中國(guó)如何才能打贏輿論戰(zhàn)?
作者 :正文注明 2020-04-14 06:15:23 審稿人 : admin 圍觀 : 次 評(píng)論
作者:溫伯陵
來(lái)源:溫乎(ID: wenhu491001)
溫乎曰:
01
1935年10月,中央紅軍結(jié)束長(zhǎng)征到達(dá)陜北,和陜北紅軍一起,建立起新的根據(jù)地。
那時(shí)候,陜北是一片孤島。
外邊的人不知道里面的情況,由于國(guó)府的封鎖,里面的聲音也傳不出來(lái),而天下遍地是國(guó)府的宣傳機(jī)器,全方位抹黑陜北根據(jù)地。
在吃瓜群眾接受的信息里,陜北是經(jīng)濟(jì)落后的窮困地區(qū),文化荒蕪的精神沙漠,還是沒(méi)有人身自由的牢籠。
謊言說(shuō)一千遍就是真理。
雖然這不是真實(shí)的陜北,但在國(guó)府日復(fù)一日的宣傳下,外邊的人已經(jīng)形成固定認(rèn)知。
身處延安的教員對(duì)此心知肚明,如果不能在輿論戰(zhàn)中扳回局面,多年的努力就白費(fèi)了。
可是敵強(qiáng)我弱,直接在輿論場(chǎng)對(duì)轟特別不利,只有繞開(kāi)國(guó)府的宣傳機(jī)器,才有可能達(dá)到圍魏救趙的效果。
教員和周恩來(lái)同志商議,想請(qǐng)宋慶齡先生聯(lián)系一名外國(guó)記者,到延安做實(shí)地采訪報(bào)道。
正好,埃德加 · 斯諾也想去延安。
他在很多地方聽(tīng)到國(guó)府的宣傳,便特別想到延安實(shí)地采訪,了解一下這群被抹黑的人到底是什么樣。
1936年4月,斯諾拜訪宋慶齡,想請(qǐng)她幫助。
宋慶齡詳細(xì)問(wèn)了斯諾的身份,感覺(jué)不錯(cuò),通過(guò)朋友家的電臺(tái)向延安傳信,看看他們是否批準(zhǔn)。
教員對(duì)斯諾的身份很滿意:
“美國(guó)人就可以繞開(kāi)國(guó)府......在《星期六晚郵報(bào)》寫(xiě)稿,有獨(dú)立的新聞發(fā)布渠道......本人有同情心。”
他和周恩來(lái)同志回信:“就請(qǐng)斯諾來(lái)采訪吧,順便再幫忙聯(lián)系一名外科醫(yī)生,改善一下根據(jù)地的醫(yī)療環(huán)境。”
1936年6月,記者斯諾和醫(yī)生馬海德到達(dá)陜北。
此后4個(gè)月,斯諾實(shí)地采訪了陜北的農(nóng)村和軍營(yíng),用文字和照片記錄下真實(shí)的紅軍,他們打網(wǎng)球、跳高、讀書(shū),娛樂(lè)生活干凈又時(shí)髦。
斯諾還和很多紅軍指戰(zhàn)員聊天,知道他們?yōu)槭裁磪④姡F(xiàn)在做的是什么,心中的理想社會(huì)是什么。
他在陜北采訪4個(gè)月,資料寫(xiě)滿14個(gè)筆記本。
1936年10月,斯諾返回北平,悶在屋里寫(xiě)作幾個(gè)月,他把陜北的真實(shí)見(jiàn)聞寫(xiě)成一本厚厚的書(shū),書(shū)名叫做《紅星照耀中國(guó)》。
1937年10月,《紅星照耀中國(guó)》在英國(guó)出版,短短幾個(gè)星期就再版7次,暢銷(xiāo)10萬(wàn)冊(cè)以上。
后來(lái),這本書(shū)傳回中國(guó)。
那些聽(tīng)廣播看報(bào)紙的人突然發(fā)現(xiàn),國(guó)府的宣傳也不能偏信啊,陜北還是蠻不錯(cuò)的嘛。
在這場(chǎng)輿論戰(zhàn)中,教員順利扳回一局。
雖然不能大獲全勝,但以弱勢(shì)勝?gòu)?qiáng)勢(shì),贏得不可謂不漂亮。
從這個(gè)故事里,我們可以看到一份清晰的輿論戰(zhàn)指導(dǎo)手冊(cè)。
第一是避敵鋒芒。
國(guó)府的宣傳力量強(qiáng)大,堪稱(chēng)360度無(wú)死角包圍,掌握主流話語(yǔ)權(quán),他們說(shuō)的話很難讓人不相信。
而人們又有慕強(qiáng)心理,潛意識(shí)就會(huì)認(rèn)為,哪邊聲音大哪邊就是對(duì)的。
如果用僅有的報(bào)紙和國(guó)府對(duì)戰(zhàn),基本是以卵擊石,絲毫沒(méi)有勝算。
哪怕你在報(bào)紙上說(shuō)的再好,根本傳播不出去,偶爾傳播出去一點(diǎn)點(diǎn),也會(huì)淹沒(méi)在海量的垃圾信息里。
這個(gè)時(shí)候只能避敵鋒芒迂回出擊。
國(guó)府不是強(qiáng)大么,我找一個(gè)和你同等段位的美國(guó)人,借助美國(guó)輿論的力量發(fā)出聲音。
在這件事中,美國(guó)人的身份也起了很大作用。
吃瓜群眾不是慕強(qiáng)嘛,那么用美國(guó)記者的身份給新聞報(bào)道背書(shū),是不是比國(guó)府新聞更有可信度?
