作者：周小平
來自公眾號：今日平說（zg5201949)
導讀：這兩天刷了不少關于H&M等品牌抵制新疆棉花事件的評論，但大多數都停留在對表面事件的解讀和對H&M等品牌的批判，基本都沒有真正找到之所以出現這種怪事的核心原因。
像H&M這種西方地攤品牌，在中國市場表現一直是不錯的，地攤的質量和成本卻能賣出小清新的價格和利潤，本質上是在利用西方軟實力占中國消費者的便宜。所以從邏輯上來說，這些企業根本不應該也不敢更不可能得罪中國和中國用戶。但這樣的事，他們還真就干了，而且持續不斷地干。這僅僅是政治博弈因素嗎？僅僅是西方企業天生傲慢所致嗎？恐怕并不完全。不知道大家還記得奔馳辱華事件不？不知道大家還記得DG辱華事件不？還有巴黎世家辱華事件等等，這些年來有幾十家外國企業或品牌因為辱華事件而遭遇嚴重危機甚至有些已經半死不活。但蹊蹺的是，西方品牌企業似乎依然沒有汲取教訓，反而如飛蛾撲火一般前仆后繼地自取滅亡。這是為什么？答案顯然不是那么簡單。中西方地緣博弈的因素是有的，畢竟在中國市場過得很滋潤的歐盟也突然宣布要制裁中國。西方人莫名其妙的傲慢作祟也是有的，畢竟過去上百年他們一直都很傲慢。但這些不足以解釋眼下發生的一切，畢竟有這么多的前車之鑒，誰會舍得拿自己的命去進行自焚式的攻擊呢？這樣做除了毀滅自己，并無其他結果。H&M自焚式襲擊，根本就對中國棉花和中國市場毫無影響。所以，這里面另有原因。其實究其根本H&M也只不過是生活在西方“信息繭房”里的可憐蟲而已，“信息繭房”是什么，其實普通網友也有感受。不管是雜志、電視還是網絡，這些大型工業化傳媒平臺本身就具備制造“信息繭房”的能力。也就是說，平臺掌握者可以有選擇地讓不同的用戶看到不同的東西。很多網友應該深有體會，如果你關注某類內容，那么系統就會不斷地給你推薦類似的內容，然后令其深陷其中。比如一個關注女孩打車被殺事件的人，就會被各種平臺瘋狂推薦各種類似案件。盡管在一個十幾億人的國家，類似事件很可能只是幾千萬分之一的概率，比連中彩票幾率還低，但是如果這個人一打開視頻和微博都總是刷到這類案件信息的話，那么很快這個人就會變得失去安全感、疑神疑鬼、不敢獨自打車，這就是“信息繭房”。
在西方有一個巨大的“信息繭房”，這個“信息繭房”里全是反華、辱華、歧華內容，這個“信息繭房”非常龐大而密不通風，生活在其中的人會把反華、辱華、歧華當做是吃飯睡覺和呼吸一樣自然，甚至還會反過來認為中國人的憤怒和反擊簡直不可理喻。西方這個“信息繭房”有多龐大和嚴密？我們可以看到在西方，反華、辱華、歧華那可是從娃娃抓起，從教材抓起。在法國、德國、英國、美國、澳洲、甚至是關系較好的意大利等國家，很多教材里都充斥著對中國的歧視性甚至侮辱性描寫內容，諸如中國人吃蟑螂、中國人不文明、中國人沒禮貌、中國人野蠻、中國人貪婪等內容。除教材外，以上這些國家幾乎都有專業的右翼媒體和社交平臺網站，在這些平臺上更是一窩蜂地以反華、辱華、歧華作為根本性內容為指導綱領，只能侮辱、叫罵、嘲諷以及羞辱抹黑中國，絕對不允許支持、理解、包容中國，甚至連替中國申辯和辟謠也不行。中國駐美國領館僅僅是發布了一則CNN對華假新聞的辟謠信息就被臉書和推特禁言了，中國國際廣播電臺僅僅是駁斥了BBC的對華謠言就被吊銷了經營許可。所以你可以想象到，生活在西方人的無論打開網絡、還是打開電視、又或者是購買雜志、報紙和書籍，一切和中國有關的內容全部都是黑暗的、低級的、恐怖的、愚昧的，那么這些人的內心深處會怎樣看待中國和中國人？
傲慢是源自無知，而“信息繭房”就是專業的無知制造機。尤其是在5眼聯盟和G7國家，這種現象尤為嚴重。在他們那邊很多人和機構的眼里，看待中國就和我們看待外星蟲族差不多，在我們看來是歧視、抹黑和詆毀，但在他們看來卻是必須的正義聲討和制裁。
外國教材和網絡上的辱華信息
就拿新疆棉花來說，我通過海外留學生朋友收集了大量外媒報道，那簡直是鋪天蓋地的造謠。有現身說法繪聲繪色、痛哭流涕的；有拿著PS照片和地圖信息侃侃而談的；有專家學者故作嚴肅認真討論的；還有知名媒體人和網紅博主悲天憫人奔走呼嚎的……這簡直就是一場流量分食的狂歡和盛宴，生活在西方的人每天就在這種絕對封閉的“信息繭房”里生活，在他們被新冠摧毀和經濟衰退造成的無趣和壓抑生活面前，這種并不真實存在的“中國悲慘世界大事件”成為了全民熱議和發泄情緒的出口。西方傳媒大亨和網絡平臺以及博主吸引了眼球分食了流量，西方政府輸出了意識形態轉移了國內矛盾，而西方普通人則發泄了情緒，甚至還對自己的行為產生了一絲道德優越感，自以為自己是想要把中國人從黑暗世界拯救出來的圣母。