作者： 明叔
來源公眾號：明叔雜談
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從特朗普到拜登，美國白宮換了主人，但美國對華政策卻沒有發生太大改變。
特朗普對中國發起的各種野蠻打壓政策，拜登基本沒有調整：此時此刻，中國在堅定捍衛國家主權、安全和發展利益的同時，仍表現出了一個大國才有的戰略定力，并沒有意氣用事，反而繼續穩步推進改革開放。在應對氣候變化等全球性問題上，中國保留了中美磋商、協調和對話的空間。但鑒于美國對中國的打壓，中國在氣候變化問題上明顯加大了跟德法兩個歐盟大國的協調，并敦促美國在應對氣候問題上言而有信，而非簡單支持美國自封的“國際領導地位”。
總體而言，中美博弈將是一個長期的過程，我們要對其復雜性有充分的認識。之前，我寫過兩篇文章，強調中國要打破西方制造的話語陷阱、要努力重構中國敘事，打破西方對中國的定義壟斷權，感興趣的可以看看：
在歷屆美國總統選舉中，選戰打到后來，并非只是簡單的政策之爭、立場之爭，而是定義權之爭、敘事之爭。
2016年，特朗普成功將自己定義為美國草根階層的代言人，并把希拉里定義為美國腐敗、邪惡的政治精英的一部分，這是其最終意外獲勝的重要因素之一。
現代社會，一個人能直接接觸的人是非常有限的，外界對一個人的認知，主要是來自于別人對他（她）的定義、闡釋。
所以，在這個時候，一個人、一個國家，其本來面貌到底如何，其實已經不重要了，關鍵是掌握話語權、定義權、敘事權的人和媒體，如何說這個人、這個國家。
我們中國有句古話，叫做“眾口鑠金，積毀銷骨”，說的就是這個意思。在現代傳播理論中，我總結了一句話，叫做“感知即事實”（Perception is reality)。外界對一個人、一個國家的感知，會成為更有影響力的“事實”，而這個人、這個國家的真實面貌到底如何，反而沒有那么重要了。
對于公眾人物、企業、組織來說，人設、標簽非常關鍵，一旦形成，很難改變。應該說，自新中國成立以來，中國在這方面就一直是比較吃虧的。
由于以美國為首的西方國家，掌控著強大的“輿論宣傳機器”，它們擁有了將“黑的說成白的”、“把稻草說成金條”的能力。在相當長一段時間內，我們失去了定義自己、定義他人的權力。相反，美國和西方的政府官員、國會議員、所謂的專家學者、媒體記者等等，往往明里暗里相互勾連，通過設置議題，不斷地按照自己的喜好，定義西方的政治制度、價值觀和意識形態，也在不斷地按照自己的喜好，定義中國的政治制度、價值觀和意識形態。
剛開始，我們可能覺得他們是不了解我們，因此存在誤讀、誤解，到后來，其實我們都很清楚，他們就是揣著明白裝糊涂，就是要顛倒黑白、睜著眼睛說瞎話，這就是他們非常擅長的輿論戰。更為重要的是，輿論戰并不是罵罵人而已，它背后爭奪的是人心、是民意，美國將自己描繪成“山巔之城”、“自由和民主的燈塔”，欺騙了全世界一代又一代的人。同時，美國將中國描述成一個“專制獨裁”的國家，也欺騙了全世界一代又一代的人。應該說，2008年的國際金融危機，讓美國的敘事出現了一道裂縫，一個自稱是民主、自由的國家，卻眼睜睜看著貪婪的華爾街制造了一場席卷全球的金融和經濟危機，讓美國的老百姓深受其害，讓世界民眾深受其害。
2020年的新冠疫情，讓美國敘事出現崩塌，一個號稱自由、民主的國家，卻讓各種反科學、反智的言論大行其道，最終釀成疫情失控、幾十萬民眾死于非命，在殘酷和血淋淋的現實面前，美國再強大的“宣傳機器”也會顯得無能為力。拜登上臺之后，由于他表面上恢復了美國傳統的自由、民主等價值觀，也革除了特朗普那種乖張個性產生的各種爭議，應該說，美國敘事的吸引力又開始有所上升。
