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曹操讀書--知行合一，化于無形

屠龍少年終成惡龍！全行業遭遇滅頂之災 原本偉大的事業怎么就玩脫了？

作者 :正文注明 2021-06-05 11:49:54 審稿人 : admin 圍觀 : 次 評論
作者：時晨晨
來源公眾號：功夫財經
已獲授權

在緬甸，有一個傳說。
相傳有一條惡龍，每年要求村莊獻祭一個處女，每年這個村莊都會有一個少年英雄去與惡龍搏斗，但無人生還。
有一個少年出發時，有人悄悄尾隨。龍穴鋪滿金銀財寶，英雄用劍刺死惡龍，然后坐在尸身上，看著閃爍的珠寶，慢慢地長出鱗片、尾巴和觸角，最終變成惡龍。
沒有英雄凱旋而歸，居民夾道歡迎的橋段，惡龍終于被殺死了，只是曾經的屠龍少年變成了新的惡龍。
在線教育領域，正上演同樣的故事。
教育無止境。科學知識的普及，歷史文化的傳承，對文化藝術的追求沒有盡頭。
而高科技的應用，讓知識的傳播手段更加豐富，傳播工具更加多元化，學生足不出戶就能學到高質量課程，實現了知識無邊界。
此外在線教育還存在邊際成本遞減的現象，規模化會降低用戶成本，而且網上也有非常多優質的免費課程，普通人獲取知識的成本從來沒有這么低過。
發達國家和落后國家的孩子，東部沿海發達地區和西部落后地區的孩子，都站在了同一起跑線上。
從這個角度看，在線教育有望讓教育資源均衡普及，原本是一項功在千秋的偉大事業。
但是，它怎么就遭遇了滅頂之災呢？

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股價崩盤、資本撤離、公司裁員……在線教育遭遇滅頂之災！
2021年，在線教育行業到了生死轉折點。
1月份，中紀委罕見發布評論文章，直接“點名”在線教育企業競爭加劇、行業內耗嚴重。
隨后，行業開始整頓，跟誰學（高途集團）、學而思、新東方在線、高思教育、作業幫、猿輔導都被處以定格罰款。
5月21日，中央全面深化改革委員會會議審議通過了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》。
5月24日，有傳言稱，北京市海淀區教委近期開會，即將出臺“雙減”政策，將要求教育機構“假期不開課、不讓上市、不讓做廣告”。
雖然海淀教委對此消息辟謠，但是當天中概股教育板塊仍然崩盤，其中新東方股價下跌18%、好未來下跌17%，高途下跌了12%。
最慘的美聯國際教育，去年3月31日最高23.75美元，當天收盤才0.968美元，一年多的時間，市值蒸發了96%。
6月1日，在線教育企業又被處罰了，并且一口氣處罰了15家，包括作業幫、猿輔導、新東方、學而思等，均處以頂格罰款，共計3650萬元。
在一系列嚴厲措施的打擊之下，在線教育龍頭企業開始斷臂求生——開啟大裁員！
據報道，作業幫暫停了輔導、銷售等崗位的人員招聘；高途課堂（跟誰學）也將裁員30%，其中信息流業務、直播業務全部關停；VIPKID也傳出業務和人員調整，裁員比例高達50%；DaDa和網易有道也不例外，傳出裁員傳聞。
據業內人士估計，僅僅一個暑假，在線教育行業崗位裁員就可能會超過10萬個。
內憂外患之下，資本陸續撤離在線教育行業，原本要進入該行業的公司也擱置了計劃。
一季度，高瓴資本清倉了好未來和一起教育科技，同時它又建倉了新東方；景林資產大幅減持好未來，賣出257.06萬股，占所持股數的77.61%；瑞銀減持了高途，賣出8740萬股，為七個季度以來首次減持；老虎環球基金也是清倉了高途。
6月2日，富時羅素宣布，富時中國A50指數將剔除新東方，標志著在線教育行業被部分指數基金踢出了投資范圍。
最近幾年，在線教育行業迅猛發展，尤其是2020年疫情爆發，行業更是突飛猛進。
2020年我國在線教育行業用戶規模達4.23億，2016年才1.04億，市場規模高達5000億，2016年才2218億。
巨大的誘惑吸引新挑戰者入行，去年字節跳動就信心滿滿地表示要投入500億顛覆行業，如今也傳出其將對教育業務進行大范圍調整。
從業務到資本，整個在線教育行業，遭遇滅頂之災。