雖然新冠和經濟衰退很慘，但是和“信息繭房”里的“奴隸中國”比起來還是好太多了，這樣一比心理就平衡了，怨言也就沒了，可以繼續甘當順民了。所以在整個“信息繭房”里，政府和媒體以及網絡巨頭都是贏家，唯一的輸家就是老百姓，大家可以好好看看那些外國普通人，各個兩眼無光，無精打采，只能被網絡刺激性謠言牽著鼻子走時才能漲紅脖子吼兩句，簡直太可悲太可怕了，什么叫做愚民？這就叫愚民。也就是在這種背景下，“BCI”這樣的自詡圣母婊組織才能堂而皇之地受到追捧。“BCI”搞了個“良好棉花認證”，其中最關鍵的一條就是不接受使用奴隸強迫勞動生產出來的棉花（真不知道古往今來除了他們西方人自己，誰還使用過棉奴）。這個東西非常迎合西方政府以及傳媒巨頭和網絡大亨的訴求，所以當然就讓這個組織粉墨登場，大秀表演功底。自然而然地，BCI就根據BBC和CNN等媒體對華制造的謠言得出了一個結論：“中國的棉花是不良好的，因為有使用奴隸強迫勞動。”BCI的證據來自哪里呢？全部都來自BBC和CNN這類專業造謠團隊制造的謠言（白頭盔就是它們搞出來的，直接雇傭恐怖組織成員扮演戰場救世主），這轉了一圈又兜回去了。當BCI拿著謠言當證據的時候，H&M、耐克這些外國品牌團隊當然要一擁而上發表聲明抵制中國棉花了。為啥呢？因為它們要秀道德感、要吸引用戶眼球啊。在我們看來這是謠言，可在西方那是什么？在西方普通人眼里，這就是提升品牌形象的光輝時刻啊。生活在“信息繭房”里的西方網友會很感動，心里想：“你看我們國家的品牌多圣潔、多善良、多偉大，它們不僅做生意賺錢，而且關愛世人、如同神一般光彩照人，對生活在地獄里的中國人也愿意伸出援助之手，愿意拯救他們于水火，所以趕緊多買點支持支持。”自己造了個謠，然后感動了自己，西方人目前就是這么個局面。其結果當然就是被造謠的受害者中國一臉蒙圈，然后十分憤怒：“誰TM使用奴隸強迫勞動了？誰是不良好棉花了？你們能不能別造謠。” ——但問題是中國的憤怒很難打破“信息繭房”，因為不管是外交天團還是中國媒體在外媒外網的辟謠和聲明不是被刪除就是被限流，西方網友幾乎不可能看到。
所以如果不打破這種“信息繭房”，那么類似的事件就還是會不斷重演。實際上，在美國不斷發狂試圖打壓和圍堵中國的今天，中國經濟需要加強和世界上其他國家的合作和往來，出現對抗的局面是我們不愿意看到的。但問題是，我們的合作必須建立在互相尊重和平等互利的基礎上，中國人不可能接受那些一邊來中國賺錢、一邊又參與辱華反華的外國企業和外國品牌。對外國企業和品牌來說，他們所需要做的并不多，中國從未要求他們政治站隊，甚至中國人也不需要他們表現出額外的對華稱贊，他們只需要平等看待中國、客觀看待中國、只需要停止參與對中國的造謠和抹黑詆毀行動即可。對他們來說，只需要本本分分、正常地做好一個企業應該做的事情，不以次充好、不偷稅漏稅就能在中國市場獲得長久的成功和足夠的利潤。因此做到這些，對他們來說其實并不難。你來中國賺錢，我們不需要你夸我們，只需要你們不要滿嘴臟話罵罵咧咧就行，這是最基本的做人禮節吧？但很遺憾的是，生活在“信息繭房”里的這些外企和外國品牌在很多時候連這一點都做不到。有時候甚至他們也被輿論洪流裹挾其中，不得不泥沙俱下。我們可以換位思考一下，如果我們和M國做菜刀生意能賺很多錢，結果國內媒體、教材、網絡平臺紛紛長篇累牘地報道M國買我們的菜刀是拿去虐童使用，每年都有數萬兒童被這種菜刀砍斷手腳、然后丟在路邊乞討要飯的話，那么我們的菜刀公司和我們的網民是不是也會發起“停止對M出口菜刀”運動？是不是在參與抵制出口菜刀活動的時候，還會堅定地認為自己是在做好事、是在拯救他人、是不是也會感受到一種道德上的優越感和成就感？當然我們國家目前還
不存在這種顛倒黑白的“信息繭房”，所以上述情景不會出現。但是在“信息繭房”十分固化和嚴重的西方，他們的企業和百姓每天都生活在這種“信息繭房”內，要想他們發自內心地對華尊重和友好，恐怕是不可能的。除非，除非我們能打破這種“信息繭房”。實際上，人類文明的終極交鋒主要有三大武器，分別是“槍桿子”、“錢袋子”和“筆桿子”。在核武器對峙時代，槍桿子不會輕易啟用。所以人類的斗爭或者戰爭形勢就必然轉移到“錢袋子”和“筆桿子”領域。換句話說，在今天這種核武器對峙時代，金融和輿論就是目前可以選擇的主要戰爭形式，金融戰和輿論戰就是第三次世界大戰（只要人類不想互發核武）。所以，在這種形勢下我們應當進一步全面提升對金融戰和輿論戰的權重，加強斗爭意識，看破事件背后的真正問題核心，然后主動出擊化解破解。
打破“信息繭房”，是打贏輿論戰的關鍵，國家有關部門應當加緊研究對策。