第二是講事實(shí)。
國(guó)府說(shuō)陜北不好,那就讓他繼續(xù)說(shuō),我們不在細(xì)枝末節(jié)上爭(zhēng)論,而是繞開(kāi)抹黑的新聞報(bào)道,直接把事實(shí)說(shuō)出來(lái)。
人們相信一種信息,本質(zhì)上是因?yàn)樾麄髑赖目褶Z濫炸,如果只有單一的信息來(lái)源,那就只能相信接受到的信息。
只要信息渠道多了,人們自然會(huì)對(duì)接受的信息做判斷,他們自然能知道什么是對(duì)的,什么是假的。
在輿論戰(zhàn)的時(shí)候,只要通過(guò)合適的渠道,把事實(shí)說(shuō)出來(lái)就可以。
比如國(guó)府說(shuō):“你們沒(méi)有文化。”
教員沒(méi)有反復(fù)解釋?zhuān)骸鞍パ剑覀冞€是有點(diǎn)文化的,你看......”而是直接公布事實(shí),把紅軍打網(wǎng)球、讀書(shū)的新聞放出去。
如果反復(fù)解釋的話,國(guó)府馬上又會(huì)說(shuō):“你們沒(méi)有人權(quán)。”這樣不停的解釋?zhuān)肋h(yuǎn)說(shuō)不清楚,永遠(yuǎn)被人牽著鼻子走。
而且吃瓜群眾也會(huì)覺(jué)得你底氣不足。
所以根本不需要解釋?zhuān)苯诱f(shuō)事實(shí),事實(shí)勝于雄辯。
這兩點(diǎn)是防守的,只是打破國(guó)府的輿論包圍,獲得生存空間,在以后的日子里,教員其實(shí)還有一個(gè)輿論攻擊的殺器:
直指對(duì)方的弱點(diǎn)。
輿論場(chǎng)的戰(zhàn)斗,爭(zhēng)的是人心和話語(yǔ)權(quán),而不是一時(shí)的聲音高低,如果在新聞上比誰(shuí)的聲音高低反而落了下乘。
既然你能攻擊我,那我也可以反擊嘛。
那時(shí)候,紅軍的報(bào)紙只能在根據(jù)地發(fā)行,根本走不出去,無(wú)法把自己的聲音傳遞到外界。
教員決定成立延安新華廣播電臺(tái),把報(bào)紙上的文字稿,修改成可以聽(tīng)讀的廣播稿,然后用電臺(tái)傳出去。
如此一來(lái),輿論場(chǎng)就不局限在根據(jù)地了。
解放戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)候,教員就給新華社寫(xiě)社論,直接說(shuō)蔣介石政權(quán)貪腐啊、不要和平啊、屠戮人民啊......把國(guó)府的老底都翻出來(lái)了。
國(guó)軍一個(gè)軍長(zhǎng)說(shuō):“最頭痛對(duì)面的廣播宣傳,聽(tīng)了以后驚心動(dòng)魄,四面楚歌,根本聽(tīng)不下去。”
特朗普特別擅長(zhǎng)這一招。
不論競(jìng)選或者執(zhí)政,他都繞開(kāi)美國(guó)主流媒體,用推特直接和粉絲溝通,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的杠桿,得到和美國(guó)主流媒體一戰(zhàn)的力量。
這次全球疫情,特朗普也從不正面討論中國(guó)的貢獻(xiàn),反而一口咬定是“中國(guó)病毒”,算是另一種形式的避敵鋒芒。
你看,輿論高手都是相通的。
1951年6月,抗美援朝戰(zhàn)場(chǎng)停火,中美開(kāi)始第一次正式輿論交鋒。
中國(guó)組建了一個(gè)新聞?dòng)浾邎F(tuán),除了100多名中國(guó)記者以外,還有英國(guó)記者魏寧頓和法國(guó)記者貝卻敵。
當(dāng)時(shí)美軍師長(zhǎng)迪安被俘虜了,很多美國(guó)人都以為迪安死了,而且是被殘忍殺害的。
