瑞典關閉了最后一所孔子學院，為啥網上一片叫好！
作者 :正文注明 2020-05-19 16:54:47 審稿人 : admin 圍觀 : 次 評論
原創： 二號頭目
來源公眾號：功夫財經
這兩天瑞典關閉了最后一所孔子學院，按理說大家多多少少有點悲哀，不過奇葩的是這次卻激起了網友的一致好評，上次這么有共識，還是美國驅逐了中國十家新聞機構，中國也驅逐了10家美國新聞機構，網友們說美國損失了二十家美國機構（那些中國機構在美國也沒干啥活，所以網友調侃他們）。
馬前卒的“睡前消息”評價說：
瑞典發泄了不滿，中國人民省了錢，某些駐外人員不得不找個正經工作，我們都有光明的前途。
越來越多的人終于認識到了，中國過去幾十年的文化輸出戰略基本算是走到頭了。
只不過，這次走到頭并不是壞事，反而是一件好事，我們慢慢道來。
以前一直有個說法，說那個美國隊長爽片不就是抗日神劇嗎？為啥大家都批評抗日神劇，卻沒人數落美國隊長呢？
也不難理解，因為抗戰中的中國真實給人的形象確實不是“抗日神劇”那樣的，而美國基本配得上“美國隊長”的形象。
這個說起來有點喪氣，不過事實確實如此，抗戰八年，日本在中國幾乎達成了所有戰略目標，甚至在日本簽字投降前一天，日本還攻下了兩座縣城。
無論是蔣委員長的隊伍，還是毛教員的隊伍，都沒法形成對日軍的碾壓態勢，甚至都沒法組織決定性的圍殲戰，也不難理解，國軍士兵每人十發子彈，大部分是拉來的壯丁，基本沒訓練，連口令都沒弄明白就去參戰。
毛教員這邊素質還不錯(八路一直在搞培訓，抗戰中的八路軍后來都成了解放軍的干部架子)，不過經常每個士兵只有三發子彈（平型關戰役很多士兵就是三發子彈），怎么打，拿啥打？
再看看美國，盡管也達不到碾壓德軍的優勢，但氣勢很到位，排山倒海般的坦克洪流，遮天蔽日的轟炸機群，海上一眼望不到邊的戰艦群，一次炮艦齊轟能把半個小島打成煉獄火海，此外盟軍不僅是美國人，還帶著一群小伙伴，什么法國流亡兵團，阿爾及利亞兵團，自由波蘭殘部，英國剩下的那點陸軍，印度來的阿三，錫克人，加拿大人，澳大利亞人等等，聲勢已經非常到位了。
而且德國此時基本已經山窮水盡，到了1944年諾曼底登陸，德軍幾乎所有精銳軍團已經全部葬送在了跟蘇聯的戰爭中，在諾曼底防御盟軍登陸的，大部分都不是德國人，而是被強行編入德軍的捷克人，匈牙利人，還有個別韓國人。
德國的坦克已經基本全部葬送在庫爾斯克和巴格拉季昂戰役，德國的飛行員也不剩多少了，整個諾曼底登陸德國只起飛了三架飛機。盟軍登陸后一度被德國精銳的黨衛軍干了一下，后來廢了大勁擊敗對方，才發現這支黨衛軍是一群孩子，可見德國當時成啥樣了。大家可以看看布拉德皮特演的那個《狂怒》，抵抗美軍的德國軍隊不少都是些老人孩子，往往一支部隊里，只有一個成年人。
不管咋樣，盟軍的氣勢已經贏了，就跟電影里的美國隊長的形象一樣，高大威猛，氣勢如虹，把德國的老弱病殘打的抱頭鼠竄，大快人心，或者像布拉德皮特一樣，理個飛機頭去干納粹。
兩者一對比，橫店把抗日軍民刻畫成“人均美國隊長”，好意思嗎？別說外人了，我們自己看著都尷尬，而且這也不是在宣傳，這是在丑化我抗日軍民。
孔子學院這玩意，深層次里講，跟抗日神劇差不多，用力太猛，缺乏巧勁，搞來搞去，最后不僅國外的人看著不爽，連我們自己人都看著不爽。
這個世界的本質還是一個強者文化。
在中國古代最燦爛的那時候，中國的絲綢和瓷器是這個星球上最酷的東西，在全世界被追捧；羅馬元老院的上班制服就是絲綢做的。
然后中世紀奧斯曼帝國崛起，突厥人的愛好成了真時尚，比如奧斯曼帝國最愛郁金香。奧斯曼巔峰時期，就叫“郁金香時代”。
突厥人的上層出門胸前都戴著一朵郁金香，被到處跑運輸的荷蘭人看到了，拿回幾朵到荷蘭，荷蘭上層貴族也有模有樣學別人插郁金香，隨后引發英法荷蘭郁金香狂熱，還給經濟學貢獻了一個詞，叫“Tulip mania（郁金香熱）”，表達的就是經濟泡沫。
