怎么啥都“元宇宙”了？

作者 :正文注明 2022-02-02 11:15:37 圍觀 : 次評論

來源微信公眾號：非凡油條

微軟高價收購劍指元宇宙

前段時間微軟宣稱將以近700億美元現(xiàn)金收購動視暴雪，高額的收購價和動視暴雪在游戲行業(yè)內(nèi)的特殊地位，讓這項收購案火了起來。

有人認為，微軟收購暴雪，是為了在元宇宙領(lǐng)域布局。

畢竟從去年3月10日游戲平臺Roblox首次將這一概念寫進招股書，紐交所上市首日市值突破400億美元開始，元宇宙的熱潮已經(jīng)蔓延了大半年，全世界都在吹這股風(fēng)，就連春晚都提到了元宇宙。

“Roblox”這個詞是由機器人“Robot”和方塊“Blocks”這兩個單詞組成的，顧名思義是一個充滿人偶和積木磚頭的虛擬世界，聽上去有些像Minecraft。

Roblox于Minecraft最大的不同在于，2007年Roblox推出虛擬貨幣Robux，游戲用戶要充值Roblox；到了2013年，Roblox又引入創(chuàng)作者交易計劃，鼓勵玩家在游戲里創(chuàng)作虛擬商品并進行交易賺取Robux，營造了游戲內(nèi)的經(jīng)濟循環(huán)。

有利可圖，讓玩家對Roblox平臺的黏性很大。他們愿意在平臺里創(chuàng)作，進行交易，這激發(fā)他們在平臺創(chuàng)造出更多新奇有趣的東西，又進一步促進了交易，還吸引更多人加入進來。

這等于在線上憑空建立了一個經(jīng)濟體系。

這種經(jīng)濟體系還不是類似于電商，畢竟電商平臺銷售的還是現(xiàn)實世界的商品和服務(wù)（“包追回前男友”這種過于玄幻的服務(wù)不算），而Roblox的經(jīng)濟體系里買的東西那可都是虛擬的，都只在Roblox平臺里。

在這個經(jīng)濟體系里，玩家可以花 1 美元購買100個Robux，而想要把Robux變回美元則是100 個Robux兌現(xiàn) 35 美分（這個匯率還會變動），Roblox在中間賺差價。

這樣肯定留不下用戶，能留下的還是Roblox的鼓勵機制。Roblox鼓勵的一類是開發(fā)者，主要是平臺上產(chǎn)出游戲、場景體驗內(nèi)容的人，其創(chuàng)作的游戲有人玩或付費就可以通過渠道獲得約70%的抽成；另一類是創(chuàng)作者，主要是在平臺上進行人物形象等設(shè)計創(chuàng)作并投入市場的人，可以通過廣告投放渠道獲得30%抽成。

這就吸引了很多人來玩，誰都覺得自己是那個賺錢的，哪能讓Roblox賺錢呢？轉(zhuǎn)了一圈大家都賺錢，那誰花錢呢？

那肯定大多數(shù)人花錢，極少部分人賺錢，很多人給平臺白打工——聽上去像某些內(nèi)容創(chuàng)作平臺的作者激勵計劃。

但在平臺上賺點也是開心，為了開心玩下去也很正常，其中過半用戶是小學(xué)生。

大概在美國的小學(xué)生玩Roblox就像中國小學(xué)生做課外題一樣正常。

Roblox在小學(xué)生群體中打開局面，對另一款方塊積木畫風(fēng)的游戲，也就是上面提到的Minecraft造成了沖擊，畢竟風(fēng)格類似，面向的玩家群體也類似。

這可能是微軟感受到元宇宙最直接的沖擊。當(dāng)然，Roblox也在Xbox上有，微軟對此肯定是有感知的。

微軟CEO納德拉說：

“游戲是當(dāng)今所有平臺娛樂中最具活力和令人興奮的類別，也將在元宇宙平臺的發(fā)展中扮演關(guān)鍵的角色。”

