作者：周小平
來自公眾號：今日平說（zg5201949)

導讀：天下沒有免費的午餐，巨頭不會普降甘露，一切補貼和免費策略的背后，都是以壟斷形成之后的超高價格來作為代價的。因此通往奴役之路，往往都是免費的。

最近巨頭社區賣菜開始打起了價格戰，各種補貼層出不窮，甚至推出了0元買菜的活動。而一般的小菜販和小商販在這種免費策略面前完全沒有抵抗能力，只能被清洗出局。隨著小菜販和小商販被清洗出局，最后的結果就是巨頭形成賣菜壟斷，而壟斷一旦形成，之前你0元購買的每一捆菜，最終都要用終身的時間去付出無數倍的價格來償還。在這種情況下，我們除了對巨頭把手伸向菜市場的壟斷競爭行為進行譴責之外，還有應該呼吁有關部門拿起法律的武器對不正當競爭說不。

《反不正當競爭法》明確規定：“所謂不正當競爭行為的侵權性，是指不正當競爭行為損害了或者可能損害經營者的合法權益。包括：混淆行為、強制性交易行為、行政強制經營行為、商業賄賂行為、虛假宣傳行為、侵犯商業秘密行為、低價傾銷行為、搭售和附加不合理交易條件行為、不正當有獎銷售行為、詆毀商譽行為、招標投標中的串通行為?！?/p>

事實上巨頭進行免費策略來大搞不正當競爭已經出現過很多次，消費者也已經被坑了無數次。比如當年在中國有一家叫做易趣的網絡購物網站，這是一家合資企業，經營策略卻比較保守。當時開一個易趣網店需要每月繳納50元的使用費。很多人覺得貴，就沒去開，直到某寶網橫空出世，并在一開始實行了免費開店的策略。

但這種免費開店其實涉嫌構成“不正當競爭”。將商品低于成本銷售，或免費推向市場的行為本身就是違法的，在國際貿易中這種行為叫做“傾銷”，是被各國政府嚴厲反對的。在國內經營時，這種行為同樣是違法的。賠錢賺吆喝的背后，就是對其他同類競爭者的毀滅性打擊，因為沒有人可以戰勝一個賠錢的巨頭，因此這種“燒錢”游戲的背后，最終只能消滅市場上的全部同類競爭者，只剩下巨頭一家獨大。當這種一家獨大的壟斷形成之后，定價權就完全被控制了。

今天開一個某寶店你知道需要多少錢呢？從表面上看，注冊一個某寶店似乎依然是免費的，只需要交納1000元保證金，并且你關店的時候保證金還是可以退掉的。然而問題在于：你僅僅是注冊一個這種某寶店的話，那你一年啥也賣不出去。別人搜索商品的時候，怎么也搜索不到你。如果你想要有曝光率，如果你想要被客戶看到，那么你就需要交更多的錢。開一家天貓旗艦店，每年要繳納好幾萬元不等的費用，然而這每年幾萬的“店租”交出去了才僅僅是一個開始。當你上架商品之后，還有五花八門的搜索和推廣“套餐”等著你。

商品優先展示費用、頁面美化優化費用、搜索排序競價費用、流量推廣營銷費用等等，沒有一項是不要錢的。最終你會發現，如果你花錢去做這些全套項目，那你的確可以賣出去不少商品，但利潤卻都被平臺拿走了，而如果你不去購買這些套餐，那最終你也賣不出去幾個商品，反正你怎么都賺不到錢。這時候你會覺得平臺太黑了，費用太高了，提供成本太大了，你想要反抗，你想要換一家平臺，但轉身一看，壟斷早已形成，你換無可換，畢竟易趣已經倒閉太多年了。

當年50塊錢舍不得交，最終每年要付出5萬不止的代價。這就是不正當競爭形成超級壟斷之后的后果。

同樣的例子還有網絡打車APP。在這方面，大家都在玩陰的。一開始進入中國市場的uber也是如此，大搞免費和補貼游戲。當時中國網友用uber打車便宜到不敢相信，打出租車要三五十的，打uber只要9.9！都不夠油錢?？蓇ber司機們為什么要做這種賠本買賣呢？倒貼油錢？司機當然不會倒貼，背后其實是uber公司在倒貼錢，最終的目的就是要形成壟斷格局。

為了應對uber的“傾銷”策略，國內打車公司也紛紛開始加入“燒錢”大戰，開始各種補貼一起上。一時間9.9元打車、甚至是0元打車的“免費餡餅”滿天飛，有便宜不占王八蛋，消費者和司機蜂擁而至，直到市場工商管理部門出來叫?！盁X”游戲。但這個叫停還是來得稍微晚了一點，最終uber支撐不住，退出了市場，國內幾家打車APP軟件合并形成了壟斷格局。格局已經形成，補貼早已不見，價格飛漲。

前幾天我試了下，在北京打車從西客站到西單用打車軟件需要45元，而直接攔出租車居然只花了23塊錢。曾幾何時大家都覺得網絡打車更便宜，這才短短幾年啊，情況就已經徹底顛倒過來了。壟斷的背后，必然是高價。當然車我們可以不打，但菜我們能不吃嗎？當壟斷的手伸向菜市場之后，人民要面臨的困境恐怕要艱難得多。因此互聯網公司賣菜不是不行，但堅決不能搞任何補貼或免費策略，堅決不能允許巨頭用燒錢這種不正當競爭方式消滅中小菜販商販，否則中國人從此只能生活在天價菜和壟斷菜的陰影里，每一個人都將是永遠的受害者，包括那些參與開發和推廣了這種壟斷軟件的人們。

曾經團子外賣改變了人們的生活，讓飲食變得更為簡便。但在嘗過了初期的補貼甜頭之后，消費者和飯店很快就落入了壟斷的深淵。今天外賣價格已經越來越貴，平臺一魚三吃，三面收錢。飯店如果敢不去平臺注冊開店，那么就會沒有生意做。而如果上平臺，那么平臺就要抽成。你賣的每一份飯菜，平臺都要參與分成。吃完飯店，吃小哥。送外賣的小哥想要賺錢，也只能到平臺接單。然后外賣小哥賺的每一單跑腿辛苦費，平臺也都要從中抽成。最后面對消費者，平臺也“貼心”地推出了各種會員費、打折卡和優惠券賣給你。這簡直就是“吃完原告吃被告，吃完被告還吃律師。” 誰要是敢不接受平臺的這些盤剝，誰就找不到客戶，點不到心儀的飯菜。壟斷一旦形成，就讓你別無選擇。

外賣咱們可以不點，咱們自己做也行。可問題是，如果連買菜自己做飯的權力也被剝奪了的話，那么底層老百姓的出路又在哪里呢？筆者認為，在涉及這種國計民生基本盤的大是大非問題上，國家監管部門一定要重拳出擊，提前防范，把壟斷消滅在萌芽狀態。讓一切涉嫌不正當競爭的行為，徹底禁絕消失。