于是中方就把迪安的消息透露給魏寧頓,請(qǐng)他利用英國(guó)人的身份,把消息告訴熟悉的美國(guó)記者,讓美國(guó)記者把新聞發(fā)回本國(guó)。
結(jié)果,新聞轟動(dòng)美國(guó),據(jù)說(shuō)報(bào)社還給他發(fā)了獎(jiǎng)金。
其實(shí)美國(guó)媒體也不是鐵板一塊,既然有支持戰(zhàn)爭(zhēng)的,一定有反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的,這就是可以拉攏的對(duì)象。
而且記者也是人,事業(yè)和金錢(qián)永遠(yuǎn)是人的軟肋,報(bào)道轟動(dòng)新聞就是記者職業(yè)生涯的巔峰時(shí)刻。
中國(guó)不僅給美國(guó)記者走上人生巔峰的機(jī)會(huì),還掙到真金白銀,為了繼續(xù)獲得勁爆猛料,美國(guó)記者對(duì)中國(guó)不要太喜歡。
中國(guó)用這種方法,一次一次在美國(guó)發(fā)布有利于中國(guó)的新聞。
本來(lái)是要黑中國(guó)的,沒(méi)想到反而黑了美國(guó),美國(guó)軍方能不生氣嘛,支持戰(zhàn)爭(zhēng)的媒體能不生氣嘛?
嗯,生氣就對(duì)了。
只要美國(guó)軍方和媒體產(chǎn)生矛盾,中國(guó)的輿論戰(zhàn)也就勝利了。
此后,中國(guó)和美國(guó)經(jīng)常打輿論戰(zhàn),日常畫(huà)風(fēng)是這樣的:“美國(guó)某某事情做的不對(duì),說(shuō)明你們沒(méi)有人權(quán),純粹就是紙老虎。”
美國(guó)很無(wú)語(yǔ):“哎,別這么說(shuō)呀,我們某某事情做的還不錯(cuò),說(shuō)明還是有點(diǎn)人權(quán)的哈。”
當(dāng)然,除了戰(zhàn)術(shù)方法用的高明,還有一個(gè)很重要的時(shí)代環(huán)境。
那時(shí)候是冷戰(zhàn)時(shí)期。
美國(guó)帶著西歐組成資本主義陣營(yíng),蘇聯(lián)和中國(guó)、東歐組成社會(huì)主義陣營(yíng),雖然中蘇鬧掰了,起碼屬于社會(huì)主義陣營(yíng)。
這種時(shí)代環(huán)境,讓美國(guó)在輿論戰(zhàn)場(chǎng)上只能就事論事,不能發(fā)揮民主自由的輿論威力,對(duì)中國(guó)的制度攻擊,效果要大打折扣。
這才是中國(guó)輿論戰(zhàn)勝利的根本原因。
后來(lái)蘇聯(lián)解體、東歐劇變等一系列事情,導(dǎo)致社會(huì)主義陣營(yíng)轟然倒塌,美國(guó)在世界的話語(yǔ)權(quán)空前強(qiáng)大。
僅從世界知名媒體來(lái)說(shuō),60%是美國(guó)公司,其余的則分布在英國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)家,而他們又是和美國(guó)站在一起的。
總體上,美國(guó)及其仆從國(guó)掌握了世界主流話語(yǔ)權(quán),只要他們?cè)敢猓S便一句話都能傳到世界的每個(gè)角落。
再加上蘇聯(lián)解體,讓歐美國(guó)家更加堅(jiān)信:“我們的民主制度就是好,要不然蘇聯(lián)和東歐怎么會(huì)失敗呢。”
這種勝利者的光環(huán),讓他們可以光明正大以“民主自由”的名義,指責(zé)全世界不順從的國(guó)家,而被指責(zé)的國(guó)家往往是無(wú)力反駁的。
如果說(shuō)“我們也民主自由啊”,他們馬上會(huì)追問(wèn)“證據(jù)呢”,這個(gè)時(shí)候又該說(shuō)什么?
