虧損近70億元。
營收凈利冰火兩重天，血虧之下謀求上市，無論是著急“自救”，還是圖發(fā)展，想要打動資本，都得有個好故事。招股書中，“云村”以及“版權(quán)”被頻繁提及。但這能讓進(jìn)擊的網(wǎng)易云音樂給資本市場講出個好故事嗎？
圍繞“云村”編織的社區(qū)版圖
前段時間，網(wǎng)易云音樂因發(fā)行云村村民證掀起了刷屏熱。用戶在App上搜索“村民證”，選擇個人形象后，平臺會根據(jù)聽歌習(xí)慣、風(fēng)格、喜愛的歌手等生成個性化的村民證。此證仿照身份證樣式，且根據(jù)用戶聽歌年限生成普通卡、黑金卡，甚至實體卡，引來用戶刷屏，不禁讓人感嘆“真會玩”。
其實，網(wǎng)易云音樂可是音樂社區(qū)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上的老手。早在“云村”上線之前，其就由單純的音樂播放平臺升級成音樂垂類內(nèi)容社區(qū)，提供版權(quán)音樂、原創(chuàng)音樂內(nèi)容，以及用戶UGC內(nèi)容。
最讓人津津樂道的，應(yīng)該就是它的樂評。網(wǎng)友奉上“十年老文案，不及網(wǎng)易云樂評”贊譽。借助杭州地鐵專列、鄭州暴雨疫情后七夕節(jié)等事件營銷，更是讓其樂評火爆出圈。
從App功能來看，網(wǎng)易云音樂逐步完善社區(qū)生態(tài)。用戶不僅可以創(chuàng)建歌單并發(fā)布到音樂朋友圈，還可以基于多個主題、話題、興趣及需求創(chuàng)建“云圈”。“云村社區(qū)”里有以瀑布流形式呈現(xiàn)內(nèi)容的廣場頁面，還有歌房、云村熱門、情感故事、二次元、音樂現(xiàn)場等UGC內(nèi)容。
為拓展音樂衍生的社交體驗，網(wǎng)易云音樂還發(fā)展出播客、K歌、直播、M?log（音樂日志），LOOK直播等多種新業(yè)態(tài)。
反映到數(shù)據(jù)上，目前網(wǎng)易云音樂上有28億條用戶生產(chǎn)內(nèi)容歌單，27%的月活用戶主動生產(chǎn)UGC內(nèi)容，用戶日均聽歌時長76.9分鐘。
從收入來看，2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)及其他收入由去年同期的15.2億元增至26.7億元，占總營收的52.3%，已經(jīng)超過占比47.7%的在線音樂板塊24.4億元的收入。
招股書還顯示，由于業(yè)務(wù)經(jīng)營規(guī)模擴大，直播等在線娛樂業(yè)務(wù)初見成效，網(wǎng)易云音樂的虧損在收窄，毛虧率也由2019年的45.6%收窄至2020年的12.2%，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)正至今年上半年的0.4%。
從上述數(shù)據(jù)來看，內(nèi)容社區(qū)似乎為網(wǎng)易云音樂帶來強勁的內(nèi)生動力和發(fā)展?jié)摿Α?span style="display:none">Cz5曹操讀書網(wǎng)
其實，近兩年來，內(nèi)容社區(qū)日漸受資本追捧。快手、B站、知乎等接連上市，而且快手上市之初就市值萬億，B站也一度飆出500億美元市值。近日也有消息傳出小紅書完成新一輪融資，投后估值200億美元。
資本對內(nèi)容社區(qū)賽道的看好，也讓網(wǎng)易云音樂借了“東風(fēng)”，駛?cè)肷鲜械目燔嚨馈?span style="display:none">Cz5曹操讀書網(wǎng)
未來，網(wǎng)易云音樂也更加重視音樂社區(qū)的打造。關(guān)于對募集資金用途的布局上，其中的40%用于繼續(xù)優(yōu)化音樂社區(qū)。另有40%募集資金用于加強技術(shù)能力，優(yōu)化個性化內(nèi)容推薦、探索更多的商業(yè)模式實現(xiàn)收入多元化等。?
但從另一面來看，網(wǎng)易云音樂社區(qū)的故事延續(xù)多年，依然面臨增收不增利的“囧”境。
預(yù)計上市之后仍會虧損
在2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂雖營收51億元，同比增長52%。但同期的經(jīng)營虧損達(dá)11億元。?