后來法國崛起，巴黎從那時候成了世界時尚之都，法語成了歐陸上最酷的語言，英國上層一度用的是法語，俄國貴族也在用法語，只有農民和仆人采用本地語言，整個歐陸都在學法國。
再后來英國成為世界強權，盡管英國人應該是全世界品味最差的民族，既不會吃也沒啥好玩的，不過英國人的服飾成了現在的西裝，英國外交官那副奇怪的造型現在日本內閣還在模仿。
現在大家使勁硬想，也想不出來英國人到底有啥特別的文化什么的，不過英國全盛時期，英國的一切都被大家模仿。甚至在第一次世界大戰前夕，英德劍拔弩張，大戰一觸即發，德國當時駐英國大使，一個叫利西諾夫斯基親王的人，這人是百分百的普魯士貴族，德皇的表弟，這人也是個“英粉”，不僅他，整個德國上層基本都會說英語，包括德國首相和德國海軍大臣等人，我摘一段《八月炮火》中的話，大家感受下德國上層有多親英：
利希諾夫斯基親王不僅在舉止上，而且在內心世界也是一個誠摯的親英派。
他是決心到倫敦來使自己、使祖國都博得英國人的歡心的。英國社會是個恣情鄉間歡度周末的社會。
對這位大使來說，最大的悲劇莫過于生我育我之邦和我所鐘愛之邦發生戰爭，所以他抓住一切時機避免兩國兵戎相見。
多魔幻，德國親王是個精神英國人，多像我們現在不少人對美國文化的無腦崇拜，覺得美國的一切都是對的（這句話不否定美國確實有很多東西是對的），其中不乏很多高層人物。
最后一個上臺的應該是美國人了，美國人在很長一段時間里，被歐洲人給鄙視慘了，在歐洲人眼里，美國人就是一群土炮，暴發戶，沒品位，美國人既沒有藝術家也沒有小說家，美國畫家畫出來的東西都是鬼話狐，美國人的高樓大廈都是美國人內心“陽具崇拜”的外在體現，體現了美國人的自卑和過度補償。
美國人也因為這事自卑不已，在很長時間里，美國的大亨們一定要到歐洲娶個破落貴族來充充門面，大家看過那個《泰坦尼克號》吧，那個女主角就是要去美國嫁給一個有錢人，盡管她們家要破產了。破產貴族和美國富人的聯姻在當時非常時髦。
電影里說露絲脖子上那塊“海洋之心”，經歷過法王路易十四，奧斯曼蘇丹穆罕默德二世，現在跑美國富豪那里去了，分明是在暗示舊大陸的霸權正在向北美轉移。
不過盡管泰坦尼克號那會兒美國人還比較自卑，但美國人的自信心很快就被充值了，因為第二次世界大戰開打了嘛，歐洲被炸了個稀巴爛，美國大兵帶來的罐頭香煙威士忌都成了硬通貨，往往一包煙就可以換一副名畫，一塊巧克力就可以換一個大姑娘，從那以后，美國人不自卑了，歐洲人也不再瞧不起美國了。
隨后乘著電影工業的東風，美國人像模像樣竟然輸出文化了，到了蘇聯解體，愈發自信，奧巴馬時期達到巔峰，對外輸出價值觀，然后把好幾個國家輸出成了廢墟。
比較有意思的是日本，上世紀日本經濟高歌猛進，伴隨著經濟的擴張，日本文化也異軍突起，通過漫畫，汽車，動畫片，主題酒吧等瘋狂擴張，尤其是索尼和任天堂，簡直就是日本文化擴張的“東印度公司”，也在全世界攻城略地?，F在的小伙伴可能感覺不像我們這代人強烈，十幾年前，索尼那就是信仰，那時候沒蘋果啥事。
不過我們剛才說了，文化這東西跟國力強相關，日本文化強勢崛起，在美國主要是汽車和壽司，在歐洲就沒啥吸引力。日本文化產品殺傷力最大的地方，無疑是在中國，全世界喜歡日本的人有不少，但是真把日本那個小島國當精神家園的，只有部分中國人了。
比較逗的是“韓流”，是個“低配版”的日本模式。韓國在上世紀進入強國俱樂部之后，也發起了一系列的文化輸出，也有模有樣，不過對西方影響很小，西方一直也看不上韓國。韓國主要是針對那時候比它窮的國家，中國，俄羅斯，外蒙古什么的。現在中國國力趕了上來，“韓流”少了很多，不過在蒙古國這種落后國家，韓國依舊有很強的吸引力。
可見文化這東西，有點像水，國力有點像山，如果山高，水才會從山上流下來，澆在下邊的人的頭上，而且他們心甘情愿被澆。
所以，文化輸出是強大的結果而不是原因。
中國現在明顯就有這個問題，國力上盡管有點起色，不過發展的有點快，以至于大家都接受不了，甚至沒反應過來，潛意識里覺得中國還是二十年前那個破落戶。