中國(guó)是世界大國(guó)中唯一的社會(huì)主義國(guó)家。
經(jīng)過(guò)歐美國(guó)家日復(fù)一日的洗腦宣傳,外國(guó)人理所當(dāng)然的認(rèn)為中國(guó)是世界另類(lèi),肯定是不好的。
這又是近幾十年來(lái)中國(guó)輿論弱勢(shì)的根源。
是不是和文章開(kāi)頭呼應(yīng)上了?
如今的中國(guó)就是當(dāng)年的陜北,屬于被輿論封鎖的孤島,現(xiàn)在的特朗普就是當(dāng)年的蔣委員長(zhǎng),用輿論戰(zhàn)給外邊的人們洗腦。
由于信息輸入單一,外國(guó)人不愿意了解真實(shí)的中國(guó),中國(guó)也沒(méi)有辦法表達(dá)真實(shí)的自己。
現(xiàn)在的輿論戰(zhàn)場(chǎng),中國(guó)的處境比當(dāng)年更危險(xiǎn)。
1942年延安召開(kāi)文藝座談會(huì),教員發(fā)表了一段講話,說(shuō)了說(shuō)文藝工作者的幾個(gè)問(wèn)題。
首先,文藝工作者要站在人民大眾的立場(chǎng)。
然后是態(tài)度問(wèn)題,對(duì)敵人要批評(píng),對(duì)自己人要贊美,對(duì)同盟者要既批評(píng)又鼓勵(lì)。
其次是文藝作品給誰(shuí)看。
他說(shuō)啊,許多文藝工作者生活空虛,不熟悉百姓的語(yǔ)言,因此寫(xiě)出來(lái)的作品顯得語(yǔ)言無(wú)味,而且有些不三不四的詞句。
最后是學(xué)習(xí)問(wèn)題。文藝工作者一定要研究社會(huì)的真實(shí)情況,只有把這些弄清楚了,才有豐富內(nèi)容和正確方向。
經(jīng)過(guò)鍛煉和培訓(xùn),一大批優(yōu)秀文藝工作者脫穎而出,戰(zhàn)爭(zhēng)年代輿論戰(zhàn)的勝利,就是因?yàn)橛幸恢н^(guò)硬的文藝工作者隊(duì)伍。
但是后來(lái)呢?
國(guó)際上是蘇聯(lián)解體和社會(huì)主義陣營(yíng)崩塌,導(dǎo)致歐美的話語(yǔ)權(quán)一統(tǒng)天下,中國(guó)在西方話語(yǔ)權(quán)里苦苦掙扎。
國(guó)內(nèi)是出現(xiàn)傷痕文學(xué)。
那些文學(xué)作品的作者曾經(jīng)吃過(guò)苦受過(guò)累,想吐槽抱怨是可以理解的,誰(shuí)都不想吃苦受累對(duì)不對(duì)。
可是,這些作品慢慢的走樣了。他們從吐槽抱怨個(gè)人遭遇,開(kāi)始擴(kuò)大到對(duì)國(guó)家和制度的攻擊。
比如《苦戀》中的女兒向父親提出靈魂拷問(wèn):“您愛(ài)這個(gè)國(guó)家,苦苦戀著這個(gè)國(guó)家,可這個(gè)國(guó)家愛(ài)你嗎?”
讀完是不是感覺(jué)瞬間震顫了?