將時間線拉長來看，2018年-2020年，網(wǎng)易云音樂的營收分別為11.48億元、23.18億元和48.95億元。同期，對應(yīng)凈虧損分別為20.06億元、20.16億元和29.51億元。雖然營收連續(xù)兩年翻倍，但三年累計虧損卻達(dá)70億元。
網(wǎng)易云音樂的業(yè)績增速勢頭不錯，但何時能實現(xiàn)盈利仍不明朗。再看看隔壁的騰訊音樂。
如今國內(nèi)在線音樂市場只有騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂兩強爭霸。但就目前來看，二者實力懸殊。按2020年的收入計算，兩者的市場份額分別為72.8%和20.5%。
騰訊音樂于2018年12月在美股上市。最新財報顯示，2021年第三季度的營收78.1億元，歸屬于公司股東凈利潤7.4億元，已實現(xiàn)連續(xù)盈利。而網(wǎng)易云音樂則稱“預(yù)計虧損將持續(xù)到2023年”。?
從核心數(shù)據(jù)來看，截至2021年6月30日，網(wǎng)易云音樂的月活用戶達(dá)到1.84億；在線音樂付費用戶數(shù)2752萬；在線音樂付費率15%。
2021年第三季度，騰訊音樂的月活用戶達(dá)6.44億；在線音樂付費用戶達(dá)到7120萬，在線音樂付費率為11.2%。
對比來看，目前網(wǎng)易云音樂僅在線音樂付費率這一指標(biāo)超過騰訊音樂。
從估值來看，截至美東時間11月29日收盤，騰訊音樂市值117.89億美元（約751億元人民幣）。而網(wǎng)易云音樂發(fā)行市值在上市后達(dá)到400億元左右，約為騰訊音樂的一半。
就目前而言，，網(wǎng)易云音樂雖有內(nèi)容社區(qū)打造的護城河，但想要與騰訊平分秋色，還有很長的路要走。
“版權(quán)令”加持是利是弊？
版權(quán)是在線音樂平臺的命脈所在。曾經(jīng)的在線音樂江湖，被版權(quán)大戰(zhàn)搞得血雨腥風(fēng)。
騰訊通過“買買買”，奠定了騰訊音樂“江湖一哥”的地位。而酷我音樂、酷狗音樂因版權(quán)不足騰訊音樂被收購，蝦米音樂則被版權(quán)掣肘加入阿里，最終高開低走，被淘汰出局。
網(wǎng)易云音樂避免“硬剛”，另辟蹊徑，走上小眾路線，聚攏了一批獨立音樂人，一定程度上彌補了版權(quán)音樂不足的劣勢。
數(shù)據(jù)顯示，截止2021年6月，網(wǎng)易云音樂注冊的獨立音樂人超過30萬名，相關(guān)創(chuàng)作曲目140萬首，占網(wǎng)易云音樂所有流媒體播放量的47%。
如今隨著國家版權(quán)局介入，版權(quán)費用過高現(xiàn)象迎來轉(zhuǎn)機。
今年7月，騰訊及關(guān)聯(lián)公司被責(zé)令解除獨家音樂版權(quán)等不利于市場正當(dāng)競爭的行為。8月底，騰訊稱“已經(jīng)最大限度尋求與相關(guān)上游版權(quán)方盡快解除獨家協(xié)議”。
這對網(wǎng)易云音樂來說，是重大利好。版權(quán)開放后，其內(nèi)容成本會大為降低。
為了縮短與騰訊音樂的版權(quán)差距，加速追回因版權(quán)不足而流失的用戶，網(wǎng)易云音樂瘋狂買入版權(quán)。不僅已成功與全球三大唱片公司達(dá)成合作，近期還在與摩登天空、英皇娛樂、中國唱片集團等達(dá)成音樂版權(quán)方面的合作。
不過，獨家版權(quán)的放開，也為短視頻入局音樂市場提供了機會。字節(jié)跳動、快手等平臺也在音樂領(lǐng)域早有動作。
今年上半年，字節(jié)跳動成立音樂事業(yè)部，隨后抖音上線音樂播放器增加聽全曲功能，還投資了不要音樂、樂華音樂等。
而快手早在2018年就成立獨立音樂部門，并啟動音樂人計劃。今年還上線音樂App小森唱，并推出雙擊音樂計劃。
其實，不少網(wǎng)紅歌曲都是通過短視頻平臺爆火，也有專業(yè)平臺對用戶發(fā)現(xiàn)新歌的渠道調(diào)研，通過短視頻平臺發(fā)現(xiàn)新歌的用戶已經(jīng)達(dá)到16%。
當(dāng)用戶可以從短視頻直接跳轉(zhuǎn)到站內(nèi)聽全曲，將減少音樂平臺此前從短視頻端獲得的流量。?
