從圍剿星巴克聊起！
原創(chuàng)： 顧子明
本文授權(quán)轉(zhuǎn)載至微信公眾號(hào)：政事堂Plus2019
閑扯一個(gè)話題。
近日，以接受流浪漢馳名的星巴克，重慶某門(mén)店因民警在店門(mén)口吃盒飯影響了“品牌形象”將其驅(qū)逐，經(jīng)央媒點(diǎn)名后，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上的大規(guī)模群體抵制。
隨后，星巴克的漲價(jià)更是被擠上了微博熱搜第一，全國(guó)的網(wǎng)友們對(duì)其形成一邊倒的圍剿和網(wǎng)暴。
去年年初，一度被供上神壇的星巴克，一年不到就從神壇跌落，速度之快，也映射著今年兩個(gè)超級(jí)大國(guó)之間關(guān)系的一些微妙變化。
所以呢，星巴克的事情，今天還是準(zhǔn)備花時(shí)間思考一下。
首先，這一輪的全網(wǎng)圍剿，未必會(huì)讓星巴克中國(guó)的銷(xiāo)量受到影響。
從宏觀的邏輯上，對(duì)于這些利潤(rùn)率非常高的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者愿意花高價(jià)去購(gòu)買(mǎi)，本質(zhì)是在為星巴克的企業(yè)愿景與價(jià)值觀買(mǎi)單。
他們消費(fèi)星巴克的每一塊錢(qián)，最終都會(huì)推動(dòng)星巴克店面的擴(kuò)張，推動(dòng)星巴克文化的傳播，助力“性別平權(quán)”、“種族平等”、“綠色環(huán)?！钡刃前涂酥鲗?dǎo)的西方左翼激進(jìn)思想，變成了他們手中改變世界的選票。
這事兒跟國(guó)內(nèi)的金融大佬們聯(lián)合起來(lái)，去制裁豐沛格勒的城投債，正好湊成一對(duì)例子，“買(mǎi)方”也有權(quán)力根據(jù)自己的價(jià)值觀，用真金白銀對(duì)他們厭惡的世界模樣投出反對(duì)票。
整個(gè)市場(chǎng)，組織和企業(yè)想要持久的維護(hù)下去，就要在消費(fèi)者用人民幣的投票過(guò)程中，向著購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)勁的方向不斷傾斜，去不斷的改變自己。
更需要不斷去維護(hù)和討好自己的基本盤(pán)與根據(jù)地，讓支持者們?cè)敢狻盀閻?ài)發(fā)電”，帶動(dòng)更多的志愿者去奉獻(xiàn)和提供力量。
對(duì)于星巴克來(lái)說(shuō)，想要讓消費(fèi)者兩倍于市場(chǎng)價(jià)格購(gòu)買(mǎi)仍是趨之若鶩，想要讓意見(jiàn)領(lǐng)袖們“為愛(ài)發(fā)電”來(lái)背書(shū)品牌，就需要在西方左翼的路上變得越來(lái)越激進(jìn)。
所以，星巴克愣是把塑料吸管換成了用咖啡渣做成的“渣渣管”，以迎合環(huán)保主義者的青睞，更是對(duì)極端自由主義者討厭的警察，流露出極端的不信任與厭惡。
雖然星巴克的這些行為讓我以及很多人很不爽，但是不可否認(rèn)，星巴克越是這么做，就越能吸引到他的基本盤(pán)的堅(jiān)定支持，并愿意為其遠(yuǎn)高于市場(chǎng)價(jià)格的咖啡買(mǎi)單。
這就跟豐沛格勒的領(lǐng)導(dǎo)們極其不要臉的“護(hù)犢子”，也要死死的守住給他們交錢(qián)繳稅的本地村民是一個(gè)道理。
當(dāng)然，這犢子肯定是護(hù)不住的。
事件最終的走向，歸根結(jié)底還是要看雙方力量之間的對(duì)比。
而力量跟支持群體的數(shù)目，很多時(shí)候并不成正比。
譬如對(duì)通過(guò)資本力量對(duì)豐沛格勒投反對(duì)票的群體雖少，但是他們的債務(wù)投資權(quán)重很高，因此會(huì)被政府高度重視；
因驅(qū)逐警察、漲價(jià)對(duì)星巴克投反對(duì)票的群體雖占據(jù)了大多數(shù)，但是他們的咖啡消費(fèi)權(quán)重偏低，因此星巴克反而不會(huì)重視他們并真誠(chéng)道歉。
同樣的邏輯與相似的選擇，也在美聯(lián)儲(chǔ)進(jìn)入加息縮表周期后展現(xiàn)出來(lái)。
去年還奉為貴賓，在民主黨內(nèi)部擁有巨大游說(shuō)能力的星巴克，這幾天突然跌落神壇。
而同一時(shí)間，美國(guó)知名媒體CNBC頭版頭條報(bào)道，從瑞士信貸到高盛，國(guó)際五大投行表達(dá)，是時(shí)候投資中國(guó)；人民幣匯率更是突然大幅上漲約200個(gè)基點(diǎn)，創(chuàng)了四年以來(lái)的新高。
從細(xì)微之處，可以看到一些政策的長(zhǎng)期走向。
雖然國(guó)門(mén)的開(kāi)放不如預(yù)期，但中國(guó)的金融開(kāi)放應(yīng)該快提速了。
因?yàn)橘Y本每花的一塊錢(qián)，也都在為他們所想要的世界，進(jìn)行投票。
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