這就像網上最近時髦的那個“入關論”，在女真人入關前，女真人的所有東西都是垃圾，都沒法入明朝大儒的眼。等到滿清入關，明朝大儒雨天跪在路邊迎接。
中國自比女真人不合適，不過這個例子感覺還是很貼切。
中美交往夠多吧？美國還有幾百萬華裔，可是美國人對中國的理解依舊停留在中國跟印度差不多，大家想想印度在中國是一個什么形象，就知道美國人怎么理解中國了。說白了，還是不care，要不是川大爺一天發160條推特狂數落中國，強調中國的威脅，美國人說不定還以為中國yi是個大農村。
那啥樣的文化輸出才是真輸出呢？
第一條我們不多說，發展硬實力是第一步。那種感覺就好像一個非常有才華的人，如果他還挺有錢，大家會覺得他簡直就是人生贏家。如果他沒錢，大家就會覺得他是個真low逼，成天干些沒卵用的事，窮酸。
我知道這么看待問題很膚淺，不過你不得不承認，這就是這個世界的共識性邏輯，硬實力永遠是第一位的，沒人有時間去研究loser到底有什么文化。發展是所有問題的解決方案，如果某個問題發展都解決不了，其他解決方案就別想了。
所以接下來發展依舊是第一要務，這個依賴大家的一起努力，不要搞內訌，不要搞自斷手足的事。
但是在硬實力發展起來之前應該怎么做呢？
也不復雜，看看那些成功案例就行了，最明顯的是日本，日本怎么向海外輸出文化的？
對，讓別人花錢買他們的文化產品。你白送的東西在別人眼里大概率是垃圾，你得包裝成他們愿意花錢的商品。
這就有個再創造過程，你不可能原汁原味把古代的那些東西拿給全世界人民看，那些玩意連你自己都不想看你給別人看？
最明顯的就是日本人重新“創造”了他們幾乎所有的東西。
大家現在玩《只狼》，里邊的正派忠肝義膽的武士形象是這樣的：
但是歷史上真實的日本武士是這樣的：
這特么懸殊是不是有點大？
日本人就很精明，對外宣傳的時候，故意做了商業化修改，第二張那個禿頭造型，估計他們自己都看吐了，所以出現的時候，往往不是什么好人。在游戲《只狼》里，反派都是第二張圖里的那個形象，一看就欠砍一刀。
而且把忍者做成這樣：
咱們不說別的，日本人的眼睛有那么大？發型有那么飄逸？都沒有，顯然都得重新創作。
還有那個壽司，這玩意最早的形態跟切糕差不多，叫“箱壽司”，而且中間有一段時間個頭有拳頭那么大，是給體力工人補充體力的，類似“咸魚拌飯”。后來通過商業化，不斷改良，不斷調整，改成了現在晶瑩剔透那個造型，賣相越來越好，然后賣到了全世界：
其實大家應該也有感觸，中國在海外最成功的IP應該就是功夫了。
為啥老外喜歡中國功夫？難道是中國功夫真的有什么實戰價值嗎？還是在什么國際擂臺賽上中國功夫驚艷出廠，讓大家眼前一亮？
都不是，這玩意主要是靠李小龍和《臥虎藏龍》打出來的，也是商業活動獲得巨大成功后的結果，大家看《復仇者聯盟》和《鋼鐵俠》也能看到，里邊的小羅伯特唐尼明顯是一個李小龍粉，下圖那個姿勢就是李小龍的起手勢。
現在海外的“詠春熱”，也跟李小龍強相關，他一個人打出來了一個小細分行業。盡管李小龍自己也對詠春進行了大幅的改動，屬于“修正主義詠春拳”。不過名聲是打出去了，而且搞出來好幾個衍生IP，比如他師父葉問，以及美國很多私人武館。
多說一句，《葉問》在國外名聲還不錯，有不少粉絲，外網上搜索“ip man”（葉問在粵語里發音是“伊曼”，英文就是yip man，慢慢就成了ip man了），就能看到葉問相關的內容，不少美國人表示看完葉問他們也想去做廣東人。
至于詠春的實戰價值，這個話題就不聊了，只要一聊就引戰，一伙人說沒啥卵用，另一伙人說你不懂就別說，大概就是這樣。
說了這么多，其實就是想說一件事，如果你想去海外推廣中國文化，你的目標應該是生產那些別人愿意花錢看的東西，或者像追劇一樣花大量額外休息時間去看的東西，只有他們付出了什么，他們才會珍視，才會到處跟別人推，產品才會有裂變式的進展。