對在線音樂平臺來說，也是一種潛在的的威脅。特別是對尚未盈利的網(wǎng)易云音樂來說。即便進(jìn)入資本市場，仍需尋找不斷鞏固護城河。
本文作者：苑楨，郵箱：shihuifang@ctoutiao.com
創(chuàng)頭條（Ctoutiao.com）原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請注明來源及作者，違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究其法律責(zé)任。
您也可以關(guān)注我們的官方微信公眾號（ID：ctoutiao），給您更多好看的內(nèi)容。
核心關(guān)鍵字： 文體娛樂相關(guān)文章
-
山東首批國家重點支持“小巨人”企業(yè)獲政策資金扶持約1.8億元
創(chuàng)頭條消息，據(jù)山東省工業(yè)廳官網(wǎng)顯示，山東積極培育中小企業(yè)走專業(yè)化、精細(xì)化、特色化、新穎化發(fā)展之路。今年，山東88家企業(yè)被確定為國家首批重點支持“小巨人”企業(yè)，共獲國家政策資金1.8億元左右。據(jù)了解，山東多家企業(yè)加快轉(zhuǎn)型步伐，加碼產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“專精特新”。例如華特磁電多年深耕磁電產(chǎn)業(yè)，在山東省出臺的相關(guān)政策扶持下，解決了企業(yè)資金難題。近三年磁電裝備產(chǎn)銷量、市場占有率等核心指標(biāo)位居全球第二，成為“專精特新...
2021-11-30 18:59:22 山東磁電山東省 -
工信部規(guī)劃“十四五”規(guī)模以上企業(yè)軟件業(yè)務(wù)收入突破14萬億元
創(chuàng)頭條消息，11月30日，工信部印發(fā)《“十四五”軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）。《規(guī)劃》提出，到2025年，工業(yè)APP突破100萬個，規(guī)模以上企業(yè)軟件業(yè)務(wù)收入突破14萬億元。為加快發(fā)展軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，補齊短板、鍛造長板，提升關(guān)鍵軟件供給能力，提高產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，《規(guī)劃》提出實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)新提升、產(chǎn)業(yè)鏈達(dá)到新水平、生態(tài)培育新發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成效”的“四新”發(fā)展目標(biāo)。...
2021-11-30 18:59:21 軟件信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) -
工信部規(guī)劃到2025年大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)測算規(guī)模突破3萬億元
創(chuàng)頭條消息，11月30日，工信部印發(fā)《“十四五”大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》。《規(guī)劃》提出，到2025年，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)測算規(guī)模突破3萬億元，年均復(fù)合增長率保持在25%左右。據(jù)悉，“十三五”時期產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均復(fù)合增長率超過30%，2020年超過1萬億元，發(fā)展取得顯著成效，逐漸成為支撐我國經(jīng)濟社會發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。為加快培育數(shù)據(jù)要素市場，《規(guī)劃》將加快數(shù)據(jù)要素化，開展要素市場化配置改革試點示范，發(fā)揮數(shù)據(jù)要素在...
2021-11-30 15:57:09 數(shù)據(jù)要素中小企業(yè) -
華為斥資1.88億元在東莞拿地，布局智能汽車零部件制造
創(chuàng)頭條消息??近日，華為以1.88億元競得東莞松山湖26萬平方米工業(yè)用地，產(chǎn)業(yè)類型為智能汽車零部件制造。據(jù)東莞松山湖高新區(qū)項目投資效益協(xié)議合同書顯示，項目投資總額不低于24億元。這是華為近兩個月來第二次競得產(chǎn)業(yè)用地。10月份，華為剛以2.98億元底價拿下深圳市一宗工業(yè)用地，與新能源產(chǎn)業(yè)相關(guān)。據(jù)悉，因海外業(yè)務(wù)受限，華為手機銷量下滑，消費者業(yè)務(wù)收入受到影響。目前，華為正在大力投入智能汽車業(yè)務(wù)。今年3月...
2021-11-30 11:56:43 華為億元智能 -
廣西財政廳2021年累計下達(dá)1.04億元支持“專精特新”發(fā)展
創(chuàng)頭條消息，據(jù)廣西財政廳官方網(wǎng)站顯示，2021年以來，自治區(qū)財政廳累計下達(dá)資金1.04億元，為全區(qū)“專精特新”中小企業(yè)發(fā)展助力賦能。據(jù)了解，自治區(qū)下達(dá)的資金采取補助方式，對已認(rèn)定的國家級專精特新“小巨人”企業(yè)和自治區(qū)級“專精特新”中小企業(yè)，采用新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝、新材料、新模式實施全方位、全過程、全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)改造予以支持，并對由上市意愿且處于輔導(dǎo)階段的企業(yè)予以傾斜支持。此次共支持全區(qū)34家“專...
