作者：卡夫卡很忙
來源：局外人的視界（ID：hooyar_380097485）

這幾天直播帶貨界出了一場大戲，東方甄選鬧內訌，惹來無數人圍觀，天天上熱搜。

事情的起因是這樣的，東方直播一哥董宇輝在直播間被后臺小編給小作文內涵了，大家都贊董宇輝文采好，小編跳出來說文案都是自己寫的，這么做擺明了就是想把董宇輝拉下神壇。

本來董宇輝想打個哈哈把這事給掩蓋過去，沒想到打了雞血的小編又跳出來說自己沒有錯。

結果董宇輝就沒辦法出來直播了，并且發了個小作文道歉。

但一臉老褶子，自稱東方小孫的CEO這時候來氣了，在直播間給消費者們開會了，還非常霸氣的摔了手機表達自己的不滿，批評消費者們搞飯圈文化。

這下徹底炸鍋了，之前被自己養富的娘炮內涵窮鬼受過的傷還沒好，還得在直播間里看CEO給自己甩臉子，罵大家是低素質的飯圈。

好多人開著會，嚇得只哆嗦，完了才想起來，原來自己是消費者，是金主爸爸，東方小孫也不是自己的老板，只是個賣貨的嘛，哎喲喲，好大的脾氣，把大家的脾氣也給帶起來了，于是東方甄選框框掉粉，直播間的粉絲比平時掉了30%-50%，資本市場也跟著砸盤。

于是出來一堆梗著脖子道歉的，呵呵，假如道歉有用，還要警察干啥。

作為一個財經博主，常年寫點勾心斗角的東西，我可太明白這一場直播間里的大戲背后到底是什么了。

說到底，這是一幫在傳統行業里吃到大肉的人，到新賽道里霍霍，用過去成功經驗來定義現在的市場，想給大家上課唄！

老板們很喜歡說，離開平臺你什么都不是。

這句話既對也不對，關鍵是看你老板自己算老幾。

當年新東方特別喜歡干掉名師，俞敏洪搞出國培訓搞得非常成功，每年送很多大好青年到美國去賣命，還能反過來收很多錢。

這在100多年前叫賣豬仔，中國青年被忽悠到美國淘金，其實應該從美國那邊拿錢的，畢竟我們免費教育了許多年，送到花旗國去打工，就此一去不回，老老實實建設美利堅去了，這些人還是經過篩選的，除了具備技能以外，還格外馴服，這么好的勞工，是不是得給錢啊，這年頭連富士康招工都要給中介費呢。

可這波玩出國留學教育的，不但收費，而且費用還挺高的。

一波出國熱，讓新東方吃到了紅利。

大家可以去看一部電影《中國合伙人》，原型就是新東方，當然了，俞敏洪沒有黃教主長得好，性格也沒那么彪悍，所以面對過分強勢的合伙人和員工總會患得患失。

進過一系列的各種反殺背刺，俞敏洪算是整明白了，給資本市場講了一個體系化的故事，名師可以有，但是新東方體系的名師，你符合某個標準，在新東方的體系里，就能成為名師，資本加持之下，學生們沖著新東方這個牌子來，而不是XX老師，這下俞敏洪安全了，再也不必擔心被人轄制了。

這種企業文化好嗎？對老板來說，挺好的，所有的人進來了，都是螺絲釘，老老實實的在流水線上給我干吧，離開誰，企業照樣運轉。

很可惜，教育培訓行業受到了政策打擊，俞敏洪最后還秀了一把，把課桌都捐給貧困地區，然后頭也不回的跑去搞電商了。

我猜他大約是被昔日手下，羅永浩的《真還賺》給打動了，想著嘴皮子利索的講師，新東方一抓一大把，羅永浩可以，我也可以。

然后東方甄選就來了。

這些年電商直播人人都在搞，我們那個小鎮上都有幾個主播天天喊麥賣些特產什么的。

所以新東方到底有什么與眾不同的地方，可以出圈呢？

嚴格來說，是董宇輝帶火了東方甄選。

別跟我說什么新東方強大的供應鏈能力，笑死我了，網上買東西許多年，還有什么新東方帶貨我搜不出來的？

董宇輝創造了一個新的帶貨流派：人文關懷帶貨模式，他就像個特能跟你嘮嗑的鄰家小伙，長相平平，毫無攻擊力，你買或者不買，他就在那里樂呵呵的給你講自己的感悟，灌著雞湯，安撫了許多躁動的心。

我讀書多，平時也不太能聽得進去別人講啥，所以也很難共情董宇輝的親媽粉們，但這樣的董宇輝，你很難不欣賞，他身上有一種如今網絡世界上很難看到的純良。

就像很多巷子口的小店，東西并不便宜，但你會因為喜歡那個賣東西的老阿姨，隔三差五去跟她嘮嗑幾句，關照一下生意，你懶得關注性價比，因為你知道她不太會坑你，情緒價值照顧到了，不在乎讓她多賺幾個。