這些文學(xué)作品影響了不少年輕人,事實(shí)上,那代人受傷痕文學(xué)的影響特別深,張口閉口就是恨國(guó)論。
再加上國(guó)門(mén)大開(kāi),他們突然發(fā)現(xiàn)美國(guó)好強(qiáng)大,中國(guó)好土氣,感覺(jué)哪里都不如國(guó)外,生在中國(guó)好氣哦。
傷痕文學(xué)+國(guó)力差距,讓那代年輕人瞬間跪了。
他們中的一部分人成為文藝工作者之后,站的立場(chǎng)和工作態(tài)度,往往是背離祖國(guó)和人民的,至于文藝作品更是沒(méi)有半點(diǎn)中國(guó)語(yǔ)言,而是以嘲諷中國(guó)贊揚(yáng)美國(guó)為榮。
小平同志說(shuō):“這個(gè)遲早要來(lái),這是國(guó)際大氣候和中國(guó)小氣候決定的。”
按照年齡算,那批年輕人發(fā)展到如今,正是文藝工作者的主流。這樣的文藝工作者隊(duì)伍,不說(shuō)打輿論戰(zhàn)了,能防守住就不錯(cuò)了。
直到最近20年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,在國(guó)際也稍微有了點(diǎn)話語(yǔ)權(quán),才慢慢顯示出大國(guó)崛起的崢嶸頭角。
成長(zhǎng)在最近20年的8、90后們,沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)國(guó)力懸殊的低谷階段,也沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)傷痕作者的苦難青年,每天見(jiàn)到的都是蒸蒸日上的國(guó)力和人生。
時(shí)代的烙印讓他們骨子里很自信。
在他們的信念里,美國(guó)不可怕,歐洲不可怕,只要中國(guó)努力一定會(huì)超越的。
他們也不會(huì)恨國(guó),因?yàn)閲?guó)力逐漸增長(zhǎng),他們能看到這個(gè)國(guó)家的希望,所以愛(ài)國(guó)才是8、90后的主題。
他們看到傷痕文學(xué)只會(huì)嗤之以鼻,不會(huì)有任何代入感。
這才是中國(guó)自信的希望。
這才是中國(guó)打贏輿論戰(zhàn)的根基。
老年和青年的理念不同,其實(shí)都是時(shí)代結(jié)出的果實(shí),沒(méi)有誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò),都是時(shí)代車(chē)輪下的人物印記。
這種事情沒(méi)有任何解決辦法,只能交給時(shí)間了。
以前看到一段話:“年輕人愛(ài)國(guó)自信,是因?yàn)闆](méi)有遭受生活的重錘,將來(lái)吃到生活的苦,照樣得跪。”
這句話,我不認(rèn)同。
遭受生活重錘是每個(gè)人的必經(jīng)之路,沒(méi)有人是一帆風(fēng)順的,難道吃點(diǎn)苦受點(diǎn)累就不愛(ài)國(guó)不自信了?
說(shuō)這句話的人,骨子里還是傷痕文學(xué)的擁躉。
這次全球疫情,中國(guó)遭受美國(guó)的輿論圍攻。
由于之前說(shuō)的國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩方面原因,中國(guó)在這場(chǎng)輿論戰(zhàn)中左支右絀,看得讓人難受。
面對(duì)歐美一統(tǒng)天下的話語(yǔ)權(quán),我們暫時(shí)沒(méi)有取勝的希望,只有盡力而為,平穩(wěn)度過(guò)難關(guān)再說(shuō)。
輿論戰(zhàn),本質(zhì)上是價(jià)值觀的對(duì)抗。
冷戰(zhàn)時(shí)期,中蘇以“社會(huì)主義”做武器,號(hào)召歐美人民走社會(huì)主義道路,輿論戰(zhàn)打的有聲有色。
蘇聯(lián)解體東歐劇變以后,社會(huì)主義式微,中國(guó)勉強(qiáng)堅(jiān)持了30年。
但這次疫情又讓世界看到中國(guó)的力量,感受到資本主義和社會(huì)主義的差距,其實(shí)就是一次價(jià)值觀的展示。
雖然有很多媒體抹黑,可也有很多外國(guó)人逐漸對(duì)中國(guó)認(rèn)同,這就是突圍,這就是新的《紅星照耀中國(guó)》。
但是還不夠。
我們總是說(shuō)入關(guān),卻忽略了一個(gè)很重要的問(wèn)題:“入關(guān)之后,帶著世界人民到哪里去?”
是繼承舊的世界秩序,還是另起爐灶?
是接過(guò)美式民主自由的話語(yǔ)權(quán),還是普及中國(guó)的民主自由?
資本主義體制和社會(huì)主義體制,怎么才讓大家都接受?
這就又回到曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的問(wèn)題,中美之間表面上是經(jīng)濟(jì)和科技的對(duì)抗,更深層次是制度和價(jià)值觀的對(duì)抗。
從這個(gè)角度來(lái)看,目前的輿論戰(zhàn)好像也沒(méi)什么重要。
我們需要幾十年的時(shí)間。
一邊繼續(xù)發(fā)展生產(chǎn)力,成為世界離不開(kāi)的大工廠,順便下餃子一樣造航母、飛機(jī)、高科技產(chǎn)品。
一邊打造自己的價(jià)值觀,逐漸成為美式民主自由的替代品,讓全世界人民都能夠接受。
到那個(gè)時(shí)候,“自信一代”做為國(guó)家的中流砥柱,一手握生產(chǎn)力,一手甩價(jià)值觀,再配合教員的方法論......
哪還有什么輿論戰(zhàn),排骨不香啊?
來(lái)源:溫乎(ID: wenhu491001)

價(jià)值觀和生產(chǎn)力,兩手抓兩手都要硬。

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