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政策打擊在線教育，打擊的究竟是什么？
為何要打擊在線教育呢？政策打擊的點究竟在哪里呢？

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可以肯定的是，我們出臺的政策打擊的不是“教育”。
因為教育是一個國家的立國之本，也是一個民族振興、社會進步的基石。教育，不僅寄托著個人成長的希望、家庭的希望，也承載著一個國家發展的希望。
當然，政策打擊的也不是“在線”。
因為一方面技術進步，實體業務線上化是大趨勢，另一方面科技能夠讓知識無邊界，促進教育公平。
那么，政策究竟打擊的是什么呢？
我翻了翻一些政策文件，給大家總結一下綱領性的表述：
1、要全面貫徹黨的教育方針，堅持社會主義辦學方向，堅持教育公益性原則，著力構建優質均衡的基本公共教育服務體系，建設高質量教育體系，辦好人民滿意的教育，培養德智體美勞全面發展的社會主義建設者和接班人。
2、義務教育是國民教育的重中之重，要全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務，充分發揮學校教書育人主體功能，強化線上線下校外培訓機構規范管理。
3、義務教育最突出的問題之一是中小學生負擔太重，短視化、功利化問題沒有根本解決。特別是校外培訓機構無序發展，“校內減負、校外增負”現象突出。要深化教育教學改革，提升課堂教學質量，優化教學方式，全面壓減作業總量，降低考試壓力。
提煉一下重點：“堅持教育公益性原則”、“強化線上線下校外培訓機構規范管理”、“中小學生負擔太重”、“提升課堂教學質量”。
這樣一看，就很清楚了。
我們的政策不是打擊在線教育，而是“不能讓良心的行業變成逐利的產業”；不是要消滅在線教育行業，而是要規范這個行業；學生減負也不是終點，搞素質教育，提升教學質量才是根本目的。

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不能讓良心的行業變成逐利的產業
教育和醫療是非常特殊的行業，對于消費者來說，醫療和教育需要是“剛性”，沒有最好只有更好。
沒錢的時候，大家可以不買昂貴的衣服，不買昂貴的汽車，甚至還可以少吃頓肉，但是一定會“砸鍋賣鐵”去大醫院看病，讓孩子接受教育。有錢了，會去更大的醫院看病，讓孩子接受更好的教育。
單從商業邏輯上看，教育和醫療一定是回報最高的生意。
良心行業變為逐利產業后，出現了哪些問題呢？
首先，優質免費內容無人問津，校內教育質量嚴重下降，費用高昂的校外培訓成了香餑餑，家長苦不堪言。
據媒體的調查數據顯示，校外培訓費用根據不同的內容、方式，定價50-500元/小時不等，其中47.8%的學生表示每月用于校外培訓的費用超過1600元，近20%的學生表示每月培訓費用超過3200元。
對比一下，2020年城鎮私營就業人員平均工資才4810元/月。若按每月1600元的費用計算，一個學生的校外培訓費用就占爸媽總工資的16.6%，兩個學生的花銷占爸媽工資的33%。
要知道，爸媽的工資又不能都給你交校外培訓班，他們還要管全家人都吃飯，交水電費，家人頭疼腦熱也要花錢。
不當家不知柴米油鹽貴，家里全是花銷，校外培訓費用占比又這么高，負擔確實非常大。這種壓力也打消了不少家庭生二胎的意愿。
老百姓掙的錢，轉手都交給了培訓教育機構，結果就是，這個行業和相關公司迅猛發展。
根據天眼查數據顯示，近10年，教育相關企業的總數從78萬家增長至412萬家，2020年又新增了近52萬家。
根據中國產業信息網的估算，至2022年，我國K12課外培訓市場的規模將達到7689億元，是2013年市場規模的2.6倍。
2020年在線教育股價飆升，跟誰學從2019年12月的19美元漲到149美元，只用了14個月。同一時間，新東方也從55美元漲到了200美元，好未來從21美元漲到了90美元。
其次，良心行業變為逐利產業后，資本會大量涌入，讓整個行業畸形發展。
這是最受詬病的一點，中紀委網站上的文章中也重點指出了這一點。
一個行業畸形發展的例證，資本瘋狂涌入在線教育行業，老百姓的錢也都讓他們榨干了，但是這些企業卻巨額虧損。