微軟從游戲領(lǐng)域切入元宇宙，遏制新的競爭對手，進入更廣闊的發(fā)展領(lǐng)域，為此不惜花費高價收購動視暴雪，也就可以理解了。

Facebook都改姓“元”了

另一邊，F(xiàn)acebook也快是二十年的企業(yè)了，隨著年數(shù)增長，它越來越不新潮、不性感，年輕人的心越來越不歸屬于它。

這十多年來，F(xiàn)acebook戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地守著社交平臺霸主的位置，隨時準(zhǔn)備打敗或收購任何能夠挑戰(zhàn)其社交平臺霸主地位的企業(yè)，圖文社交和即時聊天兩次挑戰(zhàn)都可以通過收購Instagram和WhatsApp安然度過，但沒想到在短視頻領(lǐng)域卻被TikTok偷了家，年輕人更喜歡炫酷的短視頻，TikTok成為2021年世界上訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

下一個帶有社交屬性的平臺會從哪里出現(xiàn)？誰會引領(lǐng)下一次社交狂潮，進一步挑戰(zhàn)Facebook？

Roblox的平臺內(nèi)部教育，就很有社交元素，更別說它圈住了大量美國小學(xué)生，這些小學(xué)生在里面的社交，假如讓Roblox一直圈住了，F(xiàn)acebook的未來何在？

想到這一層，就不難理解Facebook為啥要改名Meta（就是元宇宙的“元”），大舉進軍元宇宙了。

更何況，Roblox也在Oculus上線，而Oculus早就被Facebook收購，你能用，我就不能用？

于是去年12月9日，Meta旗下的VR 社交平臺《地平線世界》正式開放給美國和加拿大所有年滿 18 周歲的人群，該平臺需要用戶使用Oculus Quest 2虛擬現(xiàn)實頭盔來創(chuàng)建角色。這里的用戶也可以自己構(gòu)建游戲，讓別人來玩。

這種打法顯然是要和Roblox較勁，拉住年輕人。

從微軟和Meta的例子可見，老巨頭們看到了元宇宙領(lǐng)域崛起的新貴時，也是大受沖擊，并想辦法去搶元宇宙的船票，想追趕上這一“未來的趨勢”。

按理說，構(gòu)建自己世界觀的游戲可謂比比皆是，這些游戲都沒讓巨頭們大受沖擊，為啥Roblox就能呢？

Roblox與以往其他構(gòu)建自己世界觀的游戲不同的是，借助于區(qū)塊鏈技術(shù)和虛擬貨幣，它是真的有自己的內(nèi)部交易系統(tǒng)，并鼓勵里面的玩家交易和創(chuàng)造，形成了內(nèi)循環(huán)，等于在線上新造了一個小社會。

這種影響顯然溢出了游戲，還兼具社交功能。

而其鼓勵創(chuàng)造的機制，也會進一步激勵用戶的創(chuàng)造，用戶的創(chuàng)造力則有無限可能，向其他領(lǐng)域延展。

以前的游戲平臺上也有用戶自我創(chuàng)造，但幾乎都是“用愛發(fā)電”，那出真金白銀在平臺里構(gòu)架經(jīng)濟系統(tǒng)并以此激勵用戶創(chuàng)造，也是新的模式。

所以，元宇宙顯然并不局限于游戲，雖然游戲是個很好的切入點。

根據(jù)清華大學(xué)發(fā)布的《2020-2021年元宇宙發(fā)展研究報告》，元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，它基于擴展顯示技術(shù)提供沉浸式體驗，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個用戶進行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。

這樣的定義更為完備一些。

當(dāng)然，也有更粗疏的定義，只是構(gòu)建線上虛擬空間就完事了。

萬物都能元宇宙

如果只是構(gòu)建線上虛擬空間，那很多項目都可以說自己貼合“元宇宙”概念。

比如去年11月3日，韓國首爾市政府正式宣布，將建立一個元宇宙平臺，預(yù)計今年年底前，首爾將初步建成高性能平臺“元宇宙首爾”，舉辦虛擬跨年儀式、慶祝傳統(tǒng)節(jié)日、歷史景點觀光游覽等活動，并提供金融、技術(shù)、投資、教育等多種虛擬服務(wù)。