在董宇輝光環加持之下，東方甄選迅速出圈。

當然，董宇輝能火那么久，背后的團隊支持也是功不可沒。

做好了以后，有些人的心就大了。

立刻新東方文化附體，飄了，認為自己是個電商平臺，不是什么簡單的帶貨公司。

俞敏洪跟東方小孫可以好好的去看看現如今的電商平臺，跟MCN們同臺競技，你丫算資本實力雄厚，但跟各位做成平臺的企業比，你東方甄選算哪顆蔥？

我還不如去京東京造呢，人家起碼品類多點，還有個靠譜的配送，能真正送家的那種，所以你東方甄選有什么呢？

說白了，東方甄選現在有的無非是在董宇輝大火基礎上打造出來的某種人設。

既然都賣人設了，必然就要以人為本。

很可惜，從前新東方那一套又冒頭了，火了以后，整個團隊心態都崩了，大約類似于我們都這么辛苦，怎么大家都認他董宇輝？那我們算什么？以后董宇輝如果走了，那不是都得玩蛋？

于是一個滿臉褶子的小孫硬是頂著CEO的牌子進了直播間，看看人家的企業文化，先給自己打上賣身東方的標，這就很討老板的喜歡了，按照從前的那套名師培養體系，整他一堆主播，然后各種明里暗里針對董宇輝。

小動作就沒有斷過，到30年慶，更是直接把董宇輝攔在外面，還是俞敏洪最后喊人把他帶進來的。

這已經差不多是職場霸凌了。

其實潛臺詞都很明顯，想把董宇輝逼走，這樣團伙就不用背上惡名，把忘恩負義的鍋扣在這個小伙子身上，各種通稿抹黑一把，互聯網時代，誰能被記住一輩子呢？

可惜董宇輝太能忍了。

于是東方的小編開始直接上手段，要毀掉董宇輝博學的人設，出來公開說稿子都是自己寫的，意思是消費者們別傻了，只有博學的東方團隊，沒有所謂有才的董宇輝。

這把職場霸凌徹底激怒了網友們，大家仿佛看到了那個被各種壓迫卻有無處求助的自己，讓本來熱度下滑的董宇輝再次火起來了。

東方甄選吃相不僅難看，心也太急了點。

其實資本市場能說明一切，今年年初東方甄選股價到達頂峰75.55元，然后就一路下跌，五月份跌到22.65的低位。

在去董宇輝化之前，董宇輝在網絡上就已經沒那么火了，東方直播間的人數也開始慢慢下滑，這很正常，因為你是賣人設的，人設再好，看多了也膩歪了，除非能經常搞點新東西來刺激一下。

業績下滑很多人會干什么呢？降低成本增效唄。

董宇輝這樣的頭部主播的錢肯定能養好多小主播，褶子小孫當然不認為自己成本太高，板子要打別人身上，好處要落在自己腰包，于是加快了去董宇輝化。

有意思的是今天全網都在通稿說14日晚直播帶貨創新高了，笑死我了，7折甩賣能賣的不好嗎？瘋狂砸錢引流也會有人來的，但這可持續嗎？

到現在，東方甄選還沒有搞清楚自己的競爭優勢在那里，你一個賣人設的，大家就沖著你有董宇輝這樣的主播，愿意相信這個團隊的良心，可以買價格稍微高點的產品。

利潤這不就出來了？打性價比，誰干的過拼夕夕？俞敏洪敢跟拼夕夕競爭嗎？

俞敏洪想不透這一點，裝和稀泥，其實也是支持去董宇輝化的，他到現在還沒有搞明白，董宇輝到底是什么？是東方甄選的核心競爭力！

你做不了一個電商平臺，因為你沒資格了，大平臺的坑早就填滿了，很難再殺進來，小平臺們玩的都是人設，人設崩了，一切都沒了。

別忘了，東方甄選多的是競爭對手，你們內部人眼紅董宇輝，難道外部人不眼紅你東方嗎？

以后但凡再搞新人設，必然會有人拿董宇輝出來說事。

我之前跟朋友聊天，說起生死，活著一直活下去太難了，處處小心，時時警惕，但死卻太容易不過了，一不小心喝水都能嗆死。

現在東方甄選所謂人文關懷，團隊溫情的濾鏡都被撕掉，剩下的一群蠅營狗茍之輩的勾心斗角，還想忽悠大家為情懷買單？做什么夢呢！

別跟我吹平臺大于一切，地球離開誰都轉，你要知道你的平臺沒那么了不起，地球沒有東方甄選當然照樣轉，我們一樣能買到想買的東西，并不是非你不可。

聽說京東團隊已經在聯系董宇輝，作為東哥的鐵粉，我還真希望董宇輝能去京東，更大的平臺，更廣闊的天地，東哥那么霸氣，容得下一個純良油菜花的小弟。

大家可以在港股適度做空新東方，我看股價還能跌不少。