當然了，有些東西需要依賴強大的國家實力和話語體系來支持，比如《復仇者聯盟》和《星球大戰》這種巨傻逼的電影（我也沒少看婦聯，不過不得不承認那玩意巨傻逼，兒童智力水平的大片，如果這個都不承認的話，可能智商也就那樣了，判斷能力沒了），依舊能推廣到全世界。如果土耳其人做出一部《婦聯》來，大家還這么積極嗎？保衛地球，拯救宇宙中一半的人，輪的上你土耳其人？
不過土耳其人保衛地球大家不買賬，但是他們依舊可以做出高水平的作品來，吸引粉絲無數，比如《騎馬與砍殺》，這個巨火的游戲就是土耳其的一個夫妻店搞出來的，得到了全世界玩家的一致好評，里邊偷摸加了一堆他們土耳其元素，也算是偷摸文化輸出了。
總之吧，要宣傳文化，到最后繞來繞去，都得把文化做成商品出去賣，游戲，小說，電影，漫畫，這樣不喜歡的人就不會買，也就沒那么多破事嗶嗶，喜歡的人買了自然還會買，而且到處幫忙吹牛逼，帶來額外的流量。
說了這么多，把最關鍵的兩個問題留在文末了:
所有的文化輸出，本質都是文化溢出。
這句話啥意思呢？
先說一個別的事，大家知道“頭條系”的算法吧？類似一個個的流量池，先把你的作品在一個小流量池里分發，如果效果好就放到更大的流量池里，反復迭代。
文化輸出也是這樣，全世界幾乎所有的文化輸出，都是在自己國家內部的反復競爭中成為爆款，然后別的國家的人或者組織主動引入，就完成了一輪文化的輸出。比如李子柒，她就是先在中文網上火了，然后火到國外去了，不過不少美國人看了那個視頻還跟我說，本來以為你們中國是個大工廠，沒想到還是個大農村。后續還得多來這么幾個博主，對沖下。
類似的還有美劇，早期美劇根本沒想討好外國人，但是作品水平很高，美國的外國留學生主動組織起來翻譯成本國語言，這樣美劇就被輸出了，這兩年美劇水平越來越差，老粉已經基本都脫粉了，但是慣性還在那里維持。
其他東西也一樣，先在本地市場擴散，然后再向外擴散。這就要求內部有個繁榮的市場，滿足自己老百姓的復雜的需求和口味，然后水平越來越高，時間到了自然會向外擴散。
孔子學院為啥搞了這么些年，效果這么差呢？一個關鍵原因就是它不是市場競爭出來的產物，缺乏對用戶需求的那種精細把握，一直都是那老三樣，太極，扇子舞，包餃子，不知道他們自己煩不煩。
回到文章開始的那個話題，還有個問題沒掰扯明白，為啥瑞典要關閉最后一所孔子學院？我們說了五千字解釋為啥關掉是對的，忘了說為啥要關了。
這也是沒辦法的事，國際上給中國本身的定位是生產襪子拖鞋等低端玩意的，你如果一直跟印度似的，人畜無害不威脅別人，大家自然喜歡你。
但是中國一直在持續升級，以前影響不大，畢竟不在一個生態位，這兩年中國相當于突然突入歐美“躺著賺錢”的那些領域了，人家能不咬你嗎？
舉個小例子大家就知道了。
上圖這個玩意，叫“盾構機”，專門用來挖隧道的，以前主要是從德國進口，在上世紀這玩意一臺就需要3.5億，德國專家過來干活一小時需要六千多塊，要知道，那時候北京雙職工一個月收入都不到這個數，德國企業簡直是在躺著賺錢。
現在中國把這玩意研發成功了，不僅不再從西方進口（中國這方面需求占了全世界6成），而且其他國家也不再向德國購買了，因為中國生產的便宜了太多，技術人員也隨叫隨到，實在不行我國企業去給你修了，你在那里等著驗收就可以了。
對于西方那些國家來說，幾個十來萬人的小城市就靠著一個廠子，被你云淡風輕給搞沒了，你說人家怎么看待你？有點像英國打完鴉片戰爭就去打克里米亞戰爭去了，早把鴉片戰爭給忘了，但是這玩意在中國引發了一場大風暴，成了近代史的轉折點，這就是傷害不對等。你研制成功在家歡樂地擺宴席，人家在家里抱頭痛哭。
這也是為啥這兩年好像國外對中國態度明顯變差了。
反正吧，機遇和挑戰并存，怎么辦？鼓足勇氣上唄，反正你也沒地方逃，你總不能為了討好人家搞工業降級吧？只能是硬著頭皮走下去。
-----全文到此為止
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01
什么樣的文化輸出才是真輸出
02
文化輸出的正確姿勢
03
尾聲
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