在這種情況下，拜登在新疆、香港、臺灣、南海等問題上對中國持續施壓，中國再次面臨被美國定義的危險。面對美國對中國的歪曲定義，也就是抹黑、攻擊，中國采取了很多措施進行反擊，但應該說這場輿論戰依然打得非常辛苦：——中國官方媒體“出海”，在西方遭遇到越來越多的限制，并且一旦被貼上了極其負面的“官方媒體”標簽，其公信力在西方受眾中往往大打折扣；——中國外交部和其他部委的發言人，每天奮戰在輿論斗爭的第一線，在對內輿論塑造方面，應該說非常有成效，但由于西方媒體選擇性的報道，以及解構，導致中國政府的聲音并不能原原本本地觸達西方受眾。美國媒體用自己的敘事，創造了一個關于中國的“虛假現實”，對美國民眾和全世界民眾形成了長期的“洗腦效應”。
我自己在推特上，多次跟西方民眾辯論，每當我進行反擊時，他們最常用的一句話就是，“中國沒有自由，你肯定是受中國政府脅迫來說這些話的”。對于常年被美國媒體洗腦的美國民眾來說，他們根本想象不到中國人真實的生活狀態。
而非常有意思的是，一旦他們有機會看到中國真實的一面時，他們會覺得非常震撼，而且有一種被美國媒體長期欺騙的憤怒感。
中國的新一代視頻網站，包括抖音、快手和B站等，都大量記錄了中國人的真實生活。在YouTube上，有一些賬戶，專門把中國抖音上最流行的視頻搬運到外網，當中國年輕人豐富多彩、充滿創造性的一面，真實地展現在西方受眾面前時，效果極其驚人。
我在YouTube上關注了一個叫“mumuves”的賬號，作者是一個生活在中國的西方人。他會定期把中國抖音上的流行視頻剪輯成合集，放到YouTube上，其中有一個系列，叫做“中國Tik Tok，火遍中國，但西方卻無人看見”，每一期都有20萬上下的點擊量。這里面的內容，在我們中國人看來，已經見怪不怪了，但很多西方人顯然是第一次看到真實的中國，很多人都非常喜歡、非常震撼。
——中國的各種高科技“玩意兒”，比如可以可打保齡球、乒乓球、羽毛球的機器人，可以投影的手機，可以用手勢靈活操作的玩具車等；——各種流行的舞蹈，從搞笑風到嘻哈風到搖滾風，甚至還有維吾爾族和藏族青年男女合跳的舞蹈；
——中國各地的奇美風光，包括世界第一高的“北盤江大橋”、號稱世界最窄城市的云南昭通鹽津縣城等。當真實的中國展現在西方受眾眼前的時候，他們的反應也非常有意思。我選取其中一些點贊量非常高的評論，讓大家看看，一個真實的中國，對西方受眾的影響：1、“我一直都說，如果每一個西方人都在中國抖音上看兩個小時，戰爭將不可能發生。”2、“但是BBC說中國是一個令人恐懼的地方，那里的人們都不能享受生活，（看了這些視頻），我想問，到底發生了什么？”
3、這個大陸網民的中文留言，帶著戲謔，其實也帶著一絲滿滿的自豪。4、“過去，我以為，中國不能享受互聯網服務，因為谷歌、Facebook、YouTube都被禁止了。然后，我訪問了中國，我發現，我們這些中國以外的人，一直被西方媒體的敘事所欺騙，他們告訴我們在中國人們生活的每一方面都被政府控制、人們無法享受生活，（其實這些都是假的）。”
5、“Facebook與抖音、TikiTok的區別是，前者傳播仇恨，后者傳播快樂。”
6、“我發現，中國抖音上有更多富有創意、更好玩的內容。”
7、“西方認為自己壟斷了言論自由，而且不接受社會主義國家也會允許人們自由地表達自己，（看了這些視頻），你就知道誰是錯的。”
8、“維吾爾族和藏族青年合跳的舞蹈真是美得無與倫比。”
9、“中國抖音相比Instagram，有太多太多令人驚嘆的內容，非常可惜的是，在西方，我們看不到這些內容。”