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在資本的加持之下，中國的互聯網玩法非常野，但是套路就一個：燒錢搞壟斷。
2011年，千團大戰，拉手、美團、窩窩、滿座等五千多家網站攜海量資金搏殺，逾9成瘋狂的“斗士”力竭身死，行業一地雞毛，最后美團、餓了么一統天下。
2013年，OTA燒錢大戰，藝龍、去哪兒紛紛融巨資發力，梁建章領導攜程與它們大打價格戰，最后攜程市占率達到50%，成為絕對的王者。
2014年，網約車大戰，滴滴、快的和Uber三國殺，最后Uber退出中國市場，滴滴和快的合并，一統江山。
2017年，共享單車大戰，40多家車企逐鹿中原，最后摩拜賣身美團，ofo名存實亡，身后一地雞毛。
……
2020年，這場燒錢大戰，戰火蔓延到了在線教育領域。
去年，作業幫對外披露2輪融資總額達23.5億美元；猿輔導對外披露3筆融資，總額超35億美元。
據統計，中國基礎教育在線行業去年融資額超過500億元，這一數字超過了行業此前十年融資總和。
融了錢以后，他們在廣告投放領域展開廝殺，僅去年7、8月份暑假，前10家在線教育機構的市場投放額就超過100億元。

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根據以往經驗，這場燒錢大戰如果放任不管，上億家庭，數億孩子都會受到影響。
比如，2020年10月，擁有超過1100個校區、20年歷史的老牌教育機構優勝教育一夜爆雷，涉案金額接近1億，不少家庭提前交的費用，少則兩三萬，多則幾十萬。
2020年12月底，市場又爆出知名教育機構學霸君資金鏈斷裂的消息，又一個受害者眾多，涉案金額巨大的跑路事件。
只有壟斷才能獲得最大利潤，在巨頭通往壟斷的道路上，一定會一地雞毛。
萬一巨頭真的壟斷了，問題就更大了，因為教育的壟斷權只能是國家，不能是哪個企業。
現在連打車、買東西，送外賣都不讓幾家企業壟斷，教育怎么可能會讓你壟斷。
看看香港成啥樣子了？
所以，我們就能理解，當下出臺的政策，重點都在于監管預售款，警惕隨意資本化運作之類，目的并非對在線教育趕盡殺絕，而是規范化管理。
最后，我們談談中小學生減負的問題，這絕不是一個割裂的事件。
關于減負，有很多爭論，但是要清楚一點，就是學生減負也不是終點，鼓勵中小學生身心健康發展，提升素質教育和教學質量才是目的。
其實，除了小學教育糾偏，我們對高等教育，以及學術領域也在糾偏，比如要加強基礎學科的建設，彌補基礎學科的短板；“要讓院士稱號進一步回歸榮譽性和學術性”，“絕不能讓科技人員把大量時間花在形式主義、官僚主義的種種活動上”。
讓教育回歸本質，這是一場聲勢浩大的糾偏行為，下至小學減負，上至院士評選，中間涵蓋基礎學科的發展等等都在進行糾偏。
在線教育沒有原罪，技術的進步，消滅了知識邊界，降低了教育成本；教育的普及和平權，能消除愚昧，提升國家整體教育水平。
只是資本的無序擴張，讓整個行業變得畸形，屠龍少年終成惡龍，國家再不出手整治就要出大問題了。
標簽 滅頂之災   脫了   終成

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