2021-11-30 11:56:43 財政廳自治區(qū)中小企業(yè) -
招行攜手多方推出綜合金融服務(wù)，百億元信貸助航“專精特新”
創(chuàng)頭條消息??日前，招商銀行上海分行與上海市中小企業(yè)發(fā)展服務(wù)中心、申萬宏源、毅達(dá)資本正式建立“創(chuàng)新型中小企業(yè)服務(wù)聯(lián)盟”并簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)了解，本次戰(zhàn)略合作協(xié)議中明確提出百億“專”貸計劃，該計劃擬向上海市專精特新企業(yè)和北交所擬上市企業(yè)提供100億元專項授信額度，計劃項下客戶可享受招行提供的綠色審批通道和專屬優(yōu)惠利率。此外，招行還將依托自身境內(nèi)外渠道優(yōu)勢，聯(lián)動招商系內(nèi)持牌機構(gòu)，通過引進(jìn)股權(quán)融資、發(fā)...
2021-11-30 10:54:59 中小企業(yè)計劃上海市 -
專注新藥研發(fā)服務(wù)，康源博創(chuàng)獲經(jīng)緯創(chuàng)投領(lǐng)投近億元A+輪融資
【獵云網(wǎng)北京】11月29日報道近日，抗腫瘤藥物研發(fā)商康源博創(chuàng)完成近億元人民幣A+輪融資，由經(jīng)緯創(chuàng)投領(lǐng)投，亦尚匯成、山藍(lán)資本和源慧創(chuàng)投跟投。康源博創(chuàng)董事長兼CEO寧金鷹博士表示：感謝經(jīng)緯創(chuàng)投和各跟投方對康源團隊的認(rèn)可，感謝新老股東的鼎力支持。近期，國家藥品評審中心（CDE）發(fā)布了《以臨床價值為導(dǎo)向的抗腫瘤藥物臨床研發(fā)指導(dǎo)原則(征求意見稿)》，對我國創(chuàng)新藥物研發(fā)提出了更高的要求；同時，中國的新藥研發(fā)能...
2021-11-29 21:56:18 抗體藥物新藥 -
貴陽實施人才興市戰(zhàn)略，科技人才最高獎補1億元
為了給“強省會”提供強有力的智力支持，貴陽大力實施人才興市戰(zhàn)略。日前，針對“重量級”科技人才，貴陽專門出臺政策，最高可給予1億元的獎補。???按照規(guī)定，重點支持的獎補對象必須是既懂科技又懂市場的領(lǐng)軍型人才，能夠帶團隊、帶技術(shù)、帶項目到貴陽貴安創(chuàng)業(yè)，特別是聚焦貴陽貴安產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局和產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新需求，能圍繞戰(zhàn)略性、前瞻性、基礎(chǔ)性、原創(chuàng)性科研領(lǐng)域進(jìn)行攻關(guān)，擁有處于國際領(lǐng)先或國內(nèi)一流水平的核心技...
2021-11-29 19:53:02 貴陽人才省會 -
康源博創(chuàng)完成近億元人民幣 A+ 輪融資，經(jīng)緯創(chuàng)投領(lǐng)投
近期，康源博創(chuàng)生物科技（北京）有限公司完成了近億元人民幣A+輪融資，本輪由經(jīng)緯創(chuàng)投領(lǐng)投，亦尚匯成、山藍(lán)資本和源慧創(chuàng)投跟投。該公司于年初完成5000多萬元人民幣A輪融資。此前康源博創(chuàng)曾獲得磐谷創(chuàng)投、翰頤資本、元生創(chuàng)投、鵲山資本等機構(gòu)的投資。康源博創(chuàng)是一家專注于新藥研發(fā)服務(wù)的創(chuàng)新技術(shù)平臺公司，由在國際CRO和生物技術(shù)公司工作多年的科學(xué)家團隊共同創(chuàng)立，位于北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，并在美國設(shè)有商務(wù)辦事處。康源...
2021-11-29 19:53:00 抗體新藥藥物 -
財政部提前下達(dá)2022年新能源汽車補貼資金，約385億元
創(chuàng)頭條11月29日消息??近日，財政部發(fā)布《關(guān)于提前下達(dá)2022年節(jié)能減排補助資金預(yù)算的通知》。《通知》顯示，本次將安排約385億元資金，用于2016-2019年度新能源汽車推廣應(yīng)用補助資金清算，和2019-2020年度新能源汽車推廣應(yīng)用補助資金預(yù)撥。根據(jù)《通知》，本次將安排資金3847926萬元（約385億元），提前下發(fā)給北京、天津、河北、山西、遼寧、吉林、上海等26個新能源汽車生產(chǎn)企業(yè)所在地區(qū)...
2021-11-29 10:56:37 新能源億元補助資金
| 留言與評論（共有 0 條評論） |