2023年，還將推出綜合行政大廳“元宇宙120中心”，市民可到其中與市政府官員的虛擬形象直接面談、辦理行政事項、進行投訴和咨詢等。

如果只是將官員的虛擬形象用于線上辦事，也不過只是線上辦事的進一步擴展。當(dāng)然，多了虛擬形象，在信息傳遞上能更精確些，也更方便一些。

不過，既然也提到提供金融、技術(shù)、投資、教育等多種虛擬服務(wù)，那就應(yīng)該涉及金錢交易。如果韓國政府進一步推廣基于區(qū)塊鏈技術(shù)的官方數(shù)字貨幣，可以用于這些服務(wù)的話，這個線上的“元宇宙首爾”，就有一定的內(nèi)循環(huán)性，可以稱得上符合比較嚴(yán)格意義上的“元宇宙”了。

又比如我們之前提到的虛擬女團A-SOUL，在B站上已經(jīng)相當(dāng)火了。動作捕捉和CG做得如此之好的虛擬女團，顯然距離元宇宙已經(jīng)不遠了，就差構(gòu)建一個用戶經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)了。

搞一個App讓粉絲在里面充值、購買周邊，其實現(xiàn)實中的女團早就有了，比如絲芭系就有口袋48，里面有直播、歌曲、日程安排，以及充值和購買。

但用戶之間的互動還比較缺乏，不夠“元宇宙”。

假如A-SOUL運營方也整一個App，利用區(qū)塊鏈技術(shù)幫助粉絲充值和交易，在其中不僅有官方的周邊銷售，還可以促成用戶之間的二創(chuàng)分享和交易，運營方拿出部分收益和二創(chuàng)作者共享，這就很元宇宙了。而且這樣做也鼓勵用戶產(chǎn)出二創(chuàng)作品，畢竟虛擬偶像的出圈很依賴二創(chuàng)，其世界觀的構(gòu)建也需要二創(chuàng)加把勁，越來越多二創(chuàng)作品對虛擬偶像的火爆很有利。

當(dāng)然，以上方案在技術(shù)上，對于A-SOUL的運營方字節(jié)跳動來說不難，問題在于商業(yè)運營路線。

元宇宙還可以應(yīng)用于教育教學(xué)。這點很好理解，畢竟現(xiàn)在的教具很難描述一些客觀現(xiàn)象，比如天體的運動、化學(xué)反應(yīng)過程、遠方的某個地質(zhì)現(xiàn)象等，用虛擬現(xiàn)實模擬這些現(xiàn)象顯然更直觀、更好理解。

2021年，美國斯坦福大學(xué)開設(shè)了一門完全在VR環(huán)境中上課的課程“Virtual People”，學(xué)生只要攜帶VR頭戴式設(shè)備，就可以在任意地方遠程上課。課堂場景囊括了虛擬博物館、生活化的場景、地球上人煙稀少的角落（如火山口、海底暗礁）等。

假如類似課程更進一步，將平時作業(yè)和考試融合進去，讓學(xué)生們自己創(chuàng)造特定的環(huán)境，利用科學(xué)原理擬合不同的現(xiàn)象并探索背后的道理，做得好的學(xué)生可以得到獎學(xué)金，同時鼓勵學(xué)生之間互相教學(xué)，進行知識的交易，那這也將會是更完備的元宇宙模式。

所以，真不能怪啥都元宇宙，因為元宇宙確實能改變很多領(lǐng)域。

元宇宙，各路人馬的合謀

目前全世界對元宇宙的熱捧也是很可以理解的。

畢竟在疫情之前經(jīng)濟增長就有所放緩，疫情之后全世界的經(jīng)濟增長進一步放緩，還放了很多水。

這就意味著新的經(jīng)濟增長點仍然很匱乏，但是市場上又有很多資金，于是市場上多余的資金紛紛流入看上去很有未來的概念。

“元宇宙”此時已經(jīng)算是這些概念里比較有前途的一個了，那可不得大量資金伺候著，把勢頭造起來。

元宇宙這個概念在國內(nèi)業(yè)界可能還更重要一點。

在移動互聯(lián)網(wǎng)興起的時代，中國出現(xiàn)了很多新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)，很多人借此機會躋身財富新貴。