我在YouTube上看到的抖音視頻，只是九牛一毛。這些內容在西方輿論場中傳遞，并引發非常積極的反應，告訴了我們一個真相：西方媒體一直在用虛假敘事給西方受眾洗腦，一旦有關中國真實的一面展現在西方受眾面前時，西方受眾是非常喜歡的，而且會引發他們對西方媒體“洗腦操作”的反思。
這也許是未來中國打贏輿論戰的一個突破方向——直接越過西方媒體，不加過濾地把中國真實的一面展現在世界面前，打破美國和西方對于中國的定義和闡釋。
我從2014年就在中國互聯網行業工作，實事求是地說，TikTok是中國互聯網發展20多年來，在國際化方面最成功的一款產品，它成功打入了很多西方國家的主流，特別是受到了西方年輕人的喜愛。我自己注意到，美國最著名的脫口秀主持人斯蒂芬·科爾伯特、美國前眾議院議長博納等人，都曾經在不同場合談到TikTok，并注意到這款應用在美國年輕人中的影響力。現在回頭看，在特朗普政府后期，中美關于TikTok的斗爭，具有非常重要的戰略意義。中國確保TikTok的生存，甚至在輿論戰中也具有關鍵的意義：——當中國的年輕人越來越多地平視美國的時候，美國的年輕人也越來越多地從他們父輩那種對中國俯視的態度，轉變為對中國的平視，甚至仰視，當越來越多的美國年輕人使用TikTok的時候，他們會認為中國是一個非常有創新精神的國家；——TikTok上面有很多中國海外留學生和外國在華人群制造、轉發、搬運的關于中國真實面貌的視頻，哪怕只是把中國抖音上的內容轉發一點點，都會在美國年輕人當中帶來極大的震撼，他們會發現一個真實的中國，一個與他們國家媒體定義、闡釋的完全不一樣的中國，一個充滿活力的中國，一個充滿創造精神的中國，一個擁有跟他們一樣生活甚至比他們生活更精彩的中國，而這恰恰有可能成為未來打破美國媒體對中國定義壟斷權的突破口；——非常有意思的是，我粗略看了一下，美國版TikTok跟早期抖音很像，吃喝玩樂跳舞搞笑的內容占據了絕大部分，基本上是“去政治化”的，這跟美國年輕人絕大多數不關心政治是有關的。而且，有關中國的內容，基本上也是以中國各地風光、中國各種好玩有趣的東西為主，政治性內容非常少，且點擊量很低；對于TikTok來說，這樣一個天生具有媒體屬性的內容平臺，要在美國生存下來很不容易。美國社會有很多人就專門盯著TikTok的運營和算法，要找TikTok干預美國政治、傳遞中國意識形態的把柄，但實際上到現在為止，他們都沒能得逞。對于字節來說，肯定不能將國內的內容審核體系直接套用到美國版TikTok上，這樣美國反華勢力完全可以合理合法地以國家安全的名義，將之徹底關閉。
對于國內的民眾來說，如果在TikTok上偶爾看到一些反華勢力的言論（目前看非常少且點擊量很低），也不要過于敏感，一個互聯網平臺要想在美國生存，不可能完全控制其反華的內容。
但只要TikTok能留在美國，它存在的每一天，對中國都是一件好事。因為，每一天，美國的年輕人都知道，他們正在使用一款來自中國的非常有創新精神的互聯網應用；因為，每一天，美國的年輕人都會看到很多反映中國真實面貌的短視頻。日積月累、水滴石穿，新的一代使用TikTok的美國年輕人長大后，他們對中國的認知（Perception)將不再受限于美國媒體的“虛假敘事”（False Narrative)，這對中國的國家形象是有一定幫助的。回到標題提出的問題，在輿論戰中，美國最怕的是什么？
第一，中國民眾終于認清了美國虛偽、雙標的面孔，真正建立起對自己國家和民族的自信；第二，美國民眾在YouTube、Facebook、Twitter上看到真實的中國（搬運自抖音、快手、B站），通過TikTok每天感受到真實的中國。他們害怕中國的年輕人覺醒，也害怕美國的年輕人覺醒。但他們最害怕且無能為力的是，這兩種覺醒都在真實發生。畢竟，有先哲曾經說過，“你不可能在所有時間欺騙所有的人”。