多年之后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在等下一個類似于移動互聯(lián)網(wǎng)這樣的大風(fēng)口。

目前來看，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還并沒有走出“美國創(chuàng)新，中國跟進”的大圈子，元宇宙出來之后，作為在美國初步驗證的機會，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很有可能會看準(zhǔn)時機繼續(xù)跟進。

新的增長點本來就不容易有，希望大家在新的一年都能找到新的增長點。

另一方面，元宇宙又和游戲息息相關(guān)。這個概念的不斷熱炒，有助于形成“游戲也能推動科技進步”、“游戲也能創(chuàng)造新的商業(yè)模式”的觀念。

在國內(nèi)，游戲經(jīng)常被污名化，被稱為“精神鴉片”。游戲公司推動元宇宙概念的落地，有助于改變?nèi)鐣τ螒虻挠∠蟆?/p>

去年對游戲公司是艱難的一年，我們之前提到過，去年新批的游戲版號數(shù)量大大縮減，可能今年游戲版號批準(zhǔn)數(shù)量會繼續(xù)縮減。

元宇宙倒是給了游戲公司一個繞開游戲版號，發(fā)展其他業(yè)態(tài)的機會，比如字節(jié)跳動旗下的朝夕光年并沒有出什么太有名的游戲，出的最有名的產(chǎn)品卻根本不是游戲，而是虛擬女團A-SOUL。像這樣和元宇宙相關(guān)但并不是游戲的業(yè)態(tài)，可以成為游戲公司未來的新產(chǎn)品。

由于元宇宙要建構(gòu)線上的虛擬空間，各城市對此也十分關(guān)切，因為這一概念可以應(yīng)用于“智慧城市”?！渡虾Ｊ须娮有畔⒅圃鞓I(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》就指出，前瞻部署量子計算、第三代半導(dǎo)體、6G通信和元宇宙等領(lǐng)域。武漢、合肥等地也在政府工作報告中提到元宇宙。

當(dāng)然，聞風(fēng)而動的還有各路騙子，編出點“元宇宙”課程就賣出幾百萬元，出版幾本元宇宙書籍就宣稱能“把握元宇宙投資機會”、“打開財富之門”照搖撞騙。

這一類騙子還是跟著熱點講課的那類。

還有一類騙子，是由于元宇宙應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，從幣圈披上元宇宙的皮繼續(xù)行騙。

另外，像傳銷之類的，也可能披上元宇宙的皮搞新騙局。

畢竟傻子實在太多，騙子面對的是一片藍海。風(fēng)口不僅吹得起豬，還能吹得起各種灰塵和垃圾。

參考資料：

冷靜面對“元宇宙”熱潮-新華網(wǎng) http://www.news.cn/tech/20211215/d3ef05fcf9574e1399d0fad3e0717da1/c.html

“元宇宙第一股”的前世今生丨股事會（20） _ 證券時報網(wǎng) https://news.stcn.com/sd/202109/t20210912_3675543.html

巨頭扎堆元宇宙：我的未來不是夢？http://www.xinminweekly.com.cn/fengmian/2021/12/16/16846.html

TikTok火爆全球，超越谷歌成2021年全球訪問量最多的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站-36氪 https://36kr.com/p/1539321698477826

微軟收購動視暴雪：元宇宙的空間拓展和話語權(quán)競爭_央廣網(wǎng) http://tech.cnr.cn/techph/20220120/t20220120_525721305.shtml

全球數(shù)治｜為升級智慧公共服務(wù)，首爾將建元宇宙平臺_澎湃研究所_澎湃新聞-The Paper